公众号流量泛化带来的问题
上一篇文章聊了公众号最近频繁调整的事情，为了挽救公众号打开率和流量快速下降的势头，官方确实想了不少办法。
其实最重要的原因是公众号这种发布、阅读的模式已经十几年没有变化，显得老态龙钟，大家对于公众号上的内容也已经麻木，到最后心理上屏蔽。加上垃圾内容满天飞，一定程度上把整个生态搞坏了。
由于微信在阅读端确实非常方便，理论上可以覆盖超过 10 亿的全体网民，但是也带来新的问题，不是你这个目标用户群的人也来了。比如我的大号是写职场、人生系统的，这种是非常偏小众的，大部分人是没有这种阅读需求的。
而不可否认的是，网民基数放大后，整体网民的素质被拉低，键盘侠、喷子到处都是。
可能因为一篇非职场、人生系统的文章，吸引一些喷子误打误撞来到我的公众号，这本身对于双方都没有价值，对于我的号来说，这非目标用户，并不能成为目标用户，更不可能成为长期用户。对于对方来说，可能还增加了对方的阅读障碍，认为互联网上到处充斥着 「无关」「无用」 的垃圾内容。
你看，在非核心圈层里，每个人的取向其实都是不一样的，微信一直倡导去中心化也是这个原因。中心化会带来更多的问题，更多的噪音。特别是对于上亿规模的用户来说，无论是小红书还是抖音，都从一个专业领域覆盖到全民。防止流量泛化成为平台每天必须要严肃面对的课题。
而对于在互联网上生产端的人来说，其实也是非常矛盾的，一方面，基于对流量的渴望，希望更多的人看到，另一方面，流量泛化后，非目标用户会冲击原有的用户氛围，特别对于已经社群化比较明显的平台来说。
其实公众号现在已经是个小型社群化的产品，当然没有隔绝外拓的通道，而对于小密圈来说，这本身就是定位社群化的产品，横向拉通用户门槛是非常高的，比公众号更高。
这两个产品，都是我写作系统里非常重要的一环，不可避免地，我得长期和这个两个平台打交道，即便一些微小的调整，或多或少都会有一些影响。但是总体来看，小密圈已经非常稳定，功能调整的也不多。而公众号在沉浸了好几年后，最近的调整开始加速。其实回过头来看，即便过去几年每年调整非常小，叠加起来，调整的量也不算少了。
很多长期写公众号的人都深谙一个逻辑，流量泛化是不可避免的，如何沉淀下来，淘汰掉一批非目标用户，是每个做公众号都要学会的。而现在动不动进入流量池，会增加很多公众号的曝光量，自然，这种推送和获得的流量是泛化的，而且，肯定其中大部分都是推送到了非目标用户那里，这种数字上的好看，其实并没有太大用处，你得有个清醒的认识。其中能有 1% 是你的目标用户就已经非常好了。
所以，如何将 1% 的用户留下来，这才是流量泛化后需要认真去面对的，虽然平台之前已经做了这样的努力，但是你会发现，会将流量圈在固定的圈层内，这也从客观到导致打开率和阅读量大幅下滑，因为人都是有审美疲劳的。不得已，平台现在采用定点定向的方式进入流量池来跑，具体的留存率，一方面平台会做一些筛选，当然最主要的还是写手自己甄别和留存。
而作为一个长期小众的写手，说实话，我到并没有这方面的焦虑，公众号的流量连个人网站的零头都不到，但是微信提供了一个便捷的阅读体验和通道，所以公众号还是非常重要的，即便他有这样那样的问题。
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