据《华尔街日报》报道，新iPhone很可能很快就会涨价。真正的问题在于：涨多少，苹果又将如何巧妙地实施这轮涨价？苹果最新财报显示，该公司目前选择自行承担因美国对进口商品征收关税而增加的成本。但这种做法不太可能永远持续下去，尤其是考虑到苹果在华尔街是出了名的擅长保护利润率。

“展望未来，我们的基本预期是苹果将会上调价格，这在一定程度上有助于抵消关税带来的影响。”金融服务公司Raymond James分析师斯里尼·帕吉里(Srinik Pajjuri)上周在苹果第二财季财报发布后撰写的一份报告中表示。

目前为止，关税对苹果的影响实际上相当轻微。苹果CEOTim Cook(Tim Cook)在上周四的财报电话会议上表示，公司预计将在截至6月的第三财季新增大约9亿美元关税成本。这将使得苹果的销售成本增加不到2%，低于华尔街的预期。

但是，几乎没人认为苹果的关税之痛就此结束。库克本人指出，第二财季业绩中包含了“某些独特因素”来抵消关税冲击。这是在强烈暗示，如果关税维持现状，未来几个季度的成本将会更高。此外，针对半导体产品的“行业性”关税会进一步增加苹果的成本。

“鉴于特朗普可能实施行业性关税，我们认为谨慎的做法是在6月份后的几个季度里，把销售成本在9亿美元基础上至少提高一倍。”金融研究公司Melius Research的分析师本·里泽斯(Ben Reitzes)表示。

苹果擅长涨价

虽然库克表示，苹果正从印度、越南进口大部分输美商品，但是从长期来看，对于一家主要依赖外国制造的硬件来获得收入的美国公司来说，涨价是最可能出现的情形。

 

iPhone平均销售价格走势

这对苹果来说并不是新鲜事。过去几年里，它已经找到了巧妙的方法来提高iPhone的平均售价。虽然自2017年以来，苹果每一年旗舰机型的起售价一直维持在999美元不变，但平均售价却上涨了。

苹果的涨价是通过推出更大内存配置以及更高端的iPhone机型实现的。根据数据分析平台Visible Alpha的数据，在苹果2019年末首次推出iPhone Pro系列之前，iPhone的平均售价约为755美元，而三年后，这一数字跃升至约963美元。

尽管如此，对于经济拮据、甚至连麦当劳消费都在缩减的消费者来说，他们对那些价格远超1000美元的智能手机的接受度终究是有限的。而且，苹果也很难再从电信运营商那里获得太多支持。这些运营商过去通过补贴和促销帮助消费者分担了部分价格压力。

Verizon CEO汉斯·韦斯特伯格(Hans Vestberg)在最近的财报电话会议上表示：“我们不会承担任何因关税所产生的手机价格大幅上涨。”就在他发表这番言论的前一天，AT&T的CEO也表达了类似观点。

苹果的顾客最终还是会感受到关税之痛。