一边缩圈，一边膨胀

人群缩圈与消费力膨胀的背后，是一场静默的圈层秩序重建。当14%的超级用户承包了62%的消费力增长，“量减质增” 的底层逻辑逐渐清晰  —— 当大众在兴趣平原游牧时，精锐部队正沿兴趣纵轴向上攀爬，他们的每次消费都在完成双重投资：既为产品功能付费，更向社交资本账户充值。

这种趋势下，消费场域从物理空间转向心智腹地。品牌需要以更精密的场景颗粒度，在收缩的阵地中锻造高密度的价值锚点。下文将从三个典型兴趣人群切入，解析价值兴趣深耕区的增长密码。

品质生活人群：高品质细节感带来决策乐趣

生鲜/家电/母婴品类的内容种草爆发，揭露了以高品质日用为主的消费升级新逻辑。品质生活人群一方面对传统符号化的高价值商品消费祛魅，一方面对细节感受不足够丰富的快决策、低价值商品缺乏兴趣，他们更追求与日常生活息息相关的高频用品，享受决策乐趣和消费升级愉悦感。

为提升消费者在选购高频刚需商品时的决策体验，建议打造全场景价值增益体系。具体可通过短视频直观展示产品品质（如冷链生鲜的微观细胞锁鲜对比），借助直播进行真实场景测评（如母婴产品的安全耐用性实验）。同时公开征集消费者对产品升级的建议，实现用户反向定制。联合权威机构制作专业评测内容，让理性决策成为情感满足的延伸。

潮流运动人群：文化符号的深度追求

潮流运动的人群规模缩减但消费力提升，体现了消费者更聚焦的深度兴趣投入。CityWalk与滑雪的消费分化，不完全由参与门槛决定。城市轻体验（比如飞盘）通过高频社交属性持续加固生活仪式感，资深户外运动（比如滑雪）借助装备标识专业段位，本质都是文化符号的认购行为。

面对消费者从泛兴趣尝试转向垂直深耕的运动选择，品牌需要构建阶梯化的沟通策略。对于飞盘等高频社交场景，品牌可以通过线下场景的视觉符号设计、UGC内容激励激活泛用户品牌热情。在专业玩家群体中，品牌尤其是非运动品牌需要关注的是提炼运动场景的符号价值，使运动装备既承载功能价值、更成为圈层话语体系的身份识别。

消费升级的多重内涵

前文提到，14%的价值兴趣深耕区驱动着62%的消费力增长，从增长率的绝对值来看、总体遵循量减质增逻辑，即兴趣人群规模下降、但家庭消费总额上扬，其中半数以上品类实现销售金额提升、但品类间结构差异较突出，这意味着深耕现有兴趣人群的全场景需求，远胜于盲目追求规模扩张：

• 从符号化资产到场景化生活方式的奢侈品

总体来看，奢侈品主要受大屏内容（家庭）、品质生活（日常）、城市轻体验（社交）协同驱动，体现了从 “LOGO 崇拜” 到 “场景适配” 的转变。例如：

• 洋酒作为轻社交的即时品质符号，更聚焦短期社交体验（如伴随Citywalk的的微醺探索），较少涉及家庭或运动场景延伸
• 鞋履 / 腕表则平衡功能与身份，既满足户外场景的实用需求（如防水防滑设计），又在社交场景中彰显品味（如限量联名款），实现 “功能 × 身份” 双重价值

• 从“够用”到“好用”的品质化、专业化需求

• 日常生活场景下的消费品质化：聚焦家庭品质生活全场景，从出行（汽车）到日常护理，通过家庭大屏内容渗透，驱动家庭消费总额上扬，体现量减价增中单客家庭消费升级
• 户外运动场景下的消费精细化：以高门槛户外运动兴趣为核心，驱动这类场景下的全链路消费（护理、补给、数码支持、高端旅行），体现这类运动爱好人群的精细化、专业化需求