日本重工业制造商IHI，由于它的技术领域主要在于能源、社会基础建设、工业机械、航天等方面，大部分往来的对象都是企业，一般消费者仅管日常用的、住的、搭的、开的可能都和它脱不了关系，却未必知道它的名字，因此，当设计工作室Nendo接下IHI企业logo设计案时，他们决定以最直白的方式让大家认识IHI。

　　怎么个直白法呢？Nendo决定以蓝色字体IHI作为企业标志。这个概念源自于建筑时所使用的 I 型钢和 H 型钢，透过 Nendo 的设计，这些钢梁不只搭建成各式各样的房子，还能组构出各式各样的视觉影像。每个影像都有相对应的说明，像是于高楼林立的都市丛林中，可以看见IHI所提升的生活水平，连结海洋两端的人们的桥梁，可以看见IHI所奠定的百年安全质量，飞入云端的飞机，可以看见IHI所带来的天空自由，这些平面广告在报纸上连续刊登三天，配合公路广告牌、巴士广告等媒介，扑天盖地的出现在消费者眼前。