推荐与广告的相似：
广告：文字链比图片点击率高 推荐：图片比文字链点击率高
什么是广告？广告是由确定的出资人通过各种媒介进行的有关产吕（服务，商品和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。
广告的主体，出资人广告主，媒介，受众
本质功能：借助某种有广泛受众的媒介力量，完成较低成本的用户接触
广告的两个大分类：
广告有效性模型
选择： 1. 曝光（exposure)， 主要取决于广告位的天然属性 1. 关注（attention)，不要干扰或打断用户的任务；明确提示推荐的原因；符合用户兴趣或需求。
解释： 1. 理解（comprehension)，广告在用户能理解的兴趣范围，与关注程度相匹配的理解门槛 1. 信息接受（message acceptance)，广告商/广告认可度;广告位认可度
态度： 1. 保持（retention)，艺术性带来的记忆效果； 1. 购买(purchase)在用户的价格敏感接受范围内。