稿子被强拆，捧出了“网红”！
大家好，我是腾讯的一名女设计湿…
万万没想到…
我居然火了，而且火的很彻底！换一个平台是我…
换一个平台还是我！
我瞬间被各种朋友同事@了，连十几年没见过小学同学都冒出来…
我的QQ，微信，微博的私信通通爆了！我瞬间觉得我的人气有了质的飙升！
因为获取不到笑点，对于火我感到很疑惑…
朋友让我去看网友评论…
本宝宝很（西安）负（DE）责（丹）任（10克）的看完了几万条网友评论。
简直激发大批段子手网友脑洞大开二次创作…
还有网友写诗！还挺顺溜！给你101分，多一分不怕你骄傲！
网友说：“现在做广告的套路越来越深。”
今天我就来揭开做一个刷爆微博动图海报，顺便捧红一个网红的层层“套路”…
故事应该从我接到一个社平需求说起〜
作为一个鹅厂太老的新鹅，第一次和国际化大品牌合作…
只能说我日出江花红胜火，感谢领导相信我
接到需求后，第一时间找到QQ商业化团队产品了解项目背景、时间、预期效果和预算等…
然后，老大和我们在草地上展开了第一次脑爆会…
基于产品诉求和特性，我们围绕“亲情”、“友情”、“爱情”三个情感维度。写出自己对可口可乐&QQ空间印象关键词，并对大家所认同的关键字做了聚焦和延展。
A.初期想法：
我们认为QQ空间最大的价值就是用户的故事和情怀，贴近生活，真正洞察到“人性”，才能引起大家共鸣。对于普通人来说什么时刻才是值得记录、值得去分享的呢？围绕这个点，我们做了思维发散，我们发现自己亲戚朋友在QQ空间更多是记录日常生活当中的一些小确幸，可能是囧途中发生的一件趣事，也可能是一次美妙的邂逅，正如QQ空间slogan所传达的“分享生活，留出感动”。
B.提炼核心概念：
在收集和分析大量用户趣事结合可口可乐可能会出现场景后，我们提炼出“空间用户人生中的经典时刻，被可乐自带喜感的乱入”为项目核心概念。
C. 方案优化：
我们认为好故事需要4个要素：1.悬疑2.角色3.冲突4.细节。我们挑选日常6个经典时刻，如：第一次开车，新婚酒宴等，再加入一定“冲突性”。如：新手司机错把可乐当档杆，新郎千杯不醉之偷换杯中酒等。使故事升级为“好故事”更具有戏剧性。
D.表现形式：
我们选用GIF动图海报作为输出载体，让内容表现更富有张力，提升用户记忆度，同时具有制作和传播底成本优势。
方案确定后〜很快我又收到老大连环夺命扣〜
制定执行方案：
第一周：
方案成型后，我找到内部同事肉肉和番茄，共同完成创意草图，设定场景，完善故事细节和文案。（以下是部分手绘稿）
第二周：
我们根据产品预算协助产品选出CP公司红星社作为这次活动的合作伙伴，共同制定拍摄计划
（一）前期拍摄场地堪景：
堪景对后期拍摄非常关键，决定整个拍摄的质量，根据6个脚本创意，每组1-3个进行踩点堪景，结合脚本主KV色调和氛围，重点考虑场景中道具的配色、灯光效果和景别。
（二）制定拍摄时间表和道具准备：
第三周：
整个拍摄过程中也发生了很多“小插曲”，大大增加拍摄难度。比如：深大操场举办球赛。我们误打误撞偶遇校长，经过产品和我们共同努力和深大校方协调，最终我们完成和球队联合拍摄，球队变成我们免费啦啦队～
在次感谢如此漂亮的深大校长！才能得到这张宝贵的照片！
项目过稿：
拍摄结束后，第一时间，我们项目内部进行过稿。接下来的48个小时，我只能用字形容。
事实上，以上环节自我的定义都是高！大！上！高！逼！格！而已，但是事情的发展的趋势都总是戏剧性的！老大给了我特别大的一个“惊喜”。
第二次补拍：
被老大“请去喝茶”4个小时，当时我整个人都蒙圈！
最后为了保证质量我们毅然决定重拍！只有1天的时间补拍！4个画面！时间非常紧迫…
我重新制定了第二天的拍摄计划和道具，演员全是部门同事，（在此也非常感谢整个设管中心的同事，非常团结，帮我度过最艰难时刻，非常感动）。
我决定自己本色出演。我们借了一个破旧的手动档汽车～在没有专业器材的条件下～在一个小区停车场里完成整个拍摄…
整个拍摄我们前期预演十几次，不断揣摩女司机紧张的表情和心里。
紧扣主题，第一次开车为人生经典时刻，可口可乐符合逻辑又出乎意料的喜感乱入，给故事制造了冲突性。
同时我们还保留一些小的细节，如：没有放手刹，换挡没踩离合等，希望能引发网友的自主讨论和二次创作…
在后期修图过程中，我们做了颜色处理，更符合QQ空间用户上传拍摄水平…
车窗替换真实街景全景。合成GIF动图。
如法炮制，我们补拍了其他3场景拍摄，后期制作，修图，合成。
第四周：
在大家的努力下，终于完成了GIF动图的基础设计，做了两版海报给到老大过稿～很快我就收到老大的回复…
此刻心情：
很快我又调整了我的心情：
最后我还是完成我的设计稿
我们把“女司机”这个梗，打造成热门话题事件营销！在QQ空间和公众账号等其他渠道做试点推广。
数据表现：
没想到得到空前的反响！据产品反馈上线2小时就达到2500万浏览量，点赞量130万！短短两天刷爆微热门榜！在此也非常感谢QQ商业化团队给予我们的信任和发挥空间。
感觉总结：
项目一定要充分考虑产品自身的传播核心及目标，综合采取多种方式，打破用户固定思维，超出用户预期，才会促使用户自发主动的传播。