明星与运动品牌越来越分不开了，你发现了吗？

Rihanna，蝉联多座格莱美、全英音乐和 MTV 音乐大奖的女歌手，也是 PUMA 女子系列创意总监兼全球形象大使，这是她从创意到设计细节全程指导的 PUMABY RIHANNA Collection系列，主打款 PUMA Creeper，融入了朋克味道，更加叛逆。

美国说唱歌手 Kanye West 离开 Nike 以后，Adidas 火速与其合作，合力推出了 adidas YEEZY Boost 系列，而 YEEZY 系列鞋款所创造的市场话题度也让 2016 的鞋市呈现出井喷之势。

侃爷与 Adidas 的合作可以说是 win – win 模式，侃爷为 Adidas 带来火爆人气，而 Adidas 诚意满满，还帮助侃爷推出 YEEZY 品牌服饰抢占潮流市场。

再来说说我们的当红小鲜肉 TFBOYS 队长王俊凯，他与耐克是怎么搭上线的？

3 月 8 日，王俊凯在微博中说，「要去见全球最厉害的设计师了，大家觉得我应该怎么设计自己的运动鞋呢？#AirMax# 」

3 分钟后，耐克转发了这条微博并配文说「Safe trip小凯！期待你在这次旅程中有收获，和我们一起创造 Nike Air 的新纪元。# AirMax #」

耐克要与王俊凯一起合作了！

而且这一次，王俊凯不是拍个广告做代言人，而是去参观耐克总部！去做「IMAGINAIR 创想家」！去约见传奇设计师 Tinker 和耐克设计团队！去当 Air Max 运动鞋的设计师！

有人疑问，王俊凯这么小，怎么做设计？也有人提问，耐克一向是靠运动明星、运动气场推新品做宣传，这一次的运动原则哪去了？

想想看，耐克与王俊凯的合作目标其实很明显。耐克可以通过拥有火爆人气的内地组合 TFBOYS，通过这个青春活力的 95 后身后自带的 2265 万粉丝，开拓 90、00 后市场，建立同年轻消费群体的关系，毕竟过去一年耐克消费者「老龄化」所带来的不容乐观的销售业绩，着实让耐克很心塞。市场变了，代言的偶像自然变了。

对于王俊凯来说，通过与耐克的合作走进一线名人阵营，无论是对自身还是对组合市场的开拓，都是一件好事情。

面对上述两种质疑， 一件有趣的事发生了，耐克与王俊凯的首次合作就在微博上炸开锅，实现了极好的传播效果。因为王俊凯，耐克最火的一条微博诞生了！还登上了微博热搜！

原微博转发量达 198 万，耐克转发后达 178 万，这个数字在明星微博里不算突出，不过对比耐克曾较高的一次推文（伦敦奥运会期间，刘翔#活出伟大#）转发量 9万次，这一次真的火了！

王俊凯飞往耐克总部前，穿上了 Air Max 1 Master，这是 Nike 为 Air Max 30 周年纪念发布的新款。

到了总部，迅速进入参观与设计学习模式，运动也是必不可少的。

最后的成品就是这款 Air Max Zero 运动鞋啦！表面平静的王俊凯，却用设计表达了自己内心自由奔放无拘无束的一面。「鞋身是蓝色，因为我想像风暴一样有冲击力，可以去到任何想去的地方，鞋底设计成涂鸦的图案，希望鼓励年轻人不受拘束探索各种可能，去玩去学去做，生活充满色彩。」

他的设计还会参加耐克青少年品类 Air Max 设计活动。

当然，双方合作不只是一款设计，也是 3 月 26 日 Air Max Day 30 周年纪念庆典的一项预热活动。

Air Max Day是耐克的一场专属节日，这个庆典活动是为纪念经典球鞋 Air Max 系列发起的，今年是Air Max 30 周年，也是Air Max Day的第 4 年，这一次全球 10 座城市都在举行Air Max Day，比如巴黎的蓬皮杜艺术中心、米兰、柏林、伦敦、伊斯坦布尔、莫斯科、曼谷、还有上海。

王俊凯参与设计的这款Air Max Zero 运动鞋， 还在 Air Max Day 的投票环节获得了点赞第一。

万万没想到的是，耐克只顾着精心预热 Air Max Day 了，却忘了向中国市场销售的 Hyperdunk 2008 FTB，这系列鞋涉虚假宣传登上了央视 315 晚会的名单，一直回避记者采访的耐克一时间招来许多负面影响，伤了不少中国粉丝的心。

距离央视 315 已经过去半个多月了，身陷二次气垫门事件的主角耐克终于在 3 月 17 日官方微博上发布了致歉涵，道歉态度诚恳，并根据新修订的消费者权益保护法，按照三倍赔偿原则给予消费者补偿，不过几番争执和耐克第二次陷入气垫门，中国消费者表示很心累。

耐克最近的重头戏都放在预热和举行 Air Max Day 庆典及推出新款 Nike Air Vapormax 上了，这一次它也颠覆了传统运动名人代言的方式，邀请歌手李宇春演出，带着当红小鲜肉王俊凯做设计，与娱乐明星的火速互动的确不同于以往偏向运动风格来吸引消费者。Air Max Day 如期而至，刚刚经历了 315 气垫门事件的耐克人气衰落，它能靠明星效应扳回一局吗？比起耐克制造的庆典狂欢，中国市场消费者的心它要如何挽回呢？

新款 Nike Air Vapormax

相比与 Adidas 与 PUMA，耐克一直以来以其偏向运动的风格来吸引消费者。竞争对手 adidas originals 去年签下吴亦凡、陈奕迅、范冰冰、Angelababy，之后， adidas originals 去年为 Adidas 贡献了 45% 的业绩增长。  PUMA 在与 Rihanna 合作后，收益方面也获得了大幅增长。国际运动大牌与各国拥有火爆人气的娱乐明星合作，的确是一个走进市场、再速品牌形象的有利策略。就销售利润方面，耐克过去的一年过的有些心塞，像竞争对手一样和娱乐明星的火速合体看来势在必行。

或许王俊凯的加入，和他自带的粉丝效应，能为耐克在人气和品牌形象上扳回一局。不过产品和传播，一起进步，才能掳获消费者的心呐！

图片来源：NIKE 微博、好奇心日报、凤凰网

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