有的品牌更换 LOGO 是默默的，要是不留意都不知道原来换 LOGO 啦！而具备话题性的品牌或者 LOGO 设计，就会引起行业的广泛关注和自发传播。

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就在最近估计大家就被抖音集团的新 LOGO 刷屏了，众多的自媒体都在传播，果然抖音的吸引力还是极强的，这一波传播也是众说纷纭。

所以说，设计的话题性也是至关重要的，要嘛是品牌自身的影响，要嘛是设计团队在行业中的影响力。一个常规的设计也许很完美，但是不一定被大家所讨论，这样也就是默默的出现再默默的淡化和被接受。具备话题性的设计，无论是针对设计好或者不好的讨论，至少在营销的角度来说，传播性已经足够了。

我们言归正传，今天黑马哥也随波逐流一下，也来和大家分享一下关于抖音集团的 LOGO 设计。“字节跳动”变成了“抖音集团”，LOGO 从原来的四条跳动的竖线变成了字母“d”和“y”进行艺术结合的图形。这也是为了和抖音产品 LOGO 形成视觉关联，整个造型非常柔和，就像飘动的丝带一样青春活泼。

通过和抖音的 LOGO 进行对比，抖音集团的 LOGO 会显得更“正”和具备商务型的特征。而抖音产品的 LOGO 会更娱乐性一些，两者既有关联性也有差异化。借助抖音的影响力可以让公司的知名度更高，不过个人觉得字节跳动这个名字还是挺好的。

在 LOGO 配色上面，选择了三种年轻化的颜色：蓝色和绿色，而这个颜色也是延续了字节跳动原来的色系。这三个颜色组合还是比较容易呈现效果的，蓝色和绿色的搭配在设计层面都是比较容易配色的，不仅会呈现年轻活泼的风格，设计师进行设计延展的驾驭度来说也是非常容易的。

新的字体上面，整个字形和之前的比较接近，在一些笔画上面进行了微调，比如减弱了“斗”部的笔画倾斜感。一些圆角的部分改成了直角的表达，封闭图形部分开了一些缺口，字体笔画更纤细了一些等等。和 LOGO 图形部分搭配感还是不错的，也能控制好整体的视觉平衡度。字形是比较稳重的，也符合集团公司的特征。

有很多设计师根据新 LOGO 的图形风格和配色，联想到了飞书的产品 LOGO，如果将两个 LOGO 一起对比观看的话，还是有异曲同工之处的。

下面来看一下整体的组合效果，对这个改变和抖音集团的 LOGO 你会打几分呢？

 

设计总结：

抖音集团的 LOGO 图形设计主要是以名称首字母进行组合，通过艺术化的处理形成一个全新的视觉符号。现在大型的公司都喜欢将品牌符号化，以此来强化用户的记忆度和识别度。

通过名称首字母进行 LOGO 图形设计也是较为常用的创意形式，无论是单个字母还是多个字母组合，都很容易搜索到众多的案例作为设计灵感。比如我们在浏览器中搜索字母“d”或者字母“y”的 LOGO 设计，都会出现非常多的案例，有了初步的案例作为灵感，设计的时候方向感也会更强一些。

 

以后大家在进行 LOGO 设计的时候，如果没有更好的创意想法，就可以试试首字母这个创意方向。除了字母以外，数字也是一个好的方向，只是数字的重叠性会更高一些。

 

原文地址：黑马家族（公众号）

作者：黑马青年

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