SK-II兔

本文经授权转载自：设计INNER

ID：Designinnner

作者：栗栗

编辑：zkey

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2023已经正式到来

离农历兔年也不算远了

 

不少品牌都陆陆续续

上线了兔年限定包装

比如最近SK-II就推出了

一款兔年限定版神仙水

 

 

大白兔经典的红白蓝配色

标志性的小白兔图案

说真的，本青年刚在小红书刷到时

乍一看还以为大白兔跨界出饮料了

刚想打开购物软件买上几瓶尝尝鲜

 

再仔细定睛一看logo才发现

好家伙

原来这是一支

披着大白兔外壳的SK-II神仙水

（钱包：是我鲁莽了）

 

不过咱们就事论事

这设计多少有点敷衍了事的感觉

完全就是大白兔奶糖的复制粘贴版

没看到更多的新意

 

 

联名款设计风格稍显一般

但细细品来

SK-II和大白兔两个品牌合作

倒是挺有意思的

 

这下「SK-II」真成「SK兔」了

莫不是双方的合作灵感

就来自于这个谐音梗？(不是）

 

一个是国民平价奶糖品牌

一个是知名贵价护肤品品牌

两者品类、价格都天差地别

看似风马牛不相及

如今却携手同行出联名款

因此，官方合作图刚上线

就引来不少吃瓜群众

 

有觉得满满童年回忆杀

想为联名买单的

 

也有觉得SK-II和大白兔联名

是在自降品牌身价的

尤其瓶身设计很显low

 

 

还有网友脑洞大开

担心小孩子当成饮料喝的

 

 

以及好像开了车又好像没开车的（bushi）

 

  

虽然网友对这次联名有些争议

但在本青年看来

SK-II与大白兔携手合作

还是有其创意之处的

首先就是大白兔自带国民情怀

 

大白兔作为已有63年历史的国民老品牌

是几代人心中的美好回忆

SK-II与大白兔合作推出联名款

自然能为新品添上一层童年滤镜

 

再者就是正好完美契合兔年

 

今年是生肖兔年

SK-II选择和大白兔“喜结连理”

不仅兔子形象无需重新设计

连产品包装都可以拿来主义

直接一步到位省下不少事情

 

总的来说

这次SK-II联动大白兔的产品包装

算是小小出圈了一波

但其实SK-II在包装上搞营销

早就不是新鲜事了

之前就出过不少限定款

  

 

 01 

2022圣诞限定款

 

 

通体大红大绿的产品配色

明显看得出来

SK-II想要迎合圣诞节点的小心思

但过于荧光的颜色

属实是有种廉价的塑料质感

多少有点阴间且辣眼睛了

 

 

 02 

2022虎年新装限定版

 

 

没有选择过年喜庆的大红色

而是根据「心想事成」的美好寓意

以及生肖老虎的经典外观

选取了「橙色」为代表色

虎年新年气氛感十足

 

 03 

2021春日和服娃娃限定版

 

 

粉嫩的和服衣裳瓶身

加上大头娃娃瓶盖

十分软萌可爱

也是极其契合日本特色文化

 

 04 

2020东京奥运会限定版

 

 

瓶盖圆圆的五个颜色小球

分别代表了奥运五环

瓶身则是以独特的线条

呈现了活力跃动感的「TOKYO」字样

一眼就能看出

这是东京奥运会特别纪念款

 

 05 

2020米奇迪士尼限定版

 

 

这款就是米奇忠实粉的挚爱了

又是无数人的童年回忆杀

 

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从之前五花八门的限定包装

到如今的兔年限定版包装

SK-II之所以努力向“包装营销高手”靠近

 

其实是因为品牌明白

一层不变的产品包装

容易让喜欢追求新鲜感的

年轻用户感觉视觉疲劳

没有想要购新的冲动

所以SK-II才热衷于

在产品包装上玩出新花样

 

其次借势节日热点推出限定包装

还能顺便给产品营造出过节仪式感

以及一种稀缺性

激发一些受众的“集邮”热情

参与到消费的过程中来

 

虽然偶尔会有几款产品外观“翻车”

但只要引起争论博得大家关注

也算是取得了不错的营销效果

这样来看

只要持续在包装营销上发力

总有一款限定版包装

能够让消费者心动并种草

你们觉得呢？