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图片来源：可口可乐在福建、芬达、网络

作者：大大君

编辑：卝生

不知道大家现在在超市或者便利店的饮品冰箱中，还会不会关注到一款橙色的产品，就是它

作为可口可乐公司旗下的产品之一，芬达的知名度虽然不如可口可乐和雪碧等产品，但一提到它，就不自觉地想起它的橙色瓶子。

而最近，芬达换上了新LOGO新包装？！

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 芬达换新LOGO新包装了！

话不多说，先送上新旧LOGO对比——

橙子不见了！

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芬达英文版LOGO新旧对比

芬达原本的LOGO是直接以品牌名“芬达”为主设计。通过阴影处理来强化字体的立体感，背景是线条手绘风的圆状，加上绿色的叶子从而形成橙子的形状，也是芬达主打的口味。

而新LOGO则是变得更加简洁了！依旧是主打“橙+蓝”的品牌配色，去掉了橙子和叶子元素，简化成芬达字体搭配不规则图形的背景色块。

新字体去掉原本的阴影处理，变得更加扁平。字体造型以歪歪扭扭的形式，呈现出随意的形象。而字体底部的背景色块，改为锋利尖锐的处理，变得更为现代化以及具动感。

除此之外，品牌色依旧采用“橙+蓝”为主，整体变得更为明亮了，更加符合品牌追求年轻潮流的形象。

（以上为图片吸取颜色，具有一定的偏差）

对应地，芬达也换上了新包装设计。依旧保留原本带有扭曲视觉的瓶子造型，其中瓶盖采用新的明亮蓝，而拼贴也换上了新LOGO并整体放大，视觉上更加饱满。

而无糖版的包装则是换上了黑色的瓶子，并且LOGO的背景色块也变为白色。通过黑白色来区分无糖版，这操作很“可口可乐”了。

目前，芬达新LOGO以及新包装已经在国内正式发布。

不难看出，芬达这次的品牌升级，意在通过更加扁平化的设计风格以及大胆亮眼的配色，打造更加年轻化的品牌形象。尤其是去掉了具标志性的橙子元素，也是品牌大胆的一步。

 简化设计是品牌走向现代年轻的一步？

毕竟回顾芬达前几代的LOGO设计，非常注重橙子元素的运用。其中，1997年采用的LOGO，是以抽象的橙子造型作为背景结合品牌名呈现。

到了2004年，出现一款简洁的字体LOGO设计，不过还是融入了叶子元素，保留橙子的含义。

2010年，重新采用了橙子元素作为背景，绘制风格上呈现得更为明显。

而到了2016年，蓝色配橙色加绿叶的组合经典搭配还在，只是在色彩的比重上蓝色比之前更加大，而橙色是做了弱化。另外圆润的字体，也变得更为清爽的硬朗设计。

再到如今全新的形象完全去掉了橙子元素，采用当代流行的扁平风设计以及新潮的配色，都是芬达希望以此来和年轻人达到更多互动的体现。

这让小编不由想到芬达的“兄弟”雪碧，也是在一次次升级中，变得更为简化并最终去掉了柠檬元素。

所以，芬达和雪碧是在“老大哥”-可口可乐看齐，LOGO都简化成品牌字体的设计？

 结语

其实在这个发展飞速的时代，品牌与时俱进地更新形象是必然的趋势。虽然芬达去掉了具标志性的橙子元素有点可惜，但新的设计风格也更加符合现代审美，这大概也是品牌经过深思熟虑迈出的一步。