本文转自公众号：4A广告圈
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怎么说呢，可能是归功于马斯克之前的一系列骚操作，特斯拉再卖什么我都觉得不稀奇了。

更何况只是卖个猫窝，真没什么新奇的，而且售价才89元人民币。

我居然用了“才”这个字，可想而知我是真的被特斯拉pua了。

说回这个猫窝，怎么看我都觉得是纸板箱在收我智商税。

官方的概念解释是设计灵感来源于Cybertruck 未来感的造型，半敞式开猫窝，内嵌加厚瓦楞纸，满足猫咪的天性及日常需求。

嗯，一键转发给特斯拉车主。

不知道特斯拉出猫窝是不是准备投向宠物市场，但不少网友觉得特斯拉出89元一个单品不太正常。

 

醒醒网友们！

其实特斯拉早就开始卖“正常商品了”，比如圣诞毛衣。

这件毛衣售价65美金，折合人民币474元，应该是特斯拉推出的产品中相对来说价格比较正常的吧。

与此同时，特斯拉还推出了一款灰色毛毯，售价相对高一点，折合人民币1093元。

这款圣诞毛衣上架1分钟就售罄了。

咱就是说，特斯拉除了没公关，其他方面可以说是跑在了同行的前面。

尤其是特斯拉的副业，确实是有点子营销头脑在身上的。

不管是猫窝还是毛衣的推出，让消费者觉得特斯拉转性了，其实都是马斯克之前的营销方式起作用了。

高价单品PUA消费认知

其实这一点，就是我以前常分享的苹果贵价单品一样，98元一根塑料绳，145元的抛光布。

特斯拉将不日常的单品标高价是正常的品牌行为这一点，刻入了消费者脑海里。

卖出大大高于成本的价格，形成品牌溢价，缔造品牌效应，让你在反复营销中，认同特斯拉的logo价值，而之后再推出一系列日常单品，更容易打开消费者的购买想法。

就好比89元的纸板箱猫窝放在特斯拉的产品里让消费者直呼便宜，但其实抛开特斯拉，89元买个纸板箱多少也很“赛博朋克”了。

奇葩的单品炒作，永不过时的话题营销

马斯克这些年也卖过不少奇葩单品了。

318元的不锈钢哨子

据说有优质收藏价值的口哨，材质是医疗级不锈钢，表面进行了抛光。

799元的玻璃酒瓶

490元的做空短裤S3XY

717.5元的烧焦头发味香水

跟生活联系不大，但都标价高于必需品的价值，被炒出天价都是奇葩单品的特色。

 

而上述的限量单品，每一个都逃不过被炒高价，比如空酒瓶被炒高了6倍价格。

有了天价单品话题炒作在先，后续的产品更容易被消费者吸引。

马斯克的营销人设深度捆绑特斯拉

 

要说推出奇葩单品多的是品牌，不可能每次都能带动话题炒作。

营销大师科特勒说过：“在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造Wow moment。”

特斯拉每次都能做到引人注目，还是归功于马斯克不按正常出牌的疯癫人设。

要不是马斯克不在内娱，我都以为他饭圈老油条了。

马斯克在售卖哨子的时候，就喊话粉丝和路人：“别给苹果抛光布交智商税，快来买特斯拉哨子吧！”

这不就“吵”起来了嘛！路人跟粉丝吵，品牌粉丝跟粉丝吵。

所以说别看马斯克疯狂，说不定人家的每一步都是精心计算过的。

圈主觉得后续特斯拉出单品可能会越来越“日常”，旨在一个保持市场竞争力和品牌新鲜度。

 

最后，大家怎么看这个赛博朋克猫窝呢？

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原标题：《特斯拉出猫窝，网友：不就是纸板箱？》本文经授权转载，如需二次转载，请与原作者联系。

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