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东北人说话自带幽默感的语言天赋从哪里来？关于这个问题，著名东北段子手兼歌手李健在接受杨澜和华少的访谈时，都曾分享过这样一个他自己琢磨出来的角度：这可能跟东北的季节有关。因为东北一年四季将近有 6 个月是冬天，早期东北人聚集在一起，没有电视也没有太多的娱乐活动，只能通过讲段子、唠嗑、自娱自乐的方式，来度过这漫长的冬季。久而久之，讲得多了，也就练出来了。大众点评邀请李雪琴出镜做品牌大使的这支短片，我一度在想：这个创意诞生的背后，是不是也有两个东北人坐在一块唠嗑？唠着唠着唠到「大使」这个词，话锋一转：——大众点评请来的品牌大使，是不是说啥都不好使？——对啊！这要真好使了，那把咱「大众」这张老脸往哪儿搁？于是，一个李雪琴反向代言、解构品牌大使的创意就这样冒出来了。02当然，以上是我的瞎猜。我也没有向幕后 Agency 胜加求证过，但这个创意确实从一个反向的角度，解构了「品牌大使」过往所具有的权威性。而这种解构之所以在这个创意里合适，一个很重要的原因就在于主角恰好是李雪琴。如果你有留意，在出演电影和登上诸多综艺节目后，附着在李雪琴身上的标签也越来越多。北大学霸 vs 脱口秀段子手土味视频 vs 浪漫诗人台上欢腾 vs 生活里孤僻自己抑郁 vs 给别人带来快乐人间清醒 vs 宇宙的尽头是铁岭……把这些标签放在一起，你能感受到这个人身上所拥有的那种巨大矛盾性。但奇妙的是，她的才华和她在镜头前的急智反应，又往往能够消解掉她身上的这种矛盾性，从而在一种前后反差中，让人进一步产生和建立起对她的亲近感和信赖感。同样，在大众点评这个创意里，我们也能看到她对矛盾的消解。03首先短片在一开始，就抛出了一个矛盾冲突点——李雪琴虽然是一个品牌大使，但是说话很不好使。
