去年下半年开始的传言经过大半年时间终于尘埃落定，6 月 2 日，DIOR 宣布前 LOEWE 罗意威创意总监 Jonathan Anderson 正式出任女装、男装和高级定制系列创意总监。Jonathan Anderson 的 DIOR 首秀将是 6 月 27 日的 2026 春夏男装秀。

由一位设计师“一肩挑”执掌多条产品线，这在 DIOR 历史上尚属首次。也因此这波人事变动的时间线拉得非常长。

首先是 1 月 31 日 DIOR 宣布男装创意总监 Kim Jones 离任，然后 3 月 17 日，LOEWE 宣布 Jonathan Anderson 离职。一个月后，Bernard Arnault 在 LVMH 年度股东大会上宣布 Jonathan Anderson 出任 DIOR 男装创意总监，设计师本人也在 Instagram 上分享了一件 DIOR 条纹衬衫的细节照，透露自己已经开始在 DIOR 的工作。

而女装线的部分，因为几个月前就已经公开了 4 月和 5 月分别在京都和罗马办秀的安排，所以悬念就一直留到了最后。5 月 28 日，DIOR 2026 早春女装秀在 Maria Grazia Chiuri 家乡罗马举行，秀后第二天 DIOR 就宣布双方结束合作，随后也快速确认了 Jonathan Anderson 入职的消息。

Maria Grazia Chiuri 在 2016 年加入 DIOR，她是 DIOR 历史上首位女性创意总监。过去 9 年，虽然一直饱受争议，但她也确实为品牌书写了具有强烈特色的篇章。从首秀印有“We Should All Be Feminists”字样的 T 恤，到后续和大量女性艺术家的合作，Maria Grazia Chiuri 坚定地实践着女性主义的叙事。

与此同时，她的业绩表现也是实打实的，这是她在争议中能始终保住位置的根本原因。她任职期间品牌收入增长了 4 倍，不仅制造了 Book Tote 等爆款手袋，成衣也卖得非常好，虽然秀场表演无法满足人们对 DIOR 的期待，但市售产品却能精准回应目标客群的需求。

虽然 DIOR 的表现还算稳定，但面对 Miu Miu、LOEWE、Bottega Veneta、Alaïa 等品牌的崛起，稳定的背后蕴藏着不进则退的危机，就连一向稳定的 CHANEL 也在去年下半年做出了更换创意总监的决定。

而在另一个层面，Bernard Arnault 的接班人计划迟迟没有公布，今年 4 月 LVMH 股东大会上通过提议，再度延长 CEO 年龄限制，从 80 岁延长至 85 岁，Arnault 家的“继承之战”远还没到剧终的时间。Bernard Arnault 的大女儿 Delphine Arnault 于 2023 年出任 DIOR CEO，她自然不会满足于维持稳定，势必需要在 DIOR 开启自己的时代，为自己在“继承之战”增加筹码。

Delphine Arnault 上任后以一种富有耐心的方式展现出了改革的决心。去年 9 月，她挖来了原 Miu Miu CEO、1986 年出生的 Benedetta Petruzzo 担任董事总经理，意在为品牌注入更多年轻活力。而如今史无前例地请 Jonatahn Anderson 一人同时执掌品牌男女装，则是更大胆的一步。

Delphine Arnault 可以说是 Jonatahn Anderson 的伯乐了，2013 年也是她推动了设计师加入 LOEWE，11 年时间 LOEWE 的收入增长了 7 倍，从默默无闻的皮具品牌一跃成为时尚行业最具关注度的品牌之一，在 4 月末发布的 Lyst 2025 年第一季度热门品牌榜单上，LOEWE 超越 Miu Miu 登顶。

Jonathan Anderson 当然值得更大的舞台，但同时接管 DIOR 男女装则意味着前所未有的工作量。按目前的情况来看，DIOR 的男女装都有早春度假、春夏、早秋和秋冬 4 个系列，再加上高级定制的 2 个系列，每年在 DIOR 的工作量就达到了 10 个系列。同时他还有个人品牌 JW Anderson，每年要办 4 场秀，严格来说是 6 个系列。这还不算和优衣库联名等另外的项目。

这个工作量是非常恐怖的，甚至是没有先例的。在担心他是否能够扛住这样的工作量时，我们也别忘记，Jonathan Anderson 在过去 10 年里一直保持着每年大约 16 个系列加各种联名项目的工作强度。

在组建、协调团队进行高效率产出上，他有足够的经验。2016 年他在接受《华尔街日报》采访时就曾说过：“归根结底，我认为要想在时尚界取得成功，你必须成为最棒的 HR。”

虽然近几年 Jonathan Anderson 在 LOEWE 的设计越发概念化，但实际上他是极具商业头脑的一派设计师，只不过他的着眼点不仅在产品和时装秀，而是在整个品牌，他是我们今天所说“策展人式创意总监”的最佳代表。当我们总结他在 LOEWE 的工作成果时，最重要的不是打造了几件爆款或是几场让人印象深刻的时装秀，而是他将 LOEWE 塑造成了一个“文化品牌”。

他将如何传承 DIOR 丰厚的时装遗产，又将如何革新 DIOR 的品牌形象，这让我们非常期待。