虽然2024年12月的预测曾预计2025年全球广告增长率为7.7%,但由于全球贸易中断和持续的去全球化压力对广告投资造成影响,现将增长率下调至6.0%。目前预计2025年全球广告收入将达到1.08万亿美元,2026年预计增长6.1%。我们预测2025-2030年复合年增长率(CAGR)为5.4%,低于此前对2024-2029年预测的6.4%复合年增长率。我们将广告活动重新划分为四大关键类别:内容、商业、位置和智能。这些分类更加细致,也更符合当前及未来的投资现实。报告还按大型品牌广告主与其他广告主、以及按类别(如快消品、汽车)细分了收入占比。核心亮点:数字广告持续占据主导地位,纯数字广告预计将占2025年全球广告收入的73.2%——若计入流媒体电视、数字户外广告(DOOH)和数字印刷等数字延伸行业,占比将升至81.6%。• 零售媒体仍是增长最快的行业之一,预计2025年全球收入达1696亿美元,2030年将增长至2521亿美元,占本十年末广告总收入的18%。• 用户生成内容正在超越专业制作:2025年,超半数内容驱动型广告收入将来自TikTok、YouTube、快手和Instagram Reels等平台。创作者经济收入今年将达1849亿美元(较2024年增长20%),预计2030年将翻倍至3766亿美元。• 电视(含流媒体)预计小幅增长1.0%,2025年达1625亿美元,其中流媒体
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