这些天英文SEO行业最热闹的话题肯定是3月5号同时上线的2024年3月核心算法更新，以及2024年3月垃圾更新。这两个更新消息发布都是同一个帖子，感兴趣的SEO可以直接看Google官方博客帖子（中文的）。如果你的网站在这次更新中被打击，我目前猜测的一个可能原因是：装象。（上图显然是AI生成，但我博客文字内容绝无任何形式的AI参与）2024年3月核心算法更新2024年3月Google核心算法更新是3月5号上线，Google表示这次更新比较复杂，涉及多个排名系统的更新，需要大概一个月时间才能完成。目前还在进行中，所以如果网站受影响的话，先不要着急，等算法更新全部上线完成再看，有可能现在受某个系统负面影响，过几天又受另一个系统的正面影响，排名和流量会恢复。当然，也可能过几天被打击得更厉害 :(这次核心算法更新主要打击对用户没有用、非原创内容，以及用户体验差、为了搜索引擎排名而制造出来的页面。Google预期2024年3月核心算法更新将使这些低质量内容较少40%。Google帖子似乎暗示有用内容系统现在是核心算法的一部分，以后不会有单独的有用内容更新了。2024年3月垃圾更新2024年3月垃圾更新，和2024年3月核心算法更新是同一天上线。以前很少算法更新上线时间这么重合。不过两个更新完成时间不一样，垃圾更新已经在3月20号完成上线。Google 的Spam内容指南增加了3类要打击的垃圾 ...继续阅读 (21)

Google近些年的算法更新大多是成系列的，核心算法更新（Core Algorithm Update）是其中最重要的。其它系列还包括有用内容更新，评论更新，垃圾更新。Google核心算法更新由来2018年3月4日开始，Google排名大幅波动，持续了将近两周，Glenn Gabe将其称为Brackets Update。Google确认了这次更新，但没有给出更多信息，只是表示像这样的全面核心算法更新，每年会有几次。Google解决特定问题的更新，通常在内部称为focused，这种不针对特定问题的，称为core update，也就是核心算法更新。2018年8月1日，SEO相关论坛开始有人反应网站排名和搜索流量出现大幅变化。Google官方Twitter当天确认这是一次全面核心算法更新（Broad Core Algorithm Update）。Google表示这次更新是全球范围，针对所有网站、所有查询词的。不过一些统计表明，某些行业受的影响更大，受影响最大的是健康医药行业，所以SEO们又把这次更新称为Medic Core Algorithm Update。2019年3月12日开始，SEO相关论坛很多人发现Google排名有大幅度变化，应该是有比较大的算法更新。WebmasterWord的Brett Tabke一时兴起，在命名Florida更新15年后，再次把这次更新命名为Florida ...继续阅读 (17)

说明：最近在修订《SEO实战密码》第5版，主要会增加人工智能在SEO领域应用的内容。为了缩减篇幅（第4版已经达到了可怕的555页，不大用户友好啊），我会把一些资料性的内容删减掉，不太变化的（如搜索引擎排名因素调查、SEO观念及原则整章）做成pdf文件供读者下载，经常变化的（如百度算法更新和Google算法更新列表，以及这个常见蜘蛛用户代理列表）做成页面，并保持更新，读者可以随时看到最新信息。下面列出常见搜索引擎蜘蛛的当前版本：（1）百度PC蜘蛛Mozilla/5.0(compatible; Baiduspider/2.0; +http://www.baidu.com/search/spider.html)或Mozilla/5.0(compatible; Baiduspider-render/2.0; +http://www.baidu.com/search/spider. html)从名称看是用于渲染的蜘蛛。（2）百度移动蜘蛛Mozilla/5.0(Linux;u;Android 4.2.2;zh-cn;) AppleWebKit/534.46 (KHTML,like Gecko) Version/5.1 Mobile Safari/10600.6.3 (compatible; Baiduspider/2.0;+http://www. baidu.com/ search/spide ...继续阅读 (21)

没想到这么快又发一贴，因为Google刚刚上线了2023年10月垃圾算法更新（October 2023 Spam Update）。Google Spam Update已经发布上线好几次了，我发现本博客居然还没写过。Google现在的算法更新都是系列的，所以我准备每个系列只写一个帖子，有同系列更新上线时，在同一篇帖子加几句更新就可以了。这样反倒更能一眼看清变化脉络，也没那么麻烦。本帖是Google垃圾更新，其它的还有Google有用内容更新、Google产品评论更新。有时间再发一个核心算法更新汇总帖。Google 2023年10月垃圾更新Google官方博客10月4日刚刚公布上线October 2023 Spam Update。“垃圾更新”这个名字在中文里听起来有点怪异，显然其实指的是“反垃圾的算法更新”。Google的说法是这次垃圾检测系统的更新将提高很多语言以及垃圾类型的反垃圾质量。包括的语种如：土耳其语、越南语、印尼语、印地语、中文等。垃圾类型如：隐藏页面、被黑、自动生成内容、采集内容。更新将花几个星期时间完成上线。以前的历次垃圾算法更新2021年6月23日、6月28日：Google第一次分两阶段上线spam update，都是同一天内完成上线。未明确是针对哪种类型spam，应该是大范围针对各种垃圾，因为是第一次。2021年7月26日：垃圾链接更新（link spam upda ...继续阅读 (19)

人工智能依然大火。最近看到很多有意思的AI应用，我自己也在尝试在SEO工作中应用AI，以后有机会再和读者分享心得。上篇帖子提到，AI公司抓取网站内容用于其AI训练，站长本身并不一定愿意。过去几个月，主要AI服务都在商讨怎样让网站禁止AI蜘蛛抓取。网站有权这样做是无需讨论的，但什么方法更稳妥、简单是需要考虑的。出了各种方案，我一直关注着，但直到现在才写，是因为现在才出了有效简单的方法。为什么要禁止AI蜘蛛抓取网站内容？因为还没有明确有效的方式得到回报。就目前情况看，AI抓取内容和搜索引擎抓取内容还有点不一样。搜索引擎抓取内容后会给网站流量，SEO们巴不得多抓点。AI把网站内容用于训练后，网站能得到什么还不确定。ChatGPT和Bard(Google的AI聊天服务)本身基本上是不给出处的，所以网站得不到流量。Bing和Google都在尝试把生成式AI融入搜索，也就是Bing Chat和Google的SGE（search generative experience，搜索生成体验），这两个都是会给出出处链接的。方式和排版五花八门，还在演进中，可以肯定的是，网站可以得到流量。但Bing Chat和SGE使用范围还不大，以后全面上线后：用户会不会点击AI回答里的链接？会和以前的第0位结果一样带来流量吗？但第0位结果往往是不完整的，而AI已经完整回答了问题，用户还需要点击吗？能给出多少链接？搜索 ...继续阅读 (42)

最近几个月不管SEO行业还是整个科技行业，最热门的话题无疑是人工智能。说实话，过去20多年来，我一直没觉得SEO技术有什么根本变化。虽然搜索引擎们每天更新算法，SEO们探索各种技巧，新名词层出不穷，这个战法，那个黑科技……其实呢，真没什么变化，无非是：创作好的内容，让蜘蛛能抓到，让用户能正常访问，然后，就没了。自从ChatGPT出现以后，我第一次感觉可能要有变化了。我从来没有像现在这样觉得，SEO可能会有不同的做法了。所以，现在能引起写帖子冲动的只有AI了。上篇讨论AI是否会消灭SEO的帖子里提到过，Google测试中的生成式AI没有给出内容出处，也就不会给其他网站带来流量，那么站长们还不得抗议？还能让Google蜘蛛来抓网站内容？我辛辛苦苦创作内容，让蜘蛛免费来抓，训练出AI，回答用户问题时没有链接，没有出处，不会给网站带来任何好处，我图什么呀？如果有那么一天，我反正直接禁止Google蜘蛛来抓了。那么，现在你的网站内容已经被用于AI训练了吗？这个不太容易确切知道，因为生成式AI的回答不是伪原创，不是拼接，是在学习大量数据后AI自己写的原创。Bing还好，会标出部分出处，被标的网站显然被用于训练了。Google有没有用呢？前两天华盛顿邮报发了一篇文章：“Inside the secret list of websites that make AI like ...继续阅读 (42)

继上次写ChatGPT帖子之后，ChatGPT继续大热，甚至引起微软股价上升，Google股价大跌。Bing已经把ChatGPT直接引入搜索，Google也做了回应，那么ChatGPT级别的AI，或者肯定会出现的超过现在ChatGPT水平的AI，会消灭SEO吗？未来的搜索应该是什么样的？大概5、6年前的一次厦门madcon大会上，Inway在圆桌环节问过我一个问题，我印象很深，因为他问的问题有远见，我的回答现在看来也挺不错。Inway问我，理想中的，或者未来的搜索，应该是什么样的？我回答，我理想中的搜索引擎应该只给出一个答案，而不是10个链接。这不就是ChatGPT正在做的？用户在搜索引擎查询，其实就是在问问题，如果搜索引擎水平够高，给我一个确切且正确的答案就行，不用给10个参考，让用户自己去看哪个更合适。当时我这么回答时并没想到AI，也真没想到这么快就看到如此接近的搜索应用了。用过ChatGPT的人大部分都会对ChatGPT回答水平之高感到震惊，文字之通顺，逻辑、条理之清晰，对上下文理解之准确，我真的觉得ChatGPT写作水平不输平均网民。ChatGPT的知识面宽度肯定碾压绝大多数人类，当然，对知识的掌握程度和表现出的智商还没那么高。ChatGPT目前最大的问题是，有些回答完全错误，甚至有时候会胡说八道，这个下面再细说。如果AI能解决这个问题，一问一答，而且答案基本正确，这就是未 ...继续阅读 (31)

近几年AI的发展日新月异。除了搜索算法本身大规模应用人工智能，我也一直关注着AI用于写作的进展。上篇关于Google有用内容更新的帖子还在说，高质量内容创作是SEO最难的事之一，对某些网站来说，如果能有工具帮助，那就简单多了。这几年出现了很多自动写作、自动翻译网站或软件，试用了很多，一直没发现合格的。我更关注的倒不是内容质量问题，而是基本语法和可读性问题。这两天大热的ChatGPT是第一个让我觉得合格、很可能颠覆SEO内容创作的AI工具，建议SEO们严重关注。有朋友说ChatGPT注册关闭了，可以试试用VPN访问注册，可能是对国内用户有数量限制。ChatGPT的写作水平很不错ChatGPT简单来说是个回答问题的机器人服务。试用了一下，觉得很多回答的写作水平（不是内容水平）是相当高的，语句通顺，条理和结构清晰，这是很难得的。我问的第一个问题是“新加坡有反对党吗？”：可以看到，ChatGPT的回答是非常简洁、通顺，甚至还准确的。对这种“是/否”类问题，首先直接回答是或否，然后稍作解释，还举了个例子。参考以前关于Google第0位排名的帖子，这就是经典的获得精选摘要的写作格式。即使让真人来写也不过如此。再看另一个问题，我问联储局为什么要升息：这个回答长一点，就更能体现出水平。首先语法正确、句子通顺，这就秒杀绝大部分其它工具了。ChatGPT的回答从结构和内容上也是达到了真人水平：首先一句 ...继续阅读 (21)

今天突然觉得应该写一下Google前些天刚上线的“有用内容更新”，因为感觉这个更新尤其清晰地显示着Google这两年的算法发展方向。打开博客一看，刚好上一篇帖子是去年9月6号发的，咋就这么巧？名副其实的“SEO每年一贴”哈。更新：有用内容更新已于9月9号完成上线。然后紧接着12号又上线了2022年9月核心算法更新。什么是谷歌“有用内容更新”？2022年8月18号，Google官方博客发了一篇帖子，预告将上线所谓“有用内容更新”，英文就是直白的Helpful Content Update。8月25号，谷歌官方更新大列表公布“有用内容更新”开始上线，全部完成大致需要两个星期。顾名思义，“有用内容更新”打击的就是没有用的内容，希望网站以用户为出发点创作内容，而不是为了搜索引擎和排名制造内容。到目前为止，大部分SEO们反映“有用内容更新”的影响幅度不大，远小于预期。所有算法更新跟踪服务显示的排名波动幅度都不大，甚至可以忽略不计，如SEMRush的监控数据曲线：但部分SEO还是感受到了影响，比如我。下图是我一个客户网站受影响情况：Google“有用内容更新”的特点综合Glenn Gabe专访Danny Sullivan以及Barry等人在Twitter和Googler们的互动追问，得到几个SEO们需要注意的点：“有用内容更新”针对的是全站，不仅仅是内容没有用（低质量）的页面。所以，网站上没有 ...继续阅读 (21)

近几年国内搜索和SEO行业的热度明显大不如前了。以前读的SEO博主们现在基本没人继续写了，大部分域名都过期没续费了。很少见到像John这样、新的能写出高质量SEO文章的作者。偶尔上论坛看看，也没什么值得讨论的话题，看到的提问和10多年前的没什么大区别。但SEO作为一项工作、一个职位，我倒不觉得没有前途。就我所接触的，SEO人才其实挺缺乏，很多公司找不到合格的SEO。而且未来几年，SEO人才需求还可能进一步上涨，因为最近独立站SEO有起死回生的迹象。亚马逊卖家哀鸿遍野做电商还是从平台开始最简单。以前做过一段时间美国亚马逊，现在虽然不做了，但一直关注亚马逊卖家运营技术进展。过去几个月，亚马逊对卖家大开杀戒，从各个角度收紧政策，无论大卖小卖都受影响，惨况空前。不知道这和贸易战是否有一定关联，政策应该是统一的，但效果方面，由于种种原因，中国卖家受打击最大。影响最大的是打击刷单、刷测评，包括买的假评价、包裹里夹带小卡片等。过去几个月大量卖家账号因此被封，而且重新注册账号经常被发现连带关系，造成新账号也被封。我的客户中也有头部大卖，被封几十个账号，被冻结资金数千万，还好他们有独立站和其它平台撑着，分担了部分风险。听说还有更惨的，冻结资金有上亿的。虽然还没听说真正大卖有倒闭的，但稍小点的卖家裁员、倒闭已经开始了。然后还有强制买保险、海运空运费暴涨、港口关闭、库容限额大幅下降等等。年底热卖季快来了 ...继续阅读 (19)

《SEO实战密码》第三版出版已经是5年多前了。这几年SEO行业的变化算是比较大的，有许多内容需要更新了。在出版社和很多博客读者的催促下，去年底终于把第4版交稿了，现已上市，出版社提供的信息，至少当当和京东可以买了，其它地方和实体书店应该很快也会有了。第4版做了比较大的改写，很多地方几乎重写了。除了删除已无法使用的工具、增加新工具，修正新形势下的SEO观点外，还大幅增加了SEO行业近年最新发展，如：移动SEO部分扩充完善并独立成章增加搜索引擎算法更新一章增加人工智能与SEO小节增加近年常见的SEO作弊方法讨论，如伪原创、百度快排、负面SEO等最新SEO技术，如大型网站抓取份额控制、用户体验优化、页面速度优化、精选摘要优化京东现在有满100减50活动：当当是6.9折活动：出版社发来的书的实拍：出版社设计的推广海报：挺有意思的数据：第一版2010年出版，8次印刷第二版2012年，16次印刷第三版2015年，22次印刷第四版2021年，会是多少次印刷？看来我是越来越懒了啊。下一版争取不拖这么久。谢谢所有读者的支持。谢谢帮我写推荐语的所有朋友们。谢谢出版社编辑和其他人员的辛苦努力。谢谢家人的关心支持。The post《SEO实战密码》第4版出版first appeared onSEO每天一贴. ...继续阅读 (18)

读者姜翼问了一个同一架服务器上有多个网站是否影响SEO的问题：Zac老师，您好，问一个问题，就是一个服务器下面有多个网站，且这些网站做的关键词基本都差不多，或者说是相关，但这些网站的架构内容都不一样，他们之间会相互影响排名吗？搜索引擎（百度）会如何看待这些网站？谢谢。问题看起来简单，实际上有一些必须的背景并没有交代，所以要分两层回答。使用虚拟主机会影响SEO效果吗？如果仅仅是“同一个服务器，多个网站“，那这个问题就相当于问：使用虚拟主机会影响SEO效果吗？可以肯定地说，虚拟主机对SEO没有任何影响，因为这是常态，世界上大部分网站都是放在虚拟主机上的，搜索引擎也知道，不会歧视用虚拟主机的网站。当然，前提是使用的虚拟主机速度够快，也没有很多作弊网站在这同一架主机上。网上有不少文章说用虚拟主机对SEO效果有负面影响，因为虚拟主机速度慢。不要被这种说法误导了。页面打开速度确实是会影响SEO的，而且以后会影响越来越大。但虚拟主机和速度慢并没有必然联系。虚拟主机可以速度很快，独立专属服务器也可以很慢。宣传这种观点的文章，很多是卖主机的公司写的，他们只是想多卖点更贵的专属服务器。作弊网站扎堆也是类似。如果同一台服务器上大部分是作弊网站，搜索引擎是有可能对整台服务器或IP惩罚的，如果你是可怜的那少数正规网站，那是会被影响的。但是，现实中，一台服务器上几百个网站，大部分网站碰巧是作弊的，这得是多倒霉 ...继续阅读 (44)

读者浆果兔问了一个关键词排名剧烈波动的问题：Zac老师您好：关键词排名排到首页一天，第二天掉出搜索结果页，请问正常吗？根据谷歌分析工具显示，网站的某关键词这个月有两天排到了第一，但是随之第二天则分别下降一百名和两百多名，搜索结果页直接找不到了。该关键词过去九十天平均位置在六十名，总体上升30位。站点是十年老站。请问这是为什么？如解答不胜感激！虽然问的是谷歌排名，但所有搜索引擎排名都有这个现象，而且很常见，所以写个贴子回答。关键词排名波动属常见现象首先，关键词排名波动是必然的，剧烈波动也常见，很多时候并不是网站有什么问题。百度的关键词排名波动是非常频繁且幅度很大的，SEO们都习以为常了。其中一个重要原因是百度快排的影响，现在大多数有商业价值的词都有做百度快排的在竞争，排在前面的也多数是他们的网站，恐怕很多词有多家快排服务商在争，所以前面的排名此起彼伏，过去几年一直如此。Google的关键词排名要稳定得多。但即使对Google来说，排名波动也是常见现象。遇到排名明显波动，先到英文SEO博客和论坛看看有没有算法更新，我的Google算法更新大全也尽量保持更新。另外一个常见的原因是，Google会给一些页面不同的关键词排名机会，然后监控搜索用户的反应，如果这个页面得到用户欢迎，就保持排名，如果用户不大喜欢，排名就会降回去。而且这种测试经常不止一次。所以有可能一个页面在某个关键词突然有了排名 ...继续阅读 (49)

2022年10月15日更新：截至目前为止，Google已经上线了5次产品评论算法更新，记录一下，以备随时参考：第5次：2022年9月20号上线 ，2022年9月26号结束。因此命名为2022年9月产品评论算法更新。现在Google算法更新名称都是这么个格式了。第4次：2022年7月产品评论算法更新，2022年7月27号上线 ，2022年8月2号结束。第3次：2022年3月产品评论算法更新，2022年3月23号上线 ，2022年4月11号结束。第2次：2021年12月产品评论算法更新，2021年12月1号上线 ，2021年12月21号结束。每次产品评论算法更新上线，Google会发篇帖子或twitter说明一下打击对象和要注意什么。基本上没有大的变化，以下对第一次产品评论算法更新的内容依然适用。————-更新结束————-2021年4月8号，Google官方博客发表了一篇贴子，公布一次所谓“产品评论更新”（product reviews update）。这个算法更新4月8号当天开始上线，22号基本完成上线。目前这个更新只限于英文搜索。这个算法针对的打击对象是过去几年搜索引擎比较少提到的，Google算是又开辟了一个新战场。目前来看，这次更新的影响还是比较明显的，尤其是对比较购物、产品测评类 ...继续阅读 (14)

读者lin在问答板块问了一个纯技术问题，关于网站JavaScript的使用和SEO注意事项。JS的SEO是近年越来越重要的问题，以前还没写过这方面的话题。无论是异步调用内容，还是增加页面互动，现在的网站几乎无法避免使用JS脚本。但JavaScript使用不当的话可能会对SEO造成非常大的影响。lin的问题是：一个网站，源码都封装在js里面，直接调用js来展示，这可咋搞这是比较极端的情况，最后再回答。先说一下一般情况下，页面使用JS时要考虑的SEO问题。搜索引擎怎样处理JS首先，简单一句话，JS造成SEO问题的症结在于，搜索引擎不一定执行JS脚本。做SEO的都知道，要有搜索流量，搜索引擎蜘蛛需要顺利爬行链接，抓取页面，解析并索引页面html代码中的内容，然后才谈得上排名和流量。在爬行、抓取、索引的过程中，如果JS造成障碍，就会导致问题。浏览器执行JS、渲染页面是肯定的，使用用户访问一切正常。但问题就在于，搜索引擎蜘蛛抓取页面html代码时，如果遇到JS，不一定会去执行JS脚本，那么需要执行JS才能看到的内容，搜索引擎就不一定看得到。Google遇到页面JS时，会在有计算资源、且页面有比较高价值时，尝试执行脚本、渲染页面。百度则基本上不执行JS脚本。所以做中文网站，使用JS上就更要谨慎。重要链接不要用JS搜索引擎爬行、抓取页面是靠跟踪链接的。如果重要链接需要运行JS脚本才能调用或解析出 ...继续阅读 (20)

继续回答有普遍性的问题。今天是一个网站服务器和域名迁移的问题。读者Pete Zhang问：Zac你好，占用你的宝贵时间，向你请教个问题。想要迁移网站，内容基本不变，但域名不同，服务器也不同，我该如何是好？问题描述：我经营一个小公司，公司有一个网站（域名假设是www.AAA.com），网站的服务器在美国（IP假设是1.1.1.1）。公司的所有业务都来自www.AAA.com，基本上是公司的命根子。但是，我想把这个网站从美国的服务器迁移到中国的服务器（IP假设是2.2.2.2），并且换一个域名（假设是www.BBB.com）。请问我怎么做才好呢？（让两个网站同时存?设置301定向？)我感觉这个问题好难，且非常重要，实在不知道怎么办了，所以来请教一下大神。背景情况：公司的网站www.AAA.com用的是阿里云的在虚拟主机 ，主机在美国硅谷。当时选择美国虚拟主机，是因为公司业务少，客户主要在海外 。但随着公司发展，国内也成为重要市场。这时，美国的主机就出问题了。首先，国内用户没法正常访问，常常需要VPN（真事！如果是电信网，很多时候需要VPN才能访问！）第二，就算国内可以访问，访问的速度也太慢了。所以，我就决定把网站从美国虚拟主机迁移到国内的阿里云ECS主机上。至于更换域名的原因，主要是不喜欢之前的域名了。同时迁移服务器和域名比较少见，单独换服务器或域名倒是常见。整个网站范围的改动尽量分步 ...继续阅读 (18)

这几天在清理SEO问答模块里的问题。由于我自己的懒惰，开了模块但没勤快几天，现在后台累积了上千个问题。接下来尽量每天回答几个。有些问题比较有意思而且有普遍性，就单独写个贴子讨论一下。其实这也是开通问答模块的目的，很多时候觉得没什么话题可写了，但从读者问题里可以发现还有挺多很好的SEO问题没写过。所以欢迎读者继续提问，我尽量勤快点。关键词单复数都要覆盖吗？读者Jerry问：您好，Zac，上阵子时间刚阅读过您的书本《SEO实战密码》，受益匪浅。我觉得要把所有的知识总结并写成一本书很花很多的时间和汗水，很感谢你的贡献。我是从事于LED灯具行业的。我最近也刚好搭好自己的新网站。但是我碰到一个一直以来困域我的问题：关键词的单复数是否都要覆盖。我现在的关键词是“led light manufacturer in china”，这个词在google我的网页暂时是可以排到第20名左右的。但我把manufacturer换了个复数如“led light manufacturers in china”，这个词我100名都没进。我认为单复数是有区别的，但好像单复数都在不同的文章里覆盖又显得有点繁琐。而且我好像以前看过一些书本说单复数形式差不多。所以我一直很困惑，想请教一下您。期待您的回复。Best regards,Jerry非常好的问题，做英文SEO经常会遇到。为什么单复数关键词排名不一样？显然，英文的单 ...继续阅读 (35)

这篇帖子是去年（2019年）10月28号打的草稿，今天补充完成发出来。过去一年，关于搜索算法和SEO思维最大的新闻依然是这件事。2019年10月，Google公布上线BERT算法。什么是BERTBERT是Bidirectional Encoder Representations from Transformers的缩写，中文意思大概是“双向transformer编码器表达”，“transformer”实在不知道怎么翻译了，应该是一种神经网络的深层模型。Google在2018年已经把BERT开源了，所以谁都可以用。BERT是一种基于神经网络的自然语言处理预训练技术，其用途不仅限于搜索算法，任何人都可以把BERT用在其它问答类型的系统中。BERT的作用简单来说就是让电脑能更好、更像人类一样地理解语言。人类在自然语言处理方面已经探索了很多年了，BERT可以说是近年最强的自然语言处理模型了。Google在把BERT使用在搜索算法之前，就在机器阅读理解水平11项测试中获得全面超越人类的成绩，包括情绪分析、实体识别、后续词语出现预测、文字分类等等。现在关于BERT技术的中文文章已经很多了，搜索一下会看到很多，太技术了，绝大部分我是看不懂。什么是Google BERT算法更新Google官方博客2019年10月25号发了一篇帖子，公布了BERT算法的一些情况。Google自己的说法是，BERT算 ...继续阅读 (16)

那些似是而非的SEO观念之二：外链现在还有用吗？或者说，外链已经过时了吗？首先，外链对SEO的作用确实下降了，但绝不至于下降到没用的地步。到目前为止，外链还是SEO的最重要部分之一。如果10多年前外链占到SEO的百分之六七十，现在可能下降到百分之三四十，依然是第一第二位的，离过时还差的很远。既然外链依然是SEO的重要内容和方法，为什么那么多人说外链过时了呢？就我看到的，说外链已经没用的大致有几种情况：听别人说的网上这种论调挺多的，说得多了也就有人信了，然后就传得更广。其实说的人、听的人都既没有证据，也没仔细思考，只不过为了显得和别人不一样，硬造出一个新观点。以偏概全长尾关键词拿网站首页来做，很可能确实不需要什么外链，或者只需要几个。但这真不能说明外链没用了，只能说明这个词难度真不大，没什么竞争者，自然不用做外链。无论在百度还是谷歌，搜一些商业价值高的、竞争大的词，哪个网站没有足够强大的外链？有的人会说，有些竞争挺强的词，排名在前面的是某网站内页，这个内页就没什么外链。这同样不能说明外链没用。这样的网站都是大站，不能所有内页都有好的外链，但请查一下首页和重要内页有多少外链。顺便提一下，拿首页做长尾词，那其实不是在做长尾。过度延伸说“单纯靠外链已经过时”，这是没错的，但延伸到“外链已经过时”就没什么逻辑了。实际上，SEO从来都不是单纯靠外链，高质量内容、用户体验，这些都说了十多年了。2 ...继续阅读 (44)

在《人工智能将彻底改变SEO》中有一句话：“过去10几年，SEO技术和方法其实没什么大变化。”有朋友联系我，表示很不同意这个观点。所以写一篇帖子，说说我的想法。确实，如果关注SEO行业新闻和趋势，经常看到搜索引擎又上线什么新算法了，SEO又发现什么新优化方法了，或者又有什么方法失效了，诸如：Google的早期的大爸爸更新、大品牌提升算法，近年的熊猫更新、企鹅更新、蜂鸟算法、猫头鹰更新、本地算法鸽子更新、RankBrain算法、天劫更新、第一屏更新、Payday更新、移动页面弹窗惩罚，到上个月的Fred更新，等等百度的石榴算法、绿箩算法、蓝天算法、冰桶算法、天网算法、星火计划等等不仅仅买卖链接成为打击目标，曾经推荐的交换链接、客座博客、新闻发布、论坛博客留言、养免费博客平台账号、小工具、CMS模板留版权等等都成了很有风险的链接建设方法以百度MIP、Google AMP为代表的向移动搜索的转移SEO行业论坛里每天都保证有“最近百度／Google排名变化很大啊“的新帖子SEO博客、论坛、公众号里每天都保证有“SEO越来越不好做了”的感慨百度点击器不好使了，百度快排又上来了链轮、黑链、站群、发数据包、蜘蛛池、伪原创、恶意泛域名解析、刷相关搜索、刷百度权重等等概念和方法眼花缭乱乍看起来，SEO行业很热闹，变化很快，几个月不看行业新闻可能就感觉自己out了。经常有人问我，《SEO实战密码》第一 ...继续阅读 (44)

昨天，孙波的朋友圈发了一段话：微信实验室的两个新功能，更强的精准交互数据支撑下的新一代搜索和阅读，未来的想象空间略可怕。我提议很多公司可以设立新的面向微信的职位了，比如WSO和WIO。原来微信增加了“搜一搜”和“看一看”两个新功能，其中搜一搜不是仅限于微信聊天、朋友圈、小程序和公众号的搜索，而是包含了完全在微信之外的信息，目前看到的比较多的比如知乎、搜狗百科内容，还有些新闻网站内容如腾讯娱乐、IT观察等。换句话说，微信的搜一搜更接近于是个通用搜索服务，所以马上就有人开始问，百度是不是该睡不着觉了？没图没真相：画风有点不对哈。上图是孙波的真相。微信搜一搜界面就不上图了，我自己到现在还没看见呢。这个“搜一搜”功能目前只在 iPhone中有（可能还需要到设置中启用一下），安卓手机没有，刚好我的iPhone前几天坏了。看来我和微信是没缘分啊，公众号不能开，连微信搜索都不让看。周末去买 iPhone，一定要看看。孙波说的WSO是Wechat Search Optimization，微信搜索优化。即使不能成为一个新的职位，也至少会成为SEO的新领域、新职责。近年来随着搜索引擎自家内容的增多、搜索广告版面的增加、竞争对手越来越多，SEO的效果日趋下降。很自然地，很多人忧虑，SEO有前途吗？姑且不论在搜索引擎本身做SEO的效果和前途问题，在非搜索引擎做SEO就是个很大、而且还在扩张中的领域。有搜索 ...继续阅读 (19)

网站被黑现在越来越常见，不仅中国，全世界都一样。Google官方博客3月份的一篇帖子提到，被黑的网站数目2016年比2015年增加了32%，而且没有减缓的趋势。我本身就是卖服务器的，每天在后台看到的扫描端口、撞密码、利用CMS漏洞注入之类的太多太多了。为SEO而黑别人网站是其中一个原因，黑进别人网站后，可以创建页面，在现有页面加内容、加链接，做转向，做cloaking等等。当然，SEO只是比较小的原因，更多的黑客是为了干别的。其实我是觉得，黑别人网站，不是SEO，连黑帽SEO也不是。虽然我不提倡做黑帽SEO，但对黑帽是充满敬意的。这里有个前提，黑帽SEO不管怎么作弊、折腾，是在自己的网站折腾，黑进别人网站，去折腾别人网站，就跨过底线了。自己网站被黑了怎么办？怎样恢复呢？可能出现的情况非常多，这里只能简单举个例子。首先，注册百度站长平台、Google Search Console是必须的，就算是中文网站，没什么谷歌流量，也要注册Google Search Console，Google如果发现网站被黑，会在Search Console中给站长留言的。然后，经常在百度、Google用site:指令，以及“site:domain+敏感关键词”看看自己网站有没有什么不该出现的标题和描述。敏感关键词可以从色情、赌博开始，再往医疗、法律服务之类的扩展。举个例子。现在在百度搜索“托福代考”，第一页 ...继续阅读 (41)

去年以来，Google搜索面临一类以前比较少见的问题，虚假新闻内容是源头，进而带来一系列相关问题，如：编造的假新闻带有极度偏见、煽动仇恨的内容谣言、阴谋论类内容冒犯性、误导性内容这类问题被用户看到、搜索得多了，又会影响搜索框显示的查询词建议，进一步带来更多搜索，一步步放大效应。本来这类查询次数并不太多，Google官方博客帖子说是0.25%，但有时候性质比较严重。比如下图搜索“犹太人大屠杀发生过吗”时，不仅搜索建议中出现“犹太人大屠杀真的发生过吗”这种强烈怀疑的查询，更严重的是，排在第一的页面标题是“犹太人大屠杀没发生过的10大原因”。这个搜索结果去年12月曾引起不小风波，主流媒体报道也不少。这就触碰到了极为敏感的政治正确底线了，因而必须解决。为了解决这类问题，Google官方博客4月25号发帖，宣布推出“猫头鹰”算法，提升权威度高的页面的排名，降低低质量内容排名，尤其是查询词结果可能返回上面列出的几种潜在问题内容时。“猫头鹰”是谷歌内部的代码名称，Project Owl，准确地翻译应该是“猫头鹰项目”，在SEO行业，称为猫头鹰算法或猫头鹰更新更容易理解。猫头鹰更新主要包括三部分：一是在搜索框的搜索建议右下角加上了一个“举报不当的联想查询”按钮，用户看到宣扬仇恨的、色情的、暴力的、危险的搜索建议时，可以举报。如下图：二是在精选摘要下面加上反馈按钮，作用和搜索建议的举报按钮一样。精选 ...继续阅读 (15)

昨天参加了2017年MADCon大会，收获良多。20号下午参加了百度专场，并主持了一个圆桌对话，问了一些征集到的SEO有关问题，趁现在还没忘记，记录一下。百度方面回答问题的主要是百度搜索主任架构师谭待和搜索产品架构师荣蓉。征集的问题比较多，由于时间关系，没能全部问到，挑比较有代表意义的问了下面这些问题。下面总结的有些回答是私下交流的，并不全部是圆桌对谈里的。读者菊部问：老师好，在https下 百度对sitemap、抓取收录等很多还是处理得很慢 想请问下百度在这一块的计划和动作。读者122333也问了类似问题：最关注的问题还是https这方面的，虽然百度一再说完善https，但是明显的能够感觉到，https就是比http更难收录。百度答：百度认为https是大势所趋，http和https现在是一样的待遇，并没有不收录或少收录https页面，相反，百度建议使用https。有时候https收录问题是网站的设置问题，不是百度的区别对待。问：网站快速刷点击排名这个方法已经出现了好几年了，百度在几年的时间里都没能够做到打击禁制百度快排的方法吗？这样对纯白帽做SEO的人会是很大的伤害。希望百度能够严惩百度快排的网站。百度回答：百度已经注意到这些问题。之所以没有解决，是因为百度还没有成立相关的课题组，一旦决心解决，专题研究，百度相信是可以在很大程度上解决的，就像几年前的百度点击器一样。所以，做百度 ...继续阅读 (52)

4月21号会去参加2017年厦门Madcon大会。读者有去参加的话，欢迎找我聊天。这个是组织方做的海报，现在做IT的都得有点儿文艺范了？想报名的可以上madcon官网看看，或者扫描海报上的二维码。20号下午在百度专场上，我会主持一个圆桌环节，百度搜索主任架构师谭待，百度搜索产品负责人容蓉，当年的百度Lee账号背后人、也是百度官方SEO白皮书作者王淘（现已离开百度）、百度MIP项目负责人高磊等都会参加。读者想就百度SEO和搜索想问百度内部人什么问题，可以在本帖子留言，或者email我，我尽量代为提问。问题不要：太宽泛，如“怎样做好SEO？“，回答这种问题需要一本书。只针对个别网站，如“xx网站为什么被惩罚了“？这种问题李彦宏来了不看后台估计也不知道。不是问题的问题，如“xx行业怎样做SEO？“，凭什么xx行业就跟别的行业不一样了？除非你说的是色情行业。厦门见。 ...继续阅读 (19)

前两个星期的帖子《23个统计数字揭示搜索用户行为中》，我提到一句话：问句式查询近年来占比越来越大，是个可以挖掘的新机会。之所以问句式查询是个可以挖掘的机会，一是问句式查询量越来越大，和查询词越来越长的总体趋势相同；二是google及百度等搜索引擎现在都会尝试在搜索结果页面最顶端直接给出答案。什么是第0位排名？比如搜索“天空为什么是蓝的”，Google结果是这样的：最上面的直接答案Google称为featured snippet，谷歌官方翻译为“精选摘要”。这个精选摘要是不算在10条普通搜索结果中的，页面下面还有10个正常结果页面，所以也经常被称为“第0个”排名，比第一位还靠前。显然，第0位是值得追求的。有的时候，排在第0位不一定会给网站带来点击流量，因为答案已经显示在结果页面上了，比如搜索“姚明的身高是多少”，“刘德华的太太是谁”之类的，答案简洁直接，没必要访问网站了。但稍微复杂一点的查询，光看摘要里的答案可能还不是很明白，需要继续阅读，featured snippet这种排版格式对点击吸引力就不言而喻了。最经常出现精选摘要的就是上面帖子里提到的新闻写作的5个W、1个H：Who, What, When, Where, Why, How，也就是：xxx是谁？xxx是什么？什么时候xxx？xxx在哪里？为什么xxx？怎样／如何xxx？那么怎样使页面排名到第0位呢？不同类型的查询问题，要 ...继续阅读 (16)

过去一年，搜索引擎，或者扩大至互联网行业，最热门的话题无疑是人工智能。过去10几年，SEO技术和方法其实没什么大变化，这些年来我第一次觉得，不久的将来，SEO将被人工智能彻底改变。上篇关于用户访问数据是否影响排名的帖子里提到，到目前为止，搜索引擎工程师多次否认排名算法中使用了他们自己的网站流量统计数据。可能的原因包括：噪声太大，太容易作弊。看看以前做点击器，现在做百度快排的有多少，就知道作弊的市场有多大了。不仅给自己刷，还有给竞争对手刷的，把跳出率刷高。不同场景，用户行为方式不同。跳出率高，不一定代表页面质量不高。有的网站没有用搜索引擎的统计服务，怎么给这些网站排名？但我们又真实地观察到用户访问数据确实影响了页面排名，这是不是有矛盾呢？人工智能也许就是答案。去年写了AlphaGo、深度学习与SEO后，在网上看到有人说我在胡扯，别看到个新名词就往SEO扯。不知道一年后，是不是还有人觉得人工智能将影响、改变SEO的想法是胡扯。人工智能近期发展先看看过去几年人工智能领域值得注意、又和搜索有关的几件事：2011年，吴恩达创建了Google Brain，一个超大规模的人工神经网络。可能是最早的Google人工智能项目。2014年5月，吴恩达加入百度，任首席科学家，主要负责的肯定也是AI。2017年3月20号，吴恩达辞职。这个和人工智能本身应该无关，和新老板有关，看下面。2015年，Googl ...继续阅读 (18)

上星期写了用户访问数据影响搜索排名，前两天看到Randfish发了篇帖子：《23个统计数字揭示搜索用户行为》，数据很有意思，拣重要的内容翻译一下供国内SEO们参考。原文很长，要了解细节的请读原文。下面只是挑几句结论，加上一些自己的感想。统计数据来源于Jumpshot的点击流数据，记录的是美国用户浏览器访问和点击情况，不是来自搜索引擎。1）每个月在Google.com有多少次真正搜索？就jumpshot设备能记录分析的数据，每人每天做了3.4次搜索。换算下来，相当于美国用户在Google.com每个月进行了400-600亿次搜索。2）每次Google搜索进程平均多长时间？从开始搜索，到搜索结果页面打开，到点击结果页面，到点击返回按钮回到结果页面，到重新点击另一个结果，平均不到1分钟时间。3）多少用户一天里进行至少一次搜索？只有15%的美国用户在一天里做过至少一次搜索。这个数字不高啊。好的一面是，还有很大增长空间。45%的用户在一个星期里至少做了至少一次搜索，68%的用户在一个月里做了至少一次搜索。4）多大比例的搜索导致了一次点击？66%的搜索导致了一次或多次点击。34%的搜索啥也没点。和百度一样，Google也愿意把用户留在自己网站上。不同的是，百度是把用户送到自己的内容页面去，如百度百科、知道，Google是在搜索结果页面上直接回答问题。5）多少比例的点击是点击了搜索广告？只有3. ...继续阅读 (22)

用户访问数据是否影响页面的搜索排名？这是个老话题。早在11年前，我就在SEO每天一贴写过Google可能在排名算法中考虑用户行为方式。不过，到目前为止，所有就这个问题发过言的Google工程师都明确否认用户访问和行为数据是排名的直接因素。这里要注意他们的用词，通常他们否认的是 – 直接因素。而我们SEO观察到的情况是，用户访问和行为至少会间接影响页面排名。在搜索过程中，主要的用户访问、交互行为包括点击率、跳出率、用户停留时间、访问深度等，广义点看，还包括了在社交媒体上的分享、评论等行为对SEO的影响。点击率是否影响页面排名？首先，搜索结果中页面的点击率肯定是影响排名的，不然就没有前几年的百度点击器和现在的所谓百度快排了。Google也同样，虽然公开场合都否认是直接因素，但数年前就有Google工程师当面和我说过，点击率是会影响排名的。也许不是直接排名因素，但可以是校验因素。去年底，Larry Kim的统计表明：排名靠前的页面点击率有越来越高的趋势，从2016年4月的22%上升到9月的24%超过所在位置平均点击率的页面容易获得1-4位的排名，比如超过平均点击率20%的页面容易被排到第一位比平均点击率低的页面一般排在6-10位关于所在位置平均点击率是指，每个排名位置，有个大致稳定的点击率，比如第一位，通常点击率30-40%等等，如下图：还不明白的，请参考《SEO实战密码》第 ...继续阅读 (42)

做SEO也不长不短的做了四五年了。其他行业，做四五年只能算是新手。但是想想SEO行业什么时候才出现，再看看同行的不少更新手，发现自己竟然还算资深了。但做几年SEO之后，仔细回想每天进行的工作也会经常迷惑，到底SEO是什么？先从定义上看看，SEO是什么意思？SEO是什么意思？SEO是英文Search Engine Optimization的缩写，中文译为“搜索引擎优化”。简单地说，SEO是指从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程。更严谨些的定义可以表述为：SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。定义很容易理解，实践中却有些迷惑。SEO博客、论坛上都有大量SEO技巧、经验分享，但其实仔细想来这些技巧都不是SEO独特的东西，或者说就没有一种真正叫SEO的东西。我们从SEO的步骤来看就更清楚了。关键词分析其实也就是市场调查和行业竞争对手调查。做任何一个生意，不都得做用户需求调查，竞争对手调查吗？只不过工具不同，做SEO的关键词分析是看关键词搜索次数和返回竞争页面多少。除非你是天才，或者有VC投资，花别人的钱办自己的事，不然甭管干什么，都得先做一下调查。网站架构优化合理清晰的内部结构，利于搜索引擎抓取，利于用户浏览的内部链接，说到底其实就是个技术问题。告诉技术人员搜索引 ...继续阅读 (46)