一可以说，不实信息和人类的诞生如影随形。这和我们天生就爱八卦有关，赫拉利在《人类简史》中给出了有趣的一段论证。本来限于传播技术，流言蜚语也好，道听途说也好，传播的速度和广度也是有限的。web2.0带来的ugc，使得这些内容借助跨越时空的互联网，出现在信息世界中。时至今日，这类信息与传播，在短视频上，找到了它们的栖息地。这和短视频这种媒介形式有关。二视频的信息密度其实并不高，花五分钟看一个视频，和花五分钟看一篇文章，获得的信息量天差地别。在传统媒体时代，就有电视的深度栏目只是冠以深度两个字罢了的说法。更何况是以短为特点的短视频——为了适应短这个字，大量短视频中的事实、论断，是很难给出太多的出处以及逻辑推演的。视频的第二个特点在于难搜索的封闭态。相信很多人都有这样的经历：看到一个视频，对其内容将信将疑，但查证起来又显得麻烦，于是看完了事。毕竟，不像文章那样，特定文字简单选中就可以很容易直达搜索引擎了。第三个问题在于，相当多的短视频诉诸的是情绪——也就是所谓要看得爽。比如，相信很多人都有在看一个短视频的时候听到那种所谓很燃的BGM。若干年前，我还是一个two steps from hell的粉丝，实在这两年短视频太喜欢用他家的BGM，生生地把我给脱粉了。调动情绪本身是一个中性行为，并没有什么对错。但如果只是为了调动情绪，罔顾其它，当然就会陷到不择手段地进行虚假人设、散布谣言中去。信息本身 ...继续阅读 (32)

陈春花已经辞任北大教授，北大表示接受。所以是前北大教授。但陈春花那个爱尔兰欧洲大学的博士学历本身不假，她没有伪造这个证件（含金量如何是另外一码事），所以依然可以叫一声陈博士。梅兰芳没读过一天博士，拿了荣誉博士之后，就一直被梅博士梅博士的叫了。东拉西扯的意思就是扯闲篇，没有太聚焦的主题。一前北大管理学教授陈春花的学历问题，使得爱尔兰欧洲大学忽然就有了极其显赫的名声。与当年唐骏的西太平洋大学俨然齐了个名。唐骏的事，也就是唐骏自己的事。陈春花的事，不仅牵动了北大，还牵扯出她嘴上的恩师苏东水教授，再加上苏教授是复旦教授，于是又牵动了复旦。我的一位号称公号年更的朋友，写了一篇其实是扒苏教授的文章。按照她的说法，妄议是不敢的，只是“原味资料、公开报道，用时间表串一遍”。偶尔加点旁白而已。二读完这篇文章，我想起了一个人。这个人与苏教授一样，都已仙逝。也顶着博士的头衔，偶尔也会顶教授的头衔——不过我至今不知道他是哪里的博士，何处的教授——同样也是讲中国人的管理学。我依稀记得是所谓“华人管理”。曾仕强。也许我孤陋寡闻吧，但就大众层面而言，我相信曾仕强的名气比苏东水大得多。毕竟曾老就是靠卖讲座卖演讲吃饭的，大众名声是核心竞争力。我二十多岁那会儿，还蛮爱看曾仕强的视频的。这位老先生的确有幽默感，与其说是在讲管理学，不如说是在讲相声。当然，也会植入一些其实后来想想也不过如此的管理学。曾仕强至今拥趸众多，不 ...继续阅读 (34)

一昨日一个令人颇可玩味的传闻是：过去斗得不可开交一直针尖对麦芒的字节百度，要走到一起了。今日，正式官宣：抖音和爱奇艺达成了合作，共同探索长视频的内容二创这项合作显然和去年的长视频控诉短视频“切条”有关。当年吵架归吵架，但从商业理性的角度来说，到了今天，已经两者谁也离不开谁。短视频这边很容易理解：无论管这个叫贬义的切条也好，还是褒义的二创也好，总是能丰富平台上的内容，从而拉升用户的活跃度和活跃时长。但版权这个东西，穿了鞋的文明人总是要尊重的。短视频需要长视频是应有之意。长视频其实也需要。短视频平台具有强大的流量和日活无法忽视。一味堵截是鲧的做法，坐下来谈合作建规则，才是禹的做法。利用二创为自己引流，在合作规则既定的前提下，是完全能达成的。所以，长短视频握手言和。二有媒体报道称，腾讯与快手在二创合作上也接近达成。虽然双方都回应称，没有战略合作。但从各自运营的角度看，腾讯视频与快手的合作已非一日。最近快手官方发起的影视二创活动，片单里有不少是腾讯的独播剧。若无腾讯授权，这是不可想象的。（图中，梦华录、星汉灿烂、加油妈妈、欢迎光临都是腾讯独播剧）类似没有一纸婚书但双方已经开始热恋的，还有抖音与搜狐视频，快手与乐视。长短视频都明白，互撕不解决问题。三大长视频优爱腾，第一个用合同形式规定下来的，则是爱奇艺和抖音。为什么是他俩呢？三腾讯并不缺自己的短视频阵地。微信上的视频号是亲儿子，快手算是干儿 ...继续阅读 (49)

1989年的夏天，我点上了人生的第一根烟。近三十年，我从来没有尝试过戒烟这种对自己痛下狠手的行为。因此，凭借一个资深烟民对同类群体的深刻洞察和理解，并响应总理双创与分享经济大有可为的号召，我决定，创业了！创业项目名称：共享打火机。项目缘起众所周知，中国所有民用航空机场，都会用乘客主动弃缴打火机/火柴的方式，作为保障安全的措施之一。在香港机场，你如果看到一个人在吸烟室问人借火，便可以9成9断定，ta来自中国大陆到此转机。理论上，任何一个民用机场在出口处都应该免费向出场乘客提供打火机。但事实上，以我这个烟民的观察，这只是理论上。在首都机场，作为烟民的你，想必多次望着一个空空的篮子唉声叹气，在上海虹桥机场，对不起，连个空篮子都是没有的。民用机场一般都设有便利店，也售卖一次性打火机。大概是了解到出场烟民的急迫性，它们通常会厚颜无耻地抬高价格，可以将一个打火机卖到三元乃至五元之巨。更让人郁闷的是，有些机场还有一些人在机场外兜售打火机——一看就是从出发层那里捡破烂似地将乘客丢弃的打火机捡来做无本生意。作为一个经常往返于帝魔两都的烟民，在帝都不过匆匆一二日，让我花上几倍于平时价格的代价获取一个打火机且只用一两天，实在不忿。于是，我就想到，有可能连内裤都可以共享的这个时代，为啥打火机不能共享呢？项目容量2016年，上海已成为全球第四个年吞吐过亿的机场（上海两个机场总和），未来，北京、广州都将步入过 ...继续阅读 (41)

一网易是一家蛮奇葩的公司。从辈分上讲，属于互联网行业里的古董级公司，97年便已成立，2000年登陆纳斯达克。与它同一时段上市的互联网公司有：中华网，也是当年的门户概念，今天大概也就是china.com这个域名还算值钱了。几易其手后，现在应该算是在国资控制之下。新浪，当下市值72亿美元，孵化出来的微博，比较厉害，171亿。按照新浪对微博的股份持有，有一种说法是，新浪一钱不值。搜狐，当下市值18亿，真的是属于没落型公司，关联的畅游，也不过20亿。网易是多少呢？376亿美元。这家古董级的公司，丝毫没有显出颓态，反而势头很猛。4月份，英国金融时报，编发了一篇题为“中国IT四巨头BANT挑战美国FANG”的文章（FT中文网上有中译本，有兴趣可以去看看）。这是把网易放在世界一线互联网公司位置上的节奏。二这家N，和BAT在商业套路上，是非常不同的。B，百度，一直是一个三方模型的公司：搜索用户、搜索引擎、营销客户。它具有平台型公司的特点。A，阿里，标准的平台型公司，从阿里巴巴的B2B到淘宝天猫的B2C，都是平台的玩法。T，腾讯，以前它不是一个平台型公司，自从微信横空出世后，腾讯已经有了越来越明显的平台特征。仅所谓内容创业领域，腾讯扮演的，是一个非常典型的平台角色。BAT不仅有平台特点，而且还以“平台”为导向，全力构建基于平台的生态系统。但网易，不是平台公司。它的确有分支业务有平台特点，但它的主要业 ...继续阅读 (34)

一所谓的共享经济，已经成了中国创投圈内非常火爆的一个概念。就在王思聪微博上说共享充电宝如果能成功，他愿意直播吃翔时，一则“共享充电宝们宣布再融资7.5亿，已有40家VC机构入局”的新闻出现。其中，小电科技的融资速度最多最快，38天完成3轮超过4.5亿人民币的融资，投资方出现了腾讯的身影，还有一家元璟资本则被很多人视为与阿里关系密切。有意思的是，小电科技的天使就是金沙江资本，这家投过专车、单车的VC，已俨然成了共享经济模式投资专业户。很多人表示对“共享充电宝”如王思聪般的莫名其妙，共享单车摩拜的投资方，熊猫资本一位合伙人在接受一个媒体采访时，也对这个生意表示了不以为然：我觉得共享充电宝没有什么特别大的需求。这个生意究竟靠谱不靠谱呢？再往深入一点，在专车、单车都还没有开始盈利之时，所谓的共享经济，靠谱不靠谱呢？毕竟，不赚钱的公司，都是不道德的 —— 摘自马云语录。二共享充电宝的主要需求是为满足移动设备需要充电但手边并没有充电宝。这里有两个前提：1、用户没有携带充电宝；2、用户出门前并未给手机充电，比如说，晚上睡觉没有充电次日上班时匆忙已来不及充电。这种情况有没有可能呢？不能说完全没有可能。年纪稍长一点的人，大多都有晚上睡觉手机充电的习惯，但年纪较轻的，的确存在没有这个习惯的。而充电宝作为一个有点重量的东西，的确有可能为部分人群——尤其是女性——所不喜。一个场景是在地铁里：上车前租借一个 ...继续阅读 (33)

2日，国家互联网信息办公室（本文简称网信办）发布了《互联网新闻信息服务管理规定》，并将于今年6月1日正式施行。这个规定被冠以网信办1号令，作为一部法规，是网信办第一次颁布。在以前，网信办下过各种通知，但从来不曾立法 —— 按照中国的法律体系，部门规章虽然位阶低于人大或国务院通过的法令，但也是中国庞大的法律法规的组成部分，具有法律效力。之前的《互联网新闻信息服务管理规定》（以下简称旧版，今次网信办发布的简称新版）由国务院新闻办公室（一般简称国新办）和信息产业部联合发布，这个规定实施了十余年，是中国互联网上各种新闻信息管理的主要法律依据。旧版在第四条规定，国新办主管全国的互联网新闻信息服务监督管理工作。省、自治区、直辖市人民政府新闻办公室负责本行政区域内的互联网新闻信息服务监督管理工作。新版同样在第四条规定，网信办负责全国互联网新闻信息服务的监督管理执法工作。地方网信办依据职责负责本行政区域内互联网新闻信息服务的监督管理执法工作。不仅管理者发生了变化，且管理者的职责得到扩大：监督、管理之外，加上执法。为配合“执法”这一职责，网信办当日还发布了2号令，《互联网信息内容管理行政执法程序规定》，就如何执法，做了七章四十九条的规定。11年设立网信办时，当时的设立宣告称“国家互联网信息办公室不另设新的机构，在国务院新闻办公室加挂国家互联网信息办公室牌子”，但后来随着网信办成为中央网络安全和信息化 ...继续阅读 (38)

4月27日，我朝发夕返的跑了趟帝都，主要是去参加GMIC论坛的网易内容分论坛，应邀做了15分钟的分享。网上有一些速记版，由于未经本人审阅，错漏百出。这次分享的确有一些我在天奇阿米巴创投基金做投资合伙人的一些思考，故而与过往不同，我自己特别整理了一下，捋顺了文字，贴在这里与各位共同参详。 —— 正文的分割线 —— 我今天和大家分享一下消费升级和内容投资。这两件事情至少在我们天奇阿米巴看来是一件事情，今天中午吃饭时我的合伙人sandy还和我在讨论把我们的消费升级基金和文创基金合并做成一支基金。先看一下这几个月都有一些什么样的内容项目获得投资。（感谢新榜提供资料整理，主要聚焦于过千万级别的早中期投资案。）当然获得投资的项目很多很多，表中罗列的只是过千万的早期投资案，且可能并不穷尽。我总结下来大概从2016年年底到今天，小半年的时间里面它的投资类型有哪些关键字？第一个我们看到的是内容电商，利用内容形成流量的一个入口，然后再把这个流量转化成零售。在内容电商当中广义的内容电商包括导购。不过导购说白了还是一个广告模式，现在狭义的或者说我们认为真正是在做电商的一定是碰仓配的。比如年糕妈妈是比较正宗的电商，而一条则是以导购为主并不怎么碰仓配的。第二个比较火的概念是知识付费，获投的知识付费项目更多是平台型的。假设有一个人开了一个收费专栏，这个收费专栏是不是可以获得投资至少我没有见到。这种端的生产在我的 ...继续阅读 (34)

一美国有不少举世闻名的高科技公司，比如谷歌、苹果、亚马逊、Facebook，当然也包括感觉上似乎有些衰老的微软。苹果在中国有相当大的一批中高端消费群体，口碑也一直非常好。但其实对于这些公司，资本市场给出的评价是不一样的。当下，谷歌的市盈率是32倍，Facebook的市盈率是55倍，老牌的微软的市盈率都有30倍。而亚马逊的市盈率高达224倍。但苹果的市盈率只有区区17倍。这其实是资本市场用金钱给苹果给出的一个定义：这是一家卖东西的高科技公司，但未必就是互联网公司。乔布斯的所谓软硬合一，是业务逻辑，并不是资本逻辑，后者只看到了硬，并不在乎它的软。 二资本市场对一家公司的判断，与其说是目前的盈利能力，不如说是看未来的能力盈利与目前的盈利能力之比。这个比越大，越说明这家公司增长可期，资本在当下进入越划算。苹果的盈利能力非常强，现金储备也高到让人高山仰止的地步，但不到20倍的市盈率，说明资本市场认为，这家公司盈利的增长能力，需要打个问号。制造业其实都有这样的特征，因为制造业每多卖一个设备，和互联网企业每多发展一个用户，它的成本是完全不同的，所能达到的所谓规模效应也是完全不同的。这就是同样作为高科技公司，苹果可能不太被资本认定为互联网公司的原因。一个消费产品的制造销售商，与一个互联网公司，它的核心区别就在于：你到底拥有的是消费者，还是用户？ 三资本市场的看法，也就是投资的角度而已，作为被投主体 ...继续阅读 (31)

一我的朋友三表同学新发了一篇文章：《乐视活生生把易到拖成了政治问题》。在一个深刻检讨群里，我表示：不以为然。虽然三表同学是一个铁杆乐视黑，但我还是觉得，三表此文有替乐视开脱之嫌。这不是拖不拖的问题。拖，说明主观能动性的高低，对事情的结果有影响作用。但易到的问题，绝不是乐视的主观能动性。说的直白一点，这是一种必然。 二很多很多年前，我在一家证券公司上班。这个公司的名字叫：富友证券。这是一家很小的小型券商，全国也就6个营业部，和当年什么一百单八将的申万（就是有108个营业部），完全没的比。但富友证券敢打价格战，以至于客户不少，尤其是大散。上海大本营的这个营业部，曾经创下顶其它券商六个营业部的交易总额的辉煌战绩。富友证券后来被彼时上海首富周正毅收购。我那时比较年轻，不太理解周正毅的行为。因为作为这家券商的一个中层管理人员，知道富友证券经纪业务虽然搞得风生水起，但其实是赔本赚吆喝，压根不挣钱。如果不是连一张a4纸都要算计成本，这个公司必定亏损，周正毅要这么个货干嘛呢？周正毅派了他的舅子过来做董事长。这位董事长也不太关心具体业务，甚至不太来上班。只是有一条：你们得自己养活自己，想要集团贴钱，不可能。后来我慢慢明白了，对于周正毅来说，股民的保证金才是真正的金矿。那年头证券行业没像今天那样管得严，控制人挪用保证金是常有的事。对于周氏而言，这笔保证金，就是周家集团最重要的资金来源之一，而且还是不要 ...继续阅读 (41)

一我沉迷阴阳师这件事，在一个小圈子里，其实很有名。很多人都知道我狂肝阴阳师。不信你可以百度一下我的名字，看看最下方的关联搜索是什么。最近颇有人把一些腾讯家的疑似软文发给我看。这些文章大致都是这么个一个套路：把王者和阴阳师放在一起比较，以见证前者的“伟大”。讲真，这波宣传的时机抓得很好，阴阳师具有曾经极度辉煌当下一路走低的特点，不拿它当垫脚石做宣传，公关是不合格的。我身边有很多人已然弃坑，或者半弃坑，或者嘴巴上在说要弃坑。我这个阴阳师死忠，也终于有一天忍不住破口大骂：垃圾游戏。但我是个巨蟹座，是一个长情的人。我当下没有弃坑的打算。阴阳师的没落，一个资深玩家的我，要告诉你们真正的原因。（阴阳师在iOS端的全球市场表现，蓝色是月下载量，绿色是月收入，下降通道非常明显。1、2月份由于策划了一些福利活动，刺激了下载量，但氪金指标依然一蹶不振。数据来源：prioridata）这个原因，某种意义上，是手游这个细分行业出了很大的问题。 二一些批评文章说，阴阳师玩概率，抽到ssr非常困难，大多数人由于抽不到ssr，弃坑。对此看法，我有两个字：萌新。真正玩到4-50级以上的玩家，都心知肚明一点：式神不是这个游戏的核心，御魂才是。还有一些批评文章说，阴阳师太肝，练好一个式神，需要大量的时间。没错，对于一个休闲玩家来说，一个六星式神得花上2-3个月的时间。但把这个当成大规模弃坑的理由，我有两个字：肤浅。而 ...继续阅读 (30)

这两天关于租赁单车——媒体们投资人们创业者们更喜欢用“共享单车”这个词——的讨论变得比较热闹。我周末还接了财经的采访电话，前前后后说了一个小时有余。有几个颇具流量的媒体也做了长篇文章，比如财新，比如腾讯科技。这篇文章我谈谈我对这个事的看法，有点不成体系，所以叫“东拉西扯”。 一个奇怪的词这两年，有两个词在特别奇怪地流行。第一个词是自媒体。自媒体本身并不奇怪，但把很多明明是机构团队做的也不太彰显个人风格的媒体称为“自媒体”，实在是很奇怪。有人和我说过，中国媒体开办要证照，言下之意就是自媒体感觉不需要证照。朝野朝野，大概属于“野”的。好吧，自媒体=野媒体，你们可同意？第二个词就是共享单车。这个词本身就有很大问题。如果说还有相当多的个人公号之类的确是自媒体的话，那么，搞共享单车的企业，其实没有一家是“共享单车”。统一着色、统一配置、统一运营，计入自家公司资产的这些单车们，不知道共享个什么鬼。投资人、创业者喜欢沾点总理的“欧气”来表示自己的政治正确（总理表示过对分享经济的重视）以至于慌不择词，媒体跟风这么写，只能说是人云亦云完全不动脑子了。这是一个非常标准的“租赁模式”，不能因为张三骑了李四骑，李四骑了王五骑，就说是“共享”，那么低至如家高至凯悦之类，统统都是共享酒店。它们也是张三睡完李四睡，李四睡完王五睡呀。这一波租赁单车，要说有些新鲜地方，其实是“分时租赁”，或者是“按次数租赁”。这是 ...继续阅读 (44)

一 对于电视剧，我是这么认为的：英剧就是练好的茨木或荒川。玩阴阳师的都知道，这两个角色非常难练，但一旦练好了，攻击力极其惊人。美剧大概就是白狼的境界。白狼这个角色，要求不高，像我手上的白狼，没什么顶级装备（御魂），35级都能打出七八万伤害（运气好的话）。美剧没有什么特别垃圾的，但要惊世骇俗般的牛逼，我看也鲜有（权力迷们不要喷我）。所以，真正出色的是英剧，比如黑镜，但需要很强的实力去打磨。落到美国人手里，成了美剧黑镜，就弱了很多。当然，还是比很多剧强，白狼嘛，不会弱到哪里的。而《真实的人类》这部剧，是英美双方合力的。美国AMC与英国电视4台，通力打造。我个人觉得，比《西部世界》强。 二 我用边肝阴阳师边看剧的方式，看完了《真实的人类》前后两季，一共十六集。总体来说，这是两个家庭的故事。一个是真实的人类家庭，老公是个中层管理人员（后来由于人工智能的关系下了岗），老婆是个律师，有三个小孩：姐、弟、妹。非常普通，也非常标准的一个西方中产阶级家庭，持有很中规中矩的西方中产阶级价值观。另外一个就是合成人（人工智能）的所谓家庭了。他们的缔造者，一位可能是史上最聪明的科学家，创造了他们。这个“家庭”包括了：科学家死去的儿子，在植入芯片和数字记忆后复活；科学家死去的太太，这只是还原了太太面容的合成人；另外还加上了四个合成人，性别上两男两女。两男，一个忠厚平和，一个略显暴力（不过第二季几乎不存在了）， ...继续阅读 (44)

《知识电商这个市场会有多大》一文中，我提到了去年略有规模的四个内容付费平台，其中之一就是喜马拉雅。由于其地处上海，我略知一二，就可以从这个平台上的付费音频中切入，来管窥一二。本文所提及的一些信息，我自有信源，但我不想提供出处，请周知与见谅。 一到目前为止，整个平台上，付费订阅源尚未过万，相对于整个平台来说，比例不高，可能不到1%。但去年123知识狂欢节所形成的数千万流水（官方宣称5088万），给了平台方很大的信心。平台甚至立下了2017年一个相当夸张的付费金额目标。平台目前实施的分成方式是：五五。早期使用邀请制，现在则进入申请制。但凡有兴趣做付费音频的，都可以注册提交申请。审核方面还是比较严的，主要和预期能否卖好有关，后述。平台上节目主要有两种，日播型和周播型，前者一般售价199元/年（相当于一个微信红包），后者则为99元/年。平台用喜币这个虚拟货币，其实与人民币就是1比1。喜马拉雅平台上根据主播自身的情况，有两种人。其一是所谓自带流量效应的名人，比如马东团队，这可能是喜马拉雅付费板块当下的头牌，根据APP里显示的数据，当下已经播放3087万次。再比如吴晓波团队，目前播放533万次，不过“每天听见吴晓波”这个节目并非独家，吴晓波频道自己的平台上也有播出。而“马东携奇葩天团亲授好好说话”这个节目，为喜马拉雅独播产品。另外则是所谓的素人，也就是大众层面上并没有什么太大名气，以及本身也非 ...继续阅读 (36)

其实，我更愿意把知识电商说成是“内容付费”（或内容收费）。一来的确有些付费的内容，难登“知识”之大堂，二来，这个领域本来就是内容创业的分支，内容付费似乎更加符合脉络。不过这都是名词之争，就像某共享单车投资人在面对我问“产权归属运营方的单车哪里是共享呢？”这个问题时，笑曰：我们就不较真名词了吧？商业圈，一向有这个传统。到今天，还有人笼而统之把几乎所有的微信公号都说成“自媒体”，我也懒得深究了。 一 昨日，在我写完《知识电商究竟是不是一个好东西》时，有两位朋友留言，都提及这样一个问题：知识电商能做多大？我想，他们问的，应该是这个市场规模会有多大。隔了个把小时，我给其中一个留言回复说：“我想了想，总量不好说，今年会井喷”。井喷的意思，就是相对于2016年知识电商所实现的市场规模。就我所知，知识电商大致上有四个平台，在2016年有一些可见的规模。 二 第一个是：得到。得到上的规模比较容易查，在得到APP上，一共有18个收费专栏，基本上是199元/年，有两个例外，其一是王烁的，199元/9个月，另外一个是罗振宇自己的，1元/年。订户数都是公开的，各位有兴趣可以去总和一下。第二个是，在行/分答。比较难以知道这两个都是果壳出品的产品，究竟实现了多少流水。在行一度火过，我认识一位学心理学的美女博士，通过在行收到了十万以上的收入。但与得到和专栏五五分成不同，在行并没有提成。而分答，运营方有提成，一度 ...继续阅读 (54)

一此文可能会得罪我这个公号的一些订户。蛮有意思的一件事是，我但凡提及今日头条的文章，底下留言一定有黑头条的三俗的。但凡提及知识电商的，底下也一定有留言黑罗辑思维的。不过也不奇怪。讲实话，作为个人兴趣，我喜欢即刻远远超过今日头条。我也不太会成为所谓知识电商的消费者。买书山倒，读书抽丝，我柜子里实在有太多书压根来不及看。所以我的订户有这种观点，应该属于“人以群分”。但我还是想公平地说说知识电商。我并不觉得他们会不堪到哪里。 二首先，你要牢牢记住一件事：知识电商是一门生意！（就不说三遍了）。真正的有体系的教育，是很难成为一门生意的。中国过去搞过三大失败的改革，其中一个就是教育产业化。教育不是不可以成为一门生意，但整体教育都是一门生意，是注定要失败的。能成为生意的教育，一般都是技能教育，很难是与素养有关的教育。尤其是体系化的基础教育，我看不到大规模商业化的可能。MOOC这种公开课起初说要让大学都关门了，我当时就相当不以为然。走到今天，大部分的MOOC，早就转向了技能培训课，高校里热闹过一阵子后，也几乎没有下文。诟病知识电商里“知识”两个字含量低，倒不算黑错——不过也要看你怎么定义知识。但“知识”含量低，作为一门生意，其实没啥。这件事，已经很久了。 三我所在的四番群里，曾经有一个搞内容创业的群友，他本人在创业之前，是一个相当资深的纸媒人。有一次，他曾经提到，在他看来，真正的有学问的知识分子， ...继续阅读 (36)

一我一位朋友，在看了前面那篇《没有了后顾之忧的今日头条》之后，在微信上和我感慨了一句：头条崛起的好快。算算年头，12年3月成立的公司，到今天，也不过刚刚五年，已经从0走到了100亿刀，的确很快。但头条崛起之快，和移动互联网是配套的。当中国网民全面进入移动互联网之后，甲方的营销预算不得不向移动端倾斜。过去，甲方每一块钱的营销投入，两毛五分钱就进入了百度手中，还有一些或水平或垂直的内容门户（包括视频），分食了剩下的广告盘子中的大部分。（阿里也拿走0.25，不过那是另外一个故事）。移动手机屏上，搜索的王者地位不复存在，一众门户，似乎也稍许慢了点——这句话不是说它们没想到要做一个内容客户端，而是说它们不够全力去做。最典型的例子就是搜狐，它的内容客户端是第一个装机过亿的。今日头条恰恰成了甲方在移动端做营销的重要的解决方案之一。而移动互联网的飞速发展，又成了今日头条快速崛起的巨大推动力。以上，我并没有否定头条自身主观努力的意思。门户出手不算晚，但真不如头条一门心思地往里扎。 二中国的移动互联网发展速度到底有多快？比对一下桌面互联网的速度就知道了。1994年，中国正式开通国际互联信道，是踏入互联网的标志。其后用了十一年的时间，2005年，中国互联网人口突破一个亿。移动互联网开端的说法有两种，一种是08年，取当年全球手机数字流量超过语音流量，以及，appstore诞生于08年，另一种是09年，取i ...继续阅读 (38)

一昨日，钛媒体创始人赵何娟在微信上给我看了一张图片：张利东是今日头条背后那家字节跳动公司的法人，也是今日头条的高管。这张图证明了一件事：今日头条得到了网络视听许可证的牌照。之所以是赵何娟给我看的一个原因在于，我和她在去年12月底，一起参加了一个小范围的交流会。席间我半开玩笑地问过头条的一位同事：你们什么时候结束非法运营的状态？基本上就是指头条这张视听许可证。头条去年就开始以做视频托管的方式进军视频领域，这和在网页上嵌入一个来自优酷或腾讯的视频性质上完全不同。后者并不需要许可，但前者，理论上，无牌就是非法运营。无牌运营视频的后果可能会很不严重，但也有可能会比较严重。昨日关于梨视频的一起新闻，我相信很多人都看到了。当时得到的回应就是：我们正在着手买一家有牌的公司。时至今日，看来大局已定。 二稍微八卦一下这张牌照。如图所示，这张牌的发证日期是2015年1月18日。理论上讲，视听许可证是三年一审，头条至少还可以用一年，到了18年1月要续牌。续牌有没有可能不批？存在这个可能性。有司可以较真这家“运城市阳光文化传媒有限公司”的控股人身份并非国资，而按照视听许可证的颁发要求，2008年后必须是国资控股。但头条的能量也不小，所以我个人有理由相信，他们是完全可以续到牌的。来看看运城这家公司。资料显示，2016年8月做了一次变更，法人从贾聪珍转成了张利东，这意味着，头条其实是去年8月就买下了这家公司。 ...继续阅读 (38)

一 微信9日凌晨上线小程序，引起多方关注。有一位学者是这样评价的：（前面有一些吧啦吧啦的场面话，就省了）微信是无意中崛起的，红包也是不经意间引爆的。具体产品层面我不多评说，拥有10亿级强粘性的用户的微信什么都有可能。但是，我要说说小程序的格局与价值观问题。格局肯定是没有的，价值观肯定是扭曲的。互联网精神肯定是违背的。充满了超级平台对权力的极致性追求，对控制用户的极限贪婪。充满了商业利益精明、精巧和精致的设计与布局。唯独看不到第三方和用户的权力和利益考量。用户无法积累自己的选择和偏好，第三方无法积累自己的用户，永远是平台的依附者和寄生者。一切的一切都在平台！这真是张小龙做的吗？看着小程序，我很狐疑，很诧异。必须让我重新思考张小龙、微信和腾讯的格局价值观，重估自己过去的认知和判断。总之，这次小程序不是张小龙神话的滑铁卢，就是我20年对互联网一向自信的判断力的滑铁卢，非此即彼。我对这个评价是相当不以为然的，重点讲讲划线的那一部分话。 二 这位学者当年以“挑战微软霸权”一跃成名，甚至还因为系列文章被各大网站在微软的公关力量下撤稿而不忿，做了一个博客网站。后者在博客最红火的时候，乃是当时投资圈里的香饽饽。时隔十余年，这位今天的南方某大学新传学院执行院长，依然没有跳出“挑战**霸权”的话语与框架。在他眼里，似乎所有公司巨头，都必须警惕，都有可能成为“老大哥”似的庞 ...继续阅读 (39)

一 先把时间推回到2013年6月（并不是2007年1月9日），距离微信推出公众平台，大概是8个月的样子。在这八个月中，微信从来没公开宣讲过什么。低调，神秘，一如张小龙本人的风格。这一天，时任微信产品总监的曾鸣，来到了腾讯把脉沙龙，第一次对外宣讲微信公众平台。同时，还带来了几个精品案例——这应该就是微信公开课的前身。这几个案例分别是：南方航空、招商银行、广州公安、国家博物馆、广东联通、央视新闻和商业价值。最后两个属于媒体。有趣的是，曾鸣在宣讲中，提到了这样两句话：微信数据显示，你发的内容越猛，用户掉得越多。因为用户已经被骚扰过度。及所以我们要说的一句话是，微信不是营销工具。微信可能会侧重服务化和精品化的路线。这句话更关键：微信公众号不在于大小，而在于价值。哪怕我一个月甚至是半年才用一次，只要那次用的时候，你提供的东西有价值，我就不会从通讯录里删除你，你至少会把我黏住。当时非常有名的一个自媒体人潘越飞在这场宣讲会后，写下了这样一段听后感言：自媒体还不是微信公众平台的重心。 二 其实做公号内容久的人，都应该有这种印象：对媒体两个字，微信一开始是不待见的。一直到今天，微信公号依然有让一些搞内容的人不怎么舒服的地方，比方说，大部分公号，一天只能推送一次。推送完了，发现个错别字，还不让改。如果说拒绝承认自己是媒体的张一鸣心里还是明白今日头条是靠内容吃饭的话，我想， ...继续阅读 (34)

一去年12月28日的广州微信公开课pro，张小龙一个半小时的演讲中，这句话给我留下了极为深刻的印象：我的脑袋里没有克制两个字。我只是觉得，这个事不应该做或者做不到，所以我不做。这并不是克制。小程序虽然叫“小”程序，但绝不是一个小小的功能或变化。事实上，小程序一开始的名字叫“应用号”，极有可能与苹果的有关政策冲突而改名为“小程序”。苹果依靠AppStore（应用商店）一手掌控了苹果生态内应用的分发与变现，对应用两个字是极为敏感的。2017年1月9日，小程序正式上线。而十年前的今天，iPhone发布。不知道是不是张小龙对乔布斯的一次致敬。 二移动互联网开始后，从工具使用上，大致上经历了两段创业波：APP创业，公号创业。这就是为什么乔布斯和张小龙得以封神的原因。乔布斯掌控了iOS生态里APP的分发与变现。张小龙掌控了微信生态里内容的分发与部分变现。比尔盖茨也是被封过神的，因为的确存在大量的“软件创业”，并依托于windows得以存在及发展壮大。但比尔盖茨并没有掌控软件的分发与变现，他只是提供了软件运行的基础环境。相较之下，还弱上一点。而事实上，马云在一个特定的领域里，也是近乎神一般的存在。一直到今天，你都可以在很多机场书店里看到马云的视频，前面还有不少人驻足观看。马云促发的事是：电商创业。一个能让自己快速致富成为一方巨头的生意，可以称为Big Idea。而一个能让极多的人致富其 ...继续阅读 (41)

写在前面的话：限于篇幅，此文没有展开。最近我打算边肝边写个系列。一“内容创业”已成为一个站得住的概念。与很多创业概念——比如O2O——所不同，内容创业一般一开始就有现金流。现金流状况非常好的内容创业项目，甚至不需要任何资本注入。它本身就是一个能成立的生意模式。当然，也有不少内容创业项目取得了大额的融资，并开始迈向除却广告模式之外的商业模式。我将其称为：商业迭代。 二去年年底，一个名为四番群的微信群，攒了一个年会。群中有一位有“互联网女侠”之称的群友，现在正在捣鼓一些天使投资的梁宁，提到了媒体的三大价值：广告价值、公关价值和连接价值。媒体具有广告价值是很容易理解的事。媒体具有公关价值也是很容易理解的事，虽然软文这件事，在我看来，从来都是上不得台面的事。连接价值，稍微解释一下。有一些媒体，由于它的内容关系，经常会和一些大佬接触。这种媒体就是大佬们中的一个桥节点。在合适的时候，它能爆发出很强的力量。一家已经申报创业板上市的媒体，它的创始人，这个桥节点，给他以很大的帮助。公号生态里，其实颇有这样的内容创业项目，有的甚至已经估值过亿。不过，在我看来，在梁宁的连接价值基础之上，媒体将会蔓延出一个全新的价值。交易价值。交易价值建立在大规模的连接之上。而不是前面所提到的大佬的桥节点，那个从人数规模而言，并不大。 三请允许我稍微岔开去一点。曹政在他的公号“caoz的梦呓”中写过一 ...继续阅读 (39)

一昨天（2017年1月3日）凌晨2点，四番群群友风端在群里扔了一个贴子：弈城Master(P)棋谱大全，然后他说了这样的话：不管是AlphaGo还是别家的AI，感觉太可怕了。认识到在这个领域人类智力已经被碾压，这是一回事，天天看着最顶尖的棋手扑上去被灭，是另外一回事。后来，果壳网推送了一篇文章，标题是：突发：神秘AI“Master”已连续击败50名顶尖围棋棋手。Master继续碾压人类棋手，已经斩落了中日韩等级分第一的柯洁、井山裕太、朴廷恒。至于后来聂卫平上场，其实是蛮搞笑的。聂棋圣年事已高，巅峰之期早已过去，只是辈分和成就放在那里，论棋力，并不能代表人类当下最强大的水平。 二在几个中国互联网商业大佬提出了“下半场”这个概念时，我是有些哑然失笑的。做人，还是要多读点书。2013年，由东西文库策划的《与机器赛跑》中文版出版。在这本书里，作者埃里克·布林约尔松（Erik Brynjolfsson）与安德鲁·麦卡菲（Andrew McAfee）提到了一个脍炙人口的故事：国际象棋的发明者得到了国王的一个奖励允诺：第一个放一粒大米，第二个放两粒，第三个放四粒，以此类推，每一格的大米数是前一格的两倍。提到这个故事的原因，在于这样的一个计算：在棋盘的上半场，大米堆并不是很离谱，在经过32次平方后，国王需要给发明家40亿粒大米，大抵上就是一大片耕地的水平。但到了棋盘的下半场之后，这些大米 ...继续阅读 (37)

一阴阳师的确很火，上了app store畅销排名第一的货，怎么能说不火。但这两天有所下滑。前儿有个朋友在群里贴过一张图，已经掉到第三。我今天去看，回到了第二。好奇心日报推送了一篇文章，文中某一段，以运营方在搞召唤弃坑玩家回归的活动策划，来论证这个半年不到的游戏用户流失严重。这略微有点牵强。但弃坑玩家的确有。热情度大幅下降——注意，是大幅，更是多见。比如我们寮长。自从肝出一只六星大天狗之后，他每天出没在阴阳师的频率，已经大幅降低。 二赞美阴阳师的内容很多了，我要说的，是这款游戏很致命的缺陷。反馈链条非常长。麦戈尼格尔在《游戏改变世界》一书中，提到游戏的三大元素：有目标、有规则和反馈机制。所有游戏都“有目标”、“有规则”，但反馈机制是一款游戏寿命的核心关键。阴阳师出挑的地方是画风、音乐、声优，以及各式各样式神卡的复杂度。但和大多数手游一样，它的反馈机制是很有些问题的。纯收费的单机游戏，反馈机制就是练级、通关。一旦级练满了，关通了，游戏生命基本结束。本来就是这样，也不奇怪。但免费手游不能这么干。对于免费手游来说，练级、通关都不是它的核心。免费手游的反馈机制设计，特别烧脑。 三阴阳师用了类似赌博的方式，来做反馈机制。也就是或然率来提高玩家的正反馈。抽到ssr，当然是正反馈——不过，真正玩出精的，都知道ssr其实没啥。这个游戏的核心物件是御魂，一种可以提升式神能力的装备。 ...继续阅读 (39)

一很多年以前，张小龙写了一款软件：Foxmail。这款软件当年有数百万用户，这是一个相当庞大的量，因为彼时网民也只有千万当量级的规模。我是一个非常忠实的用户，因为直至今天，我还在使用Foxmail。但有理由相信，当年使用客户端（软件）收发邮件的用户，越来越多的，已经改变为用web来收发邮件。打开一个网址，输入用户名和密码，看邮件发邮件，我相信是PC互联网时代中后期大多数用户的习惯。Foxmail这样的软件，最终被web服务击败。二移动互联网时代，web应用在靠后，更多的，是APP。还是收发邮件。移动端里恐怕很多人再一次使用回了“软件”，移动端里这个叫APP。很少有人会打开浏览器输入网址，敲入用户名和密码，来收发邮件吧？看上去，软件卷土重来，击败了web。三张小龙对此似乎不以为然。虽然他是软件派出身。他决定站在微信庞大的用户群和超高粘性的基础上，让web卷土重来。这就是小程序。小程序，就是小网站。而微信，像极了一个浏览器。四张小龙回顾了PC时代互联网的历史。他充满恋旧之情地回顾到了这样一点：网站，并不需要一个订阅关系。网站是用户想上才会和用户link的，它并不会下发消息。网站是“用完即走”的。他很怀念网站。他似乎要把网站以小程序的面貌重新归来。五所以小程序没有集中入口，就像网站事实上并没有集中入口。触及小程序的最佳方式是扫一个二维码，就像输入一个网址。（搜索引擎是借助web的开放性出 ...继续阅读 (34)

一最近白蛋很开心。它已经吃了不知道多少个狗粮，混成了一只四星白蛋。晴明经常带它上各种战场，虽然大部分情况下它都是放了一把烟花就退场，但还是获得了不少经验。在三星转四星的时候，晴明甚至把一只sr级别的二口女喂给了它。这待遇……啧啧二都是蛋家族，黑蛋是混得最差的。虽然晴明每次得到一只黑蛋，都会喜笑颜开，但他从来没有犹豫过，直接把黑蛋给了姑获鸟。又一枚黑蛋加入到晴明的式神部队中。看着晴明欢喜的眼神，白蛋有点嫉妒，跟红蛋说：丫活不过一分钟。话是正确的，但晴明从来没这么欢喜地看过自己。有时候在战场上，白蛋还会被晴明的队友骂：你好意思带这货上来？三红蛋原来也是活不过一分钟的命。但晴明不知道从哪里学来的一招，说是红蛋升到四级再喂性价比最高。于是晴明会带红蛋上战场一次。那个是困难级别的十六章。红蛋只有在边上看的份。红蛋回来后会眉飞色舞地告诉白蛋，晴明手下那只姑获鸟有多厉害。白蛋静静地听着，心里却很不屑，老子上去k人流过血，你流过吗？老子吃过二口女，你吃过吗？白蛋甚至是吃过红蛋的。待得晴明回来，这枚四级的红蛋，就消失在尘土之中了。四最近晴明得到了一个蓝色的蛋。这家伙非常胖，比黑白红三个蛋加起来还要胖。虽然这三个蛋本身并不瘦，估计也就是那个海坊主比他们胖些。白蛋管他叫蓝蛋，但私下里，它会叫成便秘蛋。一来是这厮的神情，实在是太便秘了，二来嘛，晴明眼中放出的光彩，比黑蛋更甚。哼，看 ...继续阅读 (33)

一随着第十六章判官的倒下，他得到了三只20级的赤舌。这是最后三只二星满级的赤舌，经过一系列复杂的升星，一只六星式神已呼之欲出。他激动地打开了“录屏”功能：必须把历史性的这一刻记录下来。最终，他放进了四只五星的座敷童子以及一只五星白蛋。隆而重之地，他按下了“升星”。一只六星鸟诞生了。他迫不及待地将这段视频发到了朋友圈，静静地等待着朋友们的点赞与评论。虽然，已经是半夜三点。二他的仓库里还有几只五星式神，包括大天狗、妖刀姬、洛新妇以及镰鼬。接下来肝一个什么六星呢？镰鼬被首先排除了。因为升星并不能让它提升速度。“唉，还是继续去神秘商店氪吧”，他有点沮丧地想。已经砸进去几百万金币的他，除了得到两三枚主属性加攻击的六星御魂，大部分都是防御加成和生命加成。“这个游戏不应该问到底有没有ssr”，他苦笑着自言自语，“而是该问有没有二号位加速度的六星御魂？”洛新妇也被他排除了。虽然早期这只式神在各种大小战斗中立下了汗马功劳，但最近已经用的越来越少了。他没有金币为洛新妇的效果命中去提升御魂，全扔给至今不可得的二号位六星速度了。都是ssr，到底是天狗，还是妖刀？三很早的时候，他有一次加入了打石矩的野队。他派出了妖刀姬。队友中也有一只妖刀姬，不过看上去他的速度更快一些。他信心满满地发出了大招，他的妖刀已经练到如果暴击一刀就有2000点伤害的效果。另外一只妖刀在猛砍了六刀，刀刀七八千之后，留下了一句话：鬼火给 ...继续阅读 (40)

一公号“国资小新”周四（15日）推出了一个吐槽视频，“新媒体公号小编集体吐槽视频，已经传火了！”。火其实也不算太火，三万多点击量，但也不能说不火，这个点击量并不算低。主要是这个公号本身来头很大，认证资料是：国务院国有资产监督管理委员会新闻中心。这就是赫赫有名的“国资委”的官微了。这个视频，想必戳中了不少微信公号运营者的心声。尤其是机构媒体（不论你是老的传统媒体，还是新的所谓新媒体）运营者的心声。微信公号，实在是tmd有太多槽可吐了！偏偏我非常不以为然。二小结一下这个短视频（点击文后链接可以去观赏），槽点大概有如下几条：1、内容发出去的东西只能删不能改，而且删完了图片和标题还留在那里。我的确不太理解为什么只能删不能改，但它的结果总体上来看，是正面的，那就是你事后很难进行改动说你当初不是这么说的。打脸的证据都在那里。所以，即便把东西删了，那个头图和标题还留在那里，也是打脸的间接证据。挺好的。让你漫不经心随便在那里说话。2、公号一天只能发一次，有的却能一天三次作为一个用户，我对公号一次只能发一次表示非常拥护，我甚至和朋友们聊到这个议题的时候，期望是一周发一次。如果一天让你发八次，运营者就会拼命发，尤其是团队作战的机构号。而一天八次，你摸着自己良心说说，你发出来的东西，是不是要多水有多水？当年，大家总体上认为，杂志可以比报纸有厚度，原因之一就是：杂志是月发的，报纸是日发的。一天发n次！天， ...继续阅读 (27)

一昨儿有两个新闻。一个新闻是梨视频总编辑李鑫在接受媒体采访时表示，上线首月，梨视频旗下栏目全网播放量超过132亿，日均全网播放量在5亿次左右。单片（流浪老人）三天全网点击超过1个亿。梨视频是前澎湃新闻CEO邱兵创办的短视频项目，其中有不少人是他过去澎湃的旧部。比如李鑫是前澎湃新闻总编辑。我琢磨着，李鑫现在应该有一个梨视频联合创始人之类的身份——纯属一猜。第二个新闻，我其实在网上没有查到，是公号娱乐资本论的一个妹子L来采访我提到的。指的就是以下这个文件（后面简称196号文）：虽然我没有查到，但L告诉我，类似秒拍、梨视频都收到了通知。看着也不像是作假。结合李鑫在被采访时所说：对于尚处于起步阶段的内容驱动型产品来说，无论考虑到品牌建立，还是降低自我平台获客成本，社交分发都是可以接受的方式。看来在视频行业，无论是实操层面，还是政府管理层面，都密切注意“社交平台”。二196号文看上去不是新东西，就是强调了一下视听许可证这件事。按照现在普通的公号玩法，一般视频并不会由公号运营者自己拿服务器托管这个视频，而是上传到腾讯视频，然后再嵌入进来。根据196号文件，以及以前的很多管理细则，公号运营者本身并不需要去取得视听许可，这个资质交给腾讯视频即可。但我和L聊天的过程中，发现一个很有趣的现象。视听许可证，按照白纸黑字的规定，应该是只颁发给国资企业，类似优酷之类的，哪怕做了VIE结构，理论上都不能拿到视 ...继续阅读 (35)

一11月14日，也就是昨天，供职于《财经》的女记者宋伟在其公号“latenews by 小晚”上推送了一篇她为第一作者的长篇报道“乐视危机虚实”。手上未有《财经》杂志，不过我相信这是一个职务作品。这篇报道除了对乐视手机浓墨重彩之外，也有很大一部分是写乐视汽车的。对于乐视汽车，文中有这么一句话：多数接近乐视的人士向《财经》记者评价，压倒乐视的最后一根稻草，或许是汽车业务。11月15日，也就是今天，上周资本市场的“明星”公司乐视，再度放出了一个消息：乐视汽车，获投6亿美金，投资者为贾跃亭在长江商学院的同学们。段子手又开始出动，人们纷纷表示，要赶紧去读书。商学院EMBA叫读书？笑话。二有媒体采访我，提及有人说乐视碰到的资金难题，是互联网泡沫或冬天造成的。对此观点，我有何看法。纯属胡说八道。乐视的问题是个案，与什么资本寒冬，互联网泡沫完全没有关系。更何况，资本是不是寒冬，互联网是不是泡沫，还可以讨论。乐视在做一件颠覆商业规律的事。如果它做成了，就真的成了贾跃亭口中的“创新与颠覆”。如果做不成，你就不得不承认，商业铁律就是商业铁律。这个铁律是什么呢？说起来很简单：饭，要一口一口吃。四虽然小米现在碰到了一些麻烦，但雷军倡导的单点突破，是有道理的。这与其说是雷军的发明，不若说是对过往互联网商业的总结。比如BAT，现在的业务都很庞杂，但刚刚开始的时候，都是聚焦于一处，全力成为这个行当里的老大。或者 ...继续阅读 (27)