宋星
发表于
2025-06-25 04:46:56

全面下滑！2025年618的尴尬数据真相

提示：所有文章都不用AI撰写，也请AI不要抓取。今年618结束了。我都没有感觉到它开始（从5月13日开始，比去年提前了一周，但这一开始对我很没有存在感），结束的时候，我也毫无知觉。当然，正好我这期间身处国外，没有体感也正常。但同事朋友都 […] ...继续阅读 (4)

宋星
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2025-06-25 04:14:38

朋友圈折叠下的微信困境

微信朋友圈折叠，不是什么特别了不起的事情。大家肯定能一眼看明白，朋友圈想摆脱它给人的“广告圈”的印象。但微信朋友圈成为广告圈，这个大趋势不太可能逆转，而且从目前腾讯官方广告的投放效果来看，微信朋友圈的投放效果不说是最好的，也可以说是最 […] ...继续阅读 (6)

宋星
发表于
2025-06-21 12:43:27

从“赚曝光”到“赚人群”：用效果营销平台做品牌营销

不仅可行，而且已经有不少企业在做。这也是“荒诞数字广告”系列的第三篇。一个不算奇思妙想的奇想是：我能不能用效果平台的广告，去做品牌营销？别说，这个方法还真不是无稽之谈，效果营销平台完全可以拿来做品牌营销！不过，在做出相关尝试之 […] ...继续阅读 (10)

宋星
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2025-06-15 12:26:29

2025年AI广告的元年？我呸！

很多人说，2025年是AI广告的元年。他们的证据是这样的：你看，2025年，各大厂商都在做AI广告，比如，做了AI广告创意生成器，又做了AI广告投放和统计平台，还有AI销售和客服。所以，2025年是AI广告真正开始应用的一年！这 […] ...继续阅读 (13)

宋星
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2025-06-11 11:01:37

通过投效果广告赚钱？故事不是这样的！

在这快20年的数字营销征途上，我发现在数字广告领域，一些很常识的东西，却常常闹出一些啼笑皆非的事情。并且，对这些常识充耳不闻，或者一知半解，结果就越容易把这些本来不是事儿的事儿，变成一些特别严重的事儿。于是，有些朋友问我，如何解 […] ...继续阅读 (14)

宋星
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2025-06-10 01:18:04

挠头抠脚——小红书电商，尴尬

小红书一直想做电商业务，而且也用小红星、红猫计划等方式，不断跟电商平台合作，试图增强自己的电商相关业务的收入。但是，大家都能感觉出来，小红书做电商，怎么就是没有抖音顺当，更不用说跟淘宝、拼多多这些原生电商相比。按道理讲，小红书崛起靠的就 […] ...继续阅读 (22)

宋星
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2025-06-06 11:00:34

为什么腾讯广告的优化总是那么难？

最近有好几个客户都跟我吐槽，说宋老师，腾讯广告投放要起效果实在是太不容易了，效果不稳定，而且还没什么规律，很难总结一套较长时间都有效的打法。宋老师你得教教我们怎么优化。的确，腾讯广告的优化是一个较为棘手的问题，因为它确实有玄学成分。尽 […] ...继续阅读 (21)

宋星
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2025-05-31 12:01:56

一文秒懂改变数字营销的大杀器：消费者数字孪生

相信很多朋友们都听说过“数字孪生”。简单讲，数字孪生是实体世界中某个事物的数字化虚拟拟真模型，就如同一个一模一样的分身一样。比如，航空发动机，会有一个一模一样的数字化孪生体，用来模拟任何一个部件发生故障情况下，整个发动机会发生什么样的状 […] ...继续阅读 (23)

Yinong, Zhang
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2025-05-26 13:27:06

红猫计划避坑指南：小红星/CID区别、投放策略、ROI真相

相信大家最近都被红猫计划刷屏了。到底什么是红猫计划，这个和之前的小红星以及CID有什么区别？使用门槛是什么，怎么使用，目前效果如何？今天一篇文章讲清楚，你的这些疑问。 01 什么是红猫计划红猫计划目的是解决，天猫商家在小红书种草效果监测 […] ...继续阅读 (18)

宋星
发表于
2025-05-26 13:09:20

因为ROI重要，所以别再考虑ROI了！

太多的企业，要做数字营销时，都只盯着ROI。但他们不会明白，ROI是有原罪的。因为ROI太重要，所以全力以赴折腾ROI的，最后都可能镜花水月、死得挺惨。对于大多数企业，ROI并不是一个操作指标，它只是一个你把所有工作都做好之后的结果指 […] ...继续阅读 (27)

宋星
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2025-05-23 11:07:39

宋星：GEO（或AISEO）的十个关键问题和答案

GEO彻底火了。但是，它有一些关键性的问题要澄清。这十个企业客户最多问到的问题，我一一来解答。 01 GEO（AISEO）的本质是什么 GEO的本质，是污染AIGC平台的语料库。这么说容易让人反感，但是事实就是如此。因为AIGC并不知 […] ...继续阅读 (33)

宋星
发表于
2025-05-23 10:39:21

AI在数字营销上的应用Landscape全景（持续更新）

AI在数字营销中到底扮演了什么样的角色，哪些领域被AI取代，哪些被AI改变，哪些则言过其实？很乱，非常乱。目前的情况是，AI还没有系统性地改变数字营销，但是在碎片化的局部的改造中，发挥了很多的作用。我会在未来的日子中，不断追踪AI在数 […] ...继续阅读 (22)

Yinong, Zhang
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2025-05-19 11:37:38

小红书“流量工业化”批量造富方法：素人矩阵号自然流带货

当小红书成为品牌必争之地时，一场集体焦虑正在蔓延：辛辛苦苦写的笔记，结果压根没有流量，一天过去了可能才几个赞，不时的要怀疑账号是不是被限流了？爆文和爆量之间不画等号，好不容易爆了一篇，看着互动数据很好，实际根本没有转化。达人筛选失灵， […] ...继续阅读 (21)

宋星
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2025-05-15 11:28:33

小红书 vs 蝉妈妈，一场注定的悲剧

想必前两天很多朋友都看到了，小红书诉蝉妈妈的官司获胜。简单说说我的看法：这是一场注定的悲剧，也是整个中国第三方互联网数据服务注定的悲剧。按道理讲，小红书，以及任何互联网媒体平台，尤其是内容平台，痛恨利用爬虫进行数据采集的组织或者个人，是 […] ...继续阅读 (26)

宋星
发表于
2025-05-15 10:54:42

国内的SaaS第三方生态真的快死了

最近在研究一些海外的用在营销上的AI数字化工具，越研究越心寒。因为，我发现海外，尤其是美国，第三方的SaaS生态为什么这么丰富，这么繁荣。一点都不像被特没谱折腾的不像样子的感觉。而且，整个行业的AI能力不断提升之后，很多SaaS产品的能 […] ...继续阅读 (22)

宋星
发表于
2025-05-14 13:16:46

绝境与逆袭：APP的用增部门正处在最危机的时刻？

在APP大厂中工作挑战最大的那些部门中，一定有用户增长部门。 01 用增是真难今天的用增部门面对的“地狱级”趋势：手机互联网用户的年增长率已经降到了2%以下，甚至2024年6月相对于2023年12月，某些特定行业的APP甚至出现了用户数量 […] ...继续阅读 (28)

宋星
发表于
2025-04-25 13:28:28

破解B2B营销困局：2025年9大创新方法精准狙击目标客群

在我的历次大课堂中，有不少B2B营销从业者，他们对于数字营销的困惑几乎都是相同的：如何找到极为分散，而且身份各异的目标客群进行营销。这就是B2B营销中的最难点。但，如果能够攻克这一步，找到这些人，剩下要做的，反而有很多办法了。因此，这 […] ...继续阅读 (23)

Yinong, Zhang
发表于
2025-04-19 11:47:32

完播率高≠播放量高？2025年抖音首次公开算法！

点赞数多的视频一定能上热门吗？完播率高的视频为什么最后的播放量不高？模仿热门爆款视频的内容，为什么最后表现平平？为什么超长解读视频，会在短视频平台上斩获超高播放量？关于这些问题的答案，这一次，可以从抖音官方公布的推荐算法中找到答案。 […] ...继续阅读 (24)

fenxi
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2025-04-03 12:59:11

直播回看+课件下载：《在AI上怎么做好SEO：规则和方法》

上周五，在《在AI上怎么做好SEO：规则和方法》的直播中和大家分享了在AI搜索引擎上进行SEO优化的原理和策略。直播的内容话题如下： GEO 的定义与核心目标 GEO 的三大核心问题 DeepSeek 联网搜索工作原理实现 DeepSe […] ...继续阅读 (28)

Yinong, Zhang
发表于
2025-03-24 12:39:43

小红书投流全攻略！一文看懂官方6大推广工具

01 投流正在成为必选项做小红书的人要认清一个现实，就是现在小红书的流量不够分了。主要原因是，没人了。小红书3亿月活见顶，核心人群的渗透率已经接近极限了。其次，是小红书商业化进程在加速。从去年10月份开始，很多博主反应笔记的流量下降很 […] ...继续阅读 (25)

宋星
发表于
2025-03-24 11:09:10

没踩过这十六个坑，都不好意思说做过内容营销！

2025年的内容营销变化非常巨大。比如，前两天小红书通知不允许在内容中夹带任何跳转到其他电商平台的外链，这两天又说自己要全面进军跨境电商。老实讲，小红书的内容品质多少有些下降，我觉得创收很重要，但不要把自己的基本盘给丢了。抖音的变化则是 […] ...继续阅读 (24)

Yinong, Zhang
发表于
2025-03-20 12:22:02

想在抖音赚到钱？2025年抖音电商的利润公式

作者：纷析咨询高级咨询顾问张依侬想在抖音赚到钱太难，2025年也还是很难，甚至更难。底层的原因，宋老师之前这篇文章已经说了，大家不妨参考《被平台抹除的ROI》。那么，如果要在抖音上赚钱，2025年，究竟应该怎么办。底层逻辑，当然还是 […] ...继续阅读 (24)

宋星
发表于
2025-03-20 12:12:59

人均数字广告支出约中国十倍！深度研究：中美数字广告市场对比

最近我一直在仔细研究美国的数字广告市场，发现很多此前的说法或者公认的观点，可能是“讹传”。我先把近期做的一些研究放出来。未来我想专门出一个白皮书，说明这两个国家在数字广告市场上的共同点和差异性。哦，对了，这就是我发现的第一个有意思的、可 […] ...继续阅读 (25)

宋星
发表于
2025-03-12 11:31:26

AIGC上的SEO：三个核心策略，让DeepSeek等平台更多推荐我的品牌商业信息！

没有人会否认，DeepSeek、豆包、Kimi等AI平台，实际上已经攫取了无与伦比的互联网流量。 01 危险，危险，危险！ AIGC平台越来越好用，搜索引擎的日子就越来越难。曾经属于搜索引擎的海量流量，绝大部分都会转到AIGC平台上。这也 […] ...继续阅读 (24)

Yinong, Zhang
发表于
2025-03-03 12:45:52

私域流量正在被公域化：在微信中拦截竞品流量！

作者张依侬，系纷析咨询高级咨询顾问 01 如何在微信中拦截竞品流量？我们都知道，微信豆加热功能可以提升视频号短视频或直播的曝光度、互动量和粉丝增长，基本功能类似dou+。但微信豆还有一个隐藏功能，能帮你拦截竞品或同行的精准流量。操作也很 […] ...继续阅读 (21)

宋星
发表于
2025-03-01 12:46:23

因为Deepseek，这个营销方式要死灰复燃

没有AI的营销会掉队，而没有自有AI的营销，会泯然众人，丧失自己的独特优势。这不是可有可无的问题，这是生死存亡。在我的知识星球里，一位星友问道：有没有用deepseek等AI做成功营销自动化的案例？这是一个具有代表性的问题，不仅因为营 […] ...继续阅读 (25)

宋星
发表于
2025-01-19 10:58:27

字节系广告投放产品全图

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宋星
发表于
2025-01-05 11:21:47

投广告要媒体出证明盖章，这世界越来越荒诞

前几天跟一个多年的好友聊天，听到了一个令我啼笑皆非的事情。我这个朋友，它是一家广告投放技术服务企业的负责人，他说他遇到了一件怪事。他的公司为某个品牌客户投放ADX广告，这个客户的agency（广告代理商）忽然跳出来说，你们所有这些帮着客 […] ...继续阅读 (36)

宋星
发表于
2025-01-03 12:16:37

关于宋星

关于宋星（Sidney Song）宋星，系国内领先的数字营销与深度消费者经营咨询机构“纷析咨询”的创始人。宋星是数字营销与深度消费者经营的从业者和行业意见领袖，“宋星的数字观”博客（原“网站分析在中国”）全文作者，行业畅销书《数据赋能： […] ...继续阅读 (37)

宋星
发表于
2024-12-22 11:31:50

广告优化师不存在了

我再强调一遍，这个广告优化师这个职业以后将不复存在，而变成两个职业，一个是广告投放师，一个是广告的创意师。广告优化这个事情很多程度上其实已经交给了广告平台去做。字节，阿里、腾讯它们新出的这样一些广告系统，实际上供优化师去优化调节的空间其实 […] ...继续阅读 (36)