《跨越鸿沟》是由杰弗里·摩尔(Geoffrey A. Moore)所著的一本关于市场营销的经典书籍。它详细描述了高科技产品在市场上从早期采纳者到主流市场的过渡过程,以及伴随这一过程的各种挑战和策略。书中所说的「鸿沟」指的是产品从「早期采纳者」阶段过渡到「早期大众」阶段时面临的市场接受度的断层。在 SaaS 领域,这个概念尤其重要,因为产品往往需要迅速获得大规模用户基础以实现规模经济。在《跨越鸿沟》中有一个非常重要的技术采用生命周期(Technology Adoption LifeCycle),技术采用生命周期为一钟形曲线(Bell Curve),该曲线将消费者采用新技术的过程分成五个阶段,分别包括创新者、早期采用者、早期大众、晚期大众与落后者。每个阶段都代表了产品在市场上获得不同群体用户接受的过程,并且对于 SaaS 企业来说,用户行为也略有不同:创新者- 冒险家,这些是最早采纳新技术的人。他们愿意承担较高的风险,对新技术充满热情,并且通常拥有技术背景。在这个阶段的 SaaS 企业提供的通常是最新的、创新的服务或功能。这些服务吸引了那些对新技术充满热情的早期用户,他们愿意尝试共建并提供反馈。这些用户通常对新技术的接受度高,愿意承担一定的风险。早期采纳者- 意见领袖,他们也对新技术抱有热情,但他们更关注技术能为他们带来的实际价值和优势。对于 SaaS 企业的这个阶段来说,用户开始认识
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