本次监测周期内,美妆护肤品牌香奈儿、雅诗兰黛和兰蔻分别以1.78、1.69、1.59的综合热度位列榜单综合热度前三。图源:世研大消费指数美白与防晒诉求进阶,品牌以细分场景推动产品形态与科技创新随着夏季的临近,防晒和美白成为美妆个护品牌竞争的热点,榜单中安热沙作为专业防晒品牌首次上榜,通过加速迭代防晒技术,本月与宝可梦联名时隔4年回归,推出全新安热沙小金瓶宝可梦联名款,其次还针对敏感肌、美白、儿童等细分场景布局“防晒喷雾”、“防晒精华”等热门单品。在高端防晒市场,兰蔻占据重要地位,其小白管和菁纯防晒等产品,价格在500-1000元甚至更高,满足了高端消费群体对于高品质防晒产品的需求。而本土品牌中,珀莱雅则凭借高性价比定位,以及在2月官宣“国民仙女”刘亦菲为代言人,在社交媒体引爆热度,其超膜粉管、超膜银管等单品热销。榜单中迪奥、圣罗兰等兼具彩妆优势的品牌,大力推广“防晒粉底液”、“防晒气垫”等底妆产品,满足消费者对“高效防护+均匀肤色+精致妆效” 的一步到位需求,模糊了护肤与彩妆的界限。反映了消费者既要无死角抵御多重光损伤,又要快速改善肤色不均、暗沉,同时要求产品质地舒适、不粘腻、不影响后续上妆,甚至自带润色效果。安全性和针对不同肤质(特别是敏感肌)的适配性也是重要考量。嗅觉经济价值崛起,个护品类搭载气味成疗愈身心、存储记忆的关键从细分维度来看,随着嗅觉经济的崛起,美妆个护品牌在产品开
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