这个问题提得很有深意,直指社会心理学认知失调理论中的心血辩护(Effort Justification)效应。其实这题我关注了有段时间,一直没有看到系统和专业的解答。关于评论区和其他答案里说到的成本沉没,确实可以量化付出的多少,但不能准确预测态度,而后者才是社会心理学所关心的。认知失调其实是由既可独立又可叠加的三部分组成的(其中2. 心血辩护的例子很容易被当成1. 理由不充足来解释)理由不充足(insufficient justification)心血辩护(effort justification)决策后失调(post-decisional dissonance)(关于中文翻译,个人觉得以上还算准确... 写这个答案的时候我搜过了,惊现一些不知什么鬼的奇葩的误翻。其实认知失调不是一个特别容易懂的概念,某些错翻和解释一看就是不熟悉其一一对应的实验,强行装逼被发现鸟,哈哈哈 (>x<)题主说“在一件事情上付出越多,对它的态度就会越喜欢”基本上就是心血辩护(Effort Justification)效应第一次被科学验证时提出的假设,不信可以去看Aronson and Mills (1959)文章第一段。这位Elliot Aronson,师从20世纪最伟大的社会心理学费斯廷格Leon Festinger,并将其认知失调理论发扬光大。其撰写的《社会心理学》教材也是众多社会心理学教材中,公认最
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