宋星
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2024-11-19 09:46:28

AI在广告投放上的应用正在大爆发

都是在最近几个月发生的新的应用方式。我能看到AI在广告投放上的应用是日新月异，大有爆发之势。 01 应用一：多模态AI对展示广告效果预估的新突破传统的对于展示广告效果的预估方法，是基于ID特征的，就是从无数的ID中，找到匹配关系并且总结规 […] ...继续阅读 (2)

宋星
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2024-11-19 09:20:20

流量与用户造假作弊的传承与革新（上）

这一讲，讲数字营销的第三朵乌云，数字营销中的造假与作弊的话题。这个话题能讲的非常多，所以分两期来讲，这是上篇。我先讲一个故事啊。说有一个自称是“新时代独立妈妈”的赵女士，是一个母婴领域的博主，她在300天之内，就从一个普通妈妈，变成母婴达 […] ...继续阅读 (2)

宋星
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2024-11-15 11:49:01

围墙花园下的荒芜

各位朋友好，我是宋星。今天这一讲，我想讲讲数字营销的第二朵乌云，围墙花园。（下图，我在这个月的最后一天的《宋星大课堂》，仍在报名中）围墙花园，是一个比喻，是指一个互联网大平台企业，把各种资源都封闭在自己的生态内，不再具备开放性。就像一 […] ...继续阅读 (1)

宋星
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2024-11-08 14:33:05

品销转化的终极拷问：衡量品牌广告带来的销量增长是伪命题吗？

宋星数字营销33讲的No.01：品销转化的终极拷问。今天我要讲的这个话题，我把它归在了数字营销三朵乌云系列中，是这个系列的第一期：品销转化衡量的终极拷问。【全部文字稿】这个话题，来自于我们所有品牌营销人都会面对的一个特别头疼的问题：品 […] ...继续阅读 (10)

宋星
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2024-11-08 14:28:23

全新系列视频：《宋星数字营销33讲》来了！

从明天开始，我会用视频和音频的方式，跟大家开设一个新的栏目：《宋星数字营销33讲》，大概每周都能有一到两期的更新。我想用这个栏目跟从事数字营销和消费者经营相关专业领域的新老朋友们，聊一些在今天越来越重要，但却没有清楚理解的一些热门话题。这些 […] ...继续阅读 (3)

宋星
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2024-10-25 11:45:43

App的下一个增长源泉：有效用户沟通

有效沟通肯定能通过延续用户生命周期的长度，以及增加转化次数，实现更高的用户价值。并且在成本上，一般比直接获得一个新的用户的成本要低得多，这也就意味着，整个用户生命周期内的ROI，一定能够得以提升。手机App对于用户增长的争夺，日益白热化。 […] ...继续阅读 (9)

宋星
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2024-10-25 11:33:33

越是不景气的时候，越是发现中国企业做数字营销是真的牛掰！

把疫情作为分水岭，是一个很好的方法。疫情之前，稍微努努力，都能做到增长。疫情之后，就不是靠稍微努努力就能解决问题的。要实干加智慧。疫情之后那些疯狂增长的品牌，真的可以被称为“牛掰”。这篇文章想说一些在某些方面确实特别突出的品牌（而不 […] ...继续阅读 (8)

宋星
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2024-10-21 14:57:03

AI时代的数据工具：取代数据科学家的Julius

Julius这个工具，我原本只想为了文章试试，没想到，竟然让我心甘情愿掏了钱包！（这工具目前跟我一分钱关系没有，我写这篇文章，他们公司肯定都不知道有一个中国人竟然用中文介绍他们。不过，它真的值得介绍呀！）它也是一个初创的AI数据工具，相对 […] ...继续阅读 (21)

宋星
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2024-10-20 12:44:15

微信小店和小程序电商二选一？

有品牌企业的朋友问我，宋老师，我们要不要上微信小店。我说，肯定要上呀！他又问，那如果上了微信小店，我的微信小程序旗舰店又该如何定位呢？其实是并行不悖的。微信小店是什么，微信小店类似于你在淘宝里面的店铺，或者京东上面的你的POP店。它 […] ...继续阅读 (9)

宋星
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2024-10-19 12:44:21

介绍AI时代的数据工具（1）——Polymer

我开一个新的系列，分期介绍海外的AI时代的数据工具。这是第一篇。在我的心中，AI提供的数据工具，跟过去我用过的所有的数据工具应该都非常不同。它应该能够自己收集数据，自己组织数据，然后自己做出数据的分析。这意味着它能完全取代普通数据分析师 […] ...继续阅读 (10)

宋星
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2024-10-17 14:07:31

疯狂输出的内容矩阵：小红书怎么堆内容基建

前段时间写的文章《内容堆基建正在毁掉小红书》，竟然产生了意想不到的副效应，不，是负效应。很多读者不是鄙视内容基建这种行为，而是问我，宋老师，内容基建应该怎么堆呀！我……额…… 说实话，我不是很喜欢这种营销方式，这种方式是卡bug，投机的 […] ...继续阅读 (11)

宋星
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2024-09-19 11:26:01

内容堆基建正在毁掉小红书

堆基建，渗透到数字营销的各个角落。这是互联网发展到所谓千人千面、个性化推荐、信息茧房后，推广者想要卡bug做营销的最容易实现的武器。早在搜索引擎还如日中天的时候，本质上属于黑帽营销方法的堆基建就已经大行其道了。对，没错，就是做站群。一次 […] ...继续阅读 (11)

zhanghuimin
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2024-09-19 10:54:40

绝不会被封号！小红书能一键跳转企微了！（含操作指南）

原创作者：宋星、张依侬 01 小红书可以直接跳转企微了半年前就有消息称，小红书可以直接跳转企微。当时还处于内测阶段，最近已经在大规模开放申请通道。有需要的朋友，可以找小红书直客报白申请。开通后，可以在与用户私信中直接发送企微的名片，用户 […] ...继续阅读 (12)

宋星
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2024-09-06 12:28:30

雷军周鸿祎躬身入局，2024年营销大变局

2023年双十一哑火之后，2024年618也悄然无声。企业的市场营销预算在持续缩水。营销的大环境变化之快，大有一落千丈之感。收入和利润双减的两把利刃之下，企业的数字营销打法做出彻底的变化，毫不为奇。甚至，越来越多的顶级老板大佬们也亲自下场 […] ...继续阅读 (17)

宋星
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2024-09-03 12:15:08

星友专享直播预告：如何把私域的死局做成活局！

近期有一个知识星球的星友问了我一个很好的问题：匿名用户提问：现在私域真的好难，太累了，我甚至觉得私域根本就是伪命题。用户访问过小程序，或者关注公众号就真的算私域用户吗？可能用户自己都不认为，企业不应该把潜客大而全的全部划到私域里，能玩 […] ...继续阅读 (17)

宋星
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2024-09-03 11:57:57

巨变中的品牌营销：砍广告预算，却还要更大影响力？

01 品牌营销从业者最惨的一年！最近，几个甲方的朋友都告诉我，自己家的品牌预算，被砍得很凶。 “天变了！”他们喟叹道：“也不知道现在的品牌营销该怎么做！” 他们口中的天变了，是过去那些传统的超级品牌推广媒体，在今天都变得黯然了。电视台， […] ...继续阅读 (21)

Yinong, Zhang
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2024-08-28 13:33:33

品牌KOS运营的三种模式

原创作者：纷析咨询宋星、张依侬品牌砸钱KOL的时代已经有些增长乏力，越来越多的品牌企业转身投向更具性价比的KOC和KOS营销。关于KOC营销，我们纷析咨询已经在《名创优品私域KOC运营背后的四个真相》一文中分享过了，今天聊聊品牌KOS的 […] ...继续阅读 (20)

Yinong, Zhang
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2024-08-08 15:29:31

继包裹卡殉了后，外呼引流也被堵死，但还有办法引流私域！

原创作者：张依侬 01 外呼引流也被禁了？最近不少拼多多的商家，因为通过电话联系用户而被平台封禁罚款。包括医药、家居家装、设计行业和定制商品，这些不得不通过电话沟通服务的商家，也被封禁罚款。可以肯定是，原本通过外呼引流私域的路，也要被平 […] ...继续阅读 (30)

宋星
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2024-08-03 11:25:19

平台痛恨私域！

这年头，没有消息，就算是最大的好消息了。可惜，树欲静而风不止。这两天的消息是，拚爹爹“非常严肃”地警告那些直接打电话给买家消费者的商家，因为这些商家通过虚拟号打电话给消费者的目的，就是让这些购物消费者加入他们的私域。因为实名电话已经不可 […] ...继续阅读 (26)

宋星
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2024-07-23 13:52:40

认真聊聊腾讯广告新广告投放（3.0）系统的最佳实践

上一篇文章《广告投放将剧烈变革！数字广告进入3.0时代》跟大家详细介绍了数字广告3.0时代的特点，这篇接着讲在这个新时代下，广告投放的最佳实践是什么样的。为了弄清楚最佳实践是什么，我们先看看在3.0时代，手中的工具发生了什么样的变化。 0 […] ...继续阅读 (38)

宋星
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2024-07-21 13:29:54

私域已死？私域的十种死法

私域，是企业数字营销战略能力和管理能力的试金石。因为，它真的很不简单。这两个字，是如此容易说出来，却又如此难以做出来。无数企业抱着良好的愿望，却折戟沉沙，最终从牙缝中挤出四个字：“私域已死”。是呀！虽然私域不乏成功者，但阵亡的却更多，以 […] ...继续阅读 (37)

宋星
发表于
2024-07-13 12:47:10

被玩坏的仅退款，正在出清小微电商

前几天看到一个段子，以为只是搞笑，但没想到电商小微的生存条件已经真的这么恶劣了。段子是这样的：虽是段子，但若买家存心找茬，想要薅羊毛是完全可能的。有商家说，他们遇到了有买家把三个月前确认收货的订单翻出来，找到瑕疵，然后要求仅退款，然后 […] ...继续阅读 (138)

宋星
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2024-07-09 13:26:33

广告投放将剧烈变革！数字广告进入3.0时代

数字广告的变化，正在经历第三次前所未有的巨变。前面的两次变革，彻底改写了数字广告的底层生态，同时也带来了数字广告行业的跃迁发展。而这一次变革，可能会比过去两次还要影响深刻。 01 从1.0到2.0 如果把时间拨回到2010年之前，数字广告除 […] ...继续阅读 (32)

Yinong, Zhang
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2024-07-02 09:12:06

微信不再是唯一选择，品牌涌入小红书私域！

纷析咨询原创：宋星张依侬如果你对小红书的印象还停留在种草曝光，引流到微信再转化的玩法就已经过时了。不少品牌直接运营小红书社群，实现转化的提升。 01 世大家如何把没上市的杯子卖爆？成立不到1年的世大家通过小红书社群与用户互动，卖掉还没 […] ...继续阅读 (39)

宋星
发表于
2024-07-02 08:40:45

直播预告：私域已死？

私域，是企业数字营销战略能力和管理能力的试金石。因为，它真的很不简单。这两个字，是如此容易说出来，却又如此难以做出来。无数企业抱着良好的愿望，却折戟沉沙，最终从牙缝中挤出四个字：“私域已死”。是呀！虽然私域不乏成功者，但阵亡的却更多，以 […] ...继续阅读 (44)

宋星
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2024-07-02 08:13:09

电商平台不让放包裹卡，电商私域到头了？

前天圈子里爆的一个热门消息，是某宝继某多多之后，也封杀了电商商家在售卖产品包裹内夹带的包裹卡。而且矛头直指带有微信二维码的包裹卡，意思很明显——你要是在我这里卖东西，就别把人引到微信那儿去！有朋友跟我说，某宝某多多这么干，不合法。 01 […] ...继续阅读 (33)

Yinong, Zhang
发表于
2024-07-02 07:45:05

名创优品私域KOC运营背后的四个真相

原创：纷析咨询宋星张依侬在实体企业都在喊难的今天，名创优品在2024年Q1季度净利润同比增长了54%。背后是如DUNDUN 鸡、loopy 毛绒公仔、迪士尼100周年联名的邮票盲盒等爆款产品的支撑；它们的走红，都离不开名创优品私域KOC […] ...继续阅读 (40)

宋星
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2024-06-08 12:45:26

最早被AI取代的职业，竟然是流量运营

看到AI进步的这么快，我总是觉得，可能有大量的职业要被AI取代。比如，最早我认为可能设计师要被AI取代了，或者写穿越小说的要被噶了，但AIGC流行这么久之后我却得到一个结论，这些人并没有什么事儿。比如，AIGC刚刚搞出来文生图的时候，科幻 […] ...继续阅读 (52)

宋星
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2024-06-08 11:41:20

珀莱雅营销优势背后的十三个要点

珀莱雅的成功有几个地方是它做到的，竞争对手没有做到的。这些事情本质上没有什么神秘的，比的还是商业眼光和冒险精神。为什么这么说呢？ 1. 珀莱雅上市的时机是非常好的。2017年，正好是这个行业新旧模式交替的关键年份。什么新旧模式交替？就是美妆 […] ...继续阅读 (44)

宋星
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2024-06-03 13:00:19

AIPL随阿里老去，营销逻辑正悄然变成ASPL

好多年来，我们都是笃信AIPL的。消费者有了awareness（印象），然后进一步变得有interest（兴趣），然后purchase（购买），最后变得很loyal（loyalty，忠诚）。但这么多年来，一直有点说不清楚，究竟应该如何让 […] ...继续阅读 (54)