宋星
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2025-05-14 13:16:46

绝境与逆袭：APP的用增部门正处在最危机的时刻？

在APP大厂中工作挑战最大的那些部门中，一定有用户增长部门。 01 用增是真难今天的用增部门面对的“地狱级”趋势：手机互联网用户的年增长率已经降到了2%以下，甚至2024年6月相对于2023年12月，某些特定行业的APP甚至出现了用户数量 […] ...继续阅读 (4)

宋星
发表于
2025-04-25 13:28:28

破解B2B营销困局：2025年9大创新方法精准狙击目标客群

在我的历次大课堂中，有不少B2B营销从业者，他们对于数字营销的困惑几乎都是相同的：如何找到极为分散，而且身份各异的目标客群进行营销。这就是B2B营销中的最难点。但，如果能够攻克这一步，找到这些人，剩下要做的，反而有很多办法了。因此，这 […] ...继续阅读 (3)

Yinong, Zhang
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2025-04-19 11:47:32

完播率高≠播放量高？2025年抖音首次公开算法！

点赞数多的视频一定能上热门吗？完播率高的视频为什么最后的播放量不高？模仿热门爆款视频的内容，为什么最后表现平平？为什么超长解读视频，会在短视频平台上斩获超高播放量？关于这些问题的答案，这一次，可以从抖音官方公布的推荐算法中找到答案。 […] ...继续阅读 (3)

fenxi
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2025-04-03 12:59:11

直播回看+课件下载：《在AI上怎么做好SEO：规则和方法》

上周五，在《在AI上怎么做好SEO：规则和方法》的直播中和大家分享了在AI搜索引擎上进行SEO优化的原理和策略。直播的内容话题如下： GEO 的定义与核心目标 GEO 的三大核心问题 DeepSeek 联网搜索工作原理实现 DeepSe […] ...继续阅读 (3)

Yinong, Zhang
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2025-03-24 12:39:43

小红书投流全攻略！一文看懂官方6大推广工具

01 投流正在成为必选项做小红书的人要认清一个现实，就是现在小红书的流量不够分了。主要原因是，没人了。小红书3亿月活见顶，核心人群的渗透率已经接近极限了。其次，是小红书商业化进程在加速。从去年10月份开始，很多博主反应笔记的流量下降很 […] ...继续阅读 (3)

宋星
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2025-03-24 11:09:10

没踩过这十六个坑，都不好意思说做过内容营销！

2025年的内容营销变化非常巨大。比如，前两天小红书通知不允许在内容中夹带任何跳转到其他电商平台的外链，这两天又说自己要全面进军跨境电商。老实讲，小红书的内容品质多少有些下降，我觉得创收很重要，但不要把自己的基本盘给丢了。抖音的变化则是 […] ...继续阅读 (3)

Yinong, Zhang
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2025-03-20 12:22:02

想在抖音赚到钱？2025年抖音电商的利润公式

作者：纷析咨询高级咨询顾问张依侬想在抖音赚到钱太难，2025年也还是很难，甚至更难。底层的原因，宋老师之前这篇文章已经说了，大家不妨参考《被平台抹除的ROI》。那么，如果要在抖音上赚钱，2025年，究竟应该怎么办。底层逻辑，当然还是 […] ...继续阅读 (2)

宋星
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2025-03-20 12:12:59

人均数字广告支出约中国十倍！深度研究：中美数字广告市场对比

最近我一直在仔细研究美国的数字广告市场，发现很多此前的说法或者公认的观点，可能是“讹传”。我先把近期做的一些研究放出来。未来我想专门出一个白皮书，说明这两个国家在数字广告市场上的共同点和差异性。哦，对了，这就是我发现的第一个有意思的、可 […] ...继续阅读 (3)

宋星
发表于
2025-03-12 11:31:26

AIGC上的SEO：三个核心策略，让DeepSeek等平台更多推荐我的品牌商业信息！

没有人会否认，DeepSeek、豆包、Kimi等AI平台，实际上已经攫取了无与伦比的互联网流量。 01 危险，危险，危险！ AIGC平台越来越好用，搜索引擎的日子就越来越难。曾经属于搜索引擎的海量流量，绝大部分都会转到AIGC平台上。这也 […] ...继续阅读 (3)

Yinong, Zhang
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2025-03-03 12:45:52

私域流量正在被公域化：在微信中拦截竞品流量！

作者张依侬，系纷析咨询高级咨询顾问 01 如何在微信中拦截竞品流量？我们都知道，微信豆加热功能可以提升视频号短视频或直播的曝光度、互动量和粉丝增长，基本功能类似dou+。但微信豆还有一个隐藏功能，能帮你拦截竞品或同行的精准流量。操作也很 […] ...继续阅读 (3)

宋星
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2025-03-01 12:46:23

因为Deepseek，这个营销方式要死灰复燃

没有AI的营销会掉队，而没有自有AI的营销，会泯然众人，丧失自己的独特优势。这不是可有可无的问题，这是生死存亡。在我的知识星球里，一位星友问道：有没有用deepseek等AI做成功营销自动化的案例？这是一个具有代表性的问题，不仅因为营 […] ...继续阅读 (2)

宋星
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2025-01-19 10:58:27

字节系广告投放产品全图

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宋星
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2025-01-05 11:21:47

投广告要媒体出证明盖章，这世界越来越荒诞

前几天跟一个多年的好友聊天，听到了一个令我啼笑皆非的事情。我这个朋友，它是一家广告投放技术服务企业的负责人，他说他遇到了一件怪事。他的公司为某个品牌客户投放ADX广告，这个客户的agency（广告代理商）忽然跳出来说，你们所有这些帮着客 […] ...继续阅读 (15)

宋星
发表于
2025-01-03 12:16:37

关于宋星

关于宋星（Sidney Song）宋星，系国内领先的数字营销与深度消费者经营咨询机构“纷析咨询”的创始人。宋星是数字营销与深度消费者经营的从业者和行业意见领袖，“宋星的数字观”博客（原“网站分析在中国”）全文作者，行业畅销书《数据赋能： […] ...继续阅读 (15)

宋星
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2024-12-22 11:31:50

广告优化师不存在了

我再强调一遍，这个广告优化师这个职业以后将不复存在，而变成两个职业，一个是广告投放师，一个是广告的创意师。广告优化这个事情很多程度上其实已经交给了广告平台去做。字节，阿里、腾讯它们新出的这样一些广告系统，实际上供优化师去优化调节的空间其实 […] ...继续阅读 (14)

宋星
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2024-12-22 11:26:02

找回被平台抹除的ROI

上一回，我们介绍了你在大媒体平台上投放效果类广告ROI很难提高的原因。这一讲，我来说说，广告主如何破除这些“算法诅咒”，找回属于自己的更高的ROI。要想找回自己的ROI，我们也要看看我们自己的机会在哪里。要相信，任何一个算法都不是铁板一块 […] ...继续阅读 (14)

宋星
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2024-12-22 11:16:48

“广告3.0时代的策略与实战”、“实现科学投流”、“内容营销与内容变现”——2025年初，三次线下深度分享活动

明年开始，我将办一系列的线下分享型的聚会。过去做了很多线上的视频呀直播呀什么的，但是，一直怀念在疫情之前跟大家定期线下活动聚会。毕竟，线下能够深度交流，而且线下还能认识更多的新朋友。所以，我决定在2025年开始，办一种新的线下分享课程和聚会 […] ...继续阅读 (13)

宋星
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2024-11-29 11:26:33

被平台抹除的ROI

今天继续跟大家讲，数字广告投放系列。这是这个系列的第5篇，我们聊聊广告投放的ROI背后的一些暗黑秘密。这一期的讲解可能会颠覆你的一些固有认知，但是也可能对我自己有些小风险。不过，无论如何，我还是要讲出真实的情况。事情是这样的，如果你经常 […] ...继续阅读 (17)

宋星
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2024-11-24 12:43:28

流量与用户造假作弊的传承与革新（下）

上一集我讲了作弊的传承，大家肯定还记得我说的，造假和作弊不会消失，它们也会与时俱进，以新的形式和手段展现在我们面前。这一集我跟大家聊聊今天的造假与作弊有些什么更新鲜的情况。 01 作弊难度增大我们能不难发现呀，现如今，造假的需求跟过去不一 […] ...继续阅读 (22)

宋星
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2024-11-19 09:46:28

AI在广告投放上的应用正在大爆发

都是在最近几个月发生的新的应用方式。我能看到AI在广告投放上的应用是日新月异，大有爆发之势。 01 应用一：多模态AI对展示广告效果预估的新突破传统的对于展示广告效果的预估方法，是基于ID特征的，就是从无数的ID中，找到匹配关系并且总结规 […] ...继续阅读 (21)

宋星
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2024-11-19 09:20:20

流量与用户造假作弊的传承与革新（上）

这一讲，讲数字营销的第三朵乌云，数字营销中的造假与作弊的话题。这个话题能讲的非常多，所以分两期来讲，这是上篇。我先讲一个故事啊。说有一个自称是“新时代独立妈妈”的赵女士，是一个母婴领域的博主，她在300天之内，就从一个普通妈妈，变成母婴达 […] ...继续阅读 (22)

宋星
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2024-11-15 11:49:01

围墙花园下的荒芜

各位朋友好，我是宋星。今天这一讲，我想讲讲数字营销的第二朵乌云，围墙花园。（下图，我在这个月的最后一天的《宋星大课堂》，仍在报名中）围墙花园，是一个比喻，是指一个互联网大平台企业，把各种资源都封闭在自己的生态内，不再具备开放性。就像一 […] ...继续阅读 (20)

宋星
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2024-11-08 14:33:05

品销转化的终极拷问：衡量品牌广告带来的销量增长是伪命题吗？

宋星数字营销33讲的No.01：品销转化的终极拷问。今天我要讲的这个话题，我把它归在了数字营销三朵乌云系列中，是这个系列的第一期：品销转化衡量的终极拷问。【全部文字稿】这个话题，来自于我们所有品牌营销人都会面对的一个特别头疼的问题：品 […] ...继续阅读 (44)

宋星
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2024-11-08 14:28:23

全新系列视频：《宋星数字营销33讲》来了！

从明天开始，我会用视频和音频的方式，跟大家开设一个新的栏目：《宋星数字营销33讲》，大概每周都能有一到两期的更新。我想用这个栏目跟从事数字营销和消费者经营相关专业领域的新老朋友们，聊一些在今天越来越重要，但却没有清楚理解的一些热门话题。这些 […] ...继续阅读 (20)

宋星
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2024-10-25 11:45:43

App的下一个增长源泉：有效用户沟通

有效沟通肯定能通过延续用户生命周期的长度，以及增加转化次数，实现更高的用户价值。并且在成本上，一般比直接获得一个新的用户的成本要低得多，这也就意味着，整个用户生命周期内的ROI，一定能够得以提升。手机App对于用户增长的争夺，日益白热化。 […] ...继续阅读 (24)

宋星
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2024-10-25 11:33:33

越是不景气的时候，越是发现中国企业做数字营销是真的牛掰！

把疫情作为分水岭，是一个很好的方法。疫情之前，稍微努努力，都能做到增长。疫情之后，就不是靠稍微努努力就能解决问题的。要实干加智慧。疫情之后那些疯狂增长的品牌，真的可以被称为“牛掰”。这篇文章想说一些在某些方面确实特别突出的品牌（而不 […] ...继续阅读 (26)

宋星
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2024-10-21 14:57:03

AI时代的数据工具：取代数据科学家的Julius

Julius这个工具，我原本只想为了文章试试，没想到，竟然让我心甘情愿掏了钱包！（这工具目前跟我一分钱关系没有，我写这篇文章，他们公司肯定都不知道有一个中国人竟然用中文介绍他们。不过，它真的值得介绍呀！）它也是一个初创的AI数据工具，相对 […] ...继续阅读 (41)

宋星
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2024-10-20 12:44:15

微信小店和小程序电商二选一？

有品牌企业的朋友问我，宋老师，我们要不要上微信小店。我说，肯定要上呀！他又问，那如果上了微信小店，我的微信小程序旗舰店又该如何定位呢？其实是并行不悖的。微信小店是什么，微信小店类似于你在淘宝里面的店铺，或者京东上面的你的POP店。它 […] ...继续阅读 (31)

宋星
发表于
2024-10-19 12:44:21

介绍AI时代的数据工具（1）——Polymer

我开一个新的系列，分期介绍海外的AI时代的数据工具。这是第一篇。在我的心中，AI提供的数据工具，跟过去我用过的所有的数据工具应该都非常不同。它应该能够自己收集数据，自己组织数据，然后自己做出数据的分析。这意味着它能完全取代普通数据分析师 […] ...继续阅读 (28)

宋星
发表于
2024-10-17 14:07:31

疯狂输出的内容矩阵：小红书怎么堆内容基建

前段时间写的文章《内容堆基建正在毁掉小红书》，竟然产生了意想不到的副效应，不，是负效应。很多读者不是鄙视内容基建这种行为，而是问我，宋老师，内容基建应该怎么堆呀！我……额…… 说实话，我不是很喜欢这种营销方式，这种方式是卡bug，投机的 […] ...继续阅读 (32)