宋星
发表于
2024-09-19 11:26:01

内容堆基建正在毁掉小红书

堆基建，渗透到数字营销的各个角落。这是互联网发展到所谓千人千面、个性化推荐、信息茧房后，推广者想要卡bug做营销的最容易实现的武器。早在搜索引擎还如日中天的时候，本质上属于黑帽营销方法的堆基建就已经大行其道了。对，没错，就是做站群。一次 […] ...继续阅读 (23)

zhanghuimin
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2024-09-19 10:54:40

绝不会被封号！小红书能一键跳转企微了！（含操作指南）

原创作者：宋星、张依侬 01 小红书可以直接跳转企微了半年前就有消息称，小红书可以直接跳转企微。当时还处于内测阶段，最近已经在大规模开放申请通道。有需要的朋友，可以找小红书直客报白申请。开通后，可以在与用户私信中直接发送企微的名片，用户 […] ...继续阅读 (25)

宋星
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2024-09-06 12:28:30

雷军周鸿祎躬身入局，2024年营销大变局

2023年双十一哑火之后，2024年618也悄然无声。企业的市场营销预算在持续缩水。营销的大环境变化之快，大有一落千丈之感。收入和利润双减的两把利刃之下，企业的数字营销打法做出彻底的变化，毫不为奇。甚至，越来越多的顶级老板大佬们也亲自下场 […] ...继续阅读 (37)

宋星
发表于
2024-09-03 12:15:08

星友专享直播预告：如何把私域的死局做成活局！

近期有一个知识星球的星友问了我一个很好的问题：匿名用户提问：现在私域真的好难，太累了，我甚至觉得私域根本就是伪命题。用户访问过小程序，或者关注公众号就真的算私域用户吗？可能用户自己都不认为，企业不应该把潜客大而全的全部划到私域里，能玩 […] ...继续阅读 (31)

宋星
发表于
2024-09-03 11:57:57

巨变中的品牌营销：砍广告预算，却还要更大影响力？

01 品牌营销从业者最惨的一年！最近，几个甲方的朋友都告诉我，自己家的品牌预算，被砍得很凶。 “天变了！”他们喟叹道：“也不知道现在的品牌营销该怎么做！” 他们口中的天变了，是过去那些传统的超级品牌推广媒体，在今天都变得黯然了。电视台， […] ...继续阅读 (40)

Yinong, Zhang
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2024-08-28 13:33:33

品牌KOS运营的三种模式

原创作者：纷析咨询宋星、张依侬品牌砸钱KOL的时代已经有些增长乏力，越来越多的品牌企业转身投向更具性价比的KOC和KOS营销。关于KOC营销，我们纷析咨询已经在《名创优品私域KOC运营背后的四个真相》一文中分享过了，今天聊聊品牌KOS的 […] ...继续阅读 (31)

Yinong, Zhang
发表于
2024-08-08 15:29:31

继包裹卡殉了后，外呼引流也被堵死，但还有办法引流私域！

原创作者：张依侬 01 外呼引流也被禁了？最近不少拼多多的商家，因为通过电话联系用户而被平台封禁罚款。包括医药、家居家装、设计行业和定制商品，这些不得不通过电话沟通服务的商家，也被封禁罚款。可以肯定是，原本通过外呼引流私域的路，也要被平 […] ...继续阅读 (45)

宋星
发表于
2024-08-03 11:25:19

平台痛恨私域！

这年头，没有消息，就算是最大的好消息了。可惜，树欲静而风不止。这两天的消息是，拚爹爹“非常严肃”地警告那些直接打电话给买家消费者的商家，因为这些商家通过虚拟号打电话给消费者的目的，就是让这些购物消费者加入他们的私域。因为实名电话已经不可 […] ...继续阅读 (41)

宋星
发表于
2024-07-23 13:52:40

认真聊聊腾讯广告新广告投放（3.0）系统的最佳实践

上一篇文章《广告投放将剧烈变革！数字广告进入3.0时代》跟大家详细介绍了数字广告3.0时代的特点，这篇接着讲在这个新时代下，广告投放的最佳实践是什么样的。为了弄清楚最佳实践是什么，我们先看看在3.0时代，手中的工具发生了什么样的变化。 0 […] ...继续阅读 (56)

宋星
发表于
2024-07-21 13:29:54

私域已死？私域的十种死法

私域，是企业数字营销战略能力和管理能力的试金石。因为，它真的很不简单。这两个字，是如此容易说出来，却又如此难以做出来。无数企业抱着良好的愿望，却折戟沉沙，最终从牙缝中挤出四个字：“私域已死”。是呀！虽然私域不乏成功者，但阵亡的却更多，以 […] ...继续阅读 (53)

宋星
发表于
2024-07-13 12:47:10

被玩坏的仅退款，正在出清小微电商

前几天看到一个段子，以为只是搞笑，但没想到电商小微的生存条件已经真的这么恶劣了。段子是这样的：虽是段子，但若买家存心找茬，想要薅羊毛是完全可能的。有商家说，他们遇到了有买家把三个月前确认收货的订单翻出来，找到瑕疵，然后要求仅退款，然后 […] ...继续阅读 (165)

宋星
发表于
2024-07-09 13:26:33

广告投放将剧烈变革！数字广告进入3.0时代

数字广告的变化，正在经历第三次前所未有的巨变。前面的两次变革，彻底改写了数字广告的底层生态，同时也带来了数字广告行业的跃迁发展。而这一次变革，可能会比过去两次还要影响深刻。 01 从1.0到2.0 如果把时间拨回到2010年之前，数字广告除 […] ...继续阅读 (46)

Yinong, Zhang
发表于
2024-07-02 09:12:06

微信不再是唯一选择，品牌涌入小红书私域！

纷析咨询原创：宋星张依侬如果你对小红书的印象还停留在种草曝光，引流到微信再转化的玩法就已经过时了。不少品牌直接运营小红书社群，实现转化的提升。 01 世大家如何把没上市的杯子卖爆？成立不到1年的世大家通过小红书社群与用户互动，卖掉还没 […] ...继续阅读 (48)

宋星
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2024-07-02 08:40:45

直播预告：私域已死？

私域，是企业数字营销战略能力和管理能力的试金石。因为，它真的很不简单。这两个字，是如此容易说出来，却又如此难以做出来。无数企业抱着良好的愿望，却折戟沉沙，最终从牙缝中挤出四个字：“私域已死”。是呀！虽然私域不乏成功者，但阵亡的却更多，以 […] ...继续阅读 (56)

宋星
发表于
2024-07-02 08:13:09

电商平台不让放包裹卡，电商私域到头了？

前天圈子里爆的一个热门消息，是某宝继某多多之后，也封杀了电商商家在售卖产品包裹内夹带的包裹卡。而且矛头直指带有微信二维码的包裹卡，意思很明显——你要是在我这里卖东西，就别把人引到微信那儿去！有朋友跟我说，某宝某多多这么干，不合法。 01 […] ...继续阅读 (46)

Yinong, Zhang
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2024-07-02 07:45:05

名创优品私域KOC运营背后的四个真相

原创：纷析咨询宋星张依侬在实体企业都在喊难的今天，名创优品在2024年Q1季度净利润同比增长了54%。背后是如DUNDUN 鸡、loopy 毛绒公仔、迪士尼100周年联名的邮票盲盒等爆款产品的支撑；它们的走红，都离不开名创优品私域KOC […] ...继续阅读 (47)

宋星
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2024-06-08 12:45:26

最早被AI取代的职业，竟然是流量运营

看到AI进步的这么快，我总是觉得，可能有大量的职业要被AI取代。比如，最早我认为可能设计师要被AI取代了，或者写穿越小说的要被噶了，但AIGC流行这么久之后我却得到一个结论，这些人并没有什么事儿。比如，AIGC刚刚搞出来文生图的时候，科幻 […] ...继续阅读 (67)

宋星
发表于
2024-06-08 11:41:20

珀莱雅营销优势背后的十三个要点

珀莱雅的成功有几个地方是它做到的，竞争对手没有做到的。这些事情本质上没有什么神秘的，比的还是商业眼光和冒险精神。为什么这么说呢？ 1. 珀莱雅上市的时机是非常好的。2017年，正好是这个行业新旧模式交替的关键年份。什么新旧模式交替？就是美妆 […] ...继续阅读 (55)

宋星
发表于
2024-06-03 13:00:19

AIPL随阿里老去，营销逻辑正悄然变成ASPL

好多年来，我们都是笃信AIPL的。消费者有了awareness（印象），然后进一步变得有interest（兴趣），然后purchase（购买），最后变得很loyal（loyalty，忠诚）。但这么多年来，一直有点说不清楚，究竟应该如何让 […] ...继续阅读 (71)

宋星
发表于
2024-06-03 12:34:00

内容、流量、深度运营，艰难时世下的三把利剑！！！

2024年，很多企业进入了营销迷惘期。因为，一切都像天翻地覆地变化了一样。媒体平台变了，消费者的行为变了，营销技术也变了。而结果，是使流量获取、转化，以及留存，都变得非常困难。再加上消费大势给的压力，大家都不容易，实在是太需要找到增长 […] ...继续阅读 (55)

宋星
发表于
2024-06-02 13:53:03

淦！这堂课千万不要来！

因为来了之后，就学到了这些案例企业背后的核心策略与落地打法，会看自己的企业怎么哪哪儿都有要改善的地方！以及，来上了这门课之后，会发现很多PR软文，根本就不是真相：企业的成功根本不是投机取巧而来的，哪怕那些突然爆火的“白牌”也不是。他们都是实 […] ...继续阅读 (54)

fenxi
发表于
2024-05-22 12:29:14

【先收藏】案例脑图：白牌的暴利模式究竟是如何运作的？

01 内容介绍本次为大家准备了一份白牌案例脑图，全面剖析白牌的起盘与经营逻辑，附多个白牌例子分析，帮助大家全方位了解白牌的暴利模式究竟是如何运作的。其中包括：白牌到底是什么？白牌的起盘逻辑白牌的风险白牌品牌化：长久经营之道 02 […] ...继续阅读 (63)

fenxi
发表于
2024-05-20 08:46:09

【先收藏】优衣库案例脑图：如何利用数据整合榨出利润？

01 内容介绍本次为大家准备了一份优衣库案例脑图，三个核心点总结优衣库是如何利用数据整合榨出利润？从生产模式到渠道管理，以及长效的营销运营多方面剖析。希望给大家带来启发。其中包括：核心一：SPA管理带来了强大的产品力&价格力 […] ...继续阅读 (77)

fenxi
发表于
2024-05-20 08:32:37

【先收藏】珀莱雅案例脑图：大单品之路胜利的3个核心

01 内容介绍本次为大家准备了一份珀莱雅案例脑图，三个核心点剖析珀莱雅是如何通过大单品战略获得数字营销的胜利。做美妆个护的朋友建议收藏~ 其中包括：一、珀莱雅如何走上大单品战略之路？三、核心秘诀二：精准把握品类趋势四、核心秘诀三：获 […] ...继续阅读 (59)

宋星
发表于
2024-05-18 10:49:17

抖音价格力，“真力”还是“假力”？

原创作者：宋星、张依侬继拼多多、阿里、京东之后抖音也明确提出将“价格力”设定为2024年的核心发展战略。一段时间已经过去了，或许可以盖棺定论：低价是否已成为抖音业绩与体验双增长的灵药，还是更像是为赢得消费者人心的“公关”之举？ 01 抖音 […] ...继续阅读 (97)

fenxi
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2024-05-15 04:42:32

3大主流平台近期数据应用动向

本文为大家整理「营销与运营新红利」知识星球内受欢迎的精华内容，从主流平台近期数据应用动向角度分享以下内容，欢迎大家加入知识星球一起深度交流（文末扫码加入）： 01.淘天生态数据动向 02.微信生态数据动向 03.社媒平台：小红书KFS投放玩 […] ...继续阅读 (65)

fenxi
发表于
2024-05-09 14:29:47

【先收藏】徕芬案例剖析脑图：小牌子如何快速打爆品

01 内容介绍本次为大家准备了一份徕芬案例脑图，从徕芬的发家到打造爆品的核心方法论，以及未来的挑战与机遇，全面剖析小牌子如何快速打爆品，希望给大家在爆品打造方面带来启发。其中包括：一、徕芬吹风机如何一骑绝尘？二、徕芬实现快速增长的核 […] ...继续阅读 (55)

宋星
发表于
2024-05-04 13:03:04

看到某猫某东的各一级类目今年一季度的增长，不由得……

不由得倒吸一口凉气呀！先看某猫的一级类目的销售额和同比去年同期的增长率。大部分品类都在销售额负增长的状态下。其中几个交易额相对比较大的品类：眼镜首饰、饮料冲调、家纺家饰、运动服饰、住宅家具、厨具餐具，有所增长。其他主要品类基本都是负增 […] ...继续阅读 (67)

宋星
发表于
2024-05-03 12:32:13

跨境电商的Google广告投放，怎么细分人群？

01 引言在细分人群方面，做跨境电商推广，和做国内的推广，本质上并没有区别。我们一定需要更多的流量吗？有时候并不一定总是需要更多的流量。因为流量背后的用户并不具有同等价值：有些流量本身就不是真实的人，又有一些流量对我们并没有真正兴趣，还有 […] ...继续阅读 (58)

宋星
发表于
2024-05-03 11:28:18

【最后8席报名中】全域营销成功企业案例大课堂

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