宋星
发表于
2024-06-03 12:34:00

内容、流量、深度运营，艰难时世下的三把利剑！！！

2024年，很多企业进入了营销迷惘期。因为，一切都像天翻地覆地变化了一样。媒体平台变了，消费者的行为变了，营销技术也变了。而结果，是使流量获取、转化，以及留存，都变得非常困难。再加上消费大势给的压力，大家都不容易，实在是太需要找到增长 […] ...继续阅读 (41)

宋星
发表于
2024-06-02 13:53:03

淦！这堂课千万不要来！

因为来了之后，就学到了这些案例企业背后的核心策略与落地打法，会看自己的企业怎么哪哪儿都有要改善的地方！以及，来上了这门课之后，会发现很多PR软文，根本就不是真相：企业的成功根本不是投机取巧而来的，哪怕那些突然爆火的“白牌”也不是。他们都是实 […] ...继续阅读 (43)

fenxi
发表于
2024-05-22 12:29:14

【先收藏】案例脑图：白牌的暴利模式究竟是如何运作的？

01 内容介绍本次为大家准备了一份白牌案例脑图，全面剖析白牌的起盘与经营逻辑，附多个白牌例子分析，帮助大家全方位了解白牌的暴利模式究竟是如何运作的。其中包括：白牌到底是什么？白牌的起盘逻辑白牌的风险白牌品牌化：长久经营之道 02 […] ...继续阅读 (54)

fenxi
发表于
2024-05-20 08:46:09

【先收藏】优衣库案例脑图：如何利用数据整合榨出利润？

01 内容介绍本次为大家准备了一份优衣库案例脑图，三个核心点总结优衣库是如何利用数据整合榨出利润？从生产模式到渠道管理，以及长效的营销运营多方面剖析。希望给大家带来启发。其中包括：核心一：SPA管理带来了强大的产品力&价格力 […] ...继续阅读 (68)

fenxi
发表于
2024-05-20 08:32:37

【先收藏】珀莱雅案例脑图：大单品之路胜利的3个核心

01 内容介绍本次为大家准备了一份珀莱雅案例脑图，三个核心点剖析珀莱雅是如何通过大单品战略获得数字营销的胜利。做美妆个护的朋友建议收藏~ 其中包括：一、珀莱雅如何走上大单品战略之路？三、核心秘诀二：精准把握品类趋势四、核心秘诀三：获 […] ...继续阅读 (50)

宋星
发表于
2024-05-18 10:49:17

抖音价格力，“真力”还是“假力”？

原创作者：宋星、张依侬继拼多多、阿里、京东之后抖音也明确提出将“价格力”设定为2024年的核心发展战略。一段时间已经过去了，或许可以盖棺定论：低价是否已成为抖音业绩与体验双增长的灵药，还是更像是为赢得消费者人心的“公关”之举？ 01 抖音 […] ...继续阅读 (78)

fenxi
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2024-05-15 04:42:32

3大主流平台近期数据应用动向

本文为大家整理「营销与运营新红利」知识星球内受欢迎的精华内容，从主流平台近期数据应用动向角度分享以下内容，欢迎大家加入知识星球一起深度交流（文末扫码加入）： 01.淘天生态数据动向 02.微信生态数据动向 03.社媒平台：小红书KFS投放玩 […] ...继续阅读 (50)

fenxi
发表于
2024-05-09 14:29:47

【先收藏】徕芬案例剖析脑图：小牌子如何快速打爆品

01 内容介绍本次为大家准备了一份徕芬案例脑图，从徕芬的发家到打造爆品的核心方法论，以及未来的挑战与机遇，全面剖析小牌子如何快速打爆品，希望给大家在爆品打造方面带来启发。其中包括：一、徕芬吹风机如何一骑绝尘？二、徕芬实现快速增长的核 […] ...继续阅读 (47)

宋星
发表于
2024-05-04 13:03:04

看到某猫某东的各一级类目今年一季度的增长，不由得……

不由得倒吸一口凉气呀！先看某猫的一级类目的销售额和同比去年同期的增长率。大部分品类都在销售额负增长的状态下。其中几个交易额相对比较大的品类：眼镜首饰、饮料冲调、家纺家饰、运动服饰、住宅家具、厨具餐具，有所增长。其他主要品类基本都是负增 […] ...继续阅读 (56)

宋星
发表于
2024-05-03 12:32:13

跨境电商的Google广告投放，怎么细分人群？

01 引言在细分人群方面，做跨境电商推广，和做国内的推广，本质上并没有区别。我们一定需要更多的流量吗？有时候并不一定总是需要更多的流量。因为流量背后的用户并不具有同等价值：有些流量本身就不是真实的人，又有一些流量对我们并没有真正兴趣，还有 […] ...继续阅读 (46)

宋星
发表于
2024-05-03 11:28:18

【最后8席报名中】全域营销成功企业案例大课堂

相关文章2024-04-02 宋星讲案例：消费者营销运营的新商业实战——10个案例解析品牌增长 (0)2022-11-10 【上海】全新旗舰课 | 数据驱动的以消费者为核心的营销数字化转型：方法与案例 (0)2023-06-01 【上海】【 […] ...继续阅读 (47)

宋星
发表于
2024-05-03 11:05:00

疯传的阿里淘系消息，是真是假？

首先，下面的这个截图，未经证实！善意提醒大家要独立思考。（截图来自于网络，不表示我赞同或否定其中表述）我给出一些线索。这些线索都由我的读者群中的群友提供，其中未经证实的，我都一一注明。生意参谋的不少功能确实已经整合进入千牛了。 “ […] ...继续阅读 (48)

宋星
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2024-04-25 08:57:31

种草产生的站外电商转化应该怎么准确衡量

经济慢慢有所复苏，问数据问题的朋友又开始多起来。时代变了，最近被问得比较多的一个问题，已经跟传统世界的流量和归因追踪很不同了。问：公司做了很多种草营销，尤其是在小红书在抖音上。这些种草营销部分可以走小红书或者抖音的电商闭环完成。但是，（ […] ...继续阅读 (60)

fenxi
发表于
2024-04-25 07:47:30

知识星球精华合集01：近期都有哪些营销创新玩法？

自重启「营销与运营新红利」知识星球以来，每周都会产生不少精华内容，有星球的朋友提问答疑，也有宋星录制的专栏课程视频，此外还有一些行业内部资料。那么本文为大家整理了近期星球内受欢迎的精华内容，后续也将持续分享更多有价值的洞察与方法，本期主要 […] ...继续阅读 (54)

林森
发表于
2024-04-22 14:04:13

视频号直播推荐新入口-你一定要关注的变化

作者：林森纷析咨询联合创始人今天早上突然收到两条视频号直播的推荐，显示的是有“三个好友分享”，这两个号我有关注，所以初步判断是关注的号的直播，有被三个好友推荐的情况下有可能获得官方推荐的机会。但是翻看记录，周二（4月16日）也有一条直 […] ...继续阅读 (42)

fenxi
发表于
2024-04-22 13:02:46

【先收藏】脑图：Lululemon消费者运营案例剖析

01 内容介绍本次为大家准备了一份Lululemon的消费者运营案例脑图，拆解了Lululemon在消费者运营上的三大核心策略如何为其带来增长，希望给大家在消费者运营方面带来更多启发。其中包括：一、Lululemon以门店为中心的圈层 […] ...继续阅读 (43)

宋星
发表于
2024-04-22 11:44:33

简单但是有效，优衣库持续增长就靠这一招？

原创：宋星 Anna 不知道大家有没有注意，原先赫赫有名的国际服装品牌，比如Zara和H&M，两年好像都没什么声音，销声匿迹了。不仅仅是在中国，在全球，服饰零售都受到线上的冲击，生意不太好做。但是这里面，只有一个异类：它不做什么出圈 […] ...继续阅读 (58)

fei, fei
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2024-04-18 12:57:08

视频号为什么就偏偏不能调起自家的企业微信

我的知识星球上有朋友问我这个问题，我觉得挺好的。首先，yan自己的两个猜测，都不是。不仅不是在企业方接受度低，而且还大受欢迎。大受欢迎以至于腾讯意识到这是一个“错误”。为什么呢？因为视频号是公域，企业微信是私域。公域能够不费吹灰之力大 […] ...继续阅读 (111)

宋星
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2024-04-13 12:42:24

线下商业消费人群仍然在流失

今年清明的旅游人数增加，让大家看到了线下商业的希望。不过，虽然旅游的人多了，旅游花费也好不容易涨到了2019年水平（甚至略高），但线下商业场景的消费人群可能仍然在流失。从宏观数据看，线上零售的占比在2022年疫情开放后略有下降，但在20 […] ...继续阅读 (56)

宋星
发表于
2024-04-13 11:44:25

评论区正被品牌玩得飞起！

原创作者：纷析咨询宋星 Anna 玩转评论区的各种玩法，核心目的是给自己引流加粉，甚至带来二次内容创作，并引来更多流量。开篇先讲三个特别火的常规玩法。 01 常规玩法玩法1：别人的评论区里捡粉丝，给账号引流这种方式的核心，是在别人的评 […] ...继续阅读 (42)

宋星
发表于
2024-04-02 12:19:40

宋星讲案例：消费者营销运营的新商业实战——10个案例解析品牌增长

2016年起，我的大课堂（《数据驱动的数字营销和运营》）到现在，已经开了8年共33期。这些内容中，大家觉得最有用的，是系统性的知识，而其中大大小小的案例，让大家对这些系统知识如何应用，有了真切的认识。毕竟，知识是为了解决实际业务中的各种 […] ...继续阅读 (43)

宋星
发表于
2024-03-24 06:19:18

电商进一步收紧消费者数据，品牌商家如何应对

上周一个比较重要的话题，是天猫全量会员手机密文，并且曾经跟天猫合作紧密的第三方CRM企业（就是那几家，某云，某讯等），也无法再获得解密密钥。也就是说，淘宝系对品牌商家几乎封闭了所有不加密的消费者数据。不少第三方CRM企业也都纷纷表示，收到 […] ...继续阅读 (60)

宋星
发表于
2024-03-16 04:24:09

辟个谣：搜索结果的点击率会直接影响SEO排名（假）

最近我看到一个截图啊，说是谷歌官方的搜索质量负责人，明确表示，搜索结果的点击率会直接影响SEO排名。对，就是这个截图。这个事情我直接问了谷歌官方，回答是，目前并没有把搜索结果的CTR作为SEO排名的依据。所以，上面这个图是假的！谷歌 […] ...继续阅读 (70)

宋星
发表于
2024-03-16 04:04:00

卷？卷死都没用！

今天跟几个朋友聊，说现在数字营销上一点红利都没有了，压力很大，平台比过去更卷了。要我说呀，平台不就是希望你卷吗，但问题是，在平台上你卷死都没用。这玩意儿就是一个恶性循环，你跟饿了么、美团上的骑手没有本质上的区别，如果他发现你能够在8分钟 […] ...继续阅读 (67)

宋星
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2024-03-08 06:49:38

品牌企业：抖音上早没免费流量红利了！

作者系纷析咨询创始人：宋星一个甲方朋友问我们，抖音有没有免费流量红利。他的想法是，如果搞清楚了抖音推荐内容的各种驱动因素、各种决定性的变量，那我就按照这些驱动因素和变量的要求来制作内容，不就可以搞到源源不断的免费流量嘛！就这个问题，我 […] ...继续阅读 (55)

宋星
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2024-03-08 06:30:06

【8000字原创深度案例】数据的生与死：快消企业下一阶段的数字营销竞争是数据的竞争

作者系纷析咨询创始人：宋星很多朋友问我，品牌企业中，到底有没有将数据应用于营销，起到决定性意义的成功案例。或者说，能不能给我介绍一些案例，让我知道数据到底如何能够应用在营销中，并且产生效果。这样的需求不是一个两个，也不是一天两天，我觉 […] ...继续阅读 (70)

宋星
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2024-03-04 07:40:22

时代落幕，大部分财富都将一文不值

01 若无算力，大部分财富都将一文不值未来，对于财富本身的定义，会发生巨大的变化。在未来，唯一可能被称得上财富的，就是被注入算力的实体。房子是实体，汽车也是实体。但是，如果没有算力的注入，它们并没有那么值钱，对普通人而言，人口锐减后，这 […] ...继续阅读 (57)

宋星
发表于
2024-02-24 07:13:38

讲讲腾讯广告“下一代大数据平台”——腾讯广告如翼

腾讯这些年来在广告产品上一直动作频频。在2024腾讯智慧营销峰会上，腾讯广告正式发布了全新营销科学体系——腾讯广告如翼。它是腾讯广告全新升级的为广告主服务的数据能力。如同腾讯广告所宣称的：它的发布，旨在帮助广告主找的找得更准、看得更远、跑 […] ...继续阅读 (47)

fenxi
发表于
2024-02-24 06:11:32

2024年MarTech行业还有红利吗？全行业大扫描！

纷析咨询原创。作者：李好；责任编辑：Anna Yang 随着去年AIGC的爆发，MarTech和数据营销领域内风起云涌，各种新的公司产品借着新技术爆发的东风出现。从今年开始，我们会开启开启一个新的板块内容——营销技术行业扫描，为大家提供 […] ...继续阅读 (48)

宋星
发表于
2024-02-07 12:00:11

微信视频号“默展”红利，能开一定要开！！！

微信视频号的“默展”功能有红利！是个很好的功能！能开的，一定要打开它！我们都知道，如果你有微信公众号，那么可以把自己的微信视频号绑定在微信公众号上。一旦绑定之后，你的微信视频号的后台设置菜单中的“账号绑定”，会出现你的视频号。点击进去 […] ...继续阅读 (45)