8月31日的WAW活动（点击左边的链接看这个活动的内容）现场已经完全满员，还有一些朋友仍然在询问有没有位置，但是不得不抱歉的通知，现场因为就是一个咖啡店，容纳有限，所以所有的位置已经完全“售罄”。但这次活动的内容的确很吸引人——三位老师的话题非常赞！内容一，是线下的真实世界中的数据的落地引用；内容二，是APP数据的捕捉和分析；内容三，则是如何利用用户行为数据优化SEO的落地。具体内容如下：第一个分享（吴俊老师）：如何利用线下数据做互联网营销；第二个分享（孙伟老师）：内容类（信息流类）的APP运营数据的分析和优化；第三个分享（宋星老师）：UEO驱动的SEO；三个分享一共两个小时，从晚上7点半到晚上9点半。既然有这么好的内容，而且持续的时间也不是特别冗长，我们干嘛不用最新的科技让所有想来现场而不能来的朋友们参与呢？而且既然主播们都这么火爆，我们的颜值看起来也不算很差嘛…… :P 所以，这一次我们播起来！如果您无法参加现场，那么您可以参加直播。方法很简单，用微信扫描下方的二维码：点击上面的页面之后，在手机端，您会看到下面的图像，直接选择“确认登录”。再之后，选择最下方的红底白字的“立即预约”。 或者拷贝右边的链接到浏览器：http://e.vhall.co ...继续阅读 (44)

首先一个快速的通知：CWA大课堂：《大数据营销与程序化广告实战》仍然在报名中，请朋友们抓紧时间！在我的《数据驱动的互联网运营》的这几期课程中，大家最感兴趣的内容之一，是热图。过去，很少有人真正使用热图。热图看起来很直观，但是使用起来却没那么容易——过去，数据显示的不准确是一个重要原因；现在，热图分析的对象——网页、APP的screen上的互动也日益变得更加复杂，所以绘制热图的技术难度又比过去困难太多。这使我一段时间以来都觉得热图甚至没有“next page summary”这样的报告好用。好消息是，今天的数据工具也不是过去能比，今天的热图不仅仅只是“包你满意”，更重要的，是它开始作为一个重要的可实用的数据方法，帮助我们解决一些过去几乎无解的问题，从而帮助我们的互联网运营提升到一个新的高度。在这个分为上线两部分的文章中（本来我以为一个文章能搞定的，结果没想到内容还真不少），我将详述今天的热图分析有哪些革命性的变化，又应该如何应用，以及（用案例说明）能产生哪些激动人心的效果。热图相关的关键指标首先要明确一点，热图不是一个工具，而是一个系统，它是多种发挥不同功能的工具的有机集合。如果你认为热图仅仅是看看哪里被点得多点得少的一个小工具，那你就太小看它了。既然是一个系统，热图当然有自己相关关键指 ...继续阅读 (40)

从五月份开始到八月份截止，CWA大课堂关于“数据驱动的互联网运营”一下子就开了四期，其中北京开了三期（北京的最后一期在8月13日、14日已经报名结束），台北开了一期。按照之前的计划，北京的第三期数据驱动的互联网运营培训是这个大课的最后一期，这一期结束后，CWA会再搞出什么新花样呢？:P 只要大家支持，我们只讲干货知识的课堂就必须延续。我记得在讲“数据驱动的互联网运营”的最后部分的时候，有很多朋友都问，能不能专门为这个部分开一个课？现在这样的机会来了！这个部分是“大数据营销与程序化广告实战”，即讲解现在最令互联网广告行业激动（甚至是悸动）却又最富有神秘感的那部分。对于概念本身，去理解它已经殊为不易，而且更多实际实战的内容业界则更加稀少。我记得在第二期结束的时候，一位学员在反馈表上写到：“宋老师讲解的PMP部分是我听过的所有解释里最明白的！”——这正反映了我的目的：我希望通过这门课让所有关于大数据营销和程序化广告的神秘感都荡然无存！不像其他的课程，CWA课程的揭幕总是都有些“自然而然”：我们知道大家的期待，于是我们便付出全部努力去满足这些期待，而刚好，手边又正好有相当充分的资料去填补这些期待。如果没有信心，如果不能说服我自己，我就不会 ...继续阅读 (41)

7月份的WAW拉上帷幕，这一期的活动获得了听众很高的赞誉，反正在干货稀缺，到处拉大旗当虎皮的植入时代，讲点干货总是那么让人觉得可贵。（如果需要上一次活动PPT的同学，请在这个文章下面留言，我们将发给您具体的下载地址。）所以我一直坚持：若WAW没有干货，若它只是为商业目的而来，那我就不办！好了，要交代的就这么多，我们未来会开始迎接高密度的WAW议程了，因为有太多真正在第一线实践的好老师，好内容值得拿出来分享！想学知识、想认识世界的朋友们千万不要错过！下面介绍马上要到来的8月份的WAW的议程。8月北京WAW活动主题这一期的主题围绕数据为互联网运营带来的高价值，但是特别强调这些数据是可以落地真正被营销所使用的。我们准备带来三个分享，第一个分享，是线下的真实世界中的数据的落地引用；第二个分享，是APP数据的捕捉和分析；第三个分享，则是如何利用用户行为数据优化SEO的落地。具体内容如下：第一个分享：如何利用线下数据做互联网营销；第二个分享：内容类（信息流类）的APP运营数据的分析和优化第三个分享：UEO驱动的SEO活动时间和地点活动时间：2016年8月31日星期三 晚上7点签到，7点半正式开始活动地点：北京国贸地铁站和大望路地铁站中间的必帮咖啡，北京电视台新大楼旁边。如下图所示：活动具体内容第一个分享：线下大数据驱动营销新趋势分享人：吴俊。吴俊老师在大数据营销和程序化广告领域可是大名鼎鼎，也 ...继续阅读 (71)

这篇文章是我接受九枝兰专访整理而成。导语：传统营销方式是粗放的，老大们“拍脑门”决策。但现在，营销越来越精细，一切都开始依靠数据驱动，数据成为企业一笔宝贵的财富。而互联网营销革命——程序化营销的诞生进一步推升了数据管理平台（DMP）的重要性，DMP开始在中国数字营销圈迅速走红。如果企业合理使用DMP可以使触及到的目标受众更精准，可以提升转化率，降低推广成本。比如教育企业原来每做5000块钱的展示广告才能获得1个lead，但是运用DMP之后，成本可能会降低10%到20%。总之，优质的DMP平台可以让企业少花钱，多受益。那到底什么是DMP？企业应该如何科学应用DMP？企业建设DMP的需要投入哪些资源？九枝兰请来了国内负有盛誉的互联网营销专家宋星老师为我们一一解答。此外不得不说的是，和国外相比，国内大部分行业的营销理念更加稚嫩、营销环境稍显恶劣，无论是企业主还是营销人员更加浮躁和急迫。包括营销自动化、DMP等一些非常好的理念和工具在国内大范围的实行起来前途既光明又曲折。希望这个访谈能够帮助我们的企业高层以及营销管理人员，能够为你们的营销思路带来启发。 九枝兰：对于不同的人而言，DMP可能具有不同的内涵，人们对DMP可能存在种种误解。能否告诉我们，按照您的理解，DMP到底是什么？宋星：DMP全称是Data Management Pl ...继续阅读 (50)

自上次4月份的北京WAW活动之后，我们有两个月没有WAW聚会了。当然，也是因为我们在随后的两个月有两次非常重要的培训！好消息是7月27日W又有WAW活动了，而且将会有非常精彩的分享奉献给朋友们！【活动主题】本次活动的主题是新时代的数字营销优化。谈到这个主题，我有颇多感受，其中触动最大的，是互联网营销的发展从来没有与人们的意志相一致，也几乎从来没有与人们的预期相一致。3年前，我们无法预测到今天的百度的变化（从而相当程度上影响了SEM的工作方式），也未曾预料到微信将会以何种方式左右着今天的营销传播，同样的，大数据在营销领域的发展也惊心动魄。这些变化，让优化互联网营销的绩效也变得非常不确定。过去，我们使用简单的工具，例如一些监测广告曝光点击的工具，或者监测流量的工具，即能够完成大部分工作；但今天，我们要面对的情况则复杂很多——更多样化的渠道、更碎片化的受众、更封闭的系统、更大数量的竞争对手……。这逼迫我们需要利用新的手段去解决这些新的问题。这次活动的主题主要想跟朋友们探讨这些话题。活动请来了两位重量级的嘉宾，加上活动的创办人——我，我们三个人会给大家带来三个不同角度的分享。【分享内容】第一个分享：营销新趋势与全网优化分享人：Netconcepts创始人兼CEO 渠成渠成老师在SEO业内大名鼎鼎，他是北航互联网营销 ...继续阅读 (54)

自上次4月份的北京WAW活动之后，我们有两个月没有WAW聚会了。当然，也是因为我们在随后的两个月有两次非常重要的培训！好消息是7月27日W又有WAW活动了，而且将会有非常精彩的分享奉献给朋友们！【活动主题】本次活动的主题是新时代的数字营销优化。谈到这个主题，我有颇多感受，其中触动最大的，是互联网营销的发展从来没有与人们的意志相一致，也几乎从来没有与人们的预期相一致。3年前，我们无法预测到今天的百度的变化（从而相当程度上影响了SEM的工作方式），也未曾预料到微信将会以何种方式左右着今天的营销传播，同样的，大数据在营销领域的发展也惊心动魄。这些变化，让优化互联网营销的绩效也变得非常不确定。过去，我们使用简单的工具，例如一些监测广告曝光点击的工具，或者监测流量的工具，即能够完成大部分工作；但今天，我们要面对的情况则复杂很多——更多样化的渠道、更碎片化的受众、更封闭的系统、更大数量的竞争对手……。这逼迫我们需要利用新的手段去解决这些新的问题。这次活动的主题主要想跟朋友们探讨这些话题。活动请来了两位重量级的嘉宾，加上活动的创办人——我，我们三个人会给大家带来三个不同角度的分享。【分享内容】第一个分享：营销新趋势与全网优化分享人：Netconcepts创始人兼CEO 渠成渠成老师在SEO业内大名鼎鼎，他是北航互联网营销 ...继续阅读 (55)

注：全部图片来自于《宋星：互联网运营数据分析公开课》PPT页面。眼花缭乱的东西很多，真正派上用场的，却不见得是那些看起来炫酷的。很多方法朴实无华，却解决大量的问题。下面十个方法都是我这么多年做互联网运营分析时一定会用到的最经典的方法。这些方法如果烂熟于心，其实互联网运营分析的最核心部分也就掌握差不多了。真没那么复杂。我们从第十个方法倒着讲，重要性并无优劣之分，但压轴的，往往是最重要的。方法十：Link Tag的流量标记Link tag标记流量源头 ，绝对是所有方法中最为基本重要的一种。这种方法不仅仅适用于网站的流量来源，也同样适用于app下载来源的监测（但后者需要满足一定的条件）。Link tag的意思，是在流量源头的链出链接上（链出URL上）加上尾部参数。这些参数不仅不会影响链接的跳转，而且能够标明这个链接所属的流量源是什么（理论上能够标明流量源的属性数是无限的）。Link tag不能单独起作用，必须要在网站分析工具或者app分析工具的配合下工作。Link tag是流量分析的基础，要严肃的分析流量，不仅仅是常规分析，还包括归因分析（attribution analysis），都需要使用link tag的方法。方法九：转化漏斗分析转化的基本模型是转化漏斗（conversion funnel），这个大家都应该很熟悉了。转化漏斗最常见的是把最终的转化设置为某种目的的实现，最典型的就是实 ...继续阅读 (50)

这个文章接受台湾东森集团采访整理。今天的互联网从业者比过去任何时候都重视数据，这并非是因为仅仅来自于“大数据”概念的炒作，而是因为我们可依赖的数据极大丰富，而我们可以动用的工具也相当充足。这样，有一批立志专门从事互联网数据相关事业的朋友出现，也就不足为奇。尽管，传统意义上的数据人才早已有之，早在人们需要进行统计分析和概率计算的时候便有精通数学的数据科学家，但互联网领域的数据人才却与之有巨大的不同。互联网运营数据分析人才的定义我们如何定义互联网运营数据分析人才？事实上，定义二字本身会让我觉得不安。我并不觉得要满足一定的条条框框才能算“人才”，而涉及到商业领域，许多目标的实现可以有许多不同的方法，而且殊途同归。但我觉得，作为互联网运营数据分析人才，还是有几个基本的共性可循。第一点，应该是乐于分析且善于分析的人。我认为这多少是有些与生俱来的特质。乐于分析，是指他遇到了问题并不武断结论，不想当然，且保持愉快的心情去探究。而其他人或许嫌麻烦地避之不及。善于分析，则是指他常常可以做不算离谱的假设，并应用逻辑和方法去验证这些假设，并在反复的验证中直到发现问题背后的所在。我认为这一点比其他什么都重要，其他的都可以慢慢弥补，但这一点却更似乎“与生俱来”。第二点，他拥有第一点提到的逻辑和方法的相关知识并有运用这些知识的能力。所谓的 ...继续阅读 (48)

这个课程的第三期，也是2016年在北京的最后一期。第一期、第二期的课程受到了朋友们的热烈支持，非常非常感谢！很多同学告诉我对各种不同的知识点印象深刻，觉得这个课程非常系统地帮助他们梳理了互联网数据分析和优化的方法。本来原本第二期就是最后一期，但又有朋友因为时间安排不及没有赶上前两期，所以不断有朋友询问我和我的同事能不能还有课程能上。而第一期上完之后，又有一些朋友因第一期同学的推荐也希望能上这个课程。这样，由于第二期已经报名太满不能再加位置，我们决定在北京再开第三期，但应该是今年北京的最后一期了。所以，请错过的同学们一定抓紧。第一期听完的同学给了我很多鼓励，再次表示衷心的感谢！比如这几位同学的评价：还有实名同学的评价：朱玉雪（玖富互金控股集团有限责任公司SEO负责人）：宋老师的课程，全部是干货，很多内容都是我工作中非常需要的！这样宏大的课程，组织起来非常不容易，对初学者快速入门很有价值，因为课程内容系统，编排也非常清晰。胡颖之（WPP集团GroupM董事总经理）：宋老师的课程很好，很推荐！传统广告人非常值得听宋老师讲互联网数据分析和营销。快速get新技能的捷径！授课环境也很不错！舒青（天脉聚源传媒科技有限公司副总裁）：因为工作的需要，听过很多不同类型的数据相关的课程，其中宋老师的课程我认为是最值得听的。有几个原因，第一，宋老师确实非常有诚意，能感觉课程不仅没有保留，而且竭尽所能覆盖所 ...继续阅读 (51)

第一次做这样大型的培训，第一次连讲两天15个小时，说实话，在开课前一天我还真有些忐忑。但在结束的那一刻，听到同学们的热烈掌声，我所有的担心都放下来！怎么评价第一期？如果可以给这一期的培训打一个分，我打90分。不能说百分百完美，但已经超出我的预期！有同学在课间跟我说，宋老师，你做的真还是挺用心的，你真的当一个事情在做呀！我觉得这是必须的，第一，我收了上课的培训费，我必须让同学们觉得物有所值，甚至物超所值；第二，我需要给这么多年追随“网站分析在中国”的粉丝一个圆满的交代；第三，我需要给我自己一个交代，给我自己过去所有的积累总结一个交代。我不敢有任何懈怠，诚惶诚恐，竭尽所知。之后再查看回收的同学们的调查问卷，有接近一半的同学评了10分。而我特别关心的一个问题，您觉得课程难不难，觉得最难是10分，最不难是0分，90%的同学都是“5-7分”之间，说明难易度也是合适的。这让我倍感欣慰。一次大型培训非常不易，由于是现场授课，接近100人来听，并且同学们也要度过两个整天的时间，所以每一个细节的安排：报名、签到、座位、教材、资料、水、午餐、各种设备等等其实非常琐碎。因此要特别特别感谢我们的几位工作人员：林森、董梁、晓霞、海凤的辛苦付出。100人的两天大课堂，控场和时间的把握对我也是一个挑战，但现在看来，这一块是非常完美的。图：第一天授课中图：第一天授课 ...继续阅读 (61)

请参加公开课：“数据驱动的互联网营销与产品” 第一期、第二期的同学们预习这篇文章的内容。公开课第一期已经结束，第二期（仍在开放报名）的通知在这里：第二期开放报名中！——数据驱动的互联网产品和营销公开课（北京，6月25~26日）。Part1：最基本的名词（扫一眼就知道什么的朋友，直接略过。节约时间，在培训的时候也不会做任何讲解。）ROI：Return On Investment的简称。一般而言on这个词是应该小写的，所以ROI似乎应该是RoI，不过大家都约定俗成了，不必较真。ROI是典型的追求效果类的营销的关键指标。在中国的互联网营销，这个值一般指的是，我花了多少钱推广费，直接产生了多少的销售。比如花了1万元做SEM推广，直接卖了3万元的货。ROI会被认为做到了3（即3:1）。这一点与财务计算上的ROI是不同的，后者是利润和投入的比值，但在互联网营销上，大家没有把利润作为R，而是用GMV。关于GMV是什么，本文的下篇有。:)Impression：意思是“曝光”，也被称为“展示”或“显示”，是衡量广告被显示的次数，一个广告被显示了多少次，它就计数多少。比如，你打开新浪的一个页面，这上面的所有广告就被“显示”了1次，每个广告增加1个Impress ...继续阅读 (51)

3月份的WAW结束了。这一次活动受到了非常热烈的好评。几位分享者都给我们带来了极高水平的演讲。错过的朋友请下载他们的PPT：http://pan.baidu.com/s/1kVap5sV4月份的WAW又开放报名了！时间：4月27日；地点：北京必帮咖啡。这一次的活动我们仍然是三个重量级的分享，除了我的分享之外，还有两个高价值含量的分享，所以更不要错过！具体的分享内容如下：开场·宋星：我们站在数据的前沿网站分析在中国&WAW中国创始人、阳狮锐奇总经理Sidney song我会快速跟大家介绍这次活动的内容，以及数据领域正在发生的趋势是什么。5-10分钟。演讲一·Harry Gao：科技与人文的交汇——视频网站如何利用大数据Harry是我多年的朋友，他负责整个搜狐视频的BI，因此是这家网站所有数据的最直接使用者。我在今年的早些时候，听过他在搜狐视频内部所做的一个分享，关于如何将大数据转化为对人（尤其是人文）的情况的识别与利用。由于内容是我从来未曾见过的角度，所以听完他的分享之后，非常兴奋。因此，这一次WAW也很有幸请他来给大家分享，很值得期待！Harry的分享的主要内容包括：1. OTV行业对大数据运用的传统方式。2. 搜狐视频对大数据的发现与觉醒。3. 内容文化标签体系的建立、应用与解码。4. 两个案例分享：韩剧收视人群分析、豪 ...继续阅读 (56)

第一期开课的事情本来以为要多做一点宣传朋友们才会知道的，结果只发了微信朋友圈通知了三四天，就严重的报名超员而不得不立即停止报名。但还是有很多朋友持续的询问如何能够听到这个课程，令我非常感动。感谢朋友们的支持与厚爱。所以，尽管我预计到这个课程会受到朋友们的欢迎，但我确实没有预计到报名情况会这么火爆。那么，我们既然开始，就不应该辜负朋友们的热情，我们再开第二期！所有第一期没有赶上的朋友们，我们第二期见！时间定在2016年6月25日、26日（周六周日）两天深度培训班，地点仍然是北京。StartFragment第二期的内容和第一期一样，但可能根据第一期授课的情况和同学们的反馈，进行一定的微调。EndFragmentEndFragment将近一年的时间，整理过去10年的故事，而且还要聚焦在这一两年的新变化，以及放眼未来3、5年的趋势——全部凝聚在这400页PPT、23课、68个关键知识点、24个主要案例中，有PC端，也有移动端，有传统数字营销和产品，也有新的微信或是大数据的营销和产品。是否真的张弛有度、深入浅出、繁简得当？我真的紧张。但，无论如何，我都相信，这些知识、方法、案例以及穿插其中的工具的运用，于你于我都大有裨益，于你于我都具有超出数据本身的意义，于你于我都是面向未来的一步好棋。六月份，在曼妙的初夏时节，在一年中最具愉悦的时节，愿意听我讲这些内容朋友们，我们不 ...继续阅读 (42)

阳狮锐奇(VivaKi)是由法国阳狮集团（Publicis Groupe）整合旗下媒体和数字业务而成立的战略机构，也是我目前工作的公司。现在需要招聘几个岗位，欢迎有机会和大家共事。职位：产品经理理想的候选人需要了解互联网广告产品、产品运营及产品开发管理流程。具备程序化广告相关经验者优先。工作职责：跟踪、分析、挖掘产品的客户需求，并能结合公司整体的业务规划，进行需求评估；研究和规划产品的功能、服务及所需的业务流程，把握产品定位；制定产品的前期规划，撰写《产品需求文档》，准确地向开发供应商提供产品需求；跟踪协调产品研发进度，把握产品质量，协调产品的交付； 制定产品的短期及长期发展规划，持续改善产品及功能；负责产品运营；运用市场、技术、数据驱动的专业知识和实践经验，推动客户创建新的价值主张。任职要求：全日制高校本科以上学历，计算机、电子商务、市场营销等相关专业；2年以上互联网广告等相关产品或产品运营经验；了解主流互联网广告产品的现状和发展趋势，对行业动态有足够洞察力及敏锐度；具有优秀的沟通协调能力和团队合作精神；学习能力强，较强的逻辑分析能力和数据处理技能，关注细节；较强的项目组织与管理能力，能在不同层面有效推进项目完成。 职位：产品运营与数据分析实习生工作职责：参与VivaKi DMP产品的开发与运营工作，包括网站分析、标签管理、人群画像等；参与VivaKi Ins ...继续阅读 (58)

前几天谷歌推出Google Ananlytics 360 Suite，为营销人员提供一站式服务，箭头直指Adobe Marketing Cloud、Oracle Marketing Cloud等。Google Ananlytics 360 suite整合了Google Analytics Premium (现在称为Google Analytics 360) 、 Adometry (2014年被Google收购，现在改名为Attribution 360)、Google’s Tag Manger（现称为Tag Manager 360） 以及其他三个新产品 (Audience Center 360, Data Studio 360 和Optimize 360)。这个套件的推出更加明确了未来数据应用以用户为核心的趋势，通过不同工具整合用户碎片的数据使之在一定程度上成为完整的数据，让企业在分析用户行为实现更高转化的过程中能够有更多的数据做支撑。另一方面谷歌广告分析产品部的VP Paul Muret强调说这个套件提供了更好的数据整合能力、工具更加易用、更容易产生洞察并且能更全面地了解用户。接下来主要说说这个套件都包含哪些产品，以及各自所承载的重任。1.Google Audience Center 360Google Audience Center 360 (beta)是G ...继续阅读 (50)

前几天谷歌推出Google Analytics 360 Suite，为营销人员提供一站式服务，箭头直指Adobe Marketing Cloud、Oracle Marketing Cloud等。Google Analytics 360 suite整合了Google Analytics Premium (现在称为Google Analytics 360) 、 Adometry (2014年被Google收购，现在改名为Attribution 360)、Google’s Tag Manger（现称为Tag Manager 360） 以及其他三个新产品 (Audience Center 360, Data Studio 360 和Optimize 360)。这个套件的推出更加明确了未来数据应用以用户为核心的趋势，通过不同工具整合用户碎片的数据使之在一定程度上成为完整的数据，让企业在分析用户行为实现更高转化的过程中能够有更多的数据做支撑。另一方面谷歌广告分析产品部的VP Paul Muret强调说这个套件提供了更好的数据整合能力、工具更加易用、更容易产生洞察并且能更全面地了解用户。接下来主要说说这个套件都包含哪些产品，以及各自所承载的重任。1.Google Audience Center 360Google Audience Center 360 (beta)是Goo ...继续阅读 (52)

从业十年，博客八年，却有两个遗憾。其中一个，是从来没有系统的做过任何一次完整覆盖数据分析与优化的培训，哪怕是给企业做的内训。虽然大家都叫我“宋老师”，但宋老师从来没有讲过一门完整的课。:P为什么从来没有呢？有两个个原因。其一、系统完整的覆盖数据驱动的互联网产品和营销，是一个需要“雄心”和毅力才能完成的事情。这个大题目下面所覆盖的内容之广、包含的知识点之深刻，让我其实都有些胆战心惊如履薄冰。其二、一次系统完整的培训，所需要花费的时长惊人。我粗略估算了一下，光是授课过程恐怕就得十几个二十个小时。更何况不计其数的准备这些内容的时间。我从来没有下定过决心。我总是宁愿跟大家讲不同细分领域的分享，但从来没有一次从前到后、“从基础到前沿”的“毫无死角”的培训。但，这个遗憾我必须弥补，我内心的声音在喊，这是一个必须完成的夙愿。所以，从去年（2015年）的年中开始，我就一直在写。我没有写别的，就是在整理、在学习、在不断的写PPT。终于，在临近今年（2016年）的年中，我发现我创造了一个快有400页的PPT，包含了所有我觉得重要的，或是值得一学的，关于数据驱动的互联网产品和营销的所有知识。当这个PPT临近尾声，我有些犹豫了。因为你写的越多，越觉得可以挖掘的东西更多。这个工作似乎是一个永远没有止境的工作。我比 ...继续阅读 (46)

春回大地，草长莺飞。学习的好时光。感谢各位志愿者的鼎力支持，感谢各位参与朋友们的厚爱，2016年北京WAW继续为朋友们奉上精彩的内容。我们的宗旨仍然是“干货、分享、平等”。这一次活动的主题围绕如何通过专业数据运营构建企业的数字营销增长上。我们邀请了三位重量级的嘉宾就这个话题各做40分钟的深度分享（总分享时长超过120分钟），朋友们不要错过！具体的活动内容如下：WAW中国创始人宋星开场致辞宋星老师是网站分析在中国（CWA）的创始人，WAW中国创始人。他会花5分钟快速与大家分享2015年WAW做了什么，2016年又打算做什么。演讲一：利用精细化用户分层实现的快速收入增长分享人是诸葛io的Customer Success Director：邱千秋。诸葛io是一家提供APP专业监测的公司，以技术取胜。他们的产品围绕APP的业务逻辑构建了一系列非常实用的功能，如：自定义事件、自定义留存、漏斗转化、群组细分等。如果大家对APP监测有需求，他们的工具也是GA、友盟、TalkingData之外的很好选择。邱千秋老师是产品经理，是交互设计师，是创业者，更是Growth Hacker。他拥有超过6年的产品设计、交互设计与数据驱动的实践经验，擅长多维用户分析与行为特征分析。曾通过数据分析，带领产品团队获得周环比提升24%的成绩。目前，负责诸葛io的用户分析与数据增长业务，曾服务3 ...继续阅读 (58)

承蒙众多朋友的喜爱和支持，2015年对我们的WAW而言是硕果累累的一年。北京上海几乎每月轮流举办一次，频率虽然稠密，但每场爆满而让有些朋友不得不站着听完所有的分享。所以，到了年终，我们必须认（xi）真（da）严（pu）肃（ben）地好好庆祝一下！于是这次活动定在12月13日，这一期的主题是：数据驱动的数字产品和营销。凑凑圣诞节的喜庆，并且破天荒的直接升级了！哪些升级？请继续看。没有耐心看，想直接报名？那就拖到文章的最末尾吧！:)升级一：地点过去我们总是在必帮咖啡，仅能容纳130人。但年终活动，我们相信更多的朋友一定会来捧场，所以我们准备了能够容纳200人的场地（所以请注意这一次不在必帮咖啡）。当然，不仅仅是面积升级，更是硬件升级。我们提供更好更舒适的座位、更好的音响系统、更好的投影系统，以及更好的茶歇。:)当然，停车也完全不是问题，活动的停车场能够容纳300辆汽车。具体地点：京仪大酒店。地铁知春路站B口出。沿知春路往西，第一个路口往南，位置在大钟寺东路上。很好找，不确定的同学一定请百度地图一下。地图：请点击上图看全图升级二：时间以往的活动都是在周三晚上（因为我们的活动叫Web AnalyticsWednesday！），因为活动不可以太晚，所以时间总是紧紧巴巴的，而且有时甚至会从7点半一直到11点钟。安排周三晚上还有一些问题，诸如帝都的交通拥堵和限行、有些朋友在加班、结束时间太晚不方 ...继续阅读 (55)

作者介绍：本系列文章作者：宋星。作者系网站分析在中国创始人，WAW中国创始人。前两部分我们讨论了理论上如何在互联网上标记每一个人的唯一身份，即如何在PC端、mobile端和跨设备端识别一个互联网用户的唯一性，以及在实际中，真实落地的情况如何。如果你对这两部分感兴趣，请点击这里：互联网人群画像和你所不知道的真相（一）（http://www.chinawebanalytics.cn/internet-user-profiling-and-truth-1/）；互联网人群画像和你所不知道的真相（二）（http://www.chinawebanalytics.cn/internet-user-profiling-and-truth-2/）。这个系列的第三篇，将开始进入一个新的领域：我们如何为互联网上的用户建立“数据档案”，从而能够不仅仅识别他的唯一性，还能够进一步了解他是什么样的人——他在真实世界中的情况如何、他在互联网行为又是什么样的。人群画像的基础在于对个体的准确描述（profiling），如果个体描述不准确，人群画像也会有偏差。对每一个个体的描述，我们使用一种被称为“标签”的东西。个体画像的标签普罗大众对于画像或许会相当反感，一个极为重要的原因是他们会认为自己的隐私正在被窥视。理论上这种担忧是多余的，但现实情况则复 ...继续阅读 (86)

我的网站的老读者朋友们都知道，我从来不写任何推荐产品或者商业化的文章。但我决定破一次例。Kobe Fang（方志威）同学是我相识多年最靠谱的同事之一，也是“一起扛过枪”的曾经的创业伙伴。我们一起做的所有项目，无论是为广告主提供绩效评估解决方案，还是海外流量运营，抑或是传统行业的网站的运营，他都是一把好手，都是项目组的中流砥柱。2008年只身从广州来到北京，一直坚信一定能够在互联网领域干出一番天地。忠实、可信、心怀梦想、也脚踏实地。我一直坚信，这样阳光积极又踏实肯干的年轻人，未来是他们的天地。当然，拼搏的成果虽然卓著，但代价有一个，就是至今未婚。咳，这个暂时不讲。本文不是为了给猎头推荐一个好人才，也并非为非诚勿扰找一个男嘉宾。我其实想认认真真地向所有的朋友推荐他的新创业项目。2014年，他与中融国际信托的朋友一起联合创立了“中融钱邦”互联网金融平台。该平台所有项目都是来自对大型国企、央企的应收账款。推荐这个平台一是因为他是我曾经创业伙伴的新里程，更因为这个平台的的靠谱之处——央企背书、安全可靠、运营稳健。比起一般理财产品只有5-6%的收益率，该平台拥有10%-11%的年化收益率，且刚性兑付，我就不多解释了。有兴趣的同学不妨去研究一下。该金融平台的网站是中融钱邦（www.zrqb.com）。这里是方志威和他们的团队：中融钱邦核心团队介绍（https://www.zrqb.com/tea ...继续阅读 (58)

We are things that labor under the illusion Of having a self. This accretion of sensory experience and feeling. Programmed with total assurance that we are each somebody. When, in fact, everybody's nobody.——Nic Pizzolatto "Rust, True Detective".【作者：宋星。作者系网站分析在中国创始人，WAW中国创始人】首先预告我们在8月26日北京的WAW活动，目前还剩50多席，有兴趣的朋友不要错过。活动内容和报名方法请见：http://www.chinawebanalytics.cn/waw-bj-08-2015/。【好了，正文开始：】前一回（前一回内容请见这里：互联网人群画像和你所不知道的真相（一））我们讲了互联网人群画像的构成要素的结构、PC端用户唯一身份识别的理想状况和真正的现实，在这一回中，我们开始讲Mobile端用户和跨终端（跨屏）的唯一身份识别问题，同样是理想和现实并存的故事。:)Mobile端的唯一身份标识Mobile上的唯一身份标识看起来比PC上要好，因为谁也不能轻易干掉自己手机的IMEI号码，也没有几个人知道怎么样 ...继续阅读 (64)

作为新时代互联网营销的关键部分，人群画像引起了诸多兴趣，近年颇为风靡。几乎所有的互联网广告供应商都不约而同的强调，他们有足够精确的人群画像数据，确保能够找到广告主真正的受众。但是事情果真如此吗？人群画像是否是一劳永逸的解决方案？本文尝试解答这些问题。作者：宋星（网站分析在中国创始人，WAW中国创始人）如果抛开所有灰色的因素，广告追求的唯一效果应该就是找到对的人。作为广告三要素（广告位置、创意、受众）中唯一不能事先确定的要素，人（即受众）变幻莫测，让无数广告人茶饭不香，彻夜难眠。我们用尽一切手段找到对的人，例如，电视广告的露出非常讲究不同频道、节目和时点对于人群的覆盖；楼宇广告与楼盘和地理位置相关联，以便厘清不同人群的购买力；杂志上的广告则跟杂志对应的行业主题紧紧相连。这是不需要解释的逻辑。但是到了互联网上，这个逻辑面临挑战，因为互联网这个虚拟的世界与现实世界相比，实在是大大不同。这个不同在于，与传统世界相比，互联网是一个更能够“监视”每一个人的地方。每一个人，他在互联网（无论是桌面还是移动端）上的很多痕迹都会被各种或明或暗的机构或个人记录存储，然后被用于各种其他的目的。这些痕迹是什么？后面会仔细介绍。这些目的中最重要的之一是用于广告，既然我们能够监视个体，理论上我们就能知道他（或她）是谁，然后判断他是不是“对的人”，如果是，我们就会在 ...继续阅读 (61)

八月末北京夜晚的天气应该逐渐凉爽下来，正是聚会的好时候！相信很多朋友已经迫不及待了。在这一次的聚会中，我希望能够继续给大家准备干货。这次分享的内容将围绕：（1）百度的大数据营销策略、（2）以大数据做支撑的移动端产品设计，以及（3）网站分析的新范式。分享内容分别由我（WAW创始人宋星）、于洋（TalkingData高级咨询总监兼TDU校长）以及顾青（WAW联合创始人、E-Bizcamp 创始人兼CEO）为大家带来。再次期待朋友们的支持！时间和地点时间：2015年8月26日，星期三，晚上7:30签到，8:00正式开始。地点：北京国贸地铁站和大望路地铁站中间的必帮咖啡，北京电视台新大楼旁边。如下图所示：活动主题主题一：基于数据支撑和优化的移动端产品设计（45分钟+5分钟答疑）。分享人：于洋，TalkingData 高级咨询总监特别感谢于洋接受我的邀请。我相信同学们对他的大名早有耳闻，他担任校长的TDU（TalkingData University）在业内同样享有盛名。同时，于洋还是小白学数据分析的作者，并著有《游戏数据分析的艺术》一书。同样，TalkingData这家公司我也无需过多介绍了，在移动APP分析领域，他们是当仁不让的排头兵和先锋队。所以，请同学们不要“放过”他。:)这次分享中，他将为我们讲述如何通过分析数据，使移动端的设计能够发挥最大的效用。并通过数据 ...继续阅读 (55)

这次上海的活动将请到四位讲者，这也是WAW举办以来讲者最多的一次，而且其中三位都为WAW提供过完全原创的内容。这次的实战分享邀请到来自BBDO创意公司的营销专家Alan Huang，E-Bizcamp的联合创始人欧静(Jean Ou)，多年SEO经验的孙文研(Wendy Sun)和携程国际网站产品运营经理黄捷。时间：2015年7月15日晚上7:30 – 10:00pm。7点钟签到，7点半准时开始。地点：越界·创意园区，虹梅庭（虹漕路88号20栋15-V）。点击看大图Session 1 (15分钟）：WAW合作伙伴计划我和Richard会先介绍合作伙伴项目的进展，WAW推进合作伙伴的目的就是长期引入优质的内容，同时输出好的内容，建立一个好的数据及营销从业者的社区和生态。目前与WAW确定合作的优秀媒体包括：＊ 中国旅游行业的顶尖媒体环球旅讯TravelDaily.cn＊ 社交媒体领域的权威网站SocialBeta.com＊ 台湾数字营销专业媒体DCPlus.com.tw＊ 十多年历史的老牌国际数字营销媒体ClickZ.com (前身是Search Engine Strategies，即SES）我们会提到今年WAW与合作伙伴会联合推动的主要项目，SocialBeta的联合创办人Brian Lai也会用5分钟时间介绍SociaBeta，以及为什么与WAW进行合作。 ...继续阅读 (62)

当朋友们问我行业是否有Google Analytics（GA）培训的时候，我确实记得基本上成规模的专门的GA培训在中国是没有的。但其实也不是没有，只是确实很难碰到。触脉咨询（TrueMetrics）的GA培训，是为数不多的专门且全方位讲解GA这个网站分析和互联网营销分析必备工具的专业公司。这家公司同时也是Google Analytics官方认证的专业服务商(GACP)。这次课程是2015年他们家唯一的课程。课程的内容从基础到高端，如果愿意全部听完，GA基本上可以说是全方位的专家了。下面的课程是经过很多轮实际培训课程的迭代不断完善的，讲师也是GA实战经验丰富的专家，所以质量是可以保证的。废话就不多说了，大家看具体的课程内容吧！课程的时间是：报名请点击链接：TrueMetrics Google Analytics培训。请注意，报名时候注明是网站分析在中国推荐，或者宋星推荐，可以在原本的折扣上再有5%的折扣。最后，希望大家学业有成！ ...继续阅读 (55)

作者：WAW北京志愿者 杨宁2015年4月29日，伴随着初夏的晚风，WAW活动以一如既往的热情和对专业的追求再一次亮相北京,百余人的会场再一次座无虚席。本次分享以数据驱动下的更高效的移动营销为主题，两位主题分享人分别就如何做好传统的移动营销战略与实践，以及如何利用目前最热门的新技术进行了最实战化的阐述，将北京站的活动完美收官。从活动会场的准备到会议流程的安排，从分享者的精彩演讲到参会者积极踊跃的提问，处处体现出细节，看得到用心。活动从晚上19:30开始签到，20:00准时开始。会场宽敞明亮，双投影，音响很棒，茶歇饮品一应俱全。这个场地参会的朋友们一致好评。WAW中国创始人帅气儒雅的宋星老师为北京站活动开场。WAW中国联合创始人沉稳睿智的顾青老师带领大家回顾了WAW的发展历程。接下来，低调专业的Gordon（蔡维东）老师分享当晚的第一个主题：移动互联网时代的营销之道：搜索引擎+数据分析。他用一张张逻辑清晰一目了然的图表分别阐述了移动SEO的新变化和优化要点、移动站点的数据收集及分析以及移动＋PC站点的全局策略。然后，幽默风趣的曲海佳老师为大家分享移动程序化营销DSP经验。原本复杂的内容，却被海佳老师通过巧妙的赋予26个字母新的含义，使得移动DSP的概念生动起来，深入浅出！参会者认真的倾听和踊跃的提问再一次证明：WAW的一切活动源自互联网营销从业者们最真切的需求。2015年，WAW将继 ...继续阅读 (63)

请已经报名的同学（截至2015年5月25日）核对自己的报名信息：【正文】北京WAW4月份的活动结束了。由于两位分享嘉宾（Gordon和海佳）的精彩分享，这次活动举办的异常成功！原定晚上10点结束的分享，因为极为热烈的提问而不得不拖延到了快11点，但相信所有的朋友都很有收获。关于这次分享的内容，请朋友们移步这个帖子：4月29日北京WAW活动回顾。乘着4月份的热情还没有消散，我们继续在北京趁热打铁！这一次的分享将由Truemetrics的CEO王晓东和我给大家带来，相信不会令朋友们失望。时间和地点5月27日，星期三，晚上7:30签到，8:00正式开始。北京，具体咖啡馆尚未确定，这几天就将定下来，并会立即通知大家。活动主题主题一：Google Analytics Premium版的秘密。分享人：Truemetrics CEO王晓东，时间45分钟相信大家对Google Analytics不会陌生，但是真正使用过Google Analytics Premium（简称GAP，GA的付费高级版）的朋友们则非常少。Truemetrics是GAP在国内最早的代理商之一，所以由他们给大家展示GAP的神奇是最合适不过。晓东的公司从事Google Analytics相关的服务多年，他有很多培训分享的经验，所以他的分享特别值得一听。这个分享的主要内容包括：1、GA免费版在中国的应用情况；2、GAP是什么，它 ...继续阅读 (54)

截至4月25日，已经报名成功的朋友，报名名单如下，请核对：很多朋友问我这一次活动的两个分享内容具体是什么，我想干脆开一个新的帖子给大家统一解答。主题：数据驱动下的更高效的移动营销这一次的分享全部是关于如何利用数据做好移动营销的。包括如何做好传统的移动营销战略与实践，以及如何利用目前最热门的新技术实现搞笑的移动营销。各位看官，应该明白我说的什么了，没错，前者是关于移动上的搜索引擎营销的优化，后者是利用大数据和程序化进行的移动营销。分享一：移动SEO的策略与优化这个话题的分享人是蔡维东（Gordon Choi）先生，他是E-Bizcamp的联合创始人，此前在携程和阿里巴巴集团负责搜索业务，有多年的搜索引擎营销策略和实操经验。在29日的分享中，他的内容会包括：移动互联网时代的营销之道：搜索引擎+数据分析1）移动SEO的新变化和优化要点2）移动站点的数据收集及分析3）移动＋PC站点的全局策略看看他的PPT中有一些什么有趣的内容（节选）：Gordon的内容给我的感觉是很干很干的干货，全部是从自己实战中得来的经验，对移动SEO感兴趣的朋友千万不要错过。分享二：程序化移动互联网营销曲海佳是Ex-Googler、百度认证互联网SEM营销专家、射手学院资深讲师、全球最大移动DSP平台MdotM公司在华业务创始人。他获得过多次的演说比赛的大奖，而且是演讲领域的资深专家，所以我相信听他的演讲是一种享受。 ...继续阅读 (67)