早在2006年，我就参加过Yahoo的测试成为一个搜索营销专家。那个测试有些搞笑，其中的一些问题甚至要求答题者认定Yahoo是最伟大的，比如“在全球的搜索引擎中，哪个有超过几百万的搜索量？”选项是：Google, Yahoo, MSN, 以及Ask.当然答案肯定是Yahoo.我通过了，把证书打印出来，然后从未再瞧过。好吧，那个项目中断很长时间了，但是因为我有2006年的荣誉证书，我收到了尝试Yahoo与MSN合并之后产物之一的AdExcellence考试的优惠码。好吧，我喜欢挑战。下面是我在AdCenter AdExcellence这个有些刺激的考试中学到的！新手入门有一个学习中心可以免费学习。但是它是视频格式的。每一个课程都是。时长大约2个小时35分钟。这还未算上加载2时间及记笔记的时间。你知道我怎么能比看视频更快些吗？阅读u.ni知道谁大概很快可以通过这个考试吗？在这个行业多年并熟悉界面的广告商。视频对于完全的新手是很棒的，但是仅仅尝试通过这么考试的我们呢？这就是这个系列诞生的原因。首要的事情，首先-要参加这个考试，你必须拥有一个Windows Live ID。然后，创建个人资料。通过这门考试的好处是，可以获得一个logo/徽章。公司有3名或更多员工通过考试的，可以成为adExcellence Membership Directory成员，毫无渲染意味，现在只有1000个成员。 ...继续阅读 (26)

这个系列是我的每周工作总结，记录本周在操作管理Google Adwords过程中学到的一些技巧及经验，微不足道，高手直接略过吧。这个系列的目的就是把一些复杂的东西简单化，不说虚的，前10个系列主要面对Google Adwords新手，循序渐进吧，希望大家看完后有所帮助。充分使用Google提供的各种免费工具，如Adwords Editor，关键词工具，广告诊断及预览工具，流量估算工具，展示位置工具，这些工具的熟练使用可大大提高工作效率。广告附加链接可大大提高广告点击率并提升广告信任度，需充分利用。广告附加链接需简洁，整齐，达意，突出独特之处。广告位置并非第一名是最好的，需要做充分测试，或许第三名或第四名是最有价值的。通过Adwords Editor可快速创建类似广告系列或广告组，其中最常见的功能有：复制黏贴，复制广告系列外壳，黏贴时段，地理位置定位，高级出价，查找与替换，等。充分使用Adwords后台的过滤器，细分、列、关键词诊断，可充分了解广告效果或筛选关键词或广告语的效果。充分使用Google Analytics，通过其中的目标渠道可视化，可以了解购物流程的各个步骤客户流失情况，从而改进相关页面。广告语撰写需突出独特之处，可尝试使用带货币符号的价格，数字，#，- ，但不能过度使用，需针对广告页面及产品本身综合考虑。善用自动规则，减轻人工操作工作量，通过自动规则可做到广告位置基本 ...继续阅读 (7)

提高点击率的一个制胜法宝就是使用广告附加链接，但是还有一种更酷的形式，那就是附加产品信息。做外贸的都看过这种产品附加链接，并且很有可能误以为这是像Amazon.com，eBay.com这些大型网站才特有的，以为和国内的百度品牌专区大致，其实不然，普通的我们也可以在我们的adwords广告中嵌入这个产品附加信息。凭借附加产品信息，您可以利用现有的Google Merchant Center（以前称为 Google Base）帐户，直接在您的 Google.com.hk 搜索广告中重点宣传您的产品（如果选择加入了 Google 搜索网络，则还可以借助 Google 图片搜索广告来展示您的产品）。在其他搜索网络网站或展示广告网络中的网站上，附加产品信息不会显示。如果您拥有Google Merchant Center帐户，就可以在自己的广告中添加附加产品信息。附加产品信息功能仅在部分国家/地区可用。目前，“Google 购物”可在以下国家/地区使用：美国、英国、澳大利亚、德国、法国、日本、中国、意大利、荷兰和西班牙。目前，商品详情广告仅限在美国使用，而附加产品信息广告可以在美国、英国、德国和法国使用。下面，我们以Zen Cart为例来简要介绍下如何开启产品附加信息这个功能。首先，下载Google Merchant Center Feeder这个免费的模块并按照其中的说明安装到网站，模块安装 ...继续阅读 (43)

今天很惊奇地发现，我的博客关键词“谷歌分析”居然在搜搜排名第二，在之前Google的排名最好记录也只是“谷歌分析博客”排名在首页。言归正传，Google Analytics是我最喜欢的一个分析工具，最近GA也上线了很多新功能，比如访问者流，目标流，多渠道路径，实时报告。这些新功能暂且不说，如何添加基本的代码这个问题大家都知道，但是要做更精细和精准化的数据分析，还有更多工作需要做……事件跟踪：事件跟踪主要用来跟踪网站的一些内部行为，比如表单提交，按钮操作，点击行为，等等。这个用的人也很多，但是你知道吗，事件跟踪还可以做更多的事情，比如关键词跟踪，更多的关键词跟踪。我们知道，百度、搜搜，谷歌的搜索结果URL中都有自动获取了用户的上一次搜索记录，这样通过在事件跟踪中使用PHP函数调用引荐网址的动态值，那么你可以获取用户在通过关键词进入你的网站之前还搜索了什么，有了更多的关键词，你可以做更细致的用户搜索习惯分析。一般而言，处于购买初级阶段的用户打算购买一件商品会选择同时进行多项关键词矫正，比如：我打算买诺基亚手机，可能会先搜索“诺基亚手机”，然后再搜索“千元左右诺基亚手机”，再然后可能会搜索“诺基亚N7系列”。如果你知道用户在最终点击你们的广告之前还会搜索什么词，那么购买相关的关键词加深下他们的印象，效果可能会大不相同。URL示例：http://www.baidu. ...继续阅读 (6)

之前在宫鑫的品众互动网站导航（即现在的电商导航）中，被列为了SEM专家，很是惭愧，直到今天通过了这个所谓的专家认证还是多有不安。Google Adwords的专家认证考试其实并不是那么难考的，我的基础和搜索网络高级考试两门都是94分通过的。120分钟的时间完成不到120道题，都是单选择题，如果都会的话包括检查的时间一个小时完全可以搞定，考完之后还有一个问卷调查，如果还在祈祷中，那么不妨填下问卷。基础考试比较注重基础知识，所有考题基本上可以从帮助中心和考试指南找到，但是高级考试的话要求会高些，比较灵活，会考API（有何用，优势在哪，倒不会考编程类的）,MCC（如子MCC，预算）,编辑器（如获取最近更改，批量修改），关键词工具，广告预览工具，流量估算工具等其他工具的作用，还有查看搜索词，无效点击，匹配方式，最佳实践，质量得分，等比较实用性的东西。其中有些题目纯粹是为了让你过的，比如“北京水暖工”是考地理位置定位，“水下相机”是考词组匹配，法国滑雪器材销售适合于季节性广告，卖玫瑰花的广告指向哪里，点击率=点击/展示，这些是用过Google Adwords的必须条件反射必须答对的。地理位置定位和语言定位有几个题目，比如google.ru用户界面是西班牙语会看到什么广告。移动广告怎么建立。账户级别、广告系列、广告组分别可以做什么。关键词分组有什么好处。销售下午茶的可以使用哪个功能（时段管理） ...继续阅读 (57)

2011年11月11日，被称作世纪神棍节，千年等一回。各大电商都在紧锣密鼓地进行史无前例的促销，其中淘宝商城的双十一网购狂欢节恐怕无人不知了，在公交地铁，线上线下，铺天盖地的广告，并且联合淘宝网，淘宝商城，一淘网，支付宝首页的大幅banner，促销力度之大可见一斑。但是，在这促销的背后，他们做了些什么，我们可以学习些什么？下面，就以光棍节促销为切入点，简要谈谈节日促销的搜索营销引擎营销策略。节日促销是电商最疯狂的时刻，也是最考验电商的时刻，这是一个竞争激烈的时刻，这是一个有利可图大有作为的时刻，据统计，淘宝今日凌晨一小时的交易额突破四个亿，很多商家一天能达到一个月甚至一个季度的销售额。注意，这里仅仅是交易额和销售额，淘宝的此次促销活动其实并无太多利润可图，但是这也是非常值得的，即便赔钱，对于淘宝还是赚钱的，一分钟就有342万会员，恐怕今日淘宝的会员数快要接近中国的网民数了。做电商的都十分清楚，第一单往往是赔钱的，但是有了会员之后，你可以做更多的事情，比如EDM，SMS，再营销，等等，从而带动二次消费，那么二次消费很可能是赚小钱，一旦用户的忠诚度提升，那么其后的订单都是利润空间非常大 的。言归正传，如何做节日促销呢？首先，你需要建立至少三个独立的广告系列，分别做搜索网络广告和内容网络广告，再营销广告。在搜索网络广告系列中筛选相应的节日词汇+产品核心词，构建细致的广告组，然后指向特定的 ...继续阅读 (4)

接触过Google Adwords的人都知道其中有一个广告附加链接，广告附加链接可以在一定程度上提升点击率，从而对于质量得分及账户历史有很好的帮助，但是它的好处绝不止于此。下面将简要介绍一些这个功能有什么好处，怎么应用，能带来什么效果，以及如何评估效果并改善效果。Google Adwords帮助中心里提供了详细的关于广告附加链接的相关信息，你可以最多添加10个广告附加链接，但是最多一次性只能显示6个，因此，如果你想更突出某个子链接标题，可以尝试只添加6个或更少。有三种显示形式，分为三行两列，两行两列；一行四列，一行三列，一行两列；以及嵌入模式。因此，如果想要获得较好效果，除非品牌词广告系列，请尽量使标题简短，为了美观，请尽量保持长度相当。广告附加链接一般主要应用于以下几个方面：品牌宣传：在广告附加链接中加入通用的品牌词并加上特殊的符号标记，如中括号，注册商标符号等，这对于品牌词广告效果非常明显，在宣传自我品牌的同时，也可以很好地打击其他做竞品词的广告商。促销信息：在广告附加链接中加入促销信息是最快捷有效的方式之一，比如每周或每天一次的促销广告，SEO是很难做到的。公关告示：是否遭到同行的打击或者恶意攻击，那么在广告附加链接中加上一条郑重声明，让关注着了解真相，谣言自然不攻自破。频道导航：模仿SEO的sitelink，创建一个类似的网站导航，让搜索者快速找到想要的产品，从而实现更精准 ...继续阅读 (15)

前几日跟Cloga聊天时说到国内的SEM,WA相关书籍比较欠缺，也没有很高级的策略性的东西，但是目前最缺乏的其实也还是入门型的东西。那么，以下便是我昨日整理的一份PCC新手工作指南，可以很好地指导日常工作及检查工作进度。PCC广告管理是否杂乱无章，效果不好却不知从何下手？没关系……筛选质量度低的词进行重新分组，撰写新的广告，指向更精准的目标网址，或者适当调高价格。筛选转化率高的关键字，查看搜索词，提取相关关键字并适当调整价格。展现量高的词进行扩展，并根据情况修改匹配方式或新增否定词。点击率高的词查看转化情况，并视具体情况进行调整（如消费很多转化却很少的词进行匹配方式更改或添加否定词，广告语进行调整，关键字出价进行调整，等）。针对点击率低的关键字：撰写更有针对性的广告，其中嵌入关键字的部分或全部；更改匹配方式，尽量使用词组匹配，两个词的词组匹配同时加上绝对否定。细分广告组及广告系列：尽量做到每个广告组只含10个以内高度相关的关键词，2到5个广告。暂停表现不好的广告，删除表现不好的关键词。更新否定词共享库：查看GA报告中的匹配的搜索词，使用高级过滤器筛选跳出率超过50%（或其它数值）的关键字，对比与公司目标产品或服务的相关性，毫不相关的坚决添加到否定词列表，较相关及相关关键，查看目标网址是否对应准确， 并检查广告语。查找并添加新关键词：通过Adwords后台的关 ...继续阅读 (11)

包含独特卖点以使你的广告脱颖而出你的广告应该从你的竞争对手中脱颖而出。可以通过重点突出你的独特卖点来做到，比如突出产品的质量，价格或者服务等使你的业务独特，富有吸引力并且与众不同的东西。尝试查看竞争对手的广告并检查你的广告，通过突出可提供的独特卖点是否能够让你们脱颖而出？尝试测试不同的广告以了解哪个最好。记住，当客户选择点击哪个广告时，他们仅仅只是基于广告的内容。通过广告文字可以获取关于你们产品的信息越多，广告效果越好。比如，如果用户看到某个产品的价格并仍然点击了那个广告，你知道他们有兴趣以广告中表明的价格购买潜在商品。如果他们不喜欢这个价格，也就不会点击广告，当然也就为你们节省了那次点击广告的费用。撰写有吸引力的广告标题广告的标题通常的用户看到的第一个东西，因为他们以带有蓝色下划线的文本链接出现，你的广告标题是获得定位准确点击的一个重要因素。对于你的广告标题，使用一个清晰突出该广告推广的产品或服务亮点的描述性词组。如果你尝试构建品牌知名度，突出你们产品或服务的可以带来的独特利益。这通常会比在标题中使用公司名好些，特别是你的品牌已经在广告的显示网址中出现过的时候。另外，如果用户更偏向于识别你们的公司名，你可能会选择在标题中使用公司名加上“官方网站”这样的词组来利用的你们的品牌知名度。配合线上及线下推广共同加强品牌宣传如果你同时运作线上和线下的广告系列，尝试在所有媒体中尽量传达一直的 ...继续阅读 (15)

网站开发人员非常伟大：没有他们，我们将不会有网站！但不幸的是许多开发人员在SEO方面有一些盲点。尽管一些SEO功能在当今几乎成为标准的网站配置（编辑tags标签，alt属性，等等），但是还是有些被经常遗忘。让我们看看……分析工具（Google Analytics或其他的分析工具）一个不错的分析工具对于任何网络营销活动都是至关重要的，既可以测量结果又可以获得网站上如何被发现及时用的数据。另外，所有营销人员都知道，拿到网站的历史数据对于开启一个新的广告计划几乎是无价的。然而，很惊奇地发现有很多网站不装分析工具就上线的，大小网站都有这种情况。即可申请一个并配置好吧！有语义的URL有语义的URL简言之就是易读且可转化游泳信息的网页地址。以“blue wigets”这个网页为例，将会是这样：www.example.com/blue-widgets/然而，我们通常看到如下的地址：www.example.com/index.php?page_id=46我们看到后一个版本的原因通常是这更容易采用。麻烦是，那是SEO的灾难！尽管网页层次的因素相对链接建设来说并不那么重要，大体而言，URL中嵌入关键词是唯一最重要的网页层次优化的部分。确保你的开发人员采用有语义的URL并且给你控制每个页面URL的权限—-没有任何借口！尽管你不会因为用一个无语义的URL结构而被惩罚，但 ...继续阅读 (23)

深入细致地操作英文Google Adwords账户已经快两个月，这段时间因为诸事繁忙，博客也没有更新。下面就简单说说如何优化Google Adwords账号吧。对于一个新手而言，拿到一个老账户，望着其中可能一年都赚不到的预算，往往不免激动，兴奋；然而看着其中杂乱无章的关键词和广告语，最终却陷入不知道所措的境地。而拿到新账户，也同样陷入囧图：一片空白！以下仅以无专业人士维护的旧账号为例。其实，无论你做什么行业，新旧账户，你第一要看的并不是广告账户！你需要先看推广的网站，了解网站布局与结构，购物流程，以用户的角度去真正体验一番。一般而言，看完网站之后，你需要在头脑中形成一幅图景：广告系列，广告组，关键词怎么分，目标网址用哪个。如果网页的关键词很多，分类不太科学合理或者细致，站内搜索也是首要需要尝试的，比如你或许需要做一个二次分类的目标网址：蓝色的玻璃杯，而网站中只有玻璃杯这个分类，其中穿插着RGB各种颜色，好不壮观！站内搜索可以帮你解决这个问题。第二个需要看的东西是：实际搜索目标搜索引擎中的同行情况，在不同时段，使用不同关键词，定位不同地理位置，因此安装一个广告测试插件是必备的。了解竞争对手大致需要从以下几方面入手：关键词，广告语，显示网址，目标网址，着陆页面。了解他们的特色，然后自己需要明确自己的特色所在。不能对方说价格低，只要1块钱，你还傻乎乎的在广告中写上，超低价格只要2块钱。换 ...继续阅读 (22)

几个月来，我一直期待Google正式发布多渠道路径这个新的分析包功能。今天，Google终于发布公告说多渠道路径（MCF）正在逐步向所有用户开放。在我看来，这个功能是一个真正的革新；它与高级细分和自定义变量在GA发布的新功能上来看，不相上下。因此，今天我将分享一个循序渐进的指南让你快速了解并运作MCF。注：在深入细节之前，你或许希望回顾一下我的那篇关于多渠道路径的概念性评述，在那篇文章中我阐述了GA的默认属性模式以及多渠道路径的价值。你可以在这里找到那篇文章。既然说完了，我们继续看新报告吧！找到GA中的多渠道路径首先：流程。你需要登录到新版（即第五版）的GA中。一旦到达那里，将鼠标移至“我的目标转化”下拉菜单，注意称作“多渠道路径”的新选项卡。在这个新的报告模块中，你将看到四个崭新的报告：辅助转化，热门转化路径，时差以及转化路径。今天我们将单独看其中的每一个，分别解释各自将告诉你什么。辅助转化在MCF中看到的第一个报告便是辅助转化报告。非常简单，这个报告展现了我们之前从未能获得的报告数据！如你在下图可以看到的，我们将在这个报告中看到一系列的维度。首先，我们得到了“辅助转化”，在网络广告领域通常简称为“辅助”。辅助是指一个特定的流量来源（如“直接”或者“自然”）给你的网站带来的访客数量，这些访客在之后会通过某些不同的流量来源形成转化。接下来，你将看到“辅助转化价值”，它将告诉你正在考 ...继续阅读 (159)

我换工作了，这已经是两个礼拜前是事情了。这是一个艰难的决定，从中文推广转型为英文Adwords，这是一件不容易的事情，也让我从这个新起点有更多的学习机会。之前的百度客服，中国制造客服与我关系都较好，她们听到我的决定后有些惊叹。Google Adwords是外贸推广中的重要一个环节，那么下面就让我们一起来揭晓其中的一些奥秘吧。当然，由于和公司有着保密合约，一些内部培训资料肯定不会公开的，过多的细节也并不会透露，只是说些个人在操作优化过程中的一些心得体会罢了。人们为什么会点击广告？原因大致有以下几点吧：位置靠前。据统计排名在前三大广告被点击的概率是其他的好几倍，甚至十几倍。那么，基于这个考虑到话，你能做到就是提升出价，或者优化质量得分了。广告醒目。Google Adwords的广告中（无论标题、第一行广告语、第二行广告语还是显示网址中）如果出现了与用户搜索相匹配的关键词，那么它们就会以粗体显示（中文以飘红显示）。因此，基于这点，你可以建立多个极度细分的广告系列和广告组，然后撰写相应的广告，在想到的任何位置插入相关关键词。或者，如果你的帐户足够庞大并且想省事的话，可以考虑动态通配符的插入，当然这样做的话，质量度会受些影响的，这个需要综合评估考虑了。创意打眼。免费的东西，要不要？注册即免单十元，想不想？现在购买，5折优惠，仅在今天！够不够诱惑？这些对于点击率的提升将大有益处！当然，如果用户 ...继续阅读 (9)

把我的博客标题改名为电子商务博客，从外贸营销博客改至电子商务博客，其实已成必然。其实一年来我从事的都是与电子商务相关的工作，而外贸(网络)营销作为其中的一个高级细分，在我的工作经历来看，毕竟有些名不副实。外贸营销不过是我为当初为自己定的一个职业规划或者工作方向而已，其中很大成分应该归咎于大学的英语专业吧，毕竟不想荒废曾经的最喜欢的英文。阿里巴巴国际站，中国制造网，这些都是一些苦力活而已，尽管一直为自己稳居第一的排名有些自豪感，为询盘的大幅增长兴奋过，但这毕竟是一件体力活。如果外贸B2B维护及优化算是外贸营销一部分的话，那么，我曾做过。一个极烂的中英文网站，很多无法定义，却在10个月PR值上升至4，多个竞争激烈的关键词排名百度谷歌首页，在不做任何广告的情况下，日IP曾过百。然而，神马都是浮云。如果英文网站SEO算是外贸营销的一部分，那么，我曾做过。但是，这并非我想做的。同时，因为缺少些什么，也是不完整的。与其临渊羡鱼，何不退而结网？这一年来，接触最多的算是百度推广了，顺便拿了个初级证书，花过的钱估计10年都赚不到，照现在的情形；其次就是网站分析（Google Analytics为主），考过谷歌分析个人资格认证，见过网站分析在中国的宋星；再其次就是Google Adwords，准备在这个月考试，200美金钱都交了。电子商务这条路，很长，很宽。何去何从，请听下回分解。 ...继续阅读 (2)

在中国有百度，同样在俄罗斯有Yandex。如果你的主要市场是俄罗斯，那么Yandex是必不可错过的一个搜索引擎。外贸本地化推广面临的首要问题便是语言不通，很难使用它们提供的各种工具。其实，Yandex和Google一样，也有其自身的网站管理员工具，网站分析工具，广告竞价系统，下面就简要介绍下这三款工具。Yandex的网站管理员工具提供的功能非常全面，然而也就只是给你看看而已，并不能在后台操作什么，包括网站地图什么的，如果你在robots文件中包含了，其实它都能自动读取的。如果想删除网站地图，请在自己网站的robots.txt文件中删除吧。验证Yandex站长工具的方式有好几种，上传html文件，上传txt文件，添加meta标签，或者进行域名解析。任选其一，当然推荐上传html或txt文件到服务器的形式了。当然，Yandex个人最看好的一个功能是它的网站结构，网站结构正是网站搜索引擎优化的一个重要基础构架。下面这段英文的意思是：这是Yandex蜘蛛看到的网站结构。包含超过10个网页且占蜘蛛爬行过的总网页数量1%以上的小分类被显示。下面，让我们从整体上了解下Yandex的站长工具到底有什么功能吧，请看谷歌翻译的中文界面截图：Yandex的网站分析工具取名为Yandex  Metrika，也是一个功能非常强大的网站分析工具。一般网站分析工具的功能都有了，比如来源，访问，访客，地理位置，搜 ...继续阅读 (7)

通常情况下，谷歌分析的跟踪代码是基于JavaScript的解决方案，它依赖于浏览器来生成并存储cookie。这种依赖性也正是为什么谷歌分析报告中不会显示大多数蜘蛛访问你网站的数据。但是，如果你真想跟踪搜索蜘蛛的活动呢？这或许是为了做技术性的SEO分析。我们已经制作了一个叫做“搜索蜘蛛专用GA代码”的PHP代码库，它使用服务器端的进程来捕捉来自众多蜘蛛的页面浏览。尽管谷歌分析已经有专门的服务器端移动跟踪代码脚本，然而该脚本的设计宗旨仍然只是用来跟踪来自浏览器端的用户代理活动。我已经对脚本进行了解构并做了一些修改，使得所有对于_utm.gif文件请求的构建和发送均完全由服务器端处理，从而允许任何用户代理均能被跟踪。当然，我们只是希望用这个脚本跟踪蜘蛛（而非人），因此这个代码库还包括一个用户代理被认定为蜘蛛的白名单。这将确保你有一个“仅含蜘蛛访问”的谷歌分析配置文件。如何设置“搜索蜘蛛专用GA代码”在谷歌分析中创建一个“仅含蜘蛛访问”的配置文件。下载“搜索蜘蛛专用GA代码”代码库解压，然后把文件放到你网站的“/gaforsearchbots/”文件夹（示例：www.54jack.com/gaforsearchbots/）。拷贝sample.php文件中的跟踪代码，把它们放置到你PHP源文件中（示例：模板文件中的“header”包含文件）按下面步骤编辑跟踪代码：设置$GA_SB_ACCOU ...继续阅读 (249)

ValueTrack是一种简单易用的 AdWords 网址标记功能。通过此功能，您可以获得有关广告所收到的每次点击的详细数据，并将其用于您自己的跟踪解决方案。您可以使用这些信息来调整定位条件，从而优化投资回报率。ValueTrack目前可提供 14 种用于标记目标网址的参数。详细的信息可以查看：Google Adwords的ValueTrack 概述。我们知道，Google Adwords中可以添加10个广告附加链接，当广告Google搜索结果的左侧（上下均可）广告位时，可以显示2个，4个或者6个（最多）。如果你还提交了附加地址信息，还可同时Google地图。具体显示效果如下：（PS：这个功能相当于百度推广中的蹊径，之前是要提交给客服审核添加，现在百度凤巢新版中也加上了后台自主添加的功能，据说完全切换过来需要等到9月1日。百度蹊径的子链文字比较短，整个就是在一行显示；而谷歌可以允许35个字符，相当于一行描述的字符长度。）Google默认情况下只会统计广告附加信息的整体点击和展示情况，无法提供具体某个链接的数据。在帮助中心中我们找到了如下说明文字：广告附加链接：每一行都会显示与一组附加链接相关的数据。目前我们无法提供具体链接一级的数据。此外，如果您修改了任何广告附加链接中的链接或链接文字，此项广告信息附加功能的统计信息将重置为零。点击次数：您的广告在与所选附加信息一起展示时所获得的点 ...继续阅读 (57)

不断有人问怎样提高阿里排名？那么下面就看看我是如何提高阿里排名的！先上图，点击图片就是查询结果的完整榜单。阿里排名靠前并非神话，我非阿里巴巴内部人员，阿里巴巴客户经理也未传授过什么绝招，只是一个刚刚转行不到一年的人，我只想说：其实你也可以做到！目前这个排名已经稳定了超过2两个月时间，除非阿里巴巴人工更改规则，否则将会继续保持！（目前阿里巴巴的蜘蛛天天抓取我的这个网站）阿里排名优化，说到底，是一种简单化的SEO优化。如果你会做网站SEO优化（SEO说到底也是由三部分构成：内部结构，内容布局，外部链接），那么阿里巴巴排名优化，绝对没有问题，除非你偷懒！要做阿里排名，为了提升竞争力，建议购买一定数量的橱窗产品，就像你做网站SEO必须去寻找甚至购买一些PR值高的外部链接一样！通过数据分析得知，自然排名的效果明显优于付费搜索，转化率高，而且无需成本（人工成本除外）。如果你是外贸经理，每年还在花费好几十万的关键词广告费，是时候重新思量了！请一个优化人员的工资很可能是每月两千不到，但是企业却还是非常愿意去支付昂贵的超过高达每年4万一个的所谓核心关键词广告，这是一种如何的心理呀？！我们知道，网络营销上面有一个长尾理论，购买关键词只能获得“精准匹配的”关键词排名位置。然而通过关键词优化，你可以获得你希望的任意关键词的排名，长尾词的流量往往是精准的，大流量的，通过累计效果很可能10个关键词就可以超过你 ...继续阅读 (3)

前几天花了一百多刀买了个WHMCS，配合着WordPress搭建了一个主机销售平台：译者主机。译者主机目前主要销售高速美国空间，目标潜在客户为外贸企业及独立博客。译者主机是专业的外贸主机，博客主机提供商。销售渠道主要通过SEO及口碑，不求赚钱，主要为了实践SEO和网站分析。谷歌的标题获取方式很特别，目前我的多个网站都有这种效果了，主要看外链的影响吧。其实整合GA到WHMCS中很简单，官方已经有说明文档，只要按照把两段代码（替换其中的ID为自己的）复制到相应的模板文件中即可。下面这段代码放置到模板文件footer.tpl的标签之前：var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www."); document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E")); {literal} try { var pageTracker = _gat._getTracker("UA-22793934-1"); pageTracker._trackPageview(); } catch(err) { ...继续阅读 (20)

很久没有更新博客，这些天看了很多的外贸网站建设公司或者说外贸营销公司，看了他们的“营销型网站”，也和一些网站建设公司实际洽谈过，感触颇为深刻。外贸网络营销，在很多外贸企业看来就是SEO，就是自然排名靠前，搜索一个关键词我们的网站在首页，“嗯，不错，好！”。因此这些成为很多网站公司的案例，通过这些案例让更多的企业买单，于是形成恶性循环：大家都在抢首页，SEO的价格一直在猛涨，效果一直不太好。很多公司的SEO案例，其实也就只有几个算得上是优化不错的，其他很多就是忽悠，比如拿这些词来说排名（以下只为演示，非实际）。china led light supplier  china-led-supplier.com GOOGLE第一个cheap led bulb lights GOOGLE首页brand name  GOOGLE首页有几个核心词排名不错，都是指向首页，网站的大部分流量均来自这些（除了一些可能为刷出来的），没有长尾，不敢装网站分析工具，大量底部链接群。这明显已经偏离了SEO的价值和意义所在，可能造成以下几种情况：有排名，无流量；有流量，无询盘；有询盘，都垃圾。在中国看到有少量以效果收费的网站分析公司，通过为客户省钱或者提升投资回报率来作为自己的回报，是一个值得学习，也是很多公司不敢使用的一种方式。外贸网站建设，在中国可以说没有一家好评完全被认可的公司，这或许有同行的攻击，但是的确 ...继续阅读 (10)

这是我们新版谷歌分析系列文章的一部分。心吧谷歌分析目前已经向所有用户测试开放。请成为我们的Twitter粉丝以活动最近更新。本周，我们将讨论对于谷歌分析中的移动设备报告的一些改进。This is part of ourseries of postshighlighting thenew Google Analytics. The new version ofGoogle Analyticsis currently available in beta to all Analytics users. Andfollow Google Analytics on Twitterfor the latest updates. This week, we’ll discuss some recent improvements to mobile reporting in Google Analytics.来自移动设备的网络流量正在迅猛增长，因为智能手机和平板电脑的销量预计今年会超过电脑。谷歌分析已经提供了一些方式来跟踪这种日益增长的移动网络应用。其中有对智能手机的标准跟踪和把谷歌分析代码嵌入到Iphone操作系统和Android操作系统的软件开发工具包。Internet traffic from mobile devices is growing rapidly withsmartphones ...继续阅读 (3)

我们有时被问到“为什么我要对自身品牌词进行竞价？”在大多数情况下，询问者想知道他们是否可以通过不投品牌词广告从而达到省钱（或者提高投资回报率）。这是一个有趣的问题，回答起来并不那么简单。每个点击都要钱，因此理论上说你可以通过不对自身品牌词竞价而道德省钱的目的。但是，同样的理论，你不是也可以把钱存起来而不交养老保险？We’re sometimes asked “why should I bid on my own branded keywords?” In most cases, the asker wants to know if they can save money (or improve ROI) bynotbidding on their brand keywords. It’s an interesting question, with a not-so-simple answer. Each click costs money, so yes, theoretically, youcansave money by not bidding on your own branded searches. But with that same logic, can’t you also save money by kee ...继续阅读 (9)

保守估计每天有超过一千位外贸相关人员在为阿里巴巴国际站排名靠前而默默地勤奋努力着，他们也一直在问一个问题：如何才能让我们公司的产品在阿里巴巴国际站排名靠前，即如何把关键词排名优化上去。其实，排名靠前的原理很简单，没有所谓的秘密，看完本文你就知道了。首先，我们需要先明白这么一个道理：我们做排名优化的最终目的是让订单增加，或者更准确来说是让精准的潜在客户给你发送询盘。我们同样需要意识到，用户给你发送询盘的先决条件是要先看到你们的公司或者产品，因此排名靠前是最基础的工作。换位思考很重要。阿里巴巴制定一切排名规则的依据必定是激励用户发挥其平台效益最大化，有效果才会续约，有续约他们才能赚钱。阿里巴巴国际站是一个微型搜索引擎，现在开始在搞P4P（点击付费）这种搜索引擎采用的盈利模式。阿里巴巴是一个搜索引擎，因此搜索引擎优化的原理同样适用于阿里巴巴国际站。阿里巴巴国际站关键词排名优化是一种最初级的搜索引擎优化。因为它只需做好站内的优化即可，与外部链接建设（橱窗产品相当于某些SEO公司去购买一些PR值高的链接）无关，与网站权重无关，大家都是一个起跑线。阿里巴巴自己也在做搜索引擎优化和搜索引擎营销，它是迄今为止在SEO和SEM方面做得最好的几家公司之一。打开源文件好好看看，你会看到，搜索任意产品，会在页面关键词标题后加上manufacturer，supplier等，会在搜索框旁边加上相关搜索及其静态 ...继续阅读 (13)

今晚研究了两个知名的网上商城：一号店和红孩子，发现他们有一个共同的特点，就是使用了事件跟踪，只不过前者一号店使用的付费跟踪软件（应该是这个），把点击传递到cookie中，而红孩子则是使用的Google Analytics，通过定义事件跟踪的不同值来跟踪各个位置的点击详情。之前还看到敦煌网也是在其首页对各个模块文章进行了事件跟踪标记。下面是它们源文件截图：一号店的事件跟踪代码红孩子的事件跟踪代码敦煌网的事件跟踪代码于是，后来就想到在自己的博客实现这样的功能，其实很简单，只需要修改一下文章链接的代码即可，具体显示效果可看本站首页的最新博客文章源文件代码。修改后的代码如下：” target=”blank” onClick=”gaq.push(['_trackEvent', '首页', '最新', 'php the_permalink() ?']);” rel=”bookmark” title=”Permanent Link tophp the_title(); ?”>php the_title(); ?然后看到了最近很火的一个网站，点点轻博客。它的广告投入我想大家是都知道的，于是为了了解用户最终通过哪种渠道获知他们的网站，想到了使用_setReferrerOverride()来确定 ...继续阅读 (43)

这是我们新版谷歌分析专题系列文章的一部分。新版谷歌分析现在已经对所有用户开放测试。请追随我们的twitter以获得最新的更新。本周，一些来自我们团队的工程师将分享一些他们对地理位置分布报告做的一些改进。This is part of ourseries of postshighlighting thenew Google Analytics. The new version ofGoogle Analyticsis currently available in beta to all Analytics users. Andfollow Google Analytics on Twitterfor the latest updates. This week, a few engineers from our team are sharing improvements they’ve made to Map Overlay reports.在谷歌分析中，我们总是试图寻找各种方式来提升现有报告。比如，我们发现只有你查看美国的细分时才能够看到州（或者省份/区域）。当然，这些信息本应该对世界上其他人开放的。In GA, we’re always looking for ways to improve existing reports. For example, we notic ...继续阅读 (4)

我相信每个公司都能使用谷歌分析的自定义变量。特别是电子商务公司。自定义变量插入对于高级细分至关重要的新的数据维度。作为分析师，我们需要做高级细分来了解用户行为。而电子商务网站有一些特定的独特行为，是无法通过谷歌分析的基本配置来跟踪的。I believe that every business can useGoogle Analyticscustom variables. Especially ecommerce businesses. Custom variables inject new data dimensions that are crucial for segmentation. As analysts we need to do segmentation to understand user behavior. And ecommerce sites have certain unique behaviors that are not tracked with a basic Google Analytics implementation.For those that have not used custom variables before you can get readMastering Custom Variablesfor overview.对于那些之前没有 ...继续阅读 (12)

谷歌分析还是网站管理员工具，这两个工具你应该使用哪个？对于很多站长兼在线营销人员来说，答案是：都用。在谷歌分析中的大多数数据是用户选择访问站点之后产生的，然而，网站管理员工具报告却更多地关注与用户作出上述选择之前的数据。Google Analyticsor Webmaster Tools, which tool should you use? For many webmasters and online marketers, the answer is both. Much of the data in Google Analytics is about what happens after a user chooses to visit your site; whereas, Webmaster Tools reports are more focused on data from before the user makes that choice.我们从你们中的很多人听说网站管理员工具和谷歌分析的整合是心愿单希望实现的第一个。因此，今天我们非常高兴地通告我们目前正在开始有限制的小规模试点这种整合。We’ve heard from many of you that an integration between Webmaster Tools and Google Analytic ...继续阅读 (25)

前些天参加了谷歌大客户的一个交流会，其中一点就说到手机访问的流量和成交量在日益增加，这种趋势尤其表现在一些发达国家或地区，一般在节假日，晚上等非工作时间。那么，如何跟踪手机访问的流量就是本文要探讨的一个问题了。本文以Google Analytics安装在WordPress平台为例，其他程序应该大体类似。下面这张图其实已经很清楚地解释了如何安装谷歌分析代码到手机网站了。其最终效果就是调用一张透明图片（如：http://wap.54jack.com/ga.php?utmac=MO-22601383-1&utmn;=1590299286&utmr;=-&utmp;=%2Findex-wap2.php&guid;=ON），其中含有你的账号ID，随机生成的utmn参数，以及网址参数和guid开关。上面的代码分别为：php以及php本站安装的是WP-T-WAP这个手机访问及发布插件，因此，你需要把上述两段代码分别放置到wp-t-wap/wap/index-wap2.php这个文件的相应位置。完成之后最好先停用插件，再删除wap文件夹，然后启用以生成新的文件。插件安装完成后，在24小时左右即可在GA后台查看手机访问的相关信息了，位于访问者>技术>移动设备。效果如下图所示： ...继续阅读 (15)

外贸网络营销必定需要借助外贸网站这个载体，然后在大多数公司都存在这么一个瓶颈，外贸网络营销人员并不懂除英文之外的其他语言，更不用谈当地市场的情况以及风俗习惯了。以至于小语种网站在很多情况下被忽视其重要性，一般公司的通用做法便是采用与英文网站一样的模板，文字，图片，然后找相应的翻译公司翻译，然后上传到网站空间。最后就是坐享其成了。外贸网站的主要由这几部分硬件构成：域名，空间，程序，内容。那么，我们就先从大概说下其中的各个部分。有些大型企业往往会购买全球各地的本地域名，这本来是一件好事，可以很好的保护品牌，利于搜索引擎优化(SEO)，方便本地用户快速进入网站。但是，并不是所有公司都能够操纵这么大一个基数的网站的。同时，鉴于各国对于本土域名的各种限制，我们并不建议直接使用这样的独立域名。独立域名虽然可以带来一些方便，但是如果操控不当有时甚至适得其反，让用户记忆几十个域名显然是不可能的，甚至会让用户茫然。反而，如果你只使用一个主域名，然后各个国家都使用一个如:de.54jack.com的域名，这样一方面会加强主域名54jack.com的权重，另一方面用户的记忆也更简单些。当然，你还可以使用子目录的形式，但是我们并不建议使用，原因将在下面讲述。我们知道，谷歌等搜索引擎对于域名的权重等级是：独立域名>子域名>子目录。如果你的公司足够大，有足够的内容和人，使用当地国家的独立域名当然很好。但是，事 ...继续阅读 (7)

通过自定义变量扩展谷歌分析测量平台系列文章的第三篇，由译者肖庆原创翻译，本文讲述了如何应用页面级自定义变量，如果你的网站有多语种，那么通过使用页面级自定义变量可以很好地区分不同语言访问者的不同偏好，从而针对性地调整SEO策略和广告计划或者制作更具针对性的着陆页面。Custom Variablesallow website owners to extendGoogle Analytics’ measurement capabilities and track information that is meaningful to them. In this series of three articles,Barbara Pezzi, Director of Analytics and Search Optimisation forFairmont Raffles Hotels International, shares how she makes use of custom variables to better understand how to better engage with her customers. You can familiarise yourself with custom variables inPart 1andPart 2of this series. – ...继续阅读 (21)