搜桃网提供外贸搜索引擎优化优化（外贸SEO）服务，包括外贸B2B及B2C平台及外贸企业网站优化。专业Google关键词排名，让中国制造走向全球。订单为导向，数据为基础。 ...继续阅读 (19)

今晚看了《导盲犬小Q》这部电影，挺可爱的一只小狗，讲述了它的成长历程，怎么从一只普通的小狗成长为一只真正的导盲犬。12年的生命历程，只有一年多的时间真正享受成功的喜悦，带领主人去逛公园，买啤酒，甚至安慰病重的主人，直到最后走完职业生涯的最后30米。小Q被选上作为导盲犬的种子选手是因为它不盲从，没有立马响应主人的号召并跟风，而是稍作思考之后再回到主人身边。这被称作为做导盲犬的潜质。同时，在训练的过程中，它也表现出与众不同，比如淡定而不受其他环境因素的影响，比如服从训练员的指令：让坐下就一直没有起来过，直到训练员后来看到它才顿然为其感到自豪。这是一只很可爱的小狗，身上有一直飞翔企鹅形状的胎记。它小时候最喜欢和一只熊玩，因为她会发出声音，叫做P仔。挺可爱的~看这部电影完全是因为本站的域名所致，作为一个休闲式的日本纪录片，其中不乏有些教育意义，是一部很适合喜欢小狗的童鞋看的电影。 ...继续阅读 (21)

“搜索渠道”是Google Adwords中一项隐藏较深的功能，通过搜索渠道我们可以了解转化路径，其中涉及到的关键词或者搜索查询，转化路径长度及转化所需时间等重要信息。当然，我们首先需要设定好转化跟踪代码并确认转化设置无误。在日常的账户操作过程中可以通过调用列中的转化次数进行查看关于转化的相关数据，从而为广告系列的优化调整提供重要参考。我们或许会发现，一个订单的形成并非通过一个渠道一个关键词或者点击产生的，一个客户先通过SEO关键词进入网站，然后搜索相关产品关键词看到我们的广告，从广告点击进入网站，这时还没有立即下单，而是加入到收藏夹，过了几天，又在facebook上看到这个网站的产品促销信息，然而通过这个渠道最终下单。这并不罕见，而且随着竞争的加剧，市场的不景气等原因，这种情况会越来越多，如何查看订单转化的整个流程就是一个非常棘手的问题。当然，有很多专业的分析工具和搜索营销工具可以帮你实现这些要求，但是这些大多是付费的，并且价格不菲。其实，作为一般的中小型企业，我们完全可以通过AdWords和GA自身的功能来做到。所谓的一些自动化PPC管理优化工具，其实在很大程度上还是基于完备的转化跟踪设置的，然后通过API等功能实现自动出价调整和优化。有了搜索渠道功能，再加上GA中的多渠道路径，并配合使用自定义变量和事件跟踪等手段，我们还是能够把这些工作量化的，只不过随着数据量的加大，对于数据 ...继续阅读 (18)

研究了一下google的富文本摘要，看上去不错，刷新看下效果如何。以下几个网站可以学习参考下：http://yoast.com/google-microformats-conversion-rate-optimization-serps/http://www.google.com.hk/webmasters/tools/richsnippets?url=http%3A%2F%2Fxiaoq.in%2F&view;=csehttp://knol.google.com/k/google-rich-snippets-tips-and-tricks#Frequently_Asked_Questions通过这个可以得出，谷歌的SERP中包括评论星级等都是可以作弊的，通过优化这些东西可以提高点击率，还甚至能提升转化率。因为这些东西看起来像是只有大站才有的，其实你也可以有~ ...继续阅读 (13)

质量得分是你在AdWords账户中可以理解并优化的最重要的数字。虽然这个数字看起来捉摸不定，不过一旦你理解这些原则，你会发现这是一个可以被量化并提高的数字。为了提升广告排名，你需要或者提高出价或者提高质量得分。如果你有较低的质量得分，你应该优化质量得分而不是提高出价。如果你的质量得分较高，你需要提高最高每次点击费用（CPC）。当提高最高每次点击费用时，务必确保你的出价不会让你的关键词无利可图。创建细分的多个广告组并添加紧密相关的关键词和广告语是至关重要的。为了使着陆页面相关，确保它具有以下四个属性：蜘蛛可视性：确保Google的蜘蛛（AdsBot-Google）可以发现并读取你的着陆页面。相关性：你的着陆页面必须反映关键词或者其通用主题。透明性：告诉搜索者你会如何处理他们的隐私信息。导航清晰：如果使搜索者在着陆页面无法找到他们所期望的内容，允许他们浏览你网站的其他部分。让你的质量得分总是显示在账户和AdWords编辑器中是有用的，这样的话你可以很容易地注意到质量得分的变化。查看你的首页出价高于最高每次点击费用的关键词。这些关键词展现较少，而提高最高每次点击费用或者优化质量得分会帮助提升它们的广告排名，从而展现在首页。你的质量得分将会时刻变化。这是因为你的关键词和广告语积累了更多点击数据或者Google更新质量得分算法造成的。使用更改历史积累，AdWords编辑器注释和定期报告来记录 ...继续阅读 (10)

Google Adwords目前提供了两种广告优化投放选项：“针对点击进行优化”和“针对转化进行优化”。为了强化转化优化工具和智能点击付费功能的作用，使其能够为广告客户带来更多的转化，所有满足以下条件的广告系列将会自动选用“针对转化进行优化”选项：目前正在使用转化优化工具或智能点击付费功能，而且选择了“针对点击进行优化”选项。此更改将在 2012 年 2 月份执行。因此，如果您不希望启用此功能，请在 2012 年 2 月 14 日之前提出申请。通过提交此表单，您可以向系统表明，您不希望已启用转化优化工具和智能点击付费功能的广告系列自动选用“针对转化进行优化”选项。请注意，您可以随时在 AdWords 中调整自己的广告投放设置；此表单的作用仅限于使您的帐户免于执行将在 2012 年 2 月份统一进行的更改。（https://services.google.com/fb/forms/creativerotationzh/）成功使用转化优化工具的 10 条建议1. 在开始时采用建议的每次转化费用出价并经常对其进行调整，以便找出最适合您的出价。该工具用起来其实很简单，尽管大胆试用吧。如果您选择停用转化优化工具，您的广告系列将恢复使用原来的每次点击费用出价。对现有广告系列应用转化优化工具。广告系列使用转化跟踪的时间越长，转化优化工具可使用的数据就越多。如果您尚未制作广告系列，但希望试用一下转 ...继续阅读 (6)

任何付费广告系列的第一步是通过对相关关键词竞价引入网站流量。很多时候你想提升网站流量。在这些情况下，这些最佳实践可以帮助从搜索引擎带人更多访客到你的网站。展示份额报告将帮你识别为什么你的广告没有被展示，然后你就可以采取行动改进这种状况。如果你已经达到了每日预算，那么或者提高预算或者降低最高点击费用，这可以在不增加关键词的情况下增加获得点击的数量。如果你未达到每日预算，并且有很高的展示份额，下一步就是或者提升广告点击率或者增加更多一般关键词。提升点击率的一个技巧是使用DKI（动态关键词插入）以自动插入关键词到你的广告语。恰当地使用DKI的一个诀窍是正确使用你的广告语大小写句法，因为这会决定你的关键词是如何显示在广告中。在使用DKI时，确保你的广告在搜索结果页中相对其他广告脱颖而出。无论你把流量带人一个专门的着陆页面还是网站中存在的页面，以下是一些提示转化率的最佳实践可供参考。访客应该感动着陆页面证书广告所描述的–也就是说，它应该是广告语的延伸。广告语中出现的行为号召应该出现在着陆页面。任何声明，报价或者特殊折扣应该在着陆页面反映出来。使广告和着陆页面相互配合，以让客户感觉他们已经到达了正确的网站。当使用富媒体广告时，在着陆页面中使用与广告中相同的图片，以避免访客因为到达一个外观及感觉很不相同的着陆页面而感到迷惑。图形可以是不同尺寸和形状，但是基本图像应该一致。确保访客看到 ...继续阅读 (39)

撰写，精炼以及测试广告语是一个持续性的过程，它可以带来更高的点击率，更高的转化率，并且最终为你的公司带来更高的利润。在努力寻找最佳广告语时，以下是一个需要时刻谨记于心的清单。确保你的广告反映了搜索查询。当消费者进行搜索时，他们在搜寻特定的信息。确保你的广告与消费者的搜索查询相关，并且告诉他们你能够如何帮助他们找到答案，创建细分的多个广告组，以让你的广告跟关键词和搜索查询都相称。确保你的广告可以被理解。行话只有当消费者知道其意思时才能使用。请勿使用归属于购买漏斗初期阶段的行话关键词，因为处于搜索初期阶段的搜索者可能并不知道这个词汇。为你公司创建独特的销售主张。这将会差异化你公司广告和搜索结果页中的其他广告。特性是关于你公司产品或服务的事实。当人们在比较产品或服务时，展现特性。利用好处来与搜索者进行情感沟通。好处告诉人们为什么你的产品将会使他们的生活更好。指引消费者采取行动。通过告诉搜索者你希望他们在点击后做什么，他们倾向于寻找并采取那个行动。测试信息型，否定型，案例型广告语。使用显示网址声明搜索者在点击后将会到达哪里。从不满足于你的广告语。不断尝试以发现最佳广告语。 ...继续阅读 (12)

关键字工具并不会告诉你应该使用什么关键词；他们给你提供关键词建议，你可以选择使用或者忽略。然而，使用关键字工具对你账户中关键词的各种可能进行全面广泛研究是非常必要的。关键词是思考过程，并且每个人的思维方式均不同。AdWords关键字工具应该是进行关键词研究时最先使用的工具之一。当你有一个关键词列表并且希望基于该列表获得建议时，使用AdWords关键字工具中的描述性字词或词组这个选项。当你希望从一个网站提取数据时，使用AdWords关键字工具中的网站内容选项。尝试输入你的网址，你竞争对手的网址，搜索结果或者在线词典的网址，以查找新关键词。每当看到一个你认为与你的产品高度相关的网页时，输入这个网址到AdWords关键词工具中以查看是否有新关键词与你的账户相关。一旦你使用AdWords关键词工具找到关键词，你可以保存这些关键词到一个广告组中或者导出来组织并在之后使用。SKTool（基于搜索的关键词工具）【已停用】不仅可以帮你查找新关键词，还能够帮你查找你网站中的相应着陆页面。SKTool有类别关键词列表，它可以帮你想到你希望添加到广告账户的新关键词或者广告组。当你陷入困境并需要一个工具来帮你实现思维跳跃时，尝试使用Google Sets【已停用】。这是一个使用简单的工具，并且能帮你快速查找新关键词主题，谷歌趋势对于及时回顾是很有用的，它可以帮助你预测关键词搜索量的变化情况。请务必记住谷歌 ...继续阅读 (12)

设计正确的着陆页面是将搜索者转换为买家的一项关键技术。在此出错将会把潜在客户带回起点或者竞争对手网站。以下是一些你必须解决以提升成功几率的关键性问题：确保你的着陆页面回答搜索者的问题—不是搜索查询本身，而是搜索者的需求，他们想知道你的网站是否可以满足他们的需求。起草目标网址时使其符合谷歌的编辑政策，并增加额外的跟踪信息以便你可以查看AdWords访客是如何浏览你的网站及完成转化。把用户带到你网站中与用户所处购买漏斗阶段相对应的最相关页面，或者专为搜索查询创建的页面。正确导引AdWords流量是至关重要的。为了这样做，你需要了解不同种类的用户查询：交易型，信息型，以及导航型。你的网站必须做到用户友好并且在潜在客户心中建立信任。你可以通过了解网站技术和尽可能使用这些技术来实现这些目标。使用客户评价，评论以及正式来显示不仅你的网站可被信任，你的公司同样可以信任。 ...继续阅读 (8)

就在今天，我成为了Google Adwords认证合作伙伴，在中国大陆只有少数的几家公司通过并仍然是谷歌Adwords的合作伙伴，其中大部分是代理商，当然大多数的代理商并不是合作伙伴。我在去年11月份和12月份分别通过了三项高级考试和一项基本考试，各科成绩还算不错，在考试网站查询了下，目前国内只有十几个人获得全部三项个人资质，主要是品众互动等代理商，敦煌网和米兰网等B2C平台，Google总部客服的人。要成为Google Adwords的认证合作伙伴，首先需要获得至少一项个人资质认证（即至少通过一门基础考试和一门高级考试），这个账户必须关联到MCC账户，然后这个经理账户管理的子账户需要在90天期限内消费达到10,000美金，当然还需要同意Google相应的条款。成为Google Adwords认证合作伙伴之后，会获得总共20张价值100美金（或等值本地货币）的优惠券，这个优惠券可以且只能用于开设新账号，在一年时间内每隔3个月分4次发放。具体的一些好处在祝贺邮件中也有说明，邮件原文如下：Congratulations肖庆!Your Company is now a Google AdWords Certified Partner!This means you can display the Google Certified Partner logo on your website a ...继续阅读 (25)

关键词是AdWords账户的基础。如果你没有匹配搜索查询的关键词，那么你的广告将不会展现。全面的关键词研究对于将广告最大化地展现给潜在客户是至关重要的。每个关键词都归属于购买漏斗的某个部分。了解你的关键词处于购买漏斗的哪个部分，对于确保你获得处于购买行为中不同阶段的消费者是非常重要的。关键词可以分为四大类：明确的，征兆的，问题的，以及产品名称或者部件型号。使用每种类型的关键词以获得最大数量的搜索者。关键词研究从你的网站，竞争对手的网站，自然搜索结果，网站内部搜索，以及词典开始。确保你明白自己的关键词。如果你的关键词描述了一个或更多不同的产品或观点，那么使用广告语来告诉消费者哪个关键词变体是与你公司相关的。扩展关键词的一个好方法是创建关键词列表。通过对广告组和关键词分组创建关列表，你可要创建更大型却更聚焦的列表。开始长尾关键词研究时，不要使用深度关键词。深度关键词仅仅描述了某个人如何搜索的一个方面。相反地，先从宽泛关键词开始，然后当你发现有转化的关键词时，基于这些特定关键词做深入的关键词研究。有三种不同的匹配方式：宽泛匹配，词组匹配，以及精确匹配。根据你的预算和营销目标，组合使用这些不同的匹配方式。否定关键词阻止你的广告展现。进行否定关键词研究同查找新的肯定关键词一样重要。搜索查询报告将显示触发广告展现时人们确切搜索的关键词。使用这个报告来查找新的肯定和否定关键词。 ...继续阅读 (8)

搜索的基础并不难理解；其基本原则自从人们开始查找信息时就从未改变。在你的营销过程中，通过翻看搜索的基本原理，保持你的努力与搜索者同步，这可以给你的公司带来长期的成功。PPC营销在不到100年前诞生并不断变革。由于这个行业在不断变化，那些能够持续改进的人将获得成功。搜索引擎改变了人们查找信息的方式。随着越来越多的消费者使用搜索引擎作为他们查找信息的起点，越来越多的广告商将在搜索营销中获得成功。搜索进程始于一个问题。搜索者将那个问题转换为词语。因此，关键词是独特的思想进程。人们每做一个动作，都期望有结果。通过广告语和着陆页面来满足这些期望将提升你的PPC营销回报。当广告是信息时，它实际已不再是广告。当你的广告帮助搜索者找到他们问题的答案时，你的广告点击率和转化率通常会提高。在任何搜索页面都有三个目标：搜索引擎的目标，搜索者的目标，广告商的目标。保持你的目标与潜在客户（即搜索者）一致，成功在望。 ...继续阅读 (10)

一时兴起，在1月6日去申请了Google Adwords的350元优惠券，完全免费，连50元开户费也不要，于是就拿这350元去测试学习一些平常工作中可能不太敢轻易去尝试的东西。到现在再营销用户已经超过了100个，于是也通过再营销带来了一些访问；展示次数为69,680，点击次数为60，总共花费￥118.44元，平均每次点击费用为￥1.97。或许，你已经看过我的广告，那么就说说我是怎么“浪费”这350元的。浪费时间是快乐的，生命中有些时间就是用来浪费的。优惠券是不要钱的，赠送的优惠券我就是用来浪费的。对于这有限的广告预算，如果一不小心，你可能花不到10分钟，带来很多垃圾流量；但如果把控到位，你可以花上一个月，带来十分精准的流量。如果你也想学Adwords，没有问题，这一切都是免费的，如果用心的话可以在一个月的时间花完这350元，学完Adwords的基础知识和基本操作。首先，我的广告目标是以“品牌建设”为主：因此首先想到的就是使用内容网络广告，分别建立了3个广告系列（关键词定位，展示位置定位，Gmail定位）；搜索广告只建立了一个广告系列：然后根据关键词词根建立了多个广告组，每个广告组撰写了几条不同变体的广告，放入了几个关键词，使用了不同的匹配方式（主要是为了测试不同匹配方式的效果并对比，当然如果要做到更精准，建议还可以按照匹配方式去建立广告组，因为关键词的匹配方式不同对于广告的点击率是 ...继续阅读 (25)

Google Analytics（GA）没有内置的方法来监控站内广告系列的表现，这是它的一个弊端，但是这可以通过一点“破解”（高级设置）来克服…尽管GA提供一些确实好用的工具来跟踪外部广告系列，但是我对这种奇怪的忽视感到有些震惊，竟然没有一种跟踪内部广告系列的备选方案。Copyright © House of Fraser或许内部广告系列跟踪工具将会成为GA小组几乎每个月开发的众多新功能之一？它没有提及（是我还是要说，尽管存在一些冒险的建议）使用utm_campagin跟踪参数来跟踪内部广告系列着实是一个糟糕的主意，因为当用户点击已经以这种方式标记的内部链接时，这会覆盖它们的原始来源，从而丢失GA历史数据。还有一个风险是附加在URL后的额外广告系列参数可能会产生重复文本的问题。Google SERPS（搜索结果排名页）中存在太多这样的例子。Google或许忽视这些，但是其他搜索引擎可能不会。广告指标如果你思考过，其实内部广告系列实际上是一种站内广告，那么我认为我们应该使用与我们监控付费广告营销的表现相同的指标和KPI来测量它们。GA实际需要，但是目前缺乏的，是用一个简单的方案来监控内部广告系列，以便营销人员可以看到总体的展现量，点击率，转化率，每次点击价值，广告系列总收益，平均每单价值以及众多的其他指标。能够看到所有的这些将意味着我们可以更好地优化站内营销。然而，除非我 ...继续阅读 (13)

春运早已开始，春节假期即将来临，这是使用自动规则的最佳时机，当然在平时你也可以设置一些自动规则来简化工作流程，更智能而高效地完成一些机械劳动。Google Adwords自动规则可以自动执行人工任务并帮助您节省时间。什么是自动规则，如何创建自动规则，自动规则的常见用法，有关自动规则的最佳做法Google Adwords帮助中心已经有十分详细的文档。创建自动规则十分简单，你可以创建四个层次的自动规则：广告系列级，广告组级，广告级别，关键词级。广告系列级主要用来设置预算和时段控制；广告组级则主要用来控制广告组级别的出价，关键词出价、启动和暂停；广告级别用来控制广告的暂停和启用；关键词级用来控制关键词的出价、暂停与启用。一般资深点的SEM都会使用自动规则，特别是管理大型账户的SEM，都会设置一个自动规则，个人常用的几个规则如下：（关键词级别）提升排名：质量得分大于等于6，平均排名差于第5名，每天一次，前一天的数据范围，提高CPC出价0.1元，最高限制某个值（目的是定位效果好且投资回报率高的位置，相当于实现之前已经淘汰的期望排名功能）。（关键词级别）降低费用：质量得分大于等于6，平均排名好于第二名，每天一次，前一天的数据范围，降低CPC出价0.1元，最低限制某个值（目的是降低点击费用，会在一定范围降低排名，从而定位到效果好且ROI高的位置）。【以上是基于测试结果3-5名效果最好】（广告语级 ...继续阅读 (34)

Copyright © TechPad.co.uk早期迹象表明Google Analytics(GA)用户可能将能够存储多达50个自定义变量。下面是填充这些数值的一些主意！设置自定义变量相对于GA中的其他事情来说稍微更复杂些，因为你需要懂一点服务器端的编程和SQL查询。然而，这是非常有用并且值得的。自定义变量会给GA的配置文件中增加大量额外的数据，因为设置这些是值得的。如果把高级细分和自定义变量配合使用，你会发现GA的作用增强上百倍。如果你想尝试这个，查看我们的这个“通过PHP创建自定义变量”的指南。50个自定义变量位置确实非常多，我想类似我这样的粉丝甚至很难填充满它们。然而，下面是着手去做的一些主意。（注：后有博客更新：50个自定义变量只针对于商业版用户，免费GA用户仍然只能使用5个自定义变量）1. 跟踪用户是否登录当用户登录时，你的服务器端语言将创建一个变量会话来声明这点，以允许你识别用户是否已经登录。如果你找到一个有效的变量会话，表明用户已经登录，创建一个自定义变量，该变量将会在结束时过期。_gaq.push(['_setCustomVar',1,'Status','Logged-in',1]);如果你找到一个有效的变量会话，表明用户未登录，创建一个自定义变量来标记他们为退出用户。_gaq.push(['_setCustomVar',1,'Status','Logged-ou ...继续阅读 (18)

找对一家公司来管理你的PPC营销广告系列与内部雇佣是类似的，除此之外，还需要考察该公司的背景和信誉，你将想问一系列问题来帮助你更好地了解他们怎么样。对大多数公司来说，合格的PPC账户托管公司需要符合你在以下三个方面的期望：知识深度—因为PPC管理的复杂性，你需要找一家在付费搜索领域有深入研究的公司，他们有足够的时间和精力来对你的搜索营销领域进行深入挖掘。该公司应该有至少一个独立的PPC管理者，他专注于付费搜索。公开透明—选择一家付费搜索公司的另外一个重要因素便是他们愿意分享信息和经验。你应该知道他们确切在你的账户中做了什么，并且是以怎样的频率在做。没有透明性表明该公司或者不知道他们正在做什么或者它们没有花费足够的时间在你的广告系列。有可控性–与透明性类似的最后一个因素便是愿意与你公司一起工作，允许你控制目标，聚焦点，并且在某些情况下甚至是对付费搜索广告系列的某种执行。（这或许对于特定的公司不太重要，当然对其他公司或许很重要。）下面是你在评估一家潜在的PPC公司时可以问的10个问题。它们的答案将帮助你更好地了解他们的水平层次，透明性及基于合作关系可获得的控制力。从业经验：你们公司处理按点击付费（PPC）营销有多长时间了？专注程度：你们有多少个独立的账户客服来管理手上的PPC广告系列？他们还做付费搜索之外的其它事情吗？你们公司是否提供其它服务（搜索引 ...继续阅读 (14)

Google Adwords的内容网络广告主要分为三大类：按照关键词定位，按照展示位置定位，按照受众群体定位。当然这三者可以相互配合使用，因此可以衍生出4种定位方式：关键词；展示位置；受众群体；关键词+展示位置；关键词+受众群体；展示位置+受众群体；关键词+展示位置+受众群体。而受众群体中又可以细分为：兴趣类别（主题）和再营销。因此，对于大型网站，如果要对内容网络进行精准定位，可能需要建立不同的广告组，甚至广告系列。下面说说如何对三者进行定位和筛选：关键词列表：可以从现有的搜索网络广告中筛选其中展现量大，点击量大，转化数高的词，但是只需要使用一种匹配方式：广泛匹配，而且上述筛选的关键词必须是与广告目标相符或有一定联系的，对于历史表现不佳的关键词可以剔除。另外，可以借用多种关键词查找工具来查找相关关键词，当然，考虑到搜索用户和浏览用户的差异性较大，我们平时在搜索广告系列中否定的一些词就可以考虑加入进来，比如“评论，价格，报价，怎么样”等，这类词在搜索广告中由于客户还处于潜伏期，投搜索广告可能不太划算，然而内容网络广告的一个好处就是相对价格会很低，而且展示量会非常大，因此如果通过内容广告让潜在客户了解到你们的品牌或产品或服务，那么他们在通过搜索广告进行最终比较的时候，可能会优先考虑你。这种转化Adwords有个专业术语：浏览型转化（只看了图片或其他多媒体广告，没有点击，但是最后通过其他 ...继续阅读 (9)

面对现实吧，我们都有点“懒”。我承认，我并不会每天查看我的网站数据。特别是当我在度假的时候，就更难了。但是，没关系。尽管我无法每天查看分析数据，我使用自定义提醒功能来紧密关注我的数据。你正在使用提醒功能吗？从未使用过Google Analytics(GA)自定义提醒？其实它们非常容易设置。你可以在配置文件设置中找到它们（配置文件-资源-自定义提醒，或在home的智能事件中）。要设置一个提醒你需要做五件事情：选择一个需要应用提醒的配置文件【应用到】。选择你想跟踪数据的频率（每天，每周或者每个月）【时段】。设定你想监控的流量维度（即，哪组访客，比如来自特定广告系列或地理区域的访客）【应用范围】。选择你想跟踪什么指标（收入，访问，网站停留时间，等等）【出现以下情况时请提醒我】。选择提醒的条件，即指标需要变化多少才激活这个提醒（即，增加，减少，等）【条件】。把我的提醒分为两组：一组用来确保我有良好的数据，一组用来测量商业表现。本文处理第一组的情况：保持你的数据处于极佳的状态。提醒#1：每日流量下滑10%第一个提醒只是为了确保我在收集数据。我注意到，对于我的网站，当以周为单位测量时，我的流量通常不会在某天下滑超过10%。因此，如果我看到流量下滑了10%以上，我知道肯定有事情发生了，我需要做更深入调查。10%的流量下滑提醒#2：平线条！即，没数据这是一个通用的提醒来确认某个指标达到0。很多时候 ...继续阅读 (22)

你知道你是否正在因为带流量到（没有找到）404页面而浪费钱吗？随着时间的增长，URL链接地址发生了改变，网站进行了重建，着陆页面改变了，因而要找出所有这些死链接将会十分困难。如果你正在通过死链接为错误页面带去流量—那么，那么正在浪费钱。下面是一个循序渐进的指南，帮助你找出Adwords账户中所有的死链接。我将介绍如何检查Adwords的死链接；这种方法也可以应用到任何的PPC账户。第一步—确保你的网站显示404错误打开你们网站一个不存在的页面。比如，xiaoq.in/404拷贝这个网址。然后找一个“服务器头部信息检查工具”，我喜欢SEO Consultants Tool把这个网站黏贴到这个工具的输入框，然后查看服务器的头部信息。“HTTP状态代码”应该显示为404未找到如果你看到2000K的状态代码，或者其他非错误页面，你需要修正网站以显示404错误。这将不仅可以帮助查找错误页面，还是一个SEO最佳实践。一旦你确认你的网站返回404错误，继续第二步。第二步—导出账户到Excel表格这其中的第一步便是导出你的整个账户到一个Excel文件。对于AdWords账户，这可以在AdWords编辑器中轻松地完成。按照以下步骤：在编辑器中打开你的账户定位至文件>导出电子表格(CSV)(S)如果你想检查整个账户，选择“导出整个账户”如果你只想检查其中一个广告系列 ...继续阅读 (21)

作为一个铁杆Google粉丝，Gmail是我主要在用的邮箱，而且包括豆瓣网，focalprice，lightinthebox等大型网站都在使用它们的免费企业邮箱，Gmail在国外更是拥有庞大的用户群。然而，我们却很容易忽视一个细节，那就是你可以将Google Adwords内容网络广告定位至Gmail。广告在 Gmail 上的个性化方式在 Gmail 中，我们展示的大部分广告都是位于打开的电子邮件旁边，并且与当前电子邮件对话或会话邮件集的内容相关。这些广告在 Gmail 上的显示与您的偏好或设置无关。在收件箱中，您还有可能会看到与其中某封电子邮件的内容相匹配的广告。在个性化广告时，我们会根据您的所有电子邮件的内容来展示广告。比如说，如果您最近收到了大量与摄影或相机有关的邮件，我们可能就会向您显示来自本地相机商店的广告信息。在您的收件箱中，我们还有可能会向您展示与其中不同邮件的信息有关的广告。在通过 Gmail 向您显示这些广告时，我们会参考您在广告偏好设置管理器中的设置。您可以在下面的部分中了解有关这方面的更多信息。个性化广告统计信息-了解详情更少的广告：启用此功能的用户比停用此功能的用户看到的广告要少 55%。更具相关性：启用此功能的用户比停用此功能的用户点击广告的可能性要高 118%。从以上官方文档和数据统计可以看出，只要用户不关闭个性化广告功能，那么你的广告如果出现在相关邮件 ...继续阅读 (6)

Google Adwords的广告点击率是影响质量得分的重要因素之一，较高的质量得分有利于以更低的价格获得更高的排名，从而降低广告费用。下面就从多个层次简单介绍下如何提升广告的点击率：1. 广告系列：一个广告账户一般需要分为至少5个广告系列：搜索网络广告，内容网络广告（再营销，关键词定位，展示位置定位），品牌关键词广告。如果还有移动网站的话还需要加上移动广告。由于各种搜索网络的用户搜索习惯（浏览习惯）不太一样，因此点击率和关键词的定位会相差很大。比如移动广告一般设置3个词以下的比较合适，2个词的也可以较多考虑，这是由手机输入方式决定的。同样，由于用户浏览网页的主要目的是活动相关内容资讯或者学习娱乐，因此除非你的广告十分抢眼并且定位非常准确，否则点击率一般会很低，比如低于1%；而搜索广告广告则不同，因为你的广告是基于用户的搜索查询的，一般会更精准一些，点击率一般可以达到5%左右，除非你建立几个庞大的广告组，或者全部使用广泛匹配，或2到3个词的词组匹配。2. 广告组：建立精简的关键词列表，每个广告组放入5-10个关键词（可适当使用不同的匹配方式），撰写5条左右的广告语，这样的话你的关键词和广告语的相关性会很高，当用户搜索目标关键词词时，由于高度相关性，点击你广告的概率也会很高，除非你的广告很烂。3. 广告语：以上基础工作做好之后，点击率的提升就在很大程度上取决于你的广告创意了。当然我们 ...继续阅读 (10)

如果有只一个PPC实践需要灌输给所有广告商，那么它就是让你的品牌脱颖而出：不仅只是体格上或者视觉上，你更需要注重幕后的表现。当然，广告商希望他们的品牌词脱颖而出，这些一个假设的事实；但是在制定PPC广告系列时记住这种相同的方法是非常重要的（我说的不仅是撰写吸引眼球的广告）。举个例子：比如你为一家运动鞋公司服务。如果潜在的购买者搜索“（这是你的品牌词）女士网球鞋”，你不希望你的通用关键词“女士网球鞋”与其他的品牌通用关键词竞争来触发你的广告展现。当然，有可能你的通用关键词会在此次搜索中触发广告，但是更有可能的是，任何通过这种方式获取的点击会比因为品牌关键词触发点击的费用更贵。你付出更多费用，并且与更多竞争者竞争，这本是不必要的；拥有品牌关键词本来可以让你的广告在更好的位置展现，同时保持点击价格相对较低。PPC专家知道，为了创建成功的付费搜索广告系列及整体的账户结构，产品和服务应该紧密分组，以确保潜在客户看到与他们搜索查询相关的广告并且进入他们需要（想要）进入的着陆页面。然而，很多广告商把他们的品牌关键词语通用的非品牌关键词放入同一个广告组，认为只要广告系列和广告具有足够的针对性，品牌关键词和非品牌关键词将会起到同样的作用；你会对此感到惊讶。而且，你会对此更感惊讶：很多广告商甚至根本不投放品牌关键词！总是确保你在广告账户中有品牌关键词…总是！我看到很少不投放品牌关键词对于广 ...继续阅读 (13)

Google的展示网络广告可以为你带来大量点击和转化。但是没有用对的话，则会很快浪费大量预算并且没有任何产出。几年前，我写过一篇关于如何管理内容网络广告的文章，以便让你把大多数的钱花在能带来高质量流量的网站上。下面这个流程图直到现在我还在用。“探索系列”每日预算较低，它的目标是发现可以花费更多钱的展示位置。展示位置广告系列预算较高，其中只保护能为你达到总体目标的网站。尽管我发现这个流程图非常有用，但是整体有一个问题他就是：何时决定屏蔽展示位置？在AdWords账户中，你能看到关于任何展示位置的唯一数据便是转化数和转化率。问题是，你掌握如此少的数据，以至于如何等到积累足够的具有统计意义的大量数据再做决定，你将无法找到所有好的展示位置，并且浪费很多钱在效果差的展示位置上。还有另外一种方法，那就是通过Google Analytics获得关于展示位置效果的数据，从而决定某个网站是否给你带来高质量流量。通过Google Analytics评估展示位置为了获得这个数据，你需要关联GA账户到Adwords账户。然后，定位到唯一Adwords报告（位于流量来源下）下的展示位置信息。如果你已经设置好了目标，那么根据目标完成数，转化率或者其他说明你的网站表现良好的数据点进行排序。尽管这个数据对于添加展示位置很有用，即使你没有足够的统计数据的话，它也可以用来发现你想屏蔽的网站。按照跳出率对展示位置排序不 ...继续阅读 (9)

Google Adwords最基础的地方在于关键词的筛选，扩展及优化。建立主题明确并精简的关键词列表是Google Adwords成功的基础。如果你有几万级别的关键词，清晰的思路和对网站、产品、受众、卖点的整体把握是必不可少的，Excel和Adwords编辑器必须就像是你的碗筷。以下是总结的一些Google Adwords关键词优化高级技巧，仅供参考：针对效果较好的3个单词左右的关键词配合使用4种匹配方式，广泛匹配（广泛匹配修饰符+）用来扩展长尾关键词，精确匹配用来针对性出价，词组匹配用来定位更精准的广泛流量。同时使用多种匹配方式理论上是不会影响质量得分的，因为考量关键词层面质量度使用的是完全匹配的关键词。而且，理论上来说，从点击率上来看，精确匹配>词组匹配>带修饰符的广泛匹配>广泛匹配，因此以这种方式进行关键词匹配还可以在一定程度上提升关键词的点击率，从而提升质量度。实践中来看，不同匹配方式同一个关键词的出价估算和质量得分是完全一样的，并且精确匹配的排名会略微高些，这种排名关系与点击率的情况大体相同。坚决避免在不同的广告系列（广告组）中使用相同的关键词，因为它们会在你的广告账户内相互竞争，从而提升你的关键词竞价或者降低你的广告排名。要查找重复的关键词，可以使用Google Adwords Editor编辑器，选择“工具”选项中的“查找重复关键字”选项，然后勾选相应的选项，查找重复 ...继续阅读 (40)

七天前读完了Google Adwords帮助中心的文章并在后台带着问题操作了一遍，然后晚上把Google Adwords的多媒体广告高级考试给考过了，考了84分，及格是70分。Google Adwords内容网络广告是一个投资回报率极高的东西，关键看你能否把它用好。研究显示，当广告客户结合使用搜索网络和展示广告网络时，处于中位数位置的广告客户在展示广告网络中的每次转化费用大约保持在其搜索网络每次转化费用的 2% 以内。对于处于中位数位置的广告客户，Google 展示广告网络还带来了占总转化次数将近 20% 的转化次数。尤其在当今这个竞争极其激烈的红海市场，用户成为客户可能需要历经一周甚至一个月的时间才做出最终决定，这个主要表现在订单金额越大，这个周期会越长，换位思考下，如果你去买一个笔记本电脑的话，可能会准备一周的时间，但是如果你去买房子的话，或许是一年甚至十年！那么，如何在这个过程中让客户始终记得你并留下深刻而良好的印象，那么，内容网络广告绝对可以帮到你！创建内容网络广告看上去很简单，按照Google Adwords的预设流程几分钟就可以创建完毕，但是其中有一些需要注意的：请与搜索网络广告分离，创建单独的广告系列。首先搜索网络关键词的质量得分与内容网络的算法是完全不同并互不干扰的；其次在一个广告系列中同时启用搜索网络和内容网络会很难评估广告的效果（内容网络的点击率往往远远低于搜索 ...继续阅读 (19)

做网络营销在达到一定程度之后，会发现凭借以往的经验或者其他方式很难突破，这个时候数据分析的作用就凸显出来了，唯有通过对数据进行深入细致分析才能找到新的突破方式与策略。用户在与网站接触的各个阶段都将产生数据，在看到我们网站的时候会产生广告展示数据，点击广告会产生点击率，然后进入网站会产生网站内部的一系列活动，包括点击、鼠标移动、下载、提交表单等各种行为，直到关闭网站，还会收到EDM、SMS。这些都可以以数据的形式展现出来，通过对这些数据进行分析，可以与客户进行对话。以下是GA数据分析中的几个高级功能：自定义变量：通过自定义变量可以跟着包括访问者级，页面级，会话级三个层次的数据。事件跟踪：通过事件跟踪可以跟踪受关注的产品类别及引荐来源，购物流程，以及外部链接。过滤器：通过对过滤器进行自定义可以跟踪到关键词的排名，排除干扰流量，搜索来源以及单独查看某个渠道的数据。高级细分：可以区分关键词长度，是否品牌词，产品属性等各种需要的数据，运用强大的正则表达式把这个功能发挥到极致。渠道可视化：这是对购物流程进行优化的数据基础，从而对其中流失明显的步骤进行优化并测试。搜索字词：这需要首先在配置文件中进行配置，查看搜索字词和类别可以找到用户的站内搜索习惯，检查搜索匹配度，以及了解网站的导航是否清晰明了。网页内分析：这是一个相当于热力图的工具，可以看到页面内各个链接的点击情况，但是如果需要得到更详尽、准 ...继续阅读 (1)

每周10个关于Google Adwords技巧的优化贴士，这是Google Adwords 操作技巧系列的第三篇，希望对Google Adwords新手有些帮助，欢迎与各位互动交流。关键词诊断工具：查找关键词无法展现的原因并修正。展示次数份额：对份额较低的广告系列适当增加预算。通过细分中的时段分析查看效果较好的时段，然后进行时段测试。Adwords Editor查找重复关键词：避免关键词内部竞争。Adwords Editor下载账户统计数据，在可视化数据的基础上进行优化。Adwords Editor高级出价：对排名较差但质量度不错的关键词的出价进行批量提价，对排名大于2质量度也不错的关键词适当降价。可设置最高或最低价格。Adwords Editor关键字字数：在转化数据和投资回报率的基础上进行匹配方式的修改。同时这也是查找绝对匹配的否定关键词第一个来源，如复制出两个或3个词的关键词添加到否定关键词共享库中。查看热门转化路径的关键字路径，添加其中的关键字到相应的广告组，让SEO与PPC进行互补加强推广。使用网址构建器标记各个广告系列，尤其是EDM，banner广告，专题页面，从而更有效改善效果。对自定义变量中的登陆用户进行分析，查看媒介，来源，关键词，访问者类型等重要指标。 ...继续阅读 (5)

使用产品附加信息提升广告点击率及潜在客户信任度，magento和zen-cart均有相关的插件，首先需要注册Google  Merchant，安装配置完成需联系Google客服将账户加入Whitelist，配置成功后一般2周内可展现。Value Track动态值跟踪，有效锁定每个广告的关键词排名，搜索词及匹配方式等效果，从而更有效调整广告。Adwords编辑器中使用”替换文字”工具中的公式字词，可大大提高工作效率。Adwords编辑器新版本发布，支持广告语的大小写更改，可用来测试不同大小写的效果或快速编辑广告。自动规则自动暂停低效或无效关键词或广告语，动态调整关键词出价，比如创建关键词级别的自动提价：平均排名差于5，质量得分高于6，出价低于5元的，根据昨日数据提价0.5元，最高出价5元。自动规则使用一段时间后可逐渐减小改动幅度，比如每次提价0.1元，从而在出价最低的情况下保持较好的排名。查找否定关键词的几个途径：1)GA中整体跳出率高，停留时间较短，访问页面太少，有一定量的，添加到否定关键词共享库；2)通过关键词工具搜索目标关键词，关键词不相关的，词根添加到共享库，如hair extensions courses，添加courses并扩展相关词course，college，how to等；3)查看搜索字词，使用过滤器，挑出转化为0的词，再以展现量降序排名，逐 ...继续阅读 (5)