声明：发言属个人行为，不代表所在公司。利益相关：一部分工作内容就是帮各种品牌寻找最合适的KOL，微信里加了很多KOL，微博的、微信的。然而这件事爆出来的时候，没有想要在风口上放把火，我们公司在这件事上也不做评论。做数字的现象在互联网广告里比比皆是，是房间里的大象，只是没人说。刚刚回国进入这个行业的时候，就崩溃过很多次了。说说在行业里的感受：1.每次投放都很像扫雷，数据可以分析内容相关性，数据可以看过去阅读表现，但是不是刷量，真的都是深海扫雷，只是掺水多少的区别。一开始的时候，真的很认真，先是苦练火眼金睛，学习分别真假大号，还会跟客户建议一些互动方式来辨别活动的效果，还用技术做追踪， 后来发现全部都是自己给自己挖坑，做KOL做了四五年的同事，也是会常踩雷。2. 一度有分不清是非的情况。 有一些账号 阅读量表现特别好， 价格也比较便宜， 还特别积极配合，如果不是抓leads的互动，那这类账号是会让客户满意的；有些账号发品牌推文，阅读量比预估的低了不少，价钱还很贵 如果是收集leads的会有一些，然而算cost per view 还是不达标的！ 如果是一场抓leads的活动，这两类账号不管出现哪一种 客户都不高兴！ 呵呵呵呵，以后再也不敢给客户出抓leads的馊主意了，也不太敢拿真假这件事较真了，好的账号可遇不可求。3. 整个行业的benchmark都已经抬到了不刷不太可能完成的地步。甲 ...继续阅读 (33)

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谢邀，这是个很好的问题。不过由于国内各类叫“货币银行学”的课程授课内容不一，所以我在这就假定你称为“货币金融学”的课讲得是这本书的内容了。货币金融学 (豆瓣)货币金融学课程中的货币理论主要解释两个问题：一个是为什么会有货币，一个是金融机构如何创造货币。为什么会有货币这个问题的解释会从交易需求出发。在非中心化（没有clearing house或类似物）的市场中，要发生交易，需要发生大量的The Double Coincidence of Wants。具体来说，假定市场中共交易N种商品，就需要N(N-1)个double-coincidence（希望卖出和希望买入不能重复计算）这个在现实世界中发生的概率极小。所以货币会降低交易成本blabla。如果你的老师路子比较野，或许会给你们提一句money search model，但这个在本科（？）讲难度过大，概率极小。解释金融机构如何创造货币时，通常会先告诉你什么是信用货币，然后从一串互相连接的（假想的）资产负债表来解释朴素版本的货币乘数。当然，这个版本的货币乘数是一大堆严格假定下的理想化版本。真实的货币乘数有多大是一个很复杂的问题，也是现在金融机构研究的一个开放问题。宏观经济学里的货币理论主要侧重于货币政策的传导机制。这个东西货币银行学里也有涉猎，不过不会像宏观里那样直接用一个一般均衡模型来考察。尤其是本科课程，多半是定性描述一下或者简单解释 ...继续阅读 (31)

没有看到“最棒的营销案例”。我相信最好的永远在明天。在这里先说说我认为相对而言比较经典的案例。最基础层面的，是单个CASE的成功案例。其中分两类，一类是创意清奇的，例如优信二手车的鬼畜视频。（如何评价「史上最贵+鬼畜风」优信二手车广告？ -徐慧琳）这个案子后来执行中没兜住进来的流量，立意上也褒贬不一，但不可否认它思路上是非常亮眼的，作为新生品牌，不啻为正确的策略。另外一类，创意本身没啥可牛逼的，但执行很牛逼。例如饿了么签约科比做形象代言人。科比这个大IP在中国人的心目中是啥地位就不说了，前不久退役之战的关注度甚至可以超过奥运会，各种煽情文章、主题段子唰唰的刷屏……所以，任何本土企业能签下科比都会是非常牛逼的。问题在于，饿了么是怎样做到的呢？因为它有个海归背景高级职业经理人认识耐克的营销圈子，耐克的朋友帮着搭线让饿了么去跟科比谈。接下来重点来了，像科比这种高级小骄傲才不会搭理一般土豪呢……所以饿了么为了争取科比合作机会，写了很高级的商(tree)业(new)计(bee)划(ee~)书，告诉科比将来饿了么会与可口可乐等国际大公司一起下一盘很大的棋balabala……总之最后打动了科比这位耿直BOY。不然呢？你也试着找科比谈谈品牌代理？很多时候好点子只是个屁，执行才是硬道理啦。再高一个层级的，是那种延续多年的Campaign。例如，百事可乐的“把乐带回家”：第一张照片是2011年春节，第 ...继续阅读 (34)

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▲1995年，汉唐乐府《艳歌行》▲1996年，奥地利格拉兹歌剧院，《罗生门》，导演林怀民▲1997年，奥地利格拉兹歌剧院，《崔斯坦与伊索克》（Tristan and Isode），导演 Lutz Graf在《卧虎藏龙》之前，叶锦添已经凭借和吴兴国、林怀民等人在舞台剧上的合作，在欧洲打出了声响。他很熟悉欧洲的脉络，欧洲也能接受和理解他的表达。《卧虎藏龙》让他的这种能量扩大到了更广阔的领域。▲1999年，电影《卧虎藏龙》，导演李安在那之后，叶锦添提出“新东方主义”，但他说自己并不是刻意在做东方的东西：“我很讨厌主义。提出‘新东方主义’，也有重建的意思，洗牌重来，重新定下来游戏规则。”▲2007年，电影《赤壁》，导演吴宇森“我是蛮反骨的。小时候很喜欢西方的东西，到现在还是很喜欢。因为西方比较直接，它讲的东西都是看得见摸得着的；甚至不看，用身体去感受，它的雕塑，每一个都有量感，那个量感会把你吸到里面去。”▲2010年，《郑和1433》，导演：罗伯特·威尔森（Robert Wilson）“（现在）记忆的部分会越来越共享。以前的人每天看到最好的东西是中国的东西，但现在不是，现在你看到最好的东西都是全世界的东西。所以你从小就没有办法只觉得中国的东西好。这个改变我们已经习惯了……”而回到叶锦添自己，他也是融合了多种语言进行艺术表达：摄影，服装，造型，雕塑，写作……8月7日，Lens 邀请叶锦添做了 ...继续阅读 (33)

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联赛的赛制其实就是循环制，杯赛的赛制基础是淘汰制，不同的情况可能会有不同的变化，比如世界杯欧洲杯一般是小组循环+出线队伍淘汰；或者一些电竞项目喜欢加入复活赛的赛程，不一而足。循环制最大的特点就是参赛的每一个个体（选手，组合或者队伍），都能够与所有的对手逐一比赛，大大提高了比赛的场次。以英超为例，总共20支参赛队伍，大循环的赛制，每一支队伍都能够和其他19支队伍交锋，主客各一场，一个赛季总共要打38场比赛。这能够为一些商业化程度非常高的赛事保持一个持续的热度。还是以英超为例，除了休赛期，每个周末都会有比赛，甚至有一周双赛的情况。这意味着如果你是一个球迷，你每周都可以花钱去球场支持你的球队，球员每周都有比赛可打能够维持良好的竞技状态，球队每周都可以挣一次门票钱，赞助商的广告每周都会持续曝光，赛事转播权可以卖很多场。循环制的缺点也很明显。首先就是赛程太长。对于一些业余或者不适合长时间比赛的赛事，过长的赛程会增加球员负担，以及资金的浪费。就比如我曾经做过一些业余羽毛球赛的裁判，主办方要求做成大循环赛制，每个周末打两天，结果编排出来的赛程绵延了两个月。参赛选手都是平时有工作的业余球友，偶尔一两个周末还能抽出时间，两个月的赛程就让人崩溃了。打到最后已经是每天比赛开打就来了两三个队，其他的全部弃权，所有的比赛只要有一方来人签个到就是胜利了。其次就是赛事的激烈程度不足。循环制是算积分的，分高者胜。 ...继续阅读 (33)

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Google 3.0——“AI First”战略的硬件载体。整体而言，Pixel并没有什么特别惊喜的地方，毕竟其配置和外观早已被人爆了无数次，无论和Android阵营的各大旗舰相比还是和iPhone 7相比，Pixel的硬件配置相对保守，颜值更算不上高，只能说是一款中规中矩而且还有点贵的作品。Pixel的外观和配置早已不是秘密，就说一些值得注意的细节吧：1、相机使用了IMX 378 CMOS，相位对焦+激光对焦，但竟然还是没有加上OIS光学防抖，而继续使用EIS 2.0电子防抖。但是视频拍摄稳定性比起Nexus 6P有巨大进步，这也是为什么DxOMark将其评到历史最高的89分的重要原因之一。不过目前还不清楚Pixel是否也采用了和iPhone 7类似的独立ISP处理器。2、非常奇怪地取消了立体声扬声器，Nexus系列是较早实现立体声音响的手机之一（Nexus 6、6P都是），连iPhone 7都已经做到的今天，取消这一配置实在是令人莫名其妙，而且个人觉得这台手机的底部扬声器设计很难看。个人还是偏爱于Sony的那种前置边缝式扬声器设计。3、依然是AMOLED，终于用上了2.5D玻璃，但Google在发布会上只字不提。4、USB Type-C接口支持了USB 3.0规范。不过值得注意的是，Google Hardware Branch掌舵Osterloh一直在说的“bringing h ...继续阅读 (33)

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*本文为懒熊体育原创，转载请注明来自：懒熊体育—在这里读懂体育产业诞生十年，在中国满五周年的《英雄联盟》，要按照传统体育的模式真正开始电竞赛事商业化了。这是一场让人感到兴奋的实验。- 1 -“先测试下大家对这个赛事的了解，哪些人知道中国区今年是哪三支战队进入英雄联盟全球总决赛的，知道的请举一下手？”说完这个开场白，叶强生站在台上点了一下，“大概20%的人”。台下坐着200多号人，我是举手的一员。但说老实话我也是个半吊子，就在半个月前，我还记不齐它们所处的联赛LPL(League of Legends Pro League)中12支战队的名字。这是今年中秋节的前一天，英雄联盟（LOL），这款当下拥有最多玩家的电竞游戏，在上海浦东的文华东方酒店举办了一场名为2017年电竞商务推介会的活动，公布明年中国区赛事上的商业化计划，包括转播版权和广告赞助的价格。坐在我旁边有来自直播平台和俱乐部战队的人，但更多则是潜在的品牌广告主。如果不是因为拘谨，那从他们的反应上看不少人对英雄联盟的赛事显得还有点陌生。但这也不出奇，在以往，还没有一款电竞游戏或赛事在中国做过这样的公开招商活动。这正是吸引我来到这里的原因。当我从年初开始拜访这个行业的时候，一直听到这么一个论调：电竞目前赚钱的，只有最上游的游戏开发商，和下游的电竞电商——具体说即是主播流量变现，或许还加上电竞选手。电竞赛事？能不亏钱就很不错了。但另 ...继续阅读 (29)

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趁着众大神没来之前强答一发。。。这次炸药奖给我的感觉就是意料之外，情理之中。当今凝聚态物理中拓扑相的研究一直是最热的热点之一，所以颁奖只是个时间早晚的问题，要不然总觉着欠着这个领域点啥。。。当然了，颁奖的话当然要颁给最早提出这些概念的大神们了，于是自然就轮到了Thouless，Kosterlitz和Haldane了（以下简称T，K，H）。值得一提的是，他们的拿奖的工作都是在上个世纪七十年代和八十年代做的，远在现在火上天的拓扑绝缘体（半金属，超导体）之前，经历了三四十年时间的洗礼啊！言归正传，下面我就简单介绍一下为什么BKT相变是一个拓扑量子相变以及和传统相变的区别，以便抛砖引玉，如有不确切的地方，还望大神们指正。如果要深入理解BKT相变的机制，必须要老老实实的推导一下这一相变的重整化群方程了，这里面还是有很多有意（恶）思（心）的数学技巧需要折腾的。。。先说说T和K吧。一提到这两个人，首先想到的就是著名的BKT相变，这是第一个真正意义上的拓扑相变。这里需要指出的是这里的B指的是在同一时间独立发现这一相变机制的前苏联（乌克兰）物理学家Berezinskii，可惜他英年早逝，于1980年离开了这个世界，当时只有44岁。话说在BKT发现这一相变机制之前，有一个公认的定理叫做Mermin-Wagner（MW）定理，这个定理说的是二维和一维的有限温体系（或者一维的零温量子体系）是不能发生连续对 ...继续阅读 (40)

我不是阴谋论者，但是打心眼儿里佩服一些民科同学的无边界遐想，真的是唯恐天下不乱。当时一出这个新闻，我就知道某些群体要集体小狂欢了，YY加GC，咱能踏实点儿理性的活着么？下面的回答我尽量避开政治臆测和大国阴谋论（视野太广我hold不住），如果药性让你high不起来，抱歉。之前美国几个大行已经排队交过罚款了，怎么一到德银搞得好像天要塌下来了似的？那后边排队的一堆欧洲大行还都没谈呢，谈完后是不是就干脆世界大战了？我们先复习一下过去几个美国大行"面上"都交了多少（媒体告诉公众的数字）：美银：167亿美刀高盛：50亿美刀花旗：70亿美刀JP摩根：130亿美刀凭良心讲，从同行对比的角度来看（规模，参与度，欺骗方式等），我个人觉得，以德银在08年金融危机时期的所作所为，罚金超过100亿不委屈。但是，就算德银同意支付140亿，谁说德银就是实打实的掏140亿了？大家谈得数字都是面上的而已（安抚群众）。基于过去的案例，无论是美银还是高盛，我们看到，这类罚款基本上由两部分组成：一部分是现金（根据最终判决的不同定性，德银有可能将其归类为可抵税的商业成本）；另一部分是消费者救济（consumer relief）－同样，根据处置方法的不同（重组问题贷款等）也会使得最终成本低于新闻里吓人的数字 - 简单来说就是第二部分的"罚款"大部分不会是现金支出，对于银行来说其实影响未必很大，如果再算上一些信贷激励条款（银行 ...继续阅读 (29)

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随着宋星老师的“CWA大课堂关于“数据驱动的互联网运营””开办了四期，陆续有学员询问宋老师关于程序化广告实操相关的问题。所以宋老师找到了我（其实我是谁并不重要，我只想把这么多年来在程序化广告实战中摸爬滚打的心得分享给到大家），希望我们俩能一起从买方、卖方、技术方等等各个角度为大家答疑解惑。所以我们也开始整理这个程序化广告实战的分享系列。但是随着整理内容的过程中我们发现这块的内容特别的繁杂，而且坑巨多，从对大家负责任的角度很难用剪短的文字篇幅把那么多的内容剖析清楚，关键是还要能让大家消化变为己用的。所以我们整理了一个两整天的课程：“CWA大课堂：《大数据营销与程序化广告实战》”课程CWA大课堂：《大数据营销与程序化广告实战》开始报名当然同时我们也会在CWA上一点点的将部分内容分享出来。如果大家觉得这些文字内容不过瘾、而且互动不够深入的话，可以报名参加上述的课程。本套分享我们打算以干货为主，今天我先以前段时间“九枝兰对我的专访”开篇，专访中很多内容就是课程的提纲摘要。因为是开篇所以用某同学的话来说“娓娓道来”了些，后续的系列分享会比这个更精炼更干。同时也十分欢迎大家留言告知我们下次的分享你们最想了解什么？在看到到大家的意见之前，我打算下次分享对目前RTB各广告交易市场的盘点，起码我们用程序化购买广告，对去哪里买、大体的各交易市场的特点及规矩有个了解。闲话少叙，直切正题：-------- ...继续阅读 (30)

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