宋星
发表于
2024-01-20 12:36:56

去玄化与破茧房：一个耀眼的数字广告新时代

所有的数字广告，最终都要步入大模型时代。没有大模型支持的数字广告，最终一定会消亡。因为，大模型最终能解决两个当前广告投放最困扰从业者的问题：去玄化与破茧房。比过去更好的数字广告时代，正在拉开序幕。 01 去玄化（Dexuanize）几 […] ...继续阅读 (53)

宋星
发表于
2024-01-15 11:02:06

“偷窥式招聘”与Lululemon的DTC之道

原创作者：宋星、Anna、李好 Lululemon，这个名字往往与瑜伽密不可分，被誉为“瑜伽裤的顶级品质”和“瑜伽界的爱马仕”。然而，鲜为人知的是，Lululemon始终秉持着直接面向消费者的（DTC）营销策略，其80%左右的流量都源于品牌 […] ...继续阅读 (71)

宋星
发表于
2024-01-15 09:21:44

让AIGC生成买量广告素材，到底靠不靠谱？

今年是AIGC爆火的一年，各类应用层出不穷而广告投放更是其最佳的实践点。以腾讯广告一站式AI创意平台“妙思”为例，来看看AIGC在买量广告上的应用的可能性。 01 更高效的图片创意生产方式同一款商品，有场景的商品图点击率比白底的商品图高4 […] ...继续阅读 (67)

宋星
发表于
2024-01-14 13:07:58

宋星：我珍藏的15个深度消费者经营模型，几何级增长背后的秘密！

行业中的各种模型多，但用于总结广告投放的模型多，而用在消费者经营上的模型，蛮少的。但，消费者经营却特别依赖于方法和模型。有好的方法和模型，事半功倍。很多时候，当我们已经觉得增长没有思路的时候，这些模型马上有带给我们新的希望。听过我的大课 […] ...继续阅读 (66)

fenxi
发表于
2024-01-14 12:02:39

我们能不能拿年终奖就靠你了！请给纷析咨询2023年的市场产出评分（以及获取我们产出的精彩资料和内容）

2023年，纷析咨询不简单。交上的这一份沉甸甸的影响市场的答卷，难能可贵。举办6场系统化的数字营销大课程，帮助数字营销人搭建结构化的知识应用体系，为业务中遇到的问题提供基础思考框架进行了17个企业咨询和内训项目，在实际企业问题中落地我 […] ...继续阅读 (57)

宋星
发表于
2024-01-14 10:45:22

长效经营的红利处女地，坐拥6亿日活用户却不是媒体平台！

对用户进行数字化的长期经营，或简称长效经营，是数字营销庞大叙事中未来十年的核心篇章。为什么这么说？核心原因在于数字世界的用户增量已经变得极其有限。以非常有代表性的电商行业为例。电商行业进入缓慢增长时期，在2022年整体的增长率仅为4 […] ...继续阅读 (61)

Yinong, Zhang
发表于
2024-01-05 10:36:36

用好四大能力，共享包容性生态红利

回顾2023，当经营环境愈加复杂、流量红利消退、流量成本激增，“全域经营”已成为各行业品牌商家的新共识。作为“企业全域经营伙伴”，腾讯广告自2018年成立以来，在促进广告贴近交易之路上不断坚实前行。在过去五年中“以终为始，步步 […] ...继续阅读 (67)

宋星
发表于
2024-01-04 14:45:25

是时候好好反思“千人千面”了

原创作者为纷析咨询创始人宋星。先祝朋友们2024年快乐！祝大家万事顺意，事业兴旺！任何好东西，放在合适的场景下才是真的好，放在不合适的场景下，它可能会变成毒药。 “千人千面”这个东西，媒体平台玩得很溜，不过，它本质上只是推荐引擎，是给 […] ...继续阅读 (65)

fenxi
发表于
2024-01-04 13:56:42

11份营销数字化转型干货，助你在2024年找到增长点

元旦将近，提前在这里跟大家说一声元旦快乐！在2023结束的最后几天，我们也对纷析咨询自年初以来的内容产出做了一个梳理，将其中和营销数字化转型强相关的干货资料分享给大家。下载方式参见文末。欢迎大家收藏、分享，或者告诉我们未来还想了解哪方面的 […] ...继续阅读 (58)

宋星
发表于
2024-01-03 15:01:00

星巴克VS瑞幸：反复横跳的星巴克

本文是纷析咨询原创，作者系纷析咨询合伙人Anna、高级咨询顾问张依侬。 01 星巴克被瑞幸反超了！？上次我们从内到外深扒了瑞幸之后，有很多人后台私信让我们说说对瑞幸和星巴克的看法。这对虽然从来没有明确表达过彼此是竞争关系，但是永远被外界放 […] ...继续阅读 (71)

宋星
发表于
2023-12-29 14:14:47

“长效经营”+“野路子”：2024品牌数字营销的关键趋势

最近这两三个月给几个企业（两个大奶企、还有大家电、车企等）的老板们分别分享了品牌主数字营销的新趋势，尤其是媒介相关的新趋势，大家都给了我非常正面的反馈。品牌主都很认可今天的数字营销环境发生的巨大变化，同时也有了更有力的方法和更积极的心态去应 […] ...继续阅读 (64)

fenxi
发表于
2023-12-27 15:34:36

PPT下载：纷析前沿第四期-AI驱动的品牌内容营销与内容管理

众所周知现在是一个信息爆炸的时代，人们创造、生产信息与内容，同时也在消费内容。如宋星老师在之前文章里提到的，“现在把内容创造以及内容管理都玩转的企业，已经开始收割一波红利”。也就是说，对品牌而言，内容比过去任何时候都需要被重视，与此对应结 […] ...继续阅读 (60)

宋星
发表于
2023-12-24 15:06:39

2024年预算更缩减，形势更严峻吗？我近期跟多个品牌主们聊了聊

年底了，见的品牌主多，大家的困难多，问题也多。这篇文章先说说我的见闻。下篇文章再跟大家聊聊品牌数字营销发生的一些新动向。感兴趣的朋友不要忘了关注，不错过下一篇文章。好，下面直入主题。 01 品牌主2024年的预算会增加吗？对每个品牌主 […] ...继续阅读 (86)

fenxi
发表于
2023-12-24 15:00:52

2024年品牌营销数字化转型，必须避开的8个坑，附避坑指南下载

转眼来到2023年的最后一个月，我们在回顾近2年给企业做营销数字化转型的咨询时发现，绝大部分企业在数字化转型的过程中，几乎都会面临诸如以下的这些问题：似乎拥有很多数据，但想应用在营销运营中，可用数据少之又少，更别提能发挥什么样的价值了； […] ...继续阅读 (98)

宋星
发表于
2023-12-17 15:41:22

第三方数据，2024年数字营销的新红利

我们圈子有个说法，说数字营销中，企业应用数据分几个层级。第一个层级是用媒体端数据，也就是我们说的二方数据来做营销。第二个层级是用各种外部的数据资源（不含媒体自己的数据），也就是我们常说的第三方数据。第三个层级是用企业自己的数据，也就是 […] ...继续阅读 (81)

宋星
发表于
2023-12-17 15:37:52

想拿数字营销红利，要先解决这四大核心数据难题

相关文章2023-04-19 哪个更好？品牌会员体系的四种基本运营模式 (0)2022-04-15 【资料分享】数字营销中的消费者ID体系解读 (0)2021-12-14 半小时读懂新巨量云图，营销运营化的突围点在哪儿？ (0)2023-0 […] ...继续阅读 (87)

fenxi
发表于
2023-12-09 15:43:51

【直播预告】纷析前沿第四期：品牌“内容数字化”的技术与价值送代

本期直播报名预约方式见文末海报「纷析前沿」是纷析咨询最新推出的对话栏目，宋星老师作为主持人，邀请多位行业专家进行直播对话，共同探讨数字营销行业当下最cutting edge的科技、玩法与趋势。本期讲品牌“内容数字化”的技术与价值送代。内 […] ...继续阅读 (79)

宋星
发表于
2023-12-05 04:30:48

车企潜客私域的范本案例——那些行和不行的路，我们都帮你探过了

文末附本文案例脑图PDF版本下载方式重要提示：本篇很长，有1.6万字，如果愿意细细研读，一定不负你花费的时间，因其中包含很多我们具体的想法和策略细节，以及实际落地部分的执行效果。还有在做这些案例项目时候的思考。但如果你不想看这么多内容， […] ...继续阅读 (83)

宋星
发表于
2023-11-25 15:27:48

车企要做会员吗？

前段时间跟一个车企的朋友聊天，他问我一个问题，说咱们车企应该做会员吗？这个问题提得好，这是很多车企共同的困惑呀！车企不是快消零售，似乎不应该搞什么会员体系。但是，车企要卖一辆车，跟消费者打交道的时间可真不短，也就是我们常说的，消费者购车 […] ...继续阅读 (70)

fenxi
发表于
2023-11-22 15:39:45

【直播预告】纷析前沿第三期：生成式AI浪潮下的营销洞察

本期直播报名预约方式见文末海报「纷析前沿」是纷析咨询最新推出的对话栏目，宋星老师作为主持人，邀请多位行业专家进行直播对话，共同探讨数字营销行业当下最cutting edge的科技、玩法与趋势。本期讲生成式AI浪潮下的营销洞察。AI对于数 […] ...继续阅读 (86)

宋星
发表于
2023-11-18 15:11:19

转化成本破万元？我看到了线索经营下半场的胜负手

最近一位在车企负责媒介的朋友向我抱怨：现在的线索成本越来越高，但转化效果却越来越差！部分重要流量来源渠道的一个电话号码的获取成本在千元级别，到店成交成本已经破万元了（有的甚至更高！）。要知道，大多数车企单车净利润不到万元。为了降本提效，他 […] ...继续阅读 (71)

宋星
发表于
2023-11-18 14:59:43

私域运营的核心KPI是什么

私域运营最核心的KPI是什么？对于私域，老板们喜欢的核心KPI肯定都是GMV，或者是转化率。必须要跟生意挂钩，所以也必然需要以结果为导向！但以这种方式定私域的KPI，十有八九私域干不下去。原因很简单，一上来就把GMV或者转化率当做私域 […] ...继续阅读 (66)

宋星
发表于
2023-11-14 15:39:01

更精准的投放，蕴藏着陷阱

广告主对精准投放可以有追求，但是不要有执念。更精准的投放，有可能蕴藏着更大的风险。为啥我要这么说呢。太精准的投放本质上是以牺牲规模为前提的。而营销一旦失去了规模，营销的价值会显著降低。太精准也会导致营销努力的光晕效益的下降。你可能没 […] ...继续阅读 (77)

fenxi
发表于
2023-11-14 15:29:20

【线下沙龙】车企的营销数字化转型——线索厮杀与降本增效

很久没有线下聚了，很想与新老朋友们在线下相聚。这一次，我们先从汽车行业的主题开始。选择这个领域，是因为在过去的一两年内，我们在汽车行业的咨询项目中，有很多发现。同时，我们也看到这个行业在数字营销转型和降本增效上的诸多迷惘与努力。行业中 […] ...继续阅读 (65)

宋星
发表于
2023-11-09 14:20:37

从新的工具中，我们发现KOL营销不知不觉中发生了巨变……

之前的李佳琦风波相信让大多数广告主们对KOL营销隐约有些担忧，如今KOL营销的价值已不容忽视，但是在实际营销落地的过程中，难免会有老生常谈的一点问题：到底怎么投啊？有没有靠谱的数据啊？万一他们刷量我怎么看出来啊？真的能带货吗？实际效果是什么 […] ...继续阅读 (89)

fenxi
发表于
2023-11-09 13:59:37

【直播预告】纷析前沿第二期：效果广告投放的策略博弈——效果优化的策略进化

本期直播报名预约方式见文末海报「纷析前沿」是纷析咨询最新推出的对话栏目，宋星老师作为主持人，邀请多位行业专家进行直播对话，共同探讨数字营销行业当下最cutting edge的科技、玩法与趋势。本期要讲讲效果广告投放的话题。这个话题，不仅 […] ...继续阅读 (75)

宋星
发表于
2023-11-02 13:52:34

钟薛高的蛙跳危机

【正文】钟薛高这个消息大家都已经听到了，坊间传闻说快不行了，工资也发不出来什么的，欠供应商的款，把这些供应商的款说我还不了你钱了，我用我的股份来代替这个还钱，可见这个情况之严峻。一般都在说钟薛高为什么不行了，钟薛高不行的原因，大家总结的 […] ...继续阅读 (74)

宋星
发表于
2023-10-30 14:55:05

国家数据局挂牌，我们应该如何解读，机会又在哪里？

国家数据局不是工信部的下属机构，它是国家数据局是中华人民共和国国务院直属机构，属于副部级，归口于国家发展和改革委员会管理。它的挂牌，意味着国家已经把数据上升到国家核心资源和战略的角度上了。这个国家部门的成立，要做什么事情，又意味着什么呢？ […] ...继续阅读 (72)

fenxi
发表于
2023-10-12 15:07:55

【重磅】历时2个月精心打磨了一份AIGC数字营销实战应用指南

文末附知识地图下载方式在AIGC的热潮之下，无论是在宋星大课堂《数据驱动的数字营销与消费者运营》，还是宋星的数字观直播分享中，都有许多学员小伙伴想要了解，AIGC究竟在数字营销领域可以实现什么程度的应用，又或者说，具体可以如何应用？那么 […] ...继续阅读 (69)

fenxi
发表于
2023-09-26 10:31:37

【纷析年度发布】2023年MarTech与营销数字化转型白皮书

纷析咨询出品的《2023年MarTech与营销数字化转型白皮书》正式发布！（文末附下载方式）在四年前你的老板可能还不知道什么叫CDP，但在四年后他已经在主导公司内的MarTech布局项目了。中国的数字化营销市场已经基本结束了开场和布局，进 […] ...继续阅读 (86)