宋星
发表于
2023-05-19 11:21:32

数字营销的10个独门数据秘诀（续）

接上文，我们继续10个秘诀的后五个，前五个在后文也附上，或者你也可以移步这篇文章看前五个秘诀《数字营销的十个独门秘诀》。 06 秘诀六：敢于尝新！如同敢于在流量上创新的能收割到流量红利，应用数据的创新也能带来很多好处！最早做CID投放的 […] ...继续阅读 (139)

宋星
发表于
2023-05-17 08:36:13

接受一方数据进行广告投放的媒体有哪些

之前我写过文章，介绍企业自己的一方数据是可以“交给”媒体去用于优化广告投放的。有朋友问，宋老师，哪些媒体接受广告主的一方数据？我对这个问题的第一反应，是像样点的媒体都接受呀！研究一下，确实如此，基本上老牌的媒体平台都接受，而且巴不得你 […] ...继续阅读 (78)

fenxi
发表于
2023-05-17 08:30:03

营销运营人提效必备：12个prompt应用技巧

文末附Prompt资料下载方式想必大家在使用ChatGPT的过程中，都可能遇到一种情况——ChatGPT给出的答案不符合我们的预期。这是因为ChatGPT是一个大语言模型，它回答问题的机制，是基于收到的提示（prompt），对大规模语料 […] ...继续阅读 (100)

宋星
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2023-05-15 13:22:43

数字营销的十个独门数据秘诀

这是我的“秘诀系列”的第一篇。后面我会多写写成功的经验，成功的案例。如果感兴趣的朋友，一定不要忘记订阅。订阅的朋友不要忘了“加星”我的公众号。我们做数字营销一个核心的迷局是：如何让数据发挥价值。企业老板们问我问得更多的问题，也是有没有看到 […] ...继续阅读 (84)

宋星
发表于
2023-05-15 13:13:23

CID是什么，用它做广告靠谱吗？

CID火了几年了，关于讲解CID的内容很多，但是还是有很多同学问我，CID是啥，怎么能用它做广告的？我说网上内容很多呀，大家自己看就好了。纷纷说，只能知其然，而不知其所以然。对于这个东西是怎么运作的，以及是否靠谱，并不知晓呀！这样的问 […] ...继续阅读 (77)

宋星
发表于
2023-05-15 13:05:20

万字长文：大白话讲解隐私计算在数字营销中的底层逻辑和应用场景

这是我的半小时读懂系列的一篇新的文章。这篇文章不会用更难懂的技术术语去解释本来已经很难懂的技术与概念。事实上，我们只要知道，隐私计算技术在数字营销领域里的关键应用，以及背后的原理即可。当然，这个话题非常非常庞大，并不是三言两语能说清楚的。 […] ...继续阅读 (100)

宋星
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2023-05-15 12:54:47

来一场双向奔赴的数字营销！

优化数字营销的方向，不应该仅仅只是单向的。 01 人群圈选之困我的一个朋友，在负责一个国际快消食品品牌的数字营销转型，她跟我谈到了最近的一个苦恼： “我们的数字营销总是在按照既定的persona在圈选人群进行营销。但每一次营销之后发生转化 […] ...继续阅读 (93)

宋星
发表于
2023-05-09 14:05:52

车企如何利用5R模型突围数字营销

01 车企进入“大逃杀”时间汽车行业一边是出口“捷报频传”，一边是内销“压力山大”。内销的难，在之前中部某省的政府“骨折价”补贴掀起的“价格战”中已经可见一斑。这一颇具标志性的事件反映了汽车行业，尤其是燃油车行业正处在巨大的转折期。在这 […] ...继续阅读 (82)

fenxi
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2023-04-29 08:39:51

让优化师退场？让流量更卷？字节的巨量广告2.0到底带来了什么

作者：邓雪梅（纷析咨询顾问分析师）据悉巨量广告在3月进行了一次投放平台大升级，并公布了升级版的切换计划，预期在今年7月底完成所有行业的投放迁移。（图源：巨量引擎营销观察） 01 流量优化师，退场巨量广告2.0让流量优化师岗位变得有点岌 […] ...继续阅读 (104)

fenxi
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2023-04-21 08:06:03

内容回顾及PPT下载地址｜营销数字化转型主题活动精彩干货内容放送

2023年4月7日，纷析线下沙龙：营销数字化转型主题《数据困局与破局》活动圆满结束！文末附本次沙龙PPT下载方式本次活动联合了第三方专家宋星、三得利数字营销操盘手Eric、行业优质服务商代表深演智能黄晓南，三位老师带着自己的一线实战经验 […] ...继续阅读 (91)

Yinong, Zhang
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2023-04-19 09:10:32

哪个更好？品牌会员体系的四种基本运营模式

作者系纷析咨询资深咨询顾问张依侬前言面对消费者碎片化的趋势和消费者忠诚度下降的现实，会员成为品牌绕不开的话题。今天带大家一起盘点四种常见的品牌会员体系运营模式。 01 模式一：对用户忠诚的会员体系第一种模式是将会员看作企业的资产，一 […] ...继续阅读 (81)

fenxi
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2023-04-19 09:03:30

营销数字化转型学习手册

01 什么好东西今天跟大家分享一个好东西——《营销数字化转型学习手册》。这是一个在线共享的文档，特点是体系化且持续更新，也就是说，这个文档内容不但包含营销数字化转型中最核心的知识，也会随着行业的变化而更新。所以请一定先收藏好。所以：对 […] ...继续阅读 (81)

宋星
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2023-04-19 08:56:13

iPhone卖到2万块，我们该从中看到什么？

看到新闻说，新一代的iPhone15ProMax要卖到超过2800美元以上，折合人民币基本上快2万块起，实在忍不住，要说一点什么。众所周知，苹果手机是手机行业的标杆，以及多年来竞相模仿的对象。这种标杆，不仅仅指它的技术和设计，也指它的定价 […] ...继续阅读 (65)

宋星
发表于
2023-04-13 08:57:20

ChatGPT来了，CDP、MA以及DAM等“传统MarTech”还有活路吗？

最近大家的注意力被ChatGPT带走了。有朋友问我，CDP和MA是不是没啥用了，有了ChatGPT，什么事情都自动化，不，都智能化了。其他工具可能都没有价值了。我想，可能并不能简单得出一个结论，所以，我讲讲未来的MarTech景象。这 […] ...继续阅读 (66)

宋星
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2023-04-12 09:04:26

数字化营销转型的十个数据大坑（六）：缺乏数据标准意识，数据资产难以实现应用

作者：宋星（纷析咨询创始人）、Anna（纷析咨询合伙人）本文为数字化营销转型的十个数据大坑系列文章之六，往期内容见下方 1.坑一：以为坐拥数据资源，其实基本没有什么数据 2.坑二：对流量投放效果，没有真正真实的认知 3.坑三：只追求消费者 […] ...继续阅读 (69)

fenxi
发表于
2023-04-09 07:53:10

参加调研，获得我们今年的重磅白皮书全文！

参与调研，获得全文版调研结果白皮书！ – 宋星大课堂北京站！ – 点击图片了解详情内容大纲全新线下课 | 超过20个咨询项目经验输出利用数据实现以消费者为核心的营销和数字化增长公私域联动：公域、私域策略与绩效提 […] ...继续阅读 (68)

宋星
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2023-04-08 08:33:25

品牌营销谈ROI有个屁的意义？！

“我跟老板申请今年的品牌推广预算，老板说，你要跟我说清楚，这些预算能产生多少的销售或实际销售ROI，我才给你预算！这我怎么能说得清楚？！” ChatGPT都出来了，这个问题仍然是世纪大难题。 01 品牌营销谈ROI没意义？从事品牌推广的从 […] ...继续阅读 (62)

宋星
发表于
2023-04-07 09:25:33

数字化营销转型的十个数据大坑（五）：数据工具钱花了，却没用上

作者：宋星（纷析咨询创始人）、李好（纷析咨询顾问咨询师）本文为数字化营销转型的十个数据大坑系列文章之五，往期内容见下方 1.坑一：以为坐拥数据资源，其实基本没有什么数据 2.坑二：对流量投放效果，没有真正真实的认知 3.坑三：只追求消费者 […] ...继续阅读 (68)

宋星
发表于
2023-04-03 10:37:02

WAW沙龙暨纷析线下沙龙，4月7日（周五）上海聚！

相关文章2022-12-08 这里，从来没有后退可言，也永远不会停步不前！ (0)2023-03-19 数字化营销转型的十个数据大坑（一）：以为坐拥数据资源，其实基本没有什么数据 (0)2022-01-13 年终重磅|宋星工作坊《数据合规 […] ...继续阅读 (56)

宋星
发表于
2023-04-01 08:29:45

私域的本质，是反人性的

行业中有很多公开的“私域”案例，我仔细研究之后，发现似乎仅仅只是停留在案例而已。其中一xu些duo案例，只要你进入他们的私域亲身体验一下，就马上能够感受到那种“门可罗雀”的寒意。 01 不，私域并没有那么多的成功案例企业，在做私域的时候 […] ...继续阅读 (69)

Yinong, Zhang
发表于
2023-03-30 08:35:36

数字化营销转型的十个数据大坑（四）：触点糟糕的体验影响生意，且总是粗暴修改

鬼畜风格封面图由MidJourney生成。本文作者：张依侬（纷析咨询顾问咨询师）本文为数字化营销转型的十个数据大坑系列文章之四，往期内容见下方 1.坑一：以为坐拥数据资源，其实基本没有什么数据（点击了解） 2.坑二：对流量投放效果，没有 […] ...继续阅读 (66)

宋星
发表于
2023-03-27 09:07:51

ChatGPT相关黑话，再不知道就太晚了！

本来准备一篇文章搞定的，发现能讲的还挺多的。所以，先写这一篇，后面再续！都是很重要的概念！请放心，这篇文章不是ChatGPT 生成的。是我一个字一个字敲进去的。 ChatGPT 一下子火起来。不过，对于还没有认真研究这个领域的做数字营销的 […] ...继续阅读 (61)

宋星
发表于
2023-03-24 09:15:39

企业最重要的一张数据表：《企业数据资产负债表》

作者：Anna，纷析咨询合伙人我的企业的消费者数据和数字化到底到什么阶段了？足够成熟了吗？这些是我们在咨询或者课程中碰到的最常见的一个疑惑。有没有工具或者方法，可以直观的对企业现有的消费者数据资产健康状况进行衡量，从而判断优劣和改进方向呢 […] ...继续阅读 (60)

宋星
发表于
2023-03-23 08:19:25

久违了！纷析沙龙 | 营销数字化转型之数据困局与破局

本次沙龙活动，会有三位嘉宾给大家进行分享，分别来自甲方的经验丰富的从业者（食品快消行业的数字化转型负责人）、第三方专家（纷析咨询的创始人），以及行业中提供多年相关服务的同样经验丰富的服务商代表（深演智能的创始人）。他们不仅会分享自己的经验 […] ...继续阅读 (62)

宋星
发表于
2023-03-22 09:12:12

数字化营销转型的十个数据大坑（三）：只追求消费者的手机号作为ID，而忽略其他一样有价值的ID

作者：宋星（纷析咨询创始人）、宋雨鑫（纷析咨询顾问分析师）本文为数字化营销转型的十个数据大坑系列文章之三，往期内容见下方 1.坑一：以为坐拥数据资源，其实基本没有什么数据（点击了解） 2.坑二：对流量投放效果，没有真正真实的认知（点击了解 […] ...继续阅读 (55)

fenxi
发表于
2023-03-20 09:17:29

【推荐收藏】《2023数据驱动的营销与运营名词与概念宝典》第十版，文末附下载

完整PDF版本下载方式见文末此术语表共十一大章节，380个名词与概念，从“数字营销与运营相关的互联网基本概念”，到“消费者（客户）运营与MarTech相关”，再到“私域相关”，覆盖数字化营销与消费者运营最核心、最前沿的专业名词，另外还包含 […] ...继续阅读 (56)

宋星
发表于
2023-03-19 08:27:34

数字化营销转型的十个数据大坑（二）：对流量投放效果，没有真正真实的认知

作者：宋星（纷析咨询创始人）、邓雪梅（纷析咨询顾问分析师）当前，流量投放已经是企业数字营销中不可或缺的一环。但是当前流量竞争愈发激烈，科学衡量广告投放效果的重要性也日益凸显。我们在为企业做数字化转型的咨询中发现：许多企业对流量投放效果的 […] ...继续阅读 (52)

宋星
发表于
2023-03-19 08:02:47

数字化营销转型的十个数据大坑（一）：以为坐拥数据资源，其实基本没有什么数据

作者：宋星（纷析咨询创始人）、宋雨鑫（纷析咨询顾问分析师）我准备在这个系列中写一些真实的，阻碍营销数字化转型的很多数据方面的“大坑”，这些内容对于想要真正应用数据在数字营销上的企业而言，会很有借鉴指导作用。我和我的分析师同事，将共同撰写这 […] ...继续阅读 (57)

林森
发表于
2023-03-15 09:38:56

【干货推荐】提升用户复购与LTV的6种方法与案例

关注公众号回复关键词“复购”，获取本次内容课件。本文作者林森，纷析咨询联合创始人兼COO。获取一个新用户的成本，通常会高于维护一个稳定老用户的成本，从二胎三胎政策的开放也能看出。并且有调查显示，大部分企业65%的销售额都来自于老用户，可见 […] ...继续阅读 (49)

宋星
发表于
2023-03-09 08:24:22

宋星大课堂【首次线上课】“数据驱动的数字营销与营销”即将开课！

“ 所以，我把它搬到线上，以直播课的形式继续。而且，因为之前这门课的开设地点一直是北上广深杭，所以，那些不能亲自赶到这些城市的朋友，再也没有地理的限制了！ ” 我在线下讲了26期的“宋星大课堂——《数据驱动的数字营销与营销》”，一直受到了很 […] ...继续阅读 (53)