宋星
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2023-03-06 08:58:27

一方消费者数据对企业到底有什么用？

所谓一方消费者数据（后面也可能简称为一方数据），是企业自己获取到，并能够被企业自己有拥有的消费者的数据。在我们有互联网有数字化之前，第一方数据就已经是企业的关键性数据。比如，在企业的客户关系管理体系中，以订单数据、交易数据为主的数据。 01 […] ...继续阅读 (53)

宋星
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2023-03-02 10:25:10

ChatGPT，越想越恐惧！

今天录了一个短视频，说ChatGPT未来在数字营销领域的应用。录视频的时候，这个话题讲着讲着，我发现，已经进入社会伦理和人文伦理领域了。或者说，这个社会，弄不好，真的会被人工智能，比如被ChatGPT和各种AI搞得luan伦了！随便想想 […] ...继续阅读 (51)

宋星
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2023-03-01 13:00:43

全新旗舰课 | 宋星大课堂II《数字化增长——以消费者为核心的数字营销的转型、路径与落地》

如果您想要查看如何报名，请直接到本文末尾。下图：宋星大课堂：数据化营销与运营知识地图（下载高清原图请加工作人员微信（见下二维码），回复关键字“知识地图”，并帮忙转发该地图）这是我的全新课程。是继26期《宋星大课堂I：数据化营销与运营 […] ...继续阅读 (49)

宋星
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2023-02-27 09:09:08

不吹不黑，客观讲讲ChatGPT等AIGC能用在数字营销的哪些方面

好多朋友问我，那我还是简明扼要的讲讲。同时也录一个视频说说。全文大纲 1.ChatGPT不能直接生成营销策略 2.ChatGPT的营销应用的直接场景 3.基于ChatGPT的植入营销 01 ChatGPT不能直接生成营销策略 1.人工智能 […] ...继续阅读 (58)

宋星
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2023-02-26 09:45:24

刨根问底弄清楚：营销的数字化转型的体系是什么样

营销的数字化转型全部细节都讲清楚实在是非常非常复杂，恐怕要一个鸿篇巨制才能说清楚。能够尽可能简明扼要地讲出来吗？我用这篇文章试着解说，当然，它可能仍然会很烧脑。 1.营销数字化转型，一个口袋，好像什么概念都能往里装。过去没有做抖音营销，现在 […] ...继续阅读 (50)

宋星
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2023-02-26 09:09:18

如何用私域给车企带来意向客户

车企的公域已经厮杀成红海，无论是获客的成本还是获客的效率，天花板都很明显。而私域，在被新势力车厂一顿验证之后，让几乎每一个车企都意识到，不干私域是万万不行的。确实，汽车行业本身的特殊性，让私域很有用武之地。不过，要让私域真的能给车企源源不 […] ...继续阅读 (51)

宋星
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2023-02-26 08:34:46

ChatGPT成为“数字营销永动机”？生成式AI对数字营销将产生什么影响？

ChatGPT火了，它所代表的生成式AI让大家耳目一新。GPT 全称 Generative Pre-training，意思是生成式预训练，是生成式AI的一种。与生成式AI相对应的AI，是判别式（或决策式）AI，即Discriminant […] ...继续阅读 (52)

宋星
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2023-02-08 14:07:44

电商平台上到底能不能拿到消费者手机号码

有的说能拿到，还截屏出来给我看。有的说根本不能，说我们只能用电子面单发货。莫衷一是。这样说吧，实际的情况是：部分商家能拿到，但品牌商家拿不到。什么商家能拿到？小店主，就是非品牌店的店主。他们还是可以拿到全部订单信息的。不仅现在能拿 […] ...继续阅读 (58)

宋星
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2023-02-08 14:07:44

电商平台上到底能不能拿到消费者手机号码

有的说能拿到，还截屏出来给我看。有的说根本不能，说我们只能用电子面单发货。莫衷一是。这样说吧，实际的情况是：部分商家能拿到，但品牌商家拿不到。什么商家能拿到？小店主，就是非品牌店的店主。他们还是可以拿到全部订单信息的。不仅现在能拿 […] ...继续阅读 (59)

宋星
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2023-02-08 12:30:46

数字营销私域对哪些企业很重要，又对哪些企业没有意义？

私域不是谁都可以做的，需要很全面的运营能力，企业可以综合考虑自身情况判断是否有必要来做私域：是否有必要以及是否有能力。我们从这两方面来剖析。先回答哪些企业有必要做私域的问题。有需要做私域的企业特征在于他们需要和消费者建立比较深度的关 […] ...继续阅读 (43)

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2023-02-08 12:30:46

数字营销私域对哪些企业很重要，又对哪些企业没有意义？

私域不是谁都可以做的，需要很全面的运营能力，企业可以综合考虑自身情况判断是否有必要来做私域：是否有必要以及是否有能力。我们从这两方面来剖析。先回答哪些企业有必要做私域的问题。有需要做私域的企业特征在于他们需要和消费者建立比较深度的关 […] ...继续阅读 (42)

宋星
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2023-01-31 05:01:59

广告主不可逾越的三个数字营销“不可能三角”

很多朋友应该都听说过不可能三角，描述在各种领域中那些不可能三者同时兼得的情况。比如，投资中的不可能三角，是投资的收益性、安全性和流动性，不可能同时得兼。国际金融中，也有蒙代尔不可能三角，指一个国家的货币独立性、汇率稳定性、资本的完全流动 […] ...继续阅读 (56)

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2023-01-31 05:01:59

广告主不可逾越的三个数字营销“不可能三角”

很多朋友应该都听说过不可能三角，描述在各种领域中那些不可能三者同时兼得的情况。比如，投资中的不可能三角，是投资的收益性、安全性和流动性，不可能同时得兼。国际金融中，也有蒙代尔不可能三角，指一个国家的货币独立性、汇率稳定性、资本的完全流动 […] ...继续阅读 (55)

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2023-01-31 04:19:58

要过年了，偏讲点坏话：为什么企业越大，越搞不好营销数字化转型

先给大家拜个早年！祝各位家人们老铁们2023年否极泰来，顺风顺水！虽然要过年了，还是想讲点真话。这年头粉饰太平没有意义，越是困难的时候，越需要一些不那么zz正确但确实有意义的声音。因为我发现了一个有意思的规律，那就是，最着急忙慌要做数字 […] ...继续阅读 (50)

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2023-01-31 04:19:58

要过年了，偏讲点坏话：为什么企业越大，越搞不好营销数字化转型

宋星
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2023-01-07 10:50:50

数字营销必备的核心数据知识结构图

请大家查收。相关文章2019-03-29 【脑图】营销人持续升级的11个营销策略思维 (0)2022-01-17 恐慌成为现实？《个保法》下的新数据营销策略 (0)2018-07-09 PPT全文下载：跨境电商独立站的运营优化策略（在20 […] ...继续阅读 (47)

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2023-01-07 10:50:50

数字营销必备的核心数据知识结构图

请大家查收。相关文章2019-03-29 【脑图】营销人持续升级的11个营销策略思维 (0)2022-01-17 恐慌成为现实？《个保法》下的新数据营销策略 (0)2018-07-09 PPT全文下载：跨境电商独立站的运营优化策略（在20 […] ...继续阅读 (46)

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2023-01-07 10:36:29

媒体说能给我提供数据？到底能提供什么数据？

广告主渴望获得数据。但是，获得数据的路子似乎越来越窄，窄到当有媒体（或者第三方）跟我们说，我们能给你提供数据的时候，我们会觉得异常兴奋。兴奋之余，要冷静。这个时候，如同我们在工作中常常会有的好习惯——那就是，不要模模糊糊，而是要搞清楚， […] ...继续阅读 (49)

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2023-01-07 10:36:29

媒体说能给我提供数据？到底能提供什么数据？

宋星
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2022-12-08 11:53:13

新车在“元宇宙上市”，倒是个好主意！

汽车营销，要突破传统方式，做点创新，特别不容易。新车太多，各种营销的声音太嘈杂，主机厂的官方声音基本上不是被忽视，就是被埋没了。我做直播的时候，提出“咱们行业的营销应该怎么做呀”这类问题最多的，是汽车行业。主机厂营销的难，绝对不是主机 […] ...继续阅读 (42)

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2022-12-08 11:53:13

新车在“元宇宙上市”，倒是个好主意！

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2022-12-08 10:53:44

这里，从来没有后退可言，也永远不会停步不前！

在数字营销和运营的世界里，从来没有后退可言，也永远不会停步不前！在数据驱动的数字增长世界里，每一天也都是新的！我们要做的，也永远是新的！很多朋友问我，《数字化增长》这门课跟之前的《数据驱动的营销和运营》是一样的吗？统一回答：全新的课 […] ...继续阅读 (54)

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2022-12-08 10:53:44

这里，从来没有后退可言，也永远不会停步不前！

在数字营销和运营的世界里，从来没有后退可言，也永远不会停步不前！在数据驱动的数字增长世界里，每一天也都是新的！我们要做的，也永远是新的！很多朋友问我，《数字化增长》这门课跟之前的《数据驱动的营销和运营》是一样的吗？统一回答：全新的课 […] ...继续阅读 (49)

宋星
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2022-12-01 08:28:22

十倍差异？！刚推出的微信搜索广告（微信SEM）效果怎么样？

前段时间推出的微信搜索广告，大家在犹豫要不要尝试。刚好有朋友聊起来他的投放情况，我便有心问了几句，不问不打紧，一问吓一跳。他的行业是“工业服务”行业（具体什么行业，就不细说了，以免给人家增加竞争），这是一个典型的toB的行业。他的原话 […] ...继续阅读 (50)

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2022-12-01 08:28:22

十倍差异？！刚推出的微信搜索广告（微信SEM）效果怎么样？

前段时间推出的微信搜索广告，大家在犹豫要不要尝试。刚好有朋友聊起来他的投放情况，我便有心问了几句，不问不打紧，一问吓一跳。他的行业是“工业服务”行业（具体什么行业，就不细说了，以免给人家增加竞争），这是一个典型的toB的行业。他的原话 […] ...继续阅读 (49)

宋星
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2022-11-17 09:08:08

数字营销智能化的暗黑内核：围墙高筑加权力剥夺

当我们谈数字营销智能化的时候，潜台词是，傻瓜化——你想要的效果，在机器的优化下，唾手可得。全文大纲 1.广告投放，机器不断取代人 2.高枕无忧背后的暗黑内核 3.另一个潜在的风险 4.该如何规避风险？ 01 广告投放，机器不断取代人从“ […] ...继续阅读 (48)

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2022-11-17 09:08:08

数字营销智能化的暗黑内核：围墙高筑加权力剥夺

当我们谈数字营销智能化的时候，潜台词是，傻瓜化——你想要的效果，在机器的优化下，唾手可得。全文大纲 1.广告投放，机器不断取代人 2.高枕无忧背后的暗黑内核 3.另一个潜在的风险 4.该如何规避风险？ 01 广告投放，机器不断取代人从“ […] ...继续阅读 (56)

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2022-11-17 08:46:04

【推荐下载】信息量巨大，消费者数据驱动的私域营销知识地图

文末附知识地图下载方式近期我们整理了一份从消费者LTV角度切入的数据驱动的私域营销地图，包含四大模块内容，分别为消费者生命周期价值定义与核心内容私域中消费者LTV提升的三大核心环节指标私域中消费者旅程所涉及的所有数据支撑消费者旅程 […] ...继续阅读 (44)

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2022-11-10 05:35:06

全新旗舰课的第一期接受报名！宋星大课堂II：《数字化增长——以消费者为核心的数字营销的转型、路径与落地》

如果您想要查看如何报名，请直接到本文末尾。下图：宋星大课堂：数据化营销与运营知识地图（下载高清原图请加工作人员微信（见下二维码），回复关键字“知识地图”，并帮忙转发该地图）这是我的全新课程。是继26期《宋星大课堂I：数据化营销与运营 […] ...继续阅读 (45)

宋星
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2022-11-09 08:40:15

2023，广告投放的新红利在哪里？

最近我的群里对于营销前链路广告投放相关的讨论有些两极分化。一部分朋友认为，今天的广告投放比过去更难做了。他们列举了一些困扰他们的地方，例如，今天的广告形式和广告版位太多太乱；广告效果上能够人为控制的越来越少；流量也越来越分散，红利难寻。 […] ...继续阅读 (39)