以下博客列表援引自《Advanced Web Metrics With Google Analytics》（中文第一版的译名为流量的秘密）第三版【我将翻译其中的第十和第十一章，敬请关注】，这个博客列表可以说是列举了目前最知名、最全面的关于网站分析（Web Analytics）的相关博客，这些博客作者大多有twitter账号，有兴趣的话，可以follow一下。如果想了解网站分析相关的最新发展，这些绝对不能错过。这个列表中的博客你曾经看过多少个呢？Advanced Web Metrics by Brian Cliftonhttp://www.advanced-web-metrics.com/blogAnalytics Notes by Jacques Warrenhttp://www.waomarketing.com/blogAnalytics Talk by Justin Cutroni (EpikOne)http://cutroni.com/blog/Andy Beal’s Marketing Pilgrimhttp://www.marketingpilgrim.comBlackbeaks Blog…All Things Analyticshttp://www.blackbeak.comCxFocushttp://www.cxfocus.comData Mining R ...继续阅读 (9)

如果说展示广告的质量得分让你摸不着头脑，那么这是Google Adwords中数据最不透明的地方，完全剥夺了用户的选择权！我们知道在Google AdWords的搜索广告中，你可以选择Google 搜索或者搜索网络合作伙伴（要求同时选中Google 搜索），但是你无法单独选择搜索网络合作伙伴，更不用说单独选择其中的搜索网络合作伙伴，比如www.ask.com。搜索网络合作伙伴的效果是大相径庭的，在某些国家针对某些产品的广告，虽然流量份额很小，但是可能搜索网络合作伙伴的点击率和转化率会高些，但是在某些国家针对某些产品的广告，这些流量简直可以称作为垃圾流量。不信？数据说话！在广告选项卡中选择细分“投放网络（含搜索网络合作伙伴）”，你绝对会惊奇地发现它们的点击率可能会相差几倍，转换费用也会差距很大。而看聚合数据的话，你很容易被误导。在此出于保密需要，不拿实际数据，截取了网络上的一个数据。那么，既然我们知道搜索网络和合作伙伴中的数据和效果存在差异，首先需要解决的问题是这种差异性到底有多大，上面的方法是发现这种差异性的一种方法，另外一种是通过GA定制过滤器实现，后面将会说到具体怎么做。在此，我们先假设Google搜索的转化率和各项综合指标均好于合作伙伴的，并且我们希望获得更广泛的覆盖面，那么我们如何优化呢？国外有人称可以让google客服手动排除一些合作伙伴的网站，具体如何操作及能否操作还没 ...继续阅读 (12)

CrawlTrack不仅仅是一个网站分析工具，它能够为你提供Google Analytics和Piwik等其他工具所无法提供的数据，如蜘蛛爬行记录（虽然GA可通过定制实现）、甚至404页面跟踪、黑客攻击跟踪、服务器负载，以及定制搜索引擎等。只有1.7M的程序，非常轻便，你只需要一个基本的PHP环境和数据库，便可以轻松地安装，安装完成之后将代码安装在网站的通用模块（如header区域），数据就将即时呈现。而且，上述添加的那段代码对于普通用户而言是不可见的，即使你使用右键查看源文件的方式。敦煌网和中国制造网都是它们的赞助商，或许它们也在使用。在官方网站中已经有足够的说明和介绍，图文并茂，即便你不懂英文也能够看懂，于是不再累赘了。如果你被庞大的服务器日志感到压力太大，没有相应的读取软件的话，这是一个很好的工具。好不好用，试了就知道！ ...继续阅读 (14)

所有零售商的网站都有产品页面。有些产品页面很好，因为他们能够促进销售。有些产品页面不好不坏，因为他们不会阻止销售。有些产品页面—好吧，他们损害你的销售。你的产品页面是否在赚钱？它是否吸引了高质量买家？它的购买/观望的比例是否带来盈利？产品页面必须比之前更努力地去完善优化，因为访客希望从产品页面获得的比之前更多。再加上Google的Panda搜索算法更新，这使得独特且相关的内容进入搜索引擎并吸引搜索引擎流量的障碍更小，而且获得这种成功的算法十分复杂。因此，如果你想将访客转化为销售，你最后好知道如何玩好这场游戏。当我们教人们优化产品页面时，我们把产品页面细分为5个部分：标题产品图片产品描述准备购买区域额外信息针对产品页面的这五个部分，你可以进行很多测试。然而，要在今年获得成功，以下是7个必须测试的元素。我们已经看到很多公司在实行这些理念：测试你的产品标题，利益驱动并附带关键词，而不仅仅使用你普通的产品名称。（”2012年最轻便、最透气的防水夹克：Marmot PreCip雨夹克” vs “Marmot PreCip雨夹克”）高质量的产品图片是必须的；多图更好，但是在当今你应该测试使用视频或者甚至将视频设置为默认的“图片”。产品描述需要写得非常好。通过使用客户的词语来重写产品描述，你可以获得显著的转化增长，以及产品页面互动。你可以从使用产品评论中的客户 ...继续阅读 (2)

你花了一大笔钱让访客到达你的网站。但是你如何确保他们一来到网站就买单呢？你在优化你的网站吗？我不是说搜索引擎优化，而是转化优化—确保访客购买的一门艺术。无论你是通过按点击付费还是更宽泛的营销渠道来获取客户，所有的访客都需要花钱。那么，关键是，你需要最大化这些机会：每个客户购买、注册、留下联系方式或者完成你设定的其他任何目标。提升销量的最便宜方式转化率优化是提升网站收益的最便宜方式，因为你不需要花钱吸引更多访客—你只是从已有的流量中挖掘更多。取决于你公司的内部技能，你可能需要在测试和重新设计页面上进行一些初始投资。然而，一旦你的网站变得通常有效，那么客户的浏览也会更简单和有效，更大比例的访客将会转化。那意味着每个访客更有价值并且会最大化你的收益。认清失败之处如果你认为你可以提升网站转化率，你将不得不接受网站中的一部分表现很差。在开始进行网站转化优化之前，你需要接受网站需要改变的事实。你可能喜欢特定的设计、样式、流程和客户浏览轨迹，然而你需要把个人偏好放在一边。你的网站设计需要基于咨询的客户测试而非你的个人偏好。在企业文化中融入转化优化理念如果你有一个大型网站，那么将会有很多不同员工来编辑它。你需要确保他们都明白转化优化的重要性，否则的话你的辛勤工作将会逐步大打折扣。确保有权限进行编辑的员工参与你的优化和测试或者至少需要让他们知道。请勿在未先进行讨论之前就推翻他 ...继续阅读 (6)

制作首个Google AdWords广告系列看似非常简单，后台有相关指引，并且官方也有相关文档，但这其实是一个非常纠结和专业的问题，对于广告的后续管理和优化也会产生深远的影响，在一定程度上也能看出PPC广告管理人员的思路和策略。账户结构的思路因人而异，因目标而异，因预算而异，因账户大小而异，但是稍微有些经验的PPC管理者都会把握一些基本原则：以目标位为导向；最大限度提升ROI；方便管理；阶段化。一般而言，在每个账户中都会有至少3个广告系列：搜索广告、展示广告、再营销。如果账户很小（如每天几百块预算），一般建议在初期只使用上述3个广告系列，太多的广告系列会分散预算，很难获得有价值数据，从而进行测试调整。如果账户较大（如每天三千块预算），一般建议对搜索广告进行二次细分，一般是根据产品类别或者关键词的相关性进行分组，这样做的好处是可以针对每个系列产品设置单独的广告附加链接，控制各自的预算。同时，地理位置和语言也可以作为新广告系列建立的一个依据。内容广告也可以进行再度细分，可参考搜索广告的分类方式。如果账户很大（如每天超过三千块预算），一般建议再对内容广告进行细分，如设置一个展示位置定位用来优化效果好的展示位置，设置一个专门的Gmail广告系列（如果你的客户使用Gmail的话），一个专门的YouTube广告系列（如果你的客户关注产品视频的话），一个专门的针对比价网站的广告系列，一个专门针对 ...继续阅读 (9)

从根本上来说，DKI（动态关键字插入，基本知识）是一个很有效的工具。与花费一整天功夫手工插入关键字到广告中相比，这个小工具将会帮你自动实现！另外，这是是流行语的一个重要来源，比如，“我们使用关键字插入代码极大地提升了广告的相关度，从而提升了我们的点击率”。由于DKI是PPC中很大的一个部分，我认为挖掘其鲜为人知的细节是非常重要的。希望通过阅读本文，你可以发现之前所不知道的的关于DKI的一些事情。1. 它可用户广告的任何位置在展示网址中：DKI总是在展示网址中运行。Google用+连接空格前后的字符。在目标网址中：我不知道你为什么使用DKI而非ValueTrack参数，但是DKI确实能够在目标网址中运行。2. 在广告之外的地方无效，比如广告附加链接。不幸的是，没有办法在广告附加连接中使用DKI来提升相关度。3. 它允许6个大写或者小写字母！输入“KEYWord”：第一个词全部字母均大写，其后的词为恰当的大小写。输入“Keyword”：第一个词恰当的大小写，其后的词全部字母均小写。输入“keyword”：所有字母均为小写。输入：“KeyWord”：所有字母均为恰当的大小写。输入：“KeyWORD”：最后的词中所有字母大写，之前的词恰当的大小写。输入：“KEYWORD” ：所有词中的字母均大写。*(*注：这是你所要求的大小写，并不是Google会给你展示的。在这个例子中，我要求所有字母均 ...继续阅读 (21)

PPC广告是获得新客户的有力手段。然而，它却是雷区重重，陷阱多多，杀机四伏。下面是最坑爹的10个PPC广告系列错误，让公司捞不到一点好处。10. 没有使用地理位置定位无论你是国际性的产业集团还是本土小公司，地理位置定位是非常重要的。通过只定位于能够获得最大ROI的区域，从而避免浪费钱。对于小公司而言，最大化的回报可能只会发生在20英里范围之内的区域。同样，销售高价值服务的公司可以通过定位高收入区域获益。最后，大公司通过地理位置为基础的广告系列分组获益，因为如可自由自配收入、需求、消费习惯以及货币坚挺性等原因决定了每个国家的效果可能差别很大。9. 没有使用网站排除网站排除会从展示网络中过滤高点击、低效益的合作伙伴网站。通过持续排除对目标受众获取不恰当的网站或网页，可以避免成千上万的美元被浪费。要排除网站，只需选择“投放网络”选项卡，选择”系统推荐的位置”下的““显示详细信息”，然后检查或者排除所有表现不佳或不合期望的网站。8. 没有意识到匹配方式的存在PPC新手通常无法意识到匹配方式的巨大力量。下面列出了四种匹配方式处理关键词“red kite”的方式：完全匹配：仅当搜索查询为“red kite”这个词时，广告才会被触发。词组匹配：当搜索查询为“red kite”或者左右包含其他任意单词或词组时，广告才会被触发。广泛匹配：更宽泛的关键词，包括仅仅宽泛匹配的关键词变体，如“fly ki ...继续阅读 (8)

很多人，包括我自己，都不喜欢填表单。表单通常很长，并且包含太多必填项，等等。然而，从商业的角度来看，表单是收集信息的绝佳工具。作为网站分析师的我们，要做的便是让双方都高兴并且通过输入分析优化表单长度。在本文中，我将分享 E-Nor（Google Analytics认证合作伙伴之一）在决定人们最不可能填写哪些字段时使用的技巧。我将告诉你如何将这些数据呈现给决策者和网站优化人员以便他们作出必要的更改。首先，我们需要添加一些JavaScript到表单的html代码中。在提交按钮代码下方的onclick事件中添加：一旦提交这个表单，验证函数将会被执行，从而验证字段是否为空 。验证函数通常被用来验证必要的字段是否包含有效信息。在此，我们将同样使用它来传递两个变量到isEntered函数：第一个变量是用户在每个字段中输入的文本。比如，如果用户在name字段中输入“John Smith”，那么document.getElementById(‘name’)= “John Smith”，而如果该字段为空的话，则document.getElementById(‘name’)= “ ”。第二个变量是该字段的名字（比如“name”），这是发送信息到GA的必要变量。.isEntered函数将会检查从验证函数中传递的el变量。如果该变量值为空，它将发送一个pageview到GA，表明该字段为空（比如，/for ...继续阅读 (16)

正如迈克尔·刘易斯的《点球成金》中所描述的，奥克兰运动家队总经理比利·比恩培养了一个常胜棒球队，然而他们的队员薪水几乎只有他们对手纽约扬基队的一半。比恩通过分析研究大量棒球队员数据从而找到了黑马，而其他人则未曾发现。它通过极致地玩概率事件而赢得比赛：何处配备外场手；何时短打；何时替换替补投手；以及其他一千多种情况。由于掌握了数据并且知道如何破译这些数据并作出相应反应，他在每种情况下均获得了某种优势。如果你在AdWords上投广告，你会发现你处于比利·比恩类似的情形，面临不公平的竞争，精准对手资金更雄厚。幸运的是，AdWords和棒球在某种情况下是类似的，套用刘易斯的话，“你如何花钱比你有多少钱更重要。”AdWords中的广告系列复制与“点球成金”类似。通过对数据做尽可能的分析，你会发现很多优化账户的机会，而这是从聚合数据中所不能看到的。你将会更智能地初级，获得更大利润，并且把每个小优势转化为更好的广告位置和更多流量。结果是：你将会发现曾经本不可见的机会并采取相应行动。如何在1分钟或更少时间内复制在我们进入一些克隆应用之前，让我们访问AdWords编辑器这个免费的桌面应用程序，以便了解复制一个广告系列是多么的简单。比如，我们将看下一个基本的分离、切割最佳实践：拆分搜索和展示网络流量到单独的广告系列。让我们选择一个搜索网络广告系列并且复制并转化为展示网络广告系列。在AdWords编辑器 ...继续阅读 (92)

Display Campaign Optimizer（展示广告系列优化工具），通常称作DCO，是针对展示广告网络的一种转化优化工具。其实在搜索网络中也有类似的一种工具，也被称作转化优化工具（关注转化），或者叫做使用每次转化费用出价。要开启转化优化，首先需要有足够的历史数据，而这个历史数据的基本条件是在过去30天有15次或以上的转化。在开启这个选项初期，你的转化费用可能会高出你的期望值很高，比如甚至是期望值的3到5倍，但是一旦积累到了足够的数据，你可以设定每次转化的费用（建议设置的CPA比期望值高一点以获得更多转化），谷歌会根据你的历史积累对点击和展示位置进行自动调整，从而达到你的期望值。如果使用恰当，启用这个功能将会提升你的ROI。如果你之前没有建立内容网络广告，或者广告系列没有带来足够的转化，或者新建内容广告系列，系统会提示：因为此广告系列没有足够的转化数据，所以不能使用自动优化定位模式。要使用展示优化工具，你首先需要加入内容网络，并且至少使用台式机和笔记本电脑这个设备选项。最佳实践：对现有的广告系列使用转化优化工具。让它运行。运行时间越长，效果会越好。在运行时不要做大的修改（比如删除或创建广告组）。只做细微调整（如关键词、创意、着陆页面的更改）。不要移动或者删除Google跟踪代码。优点：它会自动实时对每个出价进行调整。你的点击价值将取决于特定因素（用户地理位置、用户搜索查询、 ...继续阅读 (8)

最近遇到的一个问题，在GA帮助中心找到相关介绍，却没有中文版的，于是翻译了一下（JUSTIN CUTRONI曾在09年写过一篇文章，思路与下面的类似，但仅适用于旧版本的GA代码；这篇文章采取的是事件跟踪方式）：介绍为什么需要跟踪搜索无结果关键词？因为，它是可执行的！内部搜索是收集潜在客户反馈的最佳位置。他们来到你的网站，并且告诉你：他们希望在那里找到什么；他们在哪里放弃导航而是用搜索功能。但是，如果看到一个空白的搜索页面，他们会怎么做呢？有些用户可能尝试优化搜索词，但是我想说这对于提升整体用户体验实在是没有任何好处的。这可能也是提醒你做以下改善的信号：发布目前不存在的内容；稍微对写作方式做些改变，选用不同词进行写作或者对这些搜索尝试使用人工添加的结果。前提这篇文章意在介绍可能的解决方案，使用的是更新的异步版本GA跟踪代码，代码放置在网站的head区域。GA默认情况下并不会提供这个报告。因此，我们将不得不做一些额外的工作来实现这个目的。首先需要做的是确保你能够用程序自动识别搜索结果为零的页面。``其次，你必须能够对GA跟踪代码进行一些改造或者包含一段额外的JavaScript代码到被跟踪页面。可供考虑的选项你当然不想使用一个额外的_trackPageview请求，因为这会污染你的数据（特别是每次访问页数指标）。在某些情况下，你其实可能能够修改被跟踪URL，但是这仅能够在某些特定的内容 ...继续阅读 (29)

以下是AdWords上周进行的一些更新：第一个更新算是对用户反馈的一种响应，随着账户的时间积累，这是一个必然趋势。当然，如果你是一个新客户、或者账户本来就很小，这种限制完全不用考虑。为了有效管理账户，你并不需要使用如此多的广告系列、广告组或者关键词。除非你是阿里巴巴或者类似的公司，使用自动化工具来管理、或者团队作战，否则真达到这些限制你一定要崩溃了；人口统计报告数据是由搜集信息的参与发布商通过用户的帐户数据以匿名方式报告给 Google。Orkut 是 Google 的一项产品，也会以匿名的方式提供数据。到2012年3月21号左右，AdWords将只保留排除功能，出价调整功能将下线。AdWords 帐户限制以下是一个 AdWords 帐户的各种容量上限：10000 个广告系列（包括有效的和暂停的广告系列）每个广告系列 20000 个广告组每个广告组 5000 个关键字每个广告组 300 个展示广告（包括图片广告）每个帐户 400 万个有效或暂停的广告每个帐户 300 万个关键字每个广告系列可指定 10000 个地理位置定位目标或排除目标，其中包括最多 500 个邻近区域定位目标*每个帐户 10 万个有效广告附加信息每个帐户可引用广告附加信息 130 万次**大多数广告客户的帐户规模都不会达到上述限制。多数帐户的最佳结构是只制作一个广告系列，并在其中制作几个广告组，每个广告组中包含两 ...继续阅读 (22)

我在Search Engine Land专栏的最新文章是关于根据匹配方式对账户进行组织的方式。如果通过一个搜索查询可以触发你AdWords账户中的2个或以上关键词，Google将会尝试展现最严格的选项。这种限制不仅仅是针对匹配方式，还延伸到地理位置定位和时段设置，等等。然而，Google并不会总是优先展现完全匹配，其次词组匹配，最后广泛匹配。他们还会查看广告排名（最高每次点击费用*质量得分）。如果你有一个完全匹配关键词出价为0.25美金，而广泛匹配的出价为1美金，Google通常会展现广泛匹配关键词。作为一个广告商，你将会发现完全匹配转化率高于词组匹配或者广泛匹配。你应该通过使用出价和否定词控制广告的展现。你可以在付费搜索账户中通过多种方式组织你的匹配方式。没有哪种策略是更好或更差—-他们只是不同的策略而已。在今天这篇文章中，我们将检查这3种最常见的匹配方式组织技巧，并且说明它们各自的优缺点。对于每种情况，我们将假设为你正在对相同关键词使用多种匹配方式。添加多种匹配方式关键词到相同广告组使用这种方式，你以不同匹配方式多次添加同一个关键词到一个广告组中。优点：这种方式的优点是在你需要在各个广告组中尝试、添加和优化的关键词数量更少。这节省了创建和管理的时间。如果你时间有限（并且/或者技术有限），这是目前为止使用最为简单的方式。缺点：这种方式有很多缺点。通过使用完全匹配，你可 ...继续阅读 (23)

我们很高兴宣布三个新功能，并希望它们能够提升你的用户体验、更容易地处理更大数量的数据。这些更新的报告将在本周晚些时候对所有用户开放。报告加载进度条没有什么比等待更难受的了，特别是如果你不知道要等多久的话。为了减轻GA中的这种痛苦，我们增加了一个可视进度条，它将提示报告加载进程。报告仅加载一次在GA中浏览时，每个报告都需要花些时间来计算。今天，我们把那个加载时间提前了。现在，只要你保持GA后台为打开状态，你大多数报告的后台数据将会缓存到你的电脑。如果你最近的数据确实更新了，我们允许你进行同步。查找你报告底部的提示以了解你的报告是否已经被缓存：控制报告的计算基数加速数据处理的一种方式便是通过我们称之为“基于采样数据模式”，这应用于从大量数据集中生成的报告。在接下来几周，我们将解密它的工作原理，并且让你控制用于计算报告的访问数。辞旧：基于采样数据模式如果某个报告需要对超过250,000的访问进行计算，我们会从中基于统计学随机选择250,000的访问并基于该数据估算报告结果。这使报告加载更快，并且我们的测试表明该数据准确度很高。迎新：控制你报告的计算现在，你可以控制用来计算报告的访问数量，并且我们告诉你确切有多少访问被用来计算报告。当你看到提示说你的报告是基于某个比例的访问生成时，要使用新的报告计算控制，请点击位于你报告右上角的新图标（方块形）。然后，你可以拖动滑块到你期望的访问数：我们将 ...继续阅读 (11)

在我开始具体讲述之前，让我们去code.google.com看下官方推荐做法是把它们的跟踪代码放在网页的哪个位置….分析代码片段是一小段的黏贴于你网页的javascript代码。它通过插入ga.js文件到页面中而激活GA跟踪。要在页面中使用它，复制如下代码，替换其中的UA-XXXX-1为你的配置文件ID。把它黏贴于你网站模板页面的标签之前。GA异步跟踪代码好！谢谢阅读，下次再见！开个玩笑而已，当然没那么简单。那么，言归正传，我到底应该把我的GA跟踪代码放到哪个位置？事实上，我们经常被问到这个问题。这是我们评估时首要查看的元素之一。你使用哪种版本的跟踪代码，把它放在页面哪个位置。有很多不同版本，但是如果没有与时俱进的话，最常见的便是使用同步（或传统）跟踪代码，并且放置在页面底部。因此，当我们在评估时说：“我们建议你更新到异步跟踪代码，并且把它放到区域，而不是页面的区域”，人们有些疑虑。把GA跟踪代码放置在页面底部不好吗？我曾看到说你应该把代码放在网页底部，而不是放在head区域，因为这会使你的网站更快。你应该把跟踪代码放在区域吗？快速而“肮脏”的回答是把新代码放置到网页的任何位置都是可以的，并且对于99%的用户，你可能希望使用异步跟踪代码并把它放置于文件顶部。稍后我将讲述一些特例/修改。不太快速的回答是，把传统跟踪代码放在网页顶部曾经是不好的，因此如果你阅读到一些书籍或博 ...继续阅读 (38)

快速搜索“Google AnalyticsSubdomain Tracking（GA子域名跟踪）”的话，你可能已经注意到很多排名靠前的结果要么是可悲地过期了，要么是让人疑惑不解。本文的目的就是针对当前版本的异步跟踪代码提供进行GA子域跟踪的个人推荐做法。当前在Google Code中并没有特定文章专门描述如何进行GA子域名跟踪。最接近的是这个，它推荐这样：//Tracking code customizations onlyvar _gaq = _gaq || [];_gaq.push(['_setAccount', 'UA-12345-1']);_gaq.push(['_setDomainName', '.example-petstore.com']);_gaq.push(['_setAllowHash', false]);_gaq.push(['_trackPageview']);而我觉得对于大多数含子域名的网站你应该使用下面的跟踪代码：//Tracking code customizations onlyvar _gaq = _gaq || [];_gaq.push(['_setAccount', 'UA-12345-1']);_gaq.push(['_setDomainName', 'example-petstore.com']);_gaq.push(['_addIgnor ...继续阅读 (12)

这是高级内容跟踪系列的第二部分。本文讲述如何报告和分析人们与内容进行交互的方式。正如我在第一部分提及的，该技巧和概念源于协作。在此感谢这些贡献者：Nick Mihailovski– Developer advocate at Google (and the guys that sits across from me)Thomas Baekdal– Smart guy and publisher ofwww.baekal.com(you should subscribe)Avinash Kaushik– If you don’t know Avinash…Joost de Valk– Creator of theGoogle Analytics for WordPressplugin (you should use it)Eivind Savio–Bloggerand GA consultant (read his stuff)现在，让我们看数据：报告这个跟踪技巧使用事件跟踪来跟踪人们在网站上滚动滚动条的行为。那么，让我们先看事件跟踪报告。报告位置：内容>事件>热点事件GA中的阅读操作所有这些事件都被打包到Reading分类中。你可能在想为什么价值如此之高。记住这些值是特定行为之间的数值，以秒为单位。这就是原因所在。稍后再多谈下这点。点击Reading，你会在该分类中看到我们创建的所 ...继续阅读 (9)

前言搜索引擎优化，即SEO（Search Engine Optimization），指为了提升网站/网页在搜索引擎搜索结果中的收录数量和排序位置，为了从搜索引擎中获取更多免费流量、高质量用户，针对搜索引擎的检索特点、排序规律，合理调整优化网站设计和建设方法，使其符合搜索引擎的检索规则的网站建设、网站运营行为。除此之外，SEO工作还有利于搜索引擎快速收录新页面，提高收录覆盖率的效果。SEO是网络营销的重要手段，通过了解搜索引擎工作原理和用户需求，在尊重搜索引擎用户价值的前提下，对网站进行合理优化，可以获取更多的用户、流量和品牌。SEO具有成本低、易操作、有益于用户体验等特点，是网站自我营销时必须重视的一个环节。补充本攻略对本次大会、与会者的意义，攻略撰写的目的**搜索引擎简介和SEO基础搜索引擎及其用户价值搜索引擎，是对互联网的数据信息进行收集、整理，并提供检索查询服务的系统。搜索引擎擅长理解用户搜索需求、对海量数据抓取、信息甄别和打分、快速查询等工作。搜索引擎根据用户的检索查询要求，对数据信息进行打分排序，并按照顺序输出呈现，帮助用户方便、快速、准确、全面地找到所需信息，这是搜索引擎最重要的用户价值。[提示]一切SEO工作，都应以遵循搜索引擎工作原理和用户价值为前提。白帽SEO和黑帽SEO白帽SEO，指通过合理优化网站，提升用户体验，与搜索引擎良好交互，真实反映网站质量和权威性的搜 ...继续阅读 (4)

在Google 图片上投放图片搜索广告，其实非常简单，但是却很容易被人忽视，因此这是一个极大的市场空缺，你需要做的只是马上使用它！图片搜索广告展现形式十分丰富，可以同时展现图片和文字广告，并且每个页面顶部只能同时展现两个广告，这是除了产品附加信息之外表现最丰富的搜索广告，但是产品附加信息毕竟比较复杂，还需要与谷歌总部联系开通相关功能。并且图片搜索频道没有分页功能，因此你的广告展示次数在用户翻看N张图片之后还是1，图文并茂的形式也让其点击率普遍会高于普通的搜索广告。因此，尽早尝试这个功能将让你享受到独家广告的特权，并且很有可能你的旁边是谷歌的推广广告，而这种广告对于你的潜在客户，几乎是盲点。同时，目前在某些情况下也会在搜索中提供更多图片搜索的入口，如果你觉得普通搜索广告竞争太大而让你无法盈利，希望获得处于购买各阶段的用户，或者希望最大限度提升品牌知名度，那么这是你的最佳选择。你需要做的只是新建一个广告系列，设置为搜索网络（需同时选择合作伙伴搜索），然后添加关键词，并且出价为最低首页展示价格，没人与你竞争（目前大抵如此，今后就不一定了），通过展示广告制作工具制作图片搜索广告（左侧有选项卡进入，位于媒体和频道下），图片搜索广告可以使用关键词插入功能，可以通过编辑器批量添加，可以在关键词级别跟踪广告效果，可以在除法国和阿根廷的任意国家投放（比产品附加信息提供的国家更多）。为什么要在Goog ...继续阅读 (6)

本周二，Google宣布他们将对AdWords广告附加链接的格式进行另外一项更新，这对我来说看起来不错—广告人，情人节快乐！这个新格式叫做改善的广告附加链接，简言之，它不仅允许广告商可以对网站中的不同页面展现额外的广告链接，还允许广告商展现额外的广告！以下是Google在Inside AdWords博客上发布的一个例子：这种格式极大地提高了一个广告商在一个页面中可以占据的展示面积，从而提升更高点击率的概率。事实上，Google报告说当测试改善的附加链接时，其点击率比传统的附加链接的高出很多。工作原理很简单—当你有一个传统的附加链接时，其标题与账户内的某个广告紧密相关，Google将会展示那个相关广告的描述行，而附加链接标题将会作为标头显示在这些描述行的上方。如何准备？对展示这些新的改善的附加链接感兴趣？以下是为了确保你的账户符合条件应该采取的一些步骤：•让你的广告展现在顶部位置：正如其他附加链接格式一样，为了符合条件，广告必须显示在Google搜索结果的上方（而不是侧栏）。同时记住附加链接的设置是在广告系列级别。因为，为了获得任意形式的附加链接，确保在特定广告系列中的关键词有着较高的CPC，跳出率和质量得分，以便它们能够展现在顶部位置（但是仅仅是那些效果好的词！不要在未评估效果的情况下简单地提升所有关键词的CPC！）•将你的附加链接与广告语进行比较：如果你在 ...继续阅读 (7)

比如说你在运行一个带有广告附加链接的广告系列。在某些情况下，我们可能会通过额外增加你提供的关于这些附加页面的信息来自动改善你的附加链接。比如，来自你账户中的不同广告。通过在附加链接中展现更多信息，你的广告将会与潜在客户更具相关性。例子你给你的披萨店广告系列创建了广告附加链接，并且你的广告会像以下这个广告类似地显示广告附加链接:现在，我们假设你的账户同时包含以下广告：由于你账户中的这些文字广告包含与附加链接类似的信息，我们可能会将其中的一些信息添加到你的附加链接中并且向潜在客户展现一个改善的附加链接，类似下图：注：我们将会基于你提供的信息对你的附加链接进行改善，记住这点很重要。这意味着你掌控着这些展现在改善的附加链接广告中的信息，比如广告文字。谨记我们只会在当你的广告附加链接广告系列满足包含以下的特定条件时才会展现改善的广告附加链接：你现有的广告展现了两行或者三行附加链接并且出现在Google搜索结果上方。我们在你的账户中找到与附加链接匹配的其他广告。花费广告附加链接的点击费用与显示网址的点击费用相同。换句话说，无论你点击同一个广告中的哪个链接：目标网址或附加链接，收费都是一样的。然而，如果人们在查看广告时点击率超过一个链接，这会被当做重复（或无效）点击，那么你将不会被收费。效果及报告你可以在广告附加信息标签中分析包含附加链接的广告效果。通过细分进行深入挖掘，下面是如何比较你的显示网 ...继续阅读 (210)

有人问我如何为电子商务网站设置GA。在开始所有设置细节之前，我想先从商业角度做个铺垫。我将在另外一篇文章中描述GA的功能以及如何进行配置。所以这篇文章只是描述测量方案。快速警告下：电子商务公司有很多，他们有着不同规模，有些更复杂和先进，有些则稍微逊色些。这个方案对于中型公司比较适用。我们将在其他时间探讨更复杂的电子商务策略方案，比如生命周期价值和多渠道路径。我已经把电子商务数据划分为四个类别并创建了一个小图（因为每个人都喜欢图表）：四种电子商务数据获得性数据：与获得流量相关的信息。参与性数据：用户如何与网站互动的信息。转化性数据：关于商业成功（收益，收益，还是收益……）基础性数据：我们应该不时查看的不太性感的东西。REI的电子商务网站为了让事情更简单些，我将使用REI作为一个例子。它们是一个电子商务网站，并且有很多实体店。它们在网站上使用了一些很好的卖点特性。我同时还包括了报告频率以描述我看这些数据的频率。让我们接收事实吧，其中有很多的数据，我们无法一次性看完其中所有的！获得性数据获得性数据是关于我们如何让客户进入到一个电子商务网站。营销人员需要知道哪个广告系列有效哪个无效。有很多不同类型的广告系列，一些关注品牌宣传，另外一些关注直效活动。我们如何测量这些活动的方式会不同。正如之前说过的，广告系列跟踪是至关重要的。这让多种细分成为可能，以便我们能够把广告系列 ...继续阅读 (16)

在创建和管理你的AdWords账户时，首先查看本章的步骤。尽管每一步都看似简单，实际上每一步都有很多选项。当你对其中任何涉及到决策的步骤感到疑惑时，翻到该步骤背后的选项被全面解释的那个章节。通过使用本章中的最佳实践，你应该能够成功创建、组织以及优化你的AdWords账户：在广告中成功的最重要步骤是首先确定你的广告系列目标。一旦了解了目标，你需要找出跟踪目标的方法。接下来，基于你的目标和预算确定广告系列架构。在组织广告系列时，确保搜索广告和内容广告分离。不要建立同时包含两种广告的广告系列。对于每个广告系列，在花费大量时间进行关键词研究之前确定你的广告组。首先确定广告组，关键词研究和广告组组织将会更容易些。对于每个广告组，创建关键词和广告语。确保在每个新广告组中撰写至少两条广告以便测试广告语。对于搜索广告系列，如果预算有限或者希望对广告进行更严格把控，使用完全匹配和词组匹配关键词。如果预算更多，或者通过搜索查询报告中查找新关键词，那么包括广泛匹配和其他的匹配形式。在创建内容广告系列时，精简关键词，绝不要超过50个。不要担心匹配方式；匹配方式在内容网络中会被忽略。包含任何合适的否定关键词，因为AdWords确实会考虑否定关键词。如果需要对内容网络进行更多控制，使用展示位置定位，从而知道哪些网站将展示你的广告。使用关键词+展示位置，以及仅包含展示位置定位的广告系列将最大化广告展示，同时可以 ...继续阅读 (5)

能够从你的账户中提取可行性数据对于持续优化是至关重要的。首先决定你需要的数据，然后检查可用的报告。通过学习本章的最佳实践，你应该能够创建可给你必要数据的报告以对你的AdWords账户做优化决策。当你发现可用帮你做决定的自定义报告时，保存这些报告作为模板以便日后可用轻松重新创建相同的报告。定期生成并你喜欢的报告并发送到你的邮箱。时刻记住细分数据，在一个报告中只看搜索网络数据或者内容网络数据。绝不要混合这两个网络的数据。在对关键词做决策时，使用展示位置或关键词效果报告。在优化内容网络时，使用展示位置效果报告。如果没有太多空闲，运行广告组报告来查找那些没有实现你目标的广告组。然后仅检查那些广告组中的关键词以决定新的出价或者移动新的关键词到新的广告组中并撰写新的广告语。目标网址效果报告将会显示你着陆页面的弱点。使用这个报告来决定你应该把流量带到哪个页面。如果你想扩展关键词列表或者添加否定关键词，首先分析搜索查询报告。如果没有你想看到的数据，尝试运行一个报告来概括上个层次的数据。比如，在关键词报告中每小时的转化率数据是没有的，然而如果你看上个层次的报告，即广告组报告，你可以看到每小时的转化率。如果没有你需要的特定信息，看看是否有其他方法来组织你的账户以便你可以取回那些数据。比如，如果你想看特定关键词的每小时转化率，创建一个仅包含该关键词的广告组。现在，由于在那个广告组中只含有该关键词，那么广 ...继续阅读 (8)

测试广告语和着陆页面对于最大化发挥AdWords账户的潜力是至关重要的。最重要的一件事情就是马上开始。测试并不难。搜索行为时刻在变。你的竞争对手将会改变它们的广告，着陆页面和促销。如果你不测试广告语和着陆页面，你将无法意识到你的AdWords账户或网站的最大潜力。通过学习本章的指南，你将可以创建能够提升收益的广告语和着陆页面并且了解你的营销元素中哪个点与你的客户最能产生共鸣。在测试时，确定你的广告系列设置为轮流展示以让你的所有广告活动相同的展示次数。从撰写不同类型的广告开始，比如提问式，评论式，信息型的广告。总是过滤你的报告以仅查看搜索或内容广告数据。当你获得有统计意义数据时，运行广告效果报告并且检查数据。保持广告组中最好的广告。检查那些表现欠佳的广告，看看你能否从中学到什么。删除效果欠佳广告，然后创建新的广告来继续测试循环。在内容网络广告中，如果你发现某些广告在特定的网站中表现更好，那么配合使用展示位置定位并使用这些广告。当测试着陆页面时，首先测试你应该把流量带到网站的哪个位置。一旦你确定应该把访客带到网站的什么地方，为你的着陆页面创建不同的布局并测试哪个表现更好。使用URL效果报告来查看哪个页面最好。你可能会发现在内容网络和搜索网络中，最佳表现页面并不相同。如果你在一次测试多个指标，或者关注收益，那么使用每次展示/点击收益测试。如果你有稳固的多个广告组，那么测试更小比例的流量以 ...继续阅读 (6)

《创业36军规》的作者孙陶然是一位数次成功创业的创业者，书中的内容有关创业的方方面面，从创业目的到股东选择，从经营到管理，从找方向到项目细节不一而足，写给每位心怀创业理想或正在创业路上的读者。我所在的公司是一家创业型的企业，作为一个创业型的公司我们或许会经历更多，但是正是这种磨难与考验，坚定了我们成功的信念，我们也从中获得更快成长，正如马云所说：今天很残酷，明天更残酷，后天很美好。可大部分人都死在了明天晚上，没能看到后天清晨的阳光。我时刻告诫自己我正处于明天晚上！不成功，就是死亡！很少看中文书，但是如果也和我一样，在一家创业型的公司工作，或者你想创业，或者你就是创业型公司的老板，那么强烈你读读这本书！卓越购买京东购买【创业军规1】创业者，人生之大事也，不可轻启。创业是带着一群未知的人去一个未知的地方干一件未知的事儿，九死一生，如果没有做好破釜沉舟的决心，最好不要启程。【创业军规2】只有20%的人适合创业，适合创业的人之中只有5%的人适合当总经理。敢于创业并且敢于让比自己更适合的人当总经理的创业者成功机会更大。作为创业团队的成员，周恩来与毛泽东作用同样伟大。【创业军规3】创业的机会成本非常大。大凡想创业的的人，都是同辈中的佼佼者，把创业的热情和心思用在好好打工上，很可能会飞速升官发财，选择创业，进入的是一条前途朦胧的路，精神压力也骤然加大。开设创业之前，要权衡权衡你的创业机会成本。【 ...继续阅读 (7)

Google Adwords给你巨大的控制权，你可以决定在何种条件下你的广告参与竞价。你可以控制：关键词否定关键词匹配方式地理位置每日时段每周时段期望排名（译者注：此功能现已取消）Goolge搜索合作伙伴搜索一般内容网络特定展示位置文章中包含你的关键词的特定展示位置出价类型（预算优化【AdWords 将为我设置出价，在目标预算范围内尽可能提高点击次数】，最高CPC，转化优化，每千次展示出价）。有如此多的选项，以至于很难说出所有的组合，你想广告展示在哪里，你想为每次点击或展示付费多少。为了确保你的账户组织合理，请学习这些最佳实践技巧：首先确定你的商业目标。如果你不了解你需要实现何种营销需求，那么你将很难成功。然后，学习AdWords中所有可用的定位选项。一旦你掌握了上述两点，创建一个广告系列地图，记住你的每个广告系列必须有一个预算，并且大多是账户只能使用25个有效广告系列（已经更新）。为每个广告系列，创建符合该广告系列目标的多个广告组。对每个搜索广告系列而言，所有的关键词和广告语需要紧密相关。运行一个搜索查询报告以了解何时拆分广告组或者添加否定关键词及肯定关键词。如果你管理多个账户，创建一个经理账号把你的所有账户关联起来。如果你想销售AdWords或者为你的简历增加亮点，成为Google广告专家。合适的广告系列架构将会帮助你获得合适的受众。有效的广告组架构将允许你把正确的信息传达正确 ...继续阅读 (7)

Google在周一宣布了AdWords 广告系列实验（ACE）在全球启用。ACE是一个有用的功能，它可以帮你了解特定更改对AdWords账户的影响。使用ACE有很多好处（当然也有些弊端）。ACE的众多好处在之前，如果你对AdWords账户进行一个更改，你必须使用前后对比的方式进行分析。这意味着你将对你的AdWords账户做出希望进行的更改，然后对比这项更改前后的表现。有了ACE，你可以同时对比测试一个广告系列或广告组的两个版本，以实时查看你的更改对账户表现有何影响。测试实时性的好处在于它能够帮你减轻测试中外部因素的影响，比如其他的销售或者营销措施，竞争环境的变化，季节性波动（每日，每周或者每月的波动）。一般来说，通过ACE运行一个实验跟分离次测试你的PPC文本广告很类似。如果你在广告组中有两个广告文本，每个变体可以获得50%的展现，那么你可以决定哪个取得最好的结果。ACE工作原理类似，但是它不仅是测试广告文本变体，它是在分离测试你整个广告系列或者广告组的不同版本。你无法在AdWords账户中使用ACE测试每个东西。让我们看看通过使用过这个功能测试的5个表现不错的广告系列元素。1. 广告组结构你可以把广告组细分为更协调的主题，然后测试这将会对你的账户表现有何影响。你可以取出一个包含25个关键词的广告组（这是你的控制版本），然后把它细分为5个广告组（这是你的实验版本）。你还可以移动关键 ...继续阅读 (16)

GlotPress是一款基于PHP语言的高效在线协作翻译程序，基于BackPress开发，目前正处于开发初期阶段并未正式发布，不过我们可以通过SVN下载安装，要安装这个程序可不太容易，首先你需要有SSH的权限，其次由于它没有内置会员管理，因此还需要整合WordPress等基于BackPress的程序。其中的一个重要功能是可以导出为网站或者软件所需要的文件，而且可以通过谷歌翻译获取翻译建议，可以保留各个翻译版本，具有原文和译文的左右对比功能，具备审核和筛选机制，等等。当然，如果你曾经用过SSH和SVN的话，安装过程只需要几分钟。以下是安装过程中需要使用的几个主要命令，完全可以通过SSH来操作，另外通过下载在线的zip文档是不完整的，因为BackPress这个外部模块必须只能通过SVN来获得，用户删除和添加也必须只能通过命令来实现：svn checkout http://svn.glotpress.org/trunk/php scripts/wipe-permissions.phpphp scripts/add-admin.php以下是几个相关教程，感兴趣的可以下载安装试下，WordPress和Yoast都是采用的这个程序搭建的平台进行协作翻译。GlotPress安装英文教程：http://remkusdevries.com/how-to-use-glotpress-for-your- ...继续阅读 (12)